SEO sur site vs SEO hors site : pourquoi vous avez besoin des deux tactiques pour augmenter votre trafic

Saviez-vous que plus de 3,5 milliards de recherches sont effectuées quotidiennement ?

Saviez-vous également que 80 000 recherches ont lieu chaque seconde ?

Les moteurs de recherche comme YouTube, Google et Bing sont responsables de plus de 70 % du trafic Web total, c'est pourquoi il est important que votre entreprise soit visible sur ces plateformes.

Le SEO (Search Engine Optimization) est le moyen d'être visible sur les plateformes de recherche

Comment ça marche?

Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, Google vous présente plusieurs sites Web qui, selon lui, devraient avoir la réponse à vos questions, n'est-ce pas ? C'est à cela que sert le référencement : fournir des solutions et des réponses pertinentes aux questions de votre public cible.

Lorsque vous vous concentrez sur le fait d'être utile et de fournir un contenu précieux, les moteurs de recherche remarquent et placent votre contenu tout en haut des SERP, ce qui peut générer une tonne de trafic vers votre site Web.

En réalité…

Être sur la première page est tellement rentable que SEO Hacker dit que 90% de la population mondiale ne regarde QUE la première page. Cela signifie que si vous êtes ailleurs que sur la première page, votre contenu prendra rapidement la poussière pour ne plus jamais voir la lumière des globes oculaires.

Mais si vous jouez bien vos cartes et utilisez une stratégie de référencement approfondie, vous serez rentable d'une manière à laquelle vous ne vous attendiez pas. Vous obtiendrez beaucoup plus de visibilité, ce qui conduira à plus de conversions.

Plus de conversions = Plus d'argent.

Façons de faire du référencement

Le référencement se fait de deux manières :

SEO sur site et SEO hors site.

Chaque stratégie de référencement est classée sous ces deux termes généraux

Qu'est-ce que le référencement sur site exactement ?

Le référencement sur site ou sur page optimise simplement votre site Web à la fois pour l'utilisateur et pour Google, ou pour tout moteur de recherche d'ailleurs. Vous vous concentrerez sur l'optimisation des éléments de contenu, des éléments architecturaux du site et des éléments HTML.

Certaines meilleures pratiques incluent l'optimisation des liens internes et des URL, l'optimisation des balises de titre et, le plus souvent, l'optimisation du contenu pour les mots clés.

Le référencement sur site consiste à s'assurer que les éléments de votre site Web, tels que les balises, les titres, les mots-clés, etc., sont tous optimisés pour la recherche.

Pourquoi le référencement sur site est-il important ?

Google s'efforce de fournir des résultats de recherche plus pertinents aux requêtes des utilisateurs.

Et le référencement sur site est important car il organise votre contenu et aide Google (et d'autres moteurs de recherche) à déterminer si votre contenu est pertinent pour les requêtes des utilisateurs. À mesure que les algorithmes des moteurs de recherche deviennent plus sophistiqués et complexes, l'accent est de plus en plus mis sur la sémantique, la pertinence et l'intention de l'utilisateur.

Optimiser le contenu qui n'est visible que pour les utilisateurs (c'est-à-dire l'audio, la vidéo et le texte) et les éléments visibles pour les moteurs de recherche (c'est-à-dire les balises HTML et les données structurées) est un moyen sûr pour vous d'obtenir plus de trafic.

De plus, vous avez beaucoup plus de contrôle sur le référencement sur site que sur le référencement hors site.

Pensez-y.

Vous pouvez optimiser vos balises meta et balises de titre avec vos mots-clés ; vous pouvez utiliser des balises alt descriptives pour vos images, etc. Tout dépend de vous.

En revanche, vous avez moins de contrôle sur les choses instables comme les backlinks ou les partages sociaux.

Comment fonctionne le référencement sur site ?

Plusieurs facteurs entrent dans le référencement sur site pour optimiser votre site Web.

Dans le passé, il s'agissait d'optimiser les mots clés et de s'assurer que vous incluiez les mots clés pertinents liés à une requête de recherche.

Les choses ont cependant changé.

Le référencement sur site est allé au-delà de l'optimisation des mots clés et s'est étendu pour inclure d'autres facteurs tels que la vitesse de chargement du site.

Les mots-clés pertinents ne suffisent plus pour faire le tour du classement. L'expérience des visiteurs sur la plateforme est désormais prise en compte lors du classement d'une page et sert également à déterminer l'importance de votre contenu pour les requêtes des utilisateurs.

Voici les domaines auxquels vous devez prêter attention dans votre stratégie de référencement.

Contenu

Le contenu reste le facteur principal du référencement sur site.

Quelle est la pertinence de votre contenu par rapport à la requête de recherche ? Pour obtenir un bon contenu, vous devez penser comme les chercheurs. Qu'aimeraient-ils savoir ? Que cherchent-ils? Quel type de contenu satisfera leur curiosité ? Vous devriez considérer toutes ces questions lors de la création de contenu.

Et lorsque vous élaborez une stratégie de contenu, n'oubliez pas qu'un contenu plus long a tendance à être plus performant.

Après avoir analysé 912 millions (!) d'articles de blog au début de l'année dernière, Backlinko a constaté que ce qui suit était vrai concernant le contenu long :

1. Le contenu long reçoit en moyenne 77,2 % de liens en plus que les articles courts. Par conséquent, le contenu long semble être idéal pour l'acquisition de backlinks.

2.En ce qui concerne les partages sociaux, un contenu plus long surpasse les articles de blog courts.

Donc, si vous voulez que votre contenu soit bien classé sur les moteurs de recherche, donnez aux chercheurs quelque chose à lire.

Un contenu long et engageant fonctionne bien pour maintenir l'intérêt de vos lecteurs, en les gardant sur votre page pendant de plus longues périodes.

Les algorithmes de Google classent les pages en fonction de la durée pendant laquelle un utilisateur est resté/reste sur le site Web. Tant qu'il est engageant, un long article de blog (environ 3000 mots) retiendra plus longtemps l'attention des utilisateurs.

Et cela ne devrait pas seulement être long aussi.

Il doit également être original. Google a des politiques très strictes sur le contenu dupliqué. De plus, les utilisateurs sont intelligents de nos jours. Le lecteur moyen aurait déjà lu 10 sites Web de vos concurrents avant d'atterrir sur votre site Web.

S'ils repèrent le même contenu sur votre site Web ou des variantes de la même chose, ils cliqueront rapidement pour quitter votre site Web, ce qui augmentera à son tour votre taux de rebond.

Tu ne veux pas ça

S'ils, cependant, ont trouvé votre contenu utile, unique et précieux, il y a de fortes chances qu'ils passent du temps sur votre site Web à lire, puis à examiner vos autres goodies de contenu.

Votre contenu doit également être facile à lire si vous souhaitez que les utilisateurs passent plus de temps sur votre plateforme.

Décomposez les longs blocs de texte intimidants avec des puces, des phrases plus courtes et des guillemets.

Oh, et n'oubliez pas d'inclure beaucoup d'images haute résolution dans le texte pour diviser le texte et le rendre plus facile à lire.

Aussi, pensez à…

La navigation sur votre site Web est-elle compliquée ou facile ? Les lecteurs doivent-ils parcourir un tas de publicités ringardes ou peuvent-ils consommer votre contenu de manière pratique ?

Si vous écrivez pour l'utilisateur à l'esprit, Google vous remarque et vous récompense avec des classements plus élevés.

Mot-clé

Les mots clés sont les chaînes de mots ou d'expressions que les utilisateurs tapent généralement dans un moteur de recherche lorsqu'ils effectuent des requêtes.

L'optimisation des combinaisons de mots-clés les plus pertinentes entraînera une multitude de robots de recherche et de visiteurs sur votre site Web. Tout ce buzz numérique est finalement bon pour votre résultat net, quel qu'il soit.

Vous devez positionner stratégiquement les mots-clés dans votre contenu et être aussi naturel que possible. Ne vous contentez pas d'entasser autant de mots-clés que possible dans votre contenu. Cela pourrait rendre le texte difficile à lire.

Ne regroupez jamais trop de mots-clés dans des paragraphes ou des phrases ; distribuez-les plutôt dans votre contenu. Bien que vous ayez besoin de mots-clés pour vous aider à bien vous classer, vous ne voulez pas en abuser.

La surutilisation des mots clés (bourrage) signale les actions des bots aux robots des moteurs de recherche et, par conséquent, votre classement peut être abaissé.

Le type de mot-clé que vous choisissez est également important.

Les statistiques d'Ahrefs montrent que plus de 90% du volume de recherche est occupé par des mots-clés à longue traîne. Il est important que vous effectuiez une recherche approfondie des mots-clés afin de tirer le meilleur parti de votre stratégie de référencement.

Titres

Les titres sont la première chose que les utilisateurs lisent dans votre contenu.

Avoir un bon titre est une chose, mais avoir un titre SEO-friendly en est une autre. Par conséquent, votre titre doit être simple, intrigant et surtout axé sur les mots clés.

Votre titre détermine si les gens liront ou non votre contenu. En avoir un qui résume le but de votre message est génial. Mais vous devez également inclure vos principaux mots clés afin que les robots d'exploration Web (ou les robots de recherche) puissent savoir en quoi consiste votre contenu. Assurez-vous d'utiliser vos mots-clés principaux aussi naturellement que possible.

Assurez-vous de garder le titre dans la longueur de 50 à 70 caractères. Les SERP ne peuvent présenter que les 78 premiers caractères et coupent le reste.

Les titres ont deux objectifs ; pour attirer les gens sur votre site Web et dire aux bots que votre contenu est pertinent.

Il faut bien les écrire.

Balises d'en-tête

Un autre facteur essentiel dans le référencement sur site est le titre. Vous seriez surpris de l'importance que les robots de recherche accordent à vos titres. C'est pourquoi vous devez utiliser les bonnes balises d'en-tête lors de la rédaction de contenu textuel.

Les en-têtes sont également appelés balises de corps et font référence aux éléments HTML <h1>, <h2>,<h3>, etc.

Le sujet principal de la page est balisé avec la balise <h1>. Les balises sont utilisées pour démontrer la hiérarchie de chaque élément. Les balises <h2> sont plus spécifiques que les balises <h1> ; Les balises <h3> sont plus spécifiques que les balises <h2>. Cette tendance se poursuit même si vous montez jusqu'à <h6>

Assurez-vous d'inclure votre mot clé le plus naturellement possible dans vos rubriques.

N'oubliez pas que les titres sont un moyen d'organiser le contenu de votre site Web pour permettre aux visiteurs de trouver plus facilement les parties de votre contenu qu'ils recherchent et les parties qu'ils ne recherchent pas Assurez-vous que vos titres ne sont pas une répétition de votre Titre. Assurez-vous simplement qu'ils contiennent vos mots-clés.

Une astuce pour optimiser vos titres est d'utiliser les questions auxquelles votre contenu répond. En effet, environ 8 % des requêtes sur les moteurs de recherche sont formulées sous forme de questions et ont généralement un CTR supérieur à la moyenne.

Structure d'URL et élément HTML

La structure de votre URL joue un grand rôle dans votre classement, tout comme les mots que vous incluez dans l'URL. Il joue également un grand rôle dans la façon dont il apparaît sur les moteurs de recherche. Les URL génériques compliquées sont difficiles à comprendre pour les moteurs de recherche.

Évitez d'utiliser des chaînes d'URL génériques, telles que « yourgirlshop.com/page1234343 ».

À la place…

Utilisez "yourgirlshop.com/cnc-machining-services".

Rendez-le simple pour que les robots de recherche puissent facilement explorer votre site ; les mots-clés vitaux ne doivent pas non plus être laissés de côté dans vos URL.

HTML est également tout aussi important ; ce sont les éléments de votre code source. Assurez-vous d'utiliser HTTPS sur votre site Web, car les sites Web qui utilisent HTTPS représentent plus de 50 % des résultats des moteurs de recherche de première page.

Ils sont également responsables de plus de 70 % des résultats des recherches vocales.

Voici quelques conseils que vous pouvez utiliser pour écrire des URL optimisées pour le référencement

• Utilisez seulement quelques mots-clés. Au moins un et au plus deux
• Supprimez les lettres, mots et chiffres superflus pour le rendre plus simple et plus facile à lire.
• Encore une fois, utilisez HTTPS si vous le pouvez, car Google l'utilise désormais comme facteur de classement positif.

Meta Description (ou extrait)

Il s'agit de la petite information qui se trouve sous le titre de votre page dans les résultats de recherche. Cette description indique aux robots de recherche et aux humains ce que contient votre page et si elle est liée à la requête.

Cela aide également le chercheur à décider si votre page est pertinente ou non pour sa requête. Vous pouvez inclure vos méta descriptions lorsque vous publiez via WordPress ou toute autre plateforme de publication

Ils sont aussi importants que le titre de votre page, et vous devez donc les limiter à une moyenne de 160 caractères. En effet, bien que Google autorise plus de 220 caractères, les téléphones mobiles les recadrent encore plus à 120 caractères.

Il est important d'inclure des mots clés pertinents et de les raccourcir à un ou deux mots clés.

Enfin, veillez à ne pas utiliser de caractères alphanumériques lors de la création de votre méta description.

Vitesse de chargement du site

De nos jours, Google privilégie les sites qui se chargent plus rapidement, notamment sur les téléphones portables.

En effet, 60 % des recherches sont effectuées sur des téléphones mobiles et non sur des navigateurs de bureau. En fait, des études montrent que les sites Web avec des vitesses de chargement rapides sont bien mieux classés que les pages avec des vitesses de chargement plus lentes.

Ceci est très crucial et joue un rôle important dans votre classement.

Aussi…

Les utilisateurs abandonnent les pages qui mettent plus de 10 secondes à se charger et préfèrent les sites qui se chargent en 3 secondes. De plus, des vitesses de chargement plus rapides permettent aux utilisateurs d'accéder beaucoup plus facilement à votre contenu.

Alors, accélérez ce bébé.

Texte alternatif

Le texte alternatif (ou texte alternatif) dans les images est un principe d'accessibilité Web qui fournit des descriptions d'images aux personnes malvoyantes via des lecteurs d'écran.

Le texte alternatif est également important et permet aux robots des moteurs de recherche de mieux comprendre votre contenu et de le catégoriser plus facilement.

Il est important d'utiliser des images et des vidéos dans votre contenu, car des études montrent que les publications contenant des vidéos ont 50 % de chances en plus d'apparaître sur la première page d'un résultat de recherche. C'est pourquoi les vidéos YouTube apparaissent toujours sur la première page d'une recherche.

Assurez-vous que chaque image de votre site contient un résumé textuel contenant des mots clés pertinents. Le résumé doit décrire avec précision ce que montre l'image et doit être réduit à seulement 125 caractères, pas plus.

Liaison interne

Les liens internes rendent votre site plus crawlable.

Lorsque vous créez un lien vers d'autres pages de votre site, les bots peuvent parcourir votre site Web et aider les utilisateurs à naviguer facilement sur votre site. De plus, si vous créez un lien vers d'autres contenus plus utiles, les utilisateurs passeront plus de temps sur votre site Web.

Les liens internes aident également à transmettre l'équité des liens (jus de classement) aux autres pages de votre site.

Bien que les liens internes puissent être un peu compliqués, voici quelques éléments auxquels vous devez faire attention :

• Accessibilité des liens. Les liens qui ne sont pas aussi accessibles, comme ceux d'une liste déroulante de navigation à afficher, sont généralement cachés aux moteurs de recherche. Et donc, si vous créez un lien vers d'autres pages en utilisant ces types de liens, ces pages peuvent finir par ne pas être indexées. Utilisez plutôt des liens accessibles directement sur la page.

• Texte d'ancrage . Le texte d'ancrage fait référence au texte contenant le lien que vous utilisez pour créer un lien vers d'autres pages. Si, par exemple, je parlais de recherche de mots clés dans cet article, je créerais un lien vers l'article en utilisant l'expression «recherche de mots clés à longue traîne». Et comme vous pouvez le voir, le texte est coloré et souligné, indiquant qu'il s'agit d'un lien. La meilleure chose à faire est de faire en sorte que le texte d'ancrage se lise le plus naturellement possible. Si vous utilisez trop de liens internes utilisant les mêmes mots-clés, il peut sembler que vous essayez de manipuler les classements.

• Volume de liaison. Bien que les consignes générales aux webmasters de Google disent de « Limiter le nombre de liens sur une page à un nombre raisonnable (quelques milliers tout au plus). ceci n'est qu'une partie des directives techniques de Google et non de la section des directives de qualité. Et donc, avoir (un millier de liens !) fait partie de ces choses qui, bien que « techniquement » acceptables, n'ont aucun sens pour le lecteur . L'intérêt d'utiliser des liens internes est de faciliter la navigation sur votre site Web. Mais quand vous avez un texte qui se lit ainsi :

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Vous pouvez voir à quel point c'est écrasant à lire. Ce n'est pas naturel. En outre, il n'y a qu'une certaine équité de classement qu'une page peut transmettre à la suivante. Associez-vous de manière stratégique et responsable également.

Qu'est-ce que le référencement hors site ?

Le référencement hors site est relativement moins compliqué que le référencement sur site ; il fait référence à chaque action que vous effectuez en dehors de votre site Web pour générer du trafic vers votre site Web. Le référencement sur site est merveilleux mais ce n'est pas suffisant.

Le classement prend une combinaison de tactiques de référencement sur site et de référencement hors site.

Le référencement hors site est défini simplement comme les choses que vous faites hors site pour renforcer vos autres efforts de référencement et augmenter le classement de votre site. Les tactiques courantes incluent la création de backlinks, l'encouragement des partages et l'engagement sur les réseaux sociaux.

Le référencement hors site comprend les autres choses que vous faites hors site pour signaler aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que votre site est pertinent et fournit des informations précieuses

Pourquoi le référencement hors site est-il important ?

Malgré la complication et l'efficacité croissantes des moteurs de recherche, Google utilise toujours le PageRank après 18 ans.

Google lui-même dit que

"La façon dont les pages sont liées les unes aux autres est l'un des nombreux signaux que nous utilisons"

En outre, Les consignes d'évaluation de la qualité de Google s'appuient sur la réputation et la présence hors site d'un site pour déterminer l'autorité et la fiabilité du site. Ils l'appellent "recherche de réputation"

La recherche de réputation comprend les éléments suivants :

"Nous considérons un grand nombre d'avis positifs d'utilisateurs comme des preuves de preuves positives"

Recommandation d'experts :

"Les recommandations des sociétés d'experts, telles que les sociétés professionnelles, sont des preuves solides d'une répudiation très positive"

De plus, les mentions sur les articles de Wikipédia, les articles de presse de sites bien connus sont des signaux d'autorité pour les moteurs de recherche,

En fin de compte, les liens provenant de sources fiables sont toujours l'un des signaux de classement les plus importants.

Distinction entre le référencement sur site et le référencement hors site

Le référencement sur site est tout aussi vital que le référencement hors site.

Le référencement sur site est les actions collectives que vous entreprenez au sein de votre site Web pour augmenter votre niveau de classement sur les moteurs de recherche. Le référencement hors site, en revanche, sont des actions que vous mettez en œuvre en dehors de votre site Web pour augmenter le trafic vers votre site Web.

Il est possible de se classer plus haut sans mettre en œuvre de stratégies de référencement hors site, mais cette voie est généralement plus difficile. Faire en sorte que d'autres sites renvoient vers votre site Web n'est pas une tâche facile, et vous aurez besoin d'une stratégie de sensibilisation…

De nombreux sites Web de haut rang utilisent à la fois des stratégies de référencement sur site et hors site pour se classer plus haut sur les moteurs de recherche. Vous en aurez également besoin si vous avez l'intention d'améliorer le classement de votre site Web.

Comment fonctionne le référencement hors site ?

Alors que le référencement sur site joue un rôle plus important dans l'optimisation de votre site, le référencement hors site, lorsqu'il est effectué correctement, peut faire avancer vos efforts de référencement.

Les stratégies hors site se produisent en dehors de votre site Web, mais dirigent le trafic vers votre site Web. Plusieurs facteurs entrent en jeu pour la stratégie de référencement hors site, et ils sont expliqués ci-dessous :

Liens retour

Tout d'abord… Que sont les backlinks ?

Les backlinks, également appelés « liens entrants » ou « liens entrants », sont des liens d'un site Web vers un autre site Web. Ceci est différent des liens internes qui renvoient à d'autres contenus ou pages de votre site Web.

Lorsque d'autres sites Web renvoient vers votre site Web, Google le considère comme des "votes". Et les pages avec un nombre élevé de backlinks ont tendance à avoir un classement organique élevé dans les moteurs de recherche.

Les backlinks sont les principaux ingrédients du référencement hors site. D'autres facteurs jouent dans le référencement hors site, mais ils sont secondaires aux backlinks. Même les moteurs de recherche considèrent les backlinks comme une démonstration de la valeur et de la qualité de votre plateforme. Plus votre site Web a de backlinks, plus son classement sera élevé. Ceci est prouvé par une étude Backlinko , qui a découvert cela.

" Le résultat n°1 dans Google a en moyenne 3,8 fois plus de backlinks que les positions n°2 à n°10."

Il existe de nombreuses façons d'obtenir des backlinks.

Vous pouvez obtenir des liens naturels lorsque d'autres sites Web décident de leur propre chef de créer un lien vers vous. Cela ne se produira que lorsque votre site Web contient des ressources pouvant être liées. Certains liens peuvent être créés manuellement lorsque vous demandez à d'autres personnes de partager votre contenu sur leurs sites Web.

NOTE de Jon : Je ne crée pas de liens. Je me concentre sur la publication de contenu qui les attire. Bien que je reconnaisse que le référencement hors site dans le sens où le besoin de liens entrants est important pour le classement, je ne fais pas de référencement hors site proactif. Et oui, si vous publiez du contenu décent, des liens viendront.

Vous pouvez même proposer de backlink vers un site lorsqu'ils ajoutent des backlinks à votre site. Cela ressort clairement d'une étude d'Ahrefs, qui a découvert que près de 50 % des sites très bien classés sur Google comportent des liens réciproques.

Vous pouvez également utiliser la publication d'invités pour générer des tonnes de backlinks vers votre site Web.

Des médias sociaux

Les médias sociaux jouent également un rôle énorme dans le référencement hors site.

On rapporte qu'un adulte passe en moyenne 12 heures sur les réseaux sociaux Même si le bio a tendance à générer plus de trafic vers votre site Web, les réseaux sociaux, il peut quand même générer du trafic.

Mais sachez simplement que cela ne vous propulsera pas au sommet.

Vidéos

YouTube compte 30 millions de visiteurs chaque jour.

Décoiffant hein ?

YouTube se trouve juste à côté de Google dans le classement des moteurs de recherche. Si vous avez une chaîne, assurez-vous d'ajouter des liens vers votre site Web. Si les utilisateurs regardent votre vidéo et qu'ils la trouvent utile et/ou intéressante, un lien est un bon moyen pour eux d'en savoir plus sur vous.

On ne sait jamais. Vous pourriez finir par créer une vidéo qui deviendra virale. Plus de trafic juteux pour vous.

Conclusion

C'est toujours excitant de voir son site grimper régulièrement dans les SERP.

Mais comme la plupart des bonnes choses, les progrès peuvent prendre un certain temps.

N'oubliez pas que le classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche prend un certain temps. Environ 5,7 % seulement des pages Web arrivent sur la première page dans l'année suivant leur publication.

Des études montrent qu'il faut près de 3 ans pour que les pages apparaissent dans les dix premiers résultats, alors ne désespérez pas si vous n'obtenez pas de résultats immédiatement.

Tant que vous êtes cohérent et minutieux, vous verrez certainement des résultats.

Balises méta au choix

1. SEO sur site vs SEO hors site. Quelle est la différence? Dans cet article, nous allons explorer chacune de ces tactiques et comment les utiliser pour augmenter votre trafic et vos conversions.

2. Vous voulez connaître la différence entre le référencement sur site et le référencement hors site ? Lisez cet article pour savoir comment utiliser les deux tactiques pour augmenter votre trafic à travers le toit.

3. Apprenez à augmenter votre trafic en utilisant le référencement sur site et le référencement hors site