SEO на сайте против SEO за пределами сайта: почему вам нужны обе тактики для увеличения трафика

Знаете ли вы, что ежедневно выполняется более 3,5 миллиардов поисковых запросов?

А вы знали, что каждую секунду происходит 80 000 поисковых запросов?

На поисковые системы, такие как YouTube, Google и Bing, приходится более 70% всего веб-трафика, поэтому важно, чтобы ваш бизнес был виден на этих платформах.

SEO (поисковая оптимизация) — это способ быть видимым на поисковых платформах.

Как это работает?

Когда вы что-то ищете в Google, Google предлагает вам несколько веб-сайтов, на которых, по его мнению, должны быть ответы на ваши вопросы, верно? Вот в чем суть SEO — предоставление актуальных решений и ответов на вопросы вашей целевой аудитории.

Когда вы сосредотачиваетесь на том, чтобы быть полезным и предоставлять ценный контент, поисковые системы замечают и размещают ваш контент в самом верху поисковой выдачи, что может привлечь массу трафика на ваш сайт.

Фактически…

Быть на первой странице настолько выгодно, что SEO Hacker говорит, что 90% населения мира смотрит ТОЛЬКО на первую страницу. Это означает, что если вы находитесь где угодно, кроме первой страницы, ваш контент быстро покроется пылью и никогда больше не увидит свет глазных яблок.

Но если вы правильно разыграете свои карты и примените тщательную стратегию SEO, вы получите прибыль, которую не ожидали. Вы получите гораздо большую видимость, что приведет к большему количеству конверсий.

Больше конверсий = больше денег.

Способы сделать SEO

SEO осуществляется двумя способами:

внутреннее SEO и внешнее SEO.

Каждая SEO-стратегия классифицируется в соответствии с этими двумя общими терминами.

Что такое внутреннее SEO?

SEO на сайте или на странице — это просто оптимизация вашего веб-сайта как для пользователя, так и для Google или любой поисковой системы, если на то пошло. Вы сосредоточитесь на оптимизации элементов содержимого, элементов архитектуры сайта и элементов HTML.

Некоторые передовые методы включают оптимизацию внутренних ссылок и URL-адресов, оптимизацию тегов заголовков и, чаще всего, оптимизацию контента для ключевых слов.

Внутреннее SEO — это задача убедиться, что элементы вашего веб-сайта, такие как теги, заголовки, ключевые слова и т. д., оптимизированы для поиска.

Почему внутреннее SEO важно?

Google стремится предоставлять более релевантные результаты поиска по запросам пользователей.

SEO на месте важно, потому что оно упорядочивает ваш контент и помогает Google (и другим поисковым системам) определить, соответствует ли ваш контент запросам пользователей. По мере того как алгоритмы поисковых систем становятся все более изощренными и сложными, все больше внимания уделяется семантике, релевантности и намерениям пользователей.

Оптимизация контента, который виден только пользователям (т. е. аудио, видео и текст), и элементов, видимых для поисковых систем (т. е. тегов HTML и структурированных данных), — верный способ получить больше трафика.

Кроме того, у вас гораздо больше контроля над SEO на сайте, чем над SEO за его пределами.

Подумай об этом.

Вы можете оптимизировать свои метатеги и теги заголовков с помощью ключевых слов; вы можете использовать описательные теги alt для своих изображений и т. д. Все зависит от вас.

Напротив, у вас меньше контроля над непостоянными вещами, такими как обратные ссылки или социальные сети.

Как работает внутреннее SEO?

Несколько факторов влияют на внутреннее SEO для оптимизации вашего сайта.

В прошлом все сводилось к оптимизации ключевых слов и обеспечению того, чтобы вы включили релевантные ключевые слова, связанные с поисковым запросом.

Однако все изменилось.

Внутреннее SEO выходит за рамки оптимизации ключевых слов и включает другие факторы, такие как скорость загрузки сайта.

Релевантных ключевых слов уже недостаточно для ранжирования. Опыт посетителей на платформе теперь учитывается при ранжировании страницы, а также используется для определения важности вашего контента для запросов пользователей.

Ниже приведены области, на которые вы должны обратить внимание в своей стратегии SEO.

Содержание

Контент остается основным фактором внутреннего SEO.

Насколько релевантен ваш контент поисковому запросу? Чтобы получить правильный контент, вы должны думать, как искатели. Что они хотели бы знать? Что они ищут? Какой контент удовлетворит их любопытство? Все эти вопросы следует учитывать при создании контента.

И при разработке контент-стратегии помните, что более длинный контент, как правило, работает лучше.

Проанализировав 912 миллионов (!) постов в блогах в начале прошлого года, Backlinko обнаружил следующее:

1. Длинный контент получает в среднем на 77,2% больше ссылок, чем короткие статьи. Таким образом, длинный контент кажется идеальным для получения обратных ссылок.

2. Когда дело доходит до социальных сетей, более длинный контент превосходит короткие сообщения в блоге.

Итак, если вы хотите, чтобы ваш контент занимал высокие позиции в поисковых системах, дайте поисковикам что-нибудь почитать.

Длинный увлекательный контент хорошо работает, чтобы поддерживать интерес ваших читателей, удерживая их на вашей странице в течение более длительных периодов времени.

Алгоритмы Google ранжируют страницы в зависимости от продолжительности пребывания пользователя на сайте. Длинный пост в блоге (около 3000 слов) будет удерживать внимание пользователей дольше, если он привлекателен.

И он должен быть не только длинным.

Он также должен быть оригинальным. У Google очень строгая политика в отношении дублированного контента. Кроме того, в наши дни пользователи умны. Среднестатистический читатель уже прочитал 10 сайтов ваших конкурентов, прежде чем попасть на ваш сайт.

Если они заметят один и тот же контент на вашем веб-сайте или варианты одного и того же, они поспешно уйдут с вашего веб-сайта, что, в свою очередь, увеличит ваш показатель отказов.

Вы не хотите этого

Однако, если они сочли ваш контент полезным, уникальным и ценным, есть вероятность, что они потратят некоторое время на чтение вашего веб-сайта, а затем перейдут к просмотру других ваших полезных материалов.

Ваш контент также должен быть легко читаемым, если вы хотите, чтобы пользователи проводили больше времени на вашей платформе.

Разбивайте длинные пугающие блоки текста маркерами, более короткими предложениями и цитатами.

О, и не забудьте включить в текст много изображений с высоким разрешением, чтобы разбить текст и облегчить его чтение.

Также учтите…

Сложно или легко ориентироваться на вашем сайте? Должны ли читатели продираться через кучу банальной рекламы или они могут удобно использовать ваш контент?

Если вы пишете для пользователя, Google замечает и вознаграждает вас более высоким рейтингом.

Ключевое слово

Ключевые слова — это строки слов или фраз, которые пользователи обычно вводят в поисковую систему при выполнении запросов.

Оптимизация для наиболее релевантных сочетаний ключевых слов привлечет на ваш сайт множество поисковых роботов и посетителей. Вся эта цифровая шумиха в конечном счете полезна для вашей прибыли — какой бы она ни была.

Вы должны стратегически расположить ключевые слова в своем контенте и быть максимально естественными. Не просто впихивайте в свой контент как можно больше ключевых слов. Это может привести к тому, что текст будет читаться неловко.

Никогда не объединяйте слишком много ключевых слов в абзацы или предложения; скорее, распространяйте их в своем контенте. Хотя вам нужны ключевые слова, чтобы помочь вам хорошо ранжироваться, вы не хотите злоупотреблять ими.

Чрезмерное использование ключевых слов (наполнение) сигнализирует о действиях ботов поисковым роботам, и, следовательно, ваш рейтинг может быть снижен.

Тип ключевого слова, которое вы выбираете, также имеет значение.

Статистика Ahrefs показывает, что более 90% объема поиска занимают ключевые слова с длинным хвостом. Важно, чтобы вы провели тщательное исследование ключевых слов, чтобы вы могли максимально использовать свою стратегию SEO.

Титулы

Заголовки — это первое, что пользователи читают в вашем контенте.

Иметь хороший заголовок — это одно, а иметь оптимизированный для SEO заголовок — совсем другое. Поэтому ваш заголовок должен быть простым, интригующим и, прежде всего, ориентированным на ключевые слова.

Ваш заголовок определяет, будут ли люди читать ваш контент или нет. Иметь тот, который резюмирует цель вашего поста, здорово. Но вы также должны включить свои основные ключевые слова, чтобы веб-сканеры (или поисковые роботы) могли знать, о чем ваш контент. Убедитесь, что вы используете свои основные ключевые слова как можно более естественно.

Следите за тем, чтобы длина заголовка не превышала 50–70 символов. SERP может отображать только первые 78 символов и отсекает остальные.

Титулы служат двум целям; чтобы привлечь людей на ваш сайт и сообщить ботам, что ваш контент актуален.

Вы должны написать их хорошо.

Теги заголовков

Другим важным фактором SEO на сайте является заголовок. Вы удивитесь, какое значение поисковые роботы придают вашим заголовкам. Вот почему вы должны использовать правильные теги заголовков при написании текстового контента.

Заголовки также известны как теги тела и относятся к элементам HTML <h1>, <h2>, <h3> и так далее.

Основная тема страницы отмечена тегом <h1>. Теги используются для демонстрации иерархии каждого элемента. Теги <h2> более специфичны, чем теги <h1>; Теги <h3> более специфичны, чем теги <h2>. Эта тенденция сохраняется, даже если вы поднимаетесь до <h6>

Не забудьте включить ключевое слово в заголовки как можно более естественным образом.

Помните, что заголовки — это способ упорядочивания контента на вашем веб-сайте, чтобы посетителям было легче находить части вашего контента, которые они ищут, и те части, которые им не нужны. Убедитесь, что ваши заголовки не повторяют ваши заголовки. заглавие. Просто убедитесь, что они содержат ваши ключевые слова.

Совет по оптимизации заголовков — использовать вопросы, на которые отвечает ваш контент. Это связано с тем, что примерно 8% запросов в поисковых системах формулируются в виде вопросов и обычно имеют CTR выше среднего.

Структура URL и элемент HTML

Структура вашего URL-адреса играет большую роль в вашем рейтинге, как и слова, которые вы включаете в URL-адрес. Он также играет большую роль в том, как он отображается в поисковых системах. Сложные общие URL-адреса трудно понять поисковым системам.

Избегайте использования общих строк URL, таких как «yourgirlshop.com/page1234343».

Вместо…

Используйте «yourgirlshop.com/cnc-machining-services».

Сделайте это простым, чтобы поисковые роботы могли легко сканировать ваш сайт; жизненно важные ключевые слова также не должны быть исключены из ваших URL-адресов.

HTML также важен; они являются элементами вашего исходного кода. Обязательно используйте HTTPS на своем веб-сайте, так как веб-сайты, использующие HTTPS, составляют более 50% результатов поиска на первой странице.

Они также отвечают за более 70% результатов голосового поиска.

Вот несколько советов, которые вы можете использовать для написания SEO-дружественных URL-адресов.

• Используйте только несколько ключевых слов. Минимум один и максимум два
• Удалите лишние ненужные буквы, слова и цифры, чтобы упростить и облегчить чтение.
• Опять же, используйте HTTPS, если можете, потому что Google теперь использует это как положительный фактор ранжирования.

Мета-описание (или фрагмент)

Это небольшая часть информации, которая находится под заголовком вашей страницы в результатах поиска. Это описание сообщает поисковым роботам и людям, что содержит ваша страница и связано ли это с запросом.

Это также помогает пользователю решить, соответствует ли ваша страница его запросу или нет. Вы можете включить свои метаописания при публикации через WordPress или любую другую платформу публикации.

Они так же важны, как и заголовок вашей страницы, поэтому их длина должна быть не более 160 символов. Это связано с тем, что, хотя Google позволяет использовать более 220 символов, мобильные телефоны обрезают их до 120 символов.

Важно включить релевантные ключевые слова и сократить их до одного или двух ключевых слов.

Наконец, не используйте буквенно-цифровые символы при создании мета-описания.

Скорость загрузки сайта

В наши дни Google предпочитает сайты, которые загружаются быстрее, особенно на мобильных телефонах.

Это связано с тем, что 60% поисковых запросов выполняются на мобильных телефонах, а не в настольных браузерах. Фактически, исследования показывают, что веб-сайты с высокой скоростью загрузки ранжируются намного выше, чем страницы с более низкой скоростью загрузки.

Это очень важно, и это играет важную роль в вашем рейтинге.

Также…

Пользователи отказываются от страниц, загрузка которых занимает более 10 секунд, и предпочитают сайты, которые загружаются за 3 секунды. Кроме того, более высокая скорость загрузки значительно упрощает пользователям доступ к вашему контенту.

Итак, ускорьте этого ребенка.

Альтернативный текст

Альтернативный текст (или альтернативный текст) в изображениях — это принцип веб-доступности, который предоставляет описания изображений тем, у кого проблемы со зрением с помощью программ чтения с экрана.

Альтернативный текст также важен и позволяет ботам поисковых систем лучше понимать ваш контент и легче классифицировать его.

Важно использовать изображения и видео в своем контенте, поскольку исследования показывают, что сообщения, содержащие видео, имеют на 50% больше шансов появиться на первой странице результатов поиска. Вот почему видео YouTube всегда появляются на первой странице поиска.

Убедитесь, что у каждого изображения на вашем сайте есть текстовая сводка с соответствующими ключевыми словами. Резюме должно точно описывать, что изображено на изображении, и должно быть сведено к минимуму до 125 символов, не более.

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки делают ваш сайт более доступным для сканирования.

Когда вы ссылаетесь на другие страницы своего сайта, боты могут сканировать весь ваш сайт и помогать пользователям легко перемещаться по сайту. Кроме того, если вы дадите ссылку на другой, более полезный контент, пользователи будут проводить больше времени на вашем сайте.

Внутренние ссылки также помогают передавать ссылочный вес (рейтинговый вес) на другие страницы вашего сайта.

Хотя внутренние ссылки могут быть немного сложными, вот некоторые вещи, на которые вы должны обратить внимание:

• Доступность ссылки. Ссылки, которые не так доступны, например те, которые находятся в раскрывающемся меню навигации для просмотра, обычно скрыты от поисковых систем. И поэтому, если вы ссылаетесь на другие страницы, используя эти типы ссылок, эти страницы могут оказаться не проиндексированными. Вместо этого используйте ссылки, доступные непосредственно на странице.

• Якорный текст . Якорный текст относится к тексту, содержащему ссылку, которую вы используете для ссылки на другие страницы. Если бы, например, я говорил об исследовании ключевых слов в этом посте, я бы дал ссылку на пост, используя фразу «исследование ключевых слов с длинным хвостом». И как видите, текст окрашен и подчеркнут, показывая, что это ссылка. Лучше всего сделать так, чтобы анкорный текст читался как можно более естественно. Если вы используете слишком много внутренних ссылок с использованием одних и тех же ключевых слов, может показаться, что вы пытаетесь манипулировать рейтингом.

• Объем ссылки. Хотя в Общем руководстве Google для веб-мастеров говорится: « Ограничьте количество ссылок на странице разумным числом (не более нескольких тысяч). это только часть технических рекомендаций Google, а не раздел рекомендаций по качеству. Итак, наличие (тысячи ссылок!) является одной из тех вещей, которые, хотя и приемлемы «технически», не имеют смысла для читателя . Смысл использования внутренних ссылок состоит в том, чтобы упростить навигацию по вашему сайту. Но когда у вас есть текст, который читается так:

Добро пожаловать в блог Fatstacks. У нас есть сотни SEO статей , которые изменят вашу жизнь и помогут вам получать большой пассивный доход. Вы можете пройти наш курс Pinterest и использовать наше руководство по исследованию ключевых слов с длинным хвостом, чтобы….

Вы же видите, как тяжело это читать. Это неестественно. Кроме того, существует ограниченное количество позиций в рейтинге, которые страница может передать следующей. Связывайте стратегически и ответственно.

Что такое внешнее SEO?

Внешнее SEO относительно менее сложно, чем внутреннее SEO; это относится к каждому действию, которое вы предпринимаете за пределами своего веб-сайта, чтобы получить трафик на свой веб-сайт. Внутреннее SEO — это прекрасно, но этого недостаточно.

Ранжирование сочетает в себе внутреннюю и внешнюю тактику SEO.

SEO за пределами сайта определяется просто как то, что вы делаете за пределами сайта, чтобы поддержать другие ваши усилия по SEO и повысить рейтинг вашего сайта. Общие тактики включают создание обратных ссылок, поощрение обмена и участие в социальных сетях.

SEO вне сайта состоит из других вещей, которые вы делаете за пределами сайта, чтобы сигнализировать поисковым системам и пользователям о том, что ваш сайт актуален и предоставляет ценную информацию.

Почему внешнее SEO имеет значение?

Несмотря на растущую сложность и эффективность поисковых систем, Google по-прежнему использует PageRank спустя 18 лет.

сами гугл говорят

«То, как страницы ссылаются друг на друга, является одним из многих сигналов, которые мы используем»

Кроме того, Руководящие принципы оценки качества Google полагаются на репутацию и присутствие сайта за пределами сайта, чтобы определить авторитетность и надежность сайта. Они называют это «исследованием репутации».

Исследование репутации включает в себя следующее:

«Мы рассматриваем большое количество положительных отзывов пользователей как свидетельство положительного доказательства»

Рекомендация от экспертов:

«Рекомендации от экспертных обществ, таких как профессиональные сообщества, являются убедительным доказательством очень положительного отказа»

Кроме того, упоминания в статьях Википедии, новостных статьях с известных сайтов являются сигналами авторитетности для поисковых систем,

Суть в том, что ссылки из авторитетных источников по-прежнему являются одним из самых важных сигналов ранжирования.

Различие между внутренним SEO и внешним SEO

Внутреннее SEO так же важно, как и внешнее SEO.

Внутреннее SEO — это коллективные действия, которые вы предпринимаете на своем веб-сайте, чтобы повысить свой рейтинг в поисковых системах. Внешнее SEO, с другой стороны, — это действия, которые вы выполняете за пределами своего веб-сайта, чтобы увеличить посещаемость вашего веб-сайта.

Можно подняться выше, не применяя стратегии внешнего SEO, но этот путь обычно сложнее. Заставить другие сайты размещать обратные ссылки на ваш сайт — непростая задача, и вам понадобится стратегия охвата…

Многие высокорейтинговые веб-сайты используют как внутреннюю, так и внешнюю SEO-стратегии, чтобы занять более высокое место в поисковых системах. Они вам тоже понадобятся, если вы хотите повысить рейтинг своего сайта.

Как работает внешнее SEO?

В то время как внутренняя SEO-оптимизация играет большую роль в оптимизации вашего сайта, внешняя SEO-оптимизация при правильном выполнении может продвинуть ваши усилия по SEO дальше.

Стратегии вне сайта происходят за пределами вашего сайта, но направляют трафик на ваш сайт. Несколько факторов влияют на стратегию внешнего SEO, и они объясняются ниже:

Обратные ссылки

Во-первых… Что такое обратные ссылки?

Обратные ссылки, также известные как «входящие ссылки» или «входящие ссылки», представляют собой ссылки с одного веб-сайта на другой веб-сайт. Это отличается от внутренних ссылок, которые ссылаются на другой контент или страницы на вашем веб-сайте.

Когда другие веб-сайты ссылаются на ваш веб-сайт, Google рассматривает это как «голоса». А страницы с большим количеством обратных ссылок, как правило, имеют высокий органический рейтинг в поисковых системах.

Обратные ссылки являются основными компонентами внешнего SEO. Другие факторы играют роль в SEO за пределами сайта, но они вторичны по отношению к обратным ссылкам. Даже поисковые системы считают обратные ссылки демонстрацией ценности и качества вашей платформы. Чем больше обратных ссылок на вашем сайте, тем выше он будет ранжироваться. Это доказано исследованием Backlinko , которое обнаружило это.

« Результат № 1 в Google имеет в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем позиции № 2–10».

Есть много способов получить обратные ссылки.

Вы можете получить естественные ссылки, когда другие веб-сайты по собственному желанию решат ссылаться на вас. Это произойдет только в том случае, если ваш веб-сайт содержит активы, на которые можно ссылаться. Некоторые ссылки можно создавать вручную, когда вы просите других людей поделиться вашим контентом на своих веб-сайтах.

ПРИМЕЧАНИЕ от Джона: я не строю ссылки. Я сосредотачиваюсь на публикации контента, который их привлекает. Хотя я признаю, что внешняя SEO-оптимизация в том смысле, что входящие ссылки важны для ранжирования, я не занимаюсь активной внешней SEO-оптимизацией. И да, если вы публикуете достойный контент, ссылки придут.

Вы даже можете предложить обратную ссылку на сайт, когда они добавят обратные ссылки на ваш сайт. Это видно из исследования Ahrefs, которое обнаружило, что около 50% сайтов с высоким рейтингом в Google содержат взаимные ссылки.

Вы также можете использовать гостевую публикацию для создания множества обратных ссылок на ваш сайт.

Социальные медиа

Социальные сети также играют огромную роль в SEO за пределами сайта.

Сообщается, что взрослый тратит в среднем 12 часов в социальных сетях. Несмотря на то, что органические данные, как правило, привлекают больше трафика на ваш веб-сайт, социальные сети, они все же могут генерировать некоторый трафик.

Но просто знайте, что это не поднимет вас на вершину.

Видео

Ежедневно YouTube посещают 30 миллионов человек.

Сногсшибательно, а?

YouTube находится рядом с Google в рейтинге поисковых систем. Если у вас есть канал, обязательно добавьте ссылки на ваш сайт. Если пользователи смотрят ваше видео и находят его полезным и/или интересным, ссылка — это хороший способ узнать о вас больше.

Ты никогда не узнаешь. Вы можете в конечном итоге создать видео, которое станет вирусным. Больше сочного трафика для вас.

Вывод

Всегда приятно видеть, как ваш сайт неуклонно поднимается в поисковой выдаче.

Но, как и большинство хороших вещей, прогресс может занять некоторое время.

Помните, что ранжирование на страницах результатов поисковых систем занимает некоторое время. Только около 5,7% веб-страниц попадают на первую страницу в течение года после публикации.

Исследования показывают, что требуется около 3 лет, чтобы страницы появились в первой десятке результатов, поэтому не отчаивайтесь, если вы не получаете результаты сразу.

Пока вы последовательны и тщательны, вы обязательно увидите результаты.

Метатеги на выбор

1. SEO на сайте против SEO за пределами сайта. Какая разница? В этом посте мы рассмотрим, что представляет собой каждая из этих тактик и как их использовать для увеличения трафика и конверсии.

2. Хотите узнать разницу между внутренним SEO и внешним SEO? Прочтите этот пост, чтобы узнать, как использовать обе тактики, чтобы резко увеличить трафик.

3. Узнайте, как увеличить трафик с помощью внутреннего и внешнего SEO.