SEO on-site vs SEO off-site: perché hai bisogno di entrambe le tattiche per aumentare il tuo traffico

Lo sapevi che ogni giorno vengono effettuate oltre 3,5 miliardi di ricerche?

Sapevi anche che ogni secondo vengono effettuate 80.000 ricerche?

I motori di ricerca come YouTube, Google e Bing sono responsabili di oltre il 70% del traffico web totale, motivo per cui è importante che la tua attività sia visibile su quelle piattaforme.

SEO (Search Engine Optimization) è il modo per essere visibili sulle piattaforme di ricerca

Come funziona?

Quando cerchi qualcosa su Google, Google ti presenta diversi siti Web che ritiene dovrebbero avere la risposta alle tue domande, giusto? Ecco di cosa si occupa la SEO: fornire soluzioni e risposte pertinenti alle domande del tuo pubblico di destinazione.

Quando ti concentri sull'essere utile e fornire contenuti di valore, i motori di ricerca notano e posizionano i tuoi contenuti in cima alle SERP che possono indirizzare un sacco di traffico al tuo sito web.

Infatti…

Essere in prima pagina è così redditizio che SEO Hacker afferma che il 90% della popolazione mondiale guarda SOLO la prima pagina. Significa che se sei ovunque tranne che sulla prima pagina, i tuoi contenuti raccoglieranno rapidamente polvere per non vedere mai più la luce dei bulbi oculari, mai più.

Ma se giochi bene le tue carte e impieghi una strategia SEO approfondita, sarai redditizio in modi che non ti aspettavi. Otterrai molta più visibilità, il che porterà a più conversioni.

Più conversioni = più soldi.

Modi per fare SEO

La SEO si svolge in due modi:

SEO on-site e SEO off-site.

Ogni strategia SEO è classificata in questi due termini generali

Che cos'è esattamente la SEO in loco?

La SEO on-site o on-page sta semplicemente ottimizzando il tuo sito web sia per l'utente che per Google o per qualsiasi motore di ricerca. Ti concentrerai sull'ottimizzazione degli elementi di contenuto, degli elementi dell'architettura del sito e degli elementi HTML.

Alcune best practice includono l'ottimizzazione dei collegamenti interni e degli URL, l'ottimizzazione dei tag del titolo e, più comunemente, l'ottimizzazione del contenuto per le parole chiave.

La SEO on-site è l'attività di assicurarsi che gli elementi del tuo sito Web, come tag, titoli, parole chiave, ecc., siano tutti ottimizzati per la ricerca.

Perché la SEO in loco è importante?

Google si sta impegnando per fornire risultati di ricerca più pertinenti alle query degli utenti.

E la SEO in loco è importante perché organizza i tuoi contenuti e aiuta Google (e altri motori di ricerca) a determinare se i tuoi contenuti sono pertinenti alle query degli utenti. Man mano che gli algoritmi dei motori di ricerca diventano più sofisticati e complessi, c'è una maggiore attenzione alla semantica, alla pertinenza e alle intenzioni dell'utente.

L'ottimizzazione del contenuto visibile solo agli utenti (es. audio, video e testo) e degli elementi visibili ai motori di ricerca (es. tag HTML e dati strutturati) è un modo sicuro per ottenere più traffico.

Inoltre, hai molto più controllo sulla SEO in loco rispetto a quella fuori sede.

Pensaci.

Puoi ottimizzare i tuoi meta tag e title tag con le tue parole chiave; potresti usare tag alt descrittivi per le tue immagini, ecc. Dipende tutto da te.

Al contrario, hai meno controllo su cose volubili come backlink o condivisioni social.

Come funziona la SEO in loco?

Diversi fattori entrano nella SEO in loco per ottimizzare il tuo sito web.

In passato, si trattava di ottimizzare le parole chiave e assicurarsi di includere le parole chiave pertinenti relative a una query di ricerca.

Le cose sono cambiate, però.

La SEO in loco è andata oltre l'ottimizzazione delle parole chiave e si è estesa per includere altri fattori come la velocità di caricamento del sito.

Le parole chiave pertinenti non sono più sufficienti per fare il trucco del ranking. L'esperienza dei visitatori sulla piattaforma viene ora presa in considerazione quando si classifica una pagina e viene utilizzata anche per determinare l'importanza dei tuoi contenuti per le query degli utenti.

Le seguenti sono aree a cui dovresti prestare attenzione nella tua strategia SEO.

Contenuto

Il contenuto rimane il fattore principale della SEO in loco.

Quanto è rilevante il tuo contenuto per la query di ricerca? Per ottenere il contenuto giusto, devi pensare come i ricercatori. Cosa vorrebbero sapere? Cosa stanno cercando? Che tipo di contenuti soddisferà la loro curiosità? Dovresti considerare tutte queste domande durante la creazione di contenuti.

E quando elabori una strategia per i contenuti, ricorda che i contenuti più lunghi tendono a funzionare meglio.

Dopo aver analizzato 912 milioni(!) di post di blog all'inizio dell'anno scorso, Backlinko ha riscontrato quanto segue per i contenuti di lunga durata:

1. I contenuti di lunga durata ottengono in media il 77,2% di link in più rispetto agli articoli brevi. Pertanto, il contenuto di lunga durata sembra essere l'ideale per l'acquisizione di backlink.

2. Quando si tratta di condivisioni social, i contenuti più lunghi superano i post brevi del blog.

Quindi, se vuoi che i tuoi contenuti si posizionino in alto sui motori di ricerca, dai agli utenti qualcosa da leggere.

Il contenuto lungo e coinvolgente funziona bene per mantenere l'interesse dei tuoi lettori, mantenendoli sulla tua pagina per periodi di tempo più lunghi.

Gli algoritmi di Google classificano le pagine in base alla durata della permanenza/rimanenza di un utente sul sito web. Finché è coinvolgente, un lungo post sul blog (circa 3000 parole) manterrà l'attenzione degli utenti più a lungo.

E non dovrebbe essere solo troppo lungo.

Dovrebbe anche essere originale. Google ha norme molto rigide sui contenuti duplicati. Inoltre, gli utenti sono intelligenti in questi giorni. Il lettore medio avrebbe già letto 10 siti Web dei tuoi concorrenti prima di atterrare sul tuo sito Web.

Se individuano lo stesso contenuto sul tuo sito Web o variazioni della stessa cosa, faranno clic rapidamente lontano dal tuo sito Web, il che a sua volta aumenterà la frequenza di rimbalzo.

Tu non lo vuoi

Se, tuttavia, ritengono che i tuoi contenuti siano utili, unici e di valore, è probabile che trascorrano del tempo sul tuo sito Web a leggere e quindi a esaminare gli altri contenuti.

I tuoi contenuti devono anche essere facili da leggere se vuoi che gli utenti trascorrano più tempo sulla tua piattaforma.

Spezza blocchi di testo lunghi e intimidatori con punti elenco, frasi più brevi e virgolette.

Oh, e non dimenticare di includere molte immagini ad alta risoluzione nel testo per suddividere il testo e renderlo più facile da leggere.

Inoltre, considera...

È complicato o facile navigare nel tuo sito web? I lettori devono guadare un mucchio di annunci banali o possono consumare i tuoi contenuti comodamente?

Se scrivi per l'utente in mente, Google ti avvisa e ti premia con classifiche più alte.

Parola chiave

Le parole chiave sono le stringhe di parole o frasi che gli utenti digitano in genere in un motore di ricerca quando effettuano query.

L'ottimizzazione per le combinazioni di parole chiave più pertinenti porterà un gran numero di bot di ricerca e visitatori al tuo sito web. Tutto questo ronzio digitale è in definitiva un bene per i tuoi profitti, qualunque esso sia.

Dovresti posizionare strategicamente le parole chiave nei tuoi contenuti ed essere il più naturale possibile. Non limitarti a inserire quante più parole chiave possibile nei tuoi contenuti. Ciò potrebbe causare una lettura imbarazzante del testo.

Non raggruppare mai troppe parole chiave in paragrafi o frasi; piuttosto, distribuiscili nei tuoi contenuti. Sebbene tu abbia bisogno di parole chiave per aiutarti a posizionarti bene, non vuoi usarle in modo improprio.

L'uso eccessivo di parole chiave (ripieno) segnala le azioni dei bot ai crawler dei motori di ricerca e, di conseguenza, le tue classifiche potrebbero essere abbassate.

Anche il tipo di parola chiave che scegli è importante.

Le statistiche di Ahrefs mostrano che oltre il 90% del volume di ricerca è occupato da parole chiave a coda lunga. È importante che tu svolga una ricerca approfondita delle parole chiave in modo da poter ottenere il massimo dalla tua strategia SEO.

Titoli

I titoli sono la prima cosa che gli utenti leggono nei tuoi contenuti.

Avere un buon titolo è una cosa, ma avere un titolo SEO friendly è un'altra. Pertanto, il tuo titolo dovrebbe essere semplice, intrigante e, soprattutto, incentrato sulle parole chiave.

Il tuo titolo determina se le persone leggeranno i tuoi contenuti o meno. Avere uno che riassuma l'obiettivo del tuo post è fantastico. Ma dovresti anche includere le tue parole chiave principali in modo che i web crawler (o i robot di ricerca) possano sapere di cosa tratta il tuo contenuto. Assicurati di utilizzare le tue parole chiave principali nel modo più naturale possibile.

Assicurati di mantenere il titolo entro una lunghezza compresa tra 50 e 70 caratteri. Le SERP sono in grado di presentare solo i primi 78 caratteri e taglieranno il resto.

I titoli servono a due scopi; per attirare le persone nel tuo sito web e per dire ai bot che i tuoi contenuti sono rilevanti.

Devi scriverli bene.

Tag di intestazione

Un altro fattore vitale nella SEO in loco è l'intestazione. Ti sorprenderebbe l'importanza che i robot di ricerca attribuiscono alle tue intestazioni. Questo è il motivo per cui è necessario utilizzare i tag di intestazione corretti durante la scrittura di contenuti di testo.

Le intestazioni sono anche conosciute come body tag e si riferiscono agli elementi HTML <h1>, <h2>,<h3> e così via.

L'argomento principale della pagina è contrassegnato dal tag <h1>. I tag vengono utilizzati per dimostrare la gerarchia di ciascun elemento. I tag <h2> sono più specifici dei tag <h1>; I tag <h3> sono più specifici dei tag <h2>. Questa tendenza continua anche se si sale a <h6>

Assicurati di includere la tua parola chiave nel modo più naturale possibile nelle intestazioni.

Ricorda che le intestazioni sono un modo per organizzare i contenuti del tuo sito web in modo che i visitatori possano trovare più facilmente le parti dei tuoi contenuti che stanno cercando e le parti che non sono. Assicurati che le tue intestazioni non siano una ripetizione delle tue titolo. Assicurati solo che contengano le tue parole chiave.

Un consiglio per ottimizzare le intestazioni è utilizzare le domande a cui risponde il contenuto. Questo perché circa l'8% delle query sui motori di ricerca sono formulate sotto forma di domande e di solito hanno un CTR superiore alla media.

Struttura URL ed elemento HTML

La struttura dell'URL gioca un ruolo importante nella classifica, così come le parole che includi nell'URL. Svolge anche un ruolo importante nel modo in cui appare sui motori di ricerca. Gli URL generici complicati sono difficili da capire per i motori di ricerca.

Evita di utilizzare stringhe URL generiche, come "yourgirlshop.com/page1234343".

Invece…

Usa "yourgirlshop.com/cnc-machining-services".

Rendilo semplice in modo che i robot di ricerca possano facilmente eseguire la scansione del tuo sito; anche le parole chiave vitali non dovrebbero essere lasciate fuori dai tuoi URL.

Anche l'HTML è altrettanto importante; sono gli elementi del tuo codice sorgente. Assicurati di utilizzare HTTPS sul tuo sito Web, poiché i siti Web che utilizzano HTTPS costituiscono oltre il 50% dei risultati dei motori di ricerca in prima pagina.

Sono inoltre responsabili di oltre il 70% dei risultati delle ricerche vocali.

Ecco alcuni suggerimenti che puoi utilizzare per scrivere URL SEO-friendly

• Usa solo poche parole chiave. Almeno uno e al massimo due
• Rimuovi le lettere, le parole e i numeri extra non necessari per renderlo più semplice e facile da leggere.
• Ancora una volta, usa HTTPS se puoi, perché Google ora lo usa come fattore di ranking positivo.

Meta descrizione (o snippet)

Questa è la piccola informazione che si trova sotto il titolo della tua pagina nei risultati di ricerca. Questa descrizione dice ai robot di ricerca e agli esseri umani cosa contiene la tua pagina e se è correlata alla query.

Aiuta anche il ricercatore a decidere se la tua pagina è pertinente o meno alla sua query. Puoi includere le tue meta descrizioni quando pubblichi tramite WordPress o qualsiasi altra piattaforma di pubblicazione

Sono importanti quanto il titolo della tua pagina, quindi devi mantenerli entro una media di 160 caratteri. Questo perché, sebbene Google consenta oltre 220 caratteri, i telefoni cellulari li ritagliano ulteriormente fino a 120 caratteri.

È importante includere parole chiave pertinenti e abbreviarle in una o due parole chiave.

Infine, assicurati di non utilizzare caratteri alfanumerici durante la creazione della tua meta descrizione.

Velocità di caricamento del sito

Al giorno d'oggi, Google preferisce i siti che si caricano più rapidamente, soprattutto sui telefoni cellulari.

Questo perché il 60% delle ricerche viene effettuato sui telefoni cellulari e non sui browser desktop. In effetti, gli studi dimostrano che i siti Web con velocità di caricamento elevate sono classificati molto più in alto rispetto alle pagine con velocità di caricamento inferiori.

Questo è molto importante e gioca un ruolo importante nella tua classifica.

Anche…

Gli utenti abbandonano le pagine che impiegano più di 10 secondi per caricarsi e preferiscono i siti Web che si caricano in 3 secondi. Inoltre, velocità di caricamento più elevate rendono molto più facile per gli utenti l'accesso ai tuoi contenuti.

Quindi, accelera quel bambino.

Testo alternativo

Il testo alternativo (o testo alternativo) all'interno delle immagini è un principio di accessibilità al Web che fornisce descrizioni di immagini a coloro che sono visivamente sfidati tramite lettori di schermo.

Anche il testo alternativo è importante e consente ai robot dei motori di ricerca di comprendere meglio i tuoi contenuti e classificarli più facilmente.

È importante utilizzare immagini e video nei tuoi contenuti perché gli studi dimostrano che i post contenenti video hanno il 50% di possibilità in più di apparire sulla prima pagina di un risultato di ricerca. Ecco perché i video di YouTube appaiono sempre nella prima pagina di una ricerca.

Assicurati che ogni immagine sul tuo sito abbia un riepilogo di testo con parole chiave pertinenti incluse. Il riepilogo dovrebbe descrivere accuratamente ciò che mostra l'immagine e dovrebbe essere ridotto al minimo a soli 125 caratteri, non di più.

Collegamento interno

I link interni rendono il tuo sito più scansionabile.

Quando ti colleghi ad altre pagine del tuo sito, i bot possono eseguire la scansione di tutto il tuo sito Web e aiutare gli utenti a navigare facilmente nel tuo sito. Inoltre, se ti colleghi ad altri contenuti più utili, gli utenti trascorreranno più tempo sul tuo sito web.

I collegamenti interni aiutano anche a trasferire l'equità dei collegamenti (succo di classifica) ad altre pagine del tuo sito.

Sebbene il collegamento interno possa essere un po' complicato, ecco alcune cose a cui dovresti prestare attenzione:

• Accessibilità dei collegamenti. I collegamenti che non sono così accessibili, come quelli visualizzati in un menu a discesa di navigazione, sono generalmente nascosti dai motori di ricerca. E così, se ti colleghi ad altre pagine usando questi tipi di link, quelle pagine potrebbero finire per non essere indicizzate. Utilizzare invece collegamenti accessibili direttamente sulla pagina.

• Testo di ancoraggio . Anchor text si riferisce al testo contenente il collegamento che utilizzi per collegarti ad altre pagine. Se, ad esempio, parlassi di ricerca per parole chiave in questo post, mi collegherei al post usando la frase "ricerca per parole chiave a coda lunga". E come puoi vedere, il testo è colorato ed è sottolineato, mostrando che si tratta di un collegamento. La cosa migliore è far leggere il testo di ancoraggio nel modo più naturale possibile. Se utilizzi troppi link interni utilizzando le stesse parole chiave, può sembrare che tu stia cercando di manipolare le classifiche.

• Volume di collegamento. Sebbene le Linee guida generali per i webmaster di Google dicano di “ Limitare il numero di collegamenti su una pagina a un numero ragionevole (alcune migliaia al massimo). questa è solo una parte delle linee guida tecniche di Google e non la sezione delle linee guida sulla qualità. E quindi, avere (mille link!) è una di quelle cose che, sebbene 'tecnicamente' accettabili, non ha senso per il lettore . Il punto di usare i link interni è rendere il tuo sito più facile da navigare. Ma quando hai un testo che recita così:

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Puoi vedere quanto sia travolgente leggerlo. È innaturale. Inoltre, c'è solo così tanta equità di ranking che una pagina può passare alla successiva. Collegati anche in modo strategico e responsabile.

Che cos'è la SEO fuori sede?

La SEO off-site è relativamente meno complicata della SEO on-site; si riferisce a ogni azione che intraprendi al di fuori del tuo sito web per ottenere traffico verso il tuo sito web. La SEO in loco è meravigliosa ma non basta.

La classifica richiede una combinazione di tattiche SEO in loco e SEO fuori sito.

La SEO fuori sede è definita semplicemente come le cose che fai fuori sede per rafforzare gli altri tuoi sforzi SEO e aumentare le classifiche del tuo sito Le tattiche comuni includono la creazione di backlink, l'incoraggiamento delle condivisioni e il coinvolgimento sui social media.

La SEO off-site consiste nelle altre cose che fai off-site per segnalare ai motori di ricerca e agli utenti che il tuo sito è rilevante e fornisce informazioni preziose

Perché la SEO fuori sede è importante?

Nonostante la crescente complicazione ed efficienza dei motori di ricerca, Google utilizza ancora PageRank dopo 18 anni.

Lo dicono gli stessi Google

"Il modo in cui le pagine si collegano tra loro è uno dei tanti segnali che utilizziamo"

Inoltre, Le linee guida per la valutazione della qualità di Google si basano sulla reputazione e sulla presenza fuori sede di un sito per determinare l'autorevolezza e l'affidabilità del sito. La chiamano "ricerca sulla reputazione"

La ricerca sulla reputazione prevede quanto segue:

"Consideriamo un gran numero di recensioni positive degli utenti come prova di prove positive"

Raccomandazione degli esperti:

"Le raccomandazioni di società di esperti, come le società professionali, sono una forte prova di un ripudio molto positivo"

Inoltre, le citazioni su articoli di Wikipedia, articoli di notizie da siti noti sono segnali di autorevolezza per i motori di ricerca,

La linea di fondo è che i collegamenti da fonti affidabili sono ancora uno dei segnali di ranking più importanti.

Distinguere tra SEO on-site e SEO off-site

La SEO in loco è vitale quanto la SEO fuori sede.

La SEO on-site è l'azione collettiva che intraprendi all'interno del tuo sito web per aumentare il tuo livello di posizionamento sui motori di ricerca. Le SEO off-site, invece, sono azioni che implementi al di fuori del tuo sito web per aumentare il traffico verso il tuo sito web.

È possibile classificarsi più in alto senza eseguire strategie SEO off-site, ma questa strada è solitamente più difficile. Convincere altri siti a eseguire il backlink al tuo sito Web non è un compito facile e avrai bisogno di una strategia di sensibilizzazione...

Molti siti Web di alto livello utilizzano strategie SEO sia on-site che off-site per posizionarsi più in alto sui motori di ricerca. Ne avrai bisogno anche tu, se intendi aumentare il ranking del tuo sito web.

Come funziona la SEO off-site?

Mentre la SEO in loco svolge un ruolo più importante nell'ottimizzazione del tuo sito, la SEO fuori sito, se eseguita correttamente, può portare i tuoi sforzi SEO ulteriormente.

Le strategie off-site si realizzano al di fuori del tuo sito web, ma indirizzano il traffico verso il tuo sito web. Diversi fattori entrano in gioco per la strategia SEO off-site e sono spiegati di seguito:

Backlink

Primo... Cosa sono i backlink?

I backlink, noti anche come "link in entrata" o "link in entrata", sono collegamenti da un sito Web a un altro sito Web. Questo è diverso dal collegamento interno che collega ad altri contenuti o pagine del tuo sito web.

Quando altri siti Web rimandano al tuo sito Web, Google lo vede come "voti". E le pagine con un numero elevato di backlink tendono ad avere un posizionamento organico elevato sui motori di ricerca.

I backlink sono gli ingredienti principali della SEO off-site. Altri fattori giocano nella SEO off-site, ma sono secondari ai backlink. Anche i motori di ricerca considerano i backlink una dimostrazione del valore e della qualità della tua piattaforma. Più backlink ha il tuo sito web, maggiore sarà il ranking. Ciò è dimostrato da uno studio di Backlinko , che lo ha scoperto.

" il risultato n. 1 in Google ha una media di 3,8 volte più backlink rispetto alle posizioni n. 2-n. 10."

Ci sono molti modi per ottenere backlink.

È possibile ottenere collegamenti naturali quando altri siti Web decidono di propria iniziativa di collegarsi nuovamente a te. Ciò accadrà solo quando il tuo sito web contiene risorse collegabili. Alcuni collegamenti possono essere creati manualmente quando chiedi ad altre persone di condividere i tuoi contenuti sui loro siti web.

NOTA di Jon: non creo collegamenti. Mi concentro sulla pubblicazione di contenuti che li attraggono. Anche se riconosco la SEO off-site nel senso che la necessità di collegamenti in entrata è importante per il posizionamento, non faccio alcuna SEO off-site proattiva. E sì, se pubblichi contenuti decenti, arriveranno i collegamenti.

Puoi anche offrire il backlink a un sito quando aggiungono backlink al tuo sito. Ciò è evidente in uno studio di Ahrefs, che ha scoperto che quasi il 50% dei siti con un posizionamento elevato su Google comprende collegamenti reciproci.

Puoi anche utilizzare la pubblicazione degli ospiti per generare tonnellate di backlink al tuo sito web.

Social media

Anche i social media svolgono un ruolo enorme nella SEO off-site.

Si dice che un adulto trascorra in media 12 ore sui social media Anche se il biologico tende a portare più traffico al tuo sito web, i social media possono comunque generare traffico.

Ma sappi solo che non ti porterà in cima.

Video

YouTube ha 30 milioni di visitatori ogni giorno.

Strabiliante eh?

YouTube si trova proprio accanto a Google nella classifica dei motori di ricerca. Se hai un canale, assicurati di aggiungere link al tuo sito web. Se gli utenti guardano il tuo video e lo trovano utile e/o interessante, un link è un buon modo per saperne di più su di te.

Non si sa mai. Potresti finire per creare un video che diventa virale. Più traffico succoso per te.

Conclusione

È sempre emozionante vedere il proprio sito scalare costantemente le SERP.

Ma come la maggior parte delle cose buone, il progresso potrebbe richiedere del tempo.

Ricorda che il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca richiede del tempo. Solo il 5,7% circa delle pagine web arriva alla prima pagina entro un anno dalla pubblicazione.

Gli studi dimostrano che occorrono quasi 3 anni prima che le pagine appaiano tra i primi dieci risultati, quindi non disperare quando non ottieni risultati immediatamente.

Finché sei coerente e completo, vedrai sicuramente dei risultati.

Meta tag tra cui scegliere

1. SEO on-site vs SEO off-site. Qual è la differenza? In questo post, esploreremo quali sono ciascuna di queste tattiche e come utilizzarle per aumentare il traffico e le conversioni

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