10 tendances de conception de pages de destination qui feront monter en flèche vos taux de conversion

Vous avez donc créé et mis en œuvre un excellent contenu dans les limites du budget. Tout est opérationnel et semble bon, mais vous ne pouvez pas comprendre pourquoi vos taux de conversion sont lamentables par rapport à vos objectifs souhaités. La génération de leads et le taux de clics sont en baisse, et par conséquent, vous ne voyez presque rien en termes d'achats réels.

La bonne nouvelle est que ce n'est pas un problème de qualité de votre contenu. Tant que vous avez fait vos recherches et que le contenu est concis et ciblé, vous pouvez exclure cela comme étant la cause.

En fait, il est plus probable que les problèmes que vous rencontrez soient dus à des défauts dans votre conception interactive, ce qui signifie que les gens choisissent de ne pas interagir avec votre contenu. Mais ne désespérez pas, votre solution se trouve dans les dernières tendances en matière de conception qui créent des améliorations massives des taux de conversion.

Nous avons cherché partout et avons répertorié ci-dessous les 10 principales tendances en matière de design. En aidant les utilisateurs à interagir avec votre contenu et à se connecter au produit, ces tendances sont garanties de faire monter en flèche vos taux de conversion et de transformer le retour sur investissement de tout contenu numérique en une mine d'or.

Testez une page de destination plus courte pour moins de distractions

Les pages de destination plus courtes contiennent moins d'informations, ce qui signifie qu'il y a moins de distractions qui dissuadent une personne de s'inscrire. Une page de destination plus courte est plus facile à visualiser dans son intégralité que si elle est plus longue avec beaucoup de texte.

Conversionxl.com a montré comment passer à l'utilisation de pages de destination plus courtes pour augmenter les taux de conversion pour Moto Message. Une augmentation du CTR de 97 % et une augmentation du taux de conversion de 21 % sur leur page de tarification ont été enregistrées lorsque Conversionxl.com a simplement raccourci la longueur de la page de destination.

Des pages de destination plus courtes sont efficaces pour générer des conversions en permettant à moins d'éléments sur la page d'être plus convaincants. Une page de destination simple et courte dirigera l'attention de l'utilisateur vers l'exécution de l'action souhaitée, par opposition aux pages de destination longues et écrasantes.

Utilisez un CTA collant pour permettre aux clients de cliquer dès qu'ils sont prêts

Dropbox compte plus de 400 millions d'utilisateurs forts et est un exemple d'entreprise qui utilise un en-tête CTA collant. Il dit simplement : "Vous utilisez Dropbox ? Pourquoi votre entreprise ne l'utilise-t-elle pas ?" C'est direct et cible parfaitement le marché des entreprises pour leur produit. Les CTA collants se révèlent systématiquement très bénéfiques pour améliorer les taux de conversion.

Un test réalisé par smashingmagazine.com a démontré une augmentation directe de 22 % de la vitesse de navigation et a révélé que 100 % du groupe d'échantillon préféraient un CTA collant. Les CTA collants permettent une expérience ininterrompue pour les utilisateurs - avoir un CTA en permanence à l'écran permet à un utilisateur d'interagir facilement et très rapidement de manière intuitive.

Les images pleine largeur aident à engager les clients

Des études ont montré que les grandes images créent le type d'"interruption" positive qui entraîne des taux de conversion plus élevés. Ils attirent l'attention et sont suffisamment distrayants pour permettre à un utilisateur de prendre connaissance du contenu.

Dans une étude de cas réalisée par econsultancy.com, l'équipe de contenu de Dell a testé une image de « méga taille » sur sa page de destination, remplaçant l'espace blanc du site par une image. L'image méga-taille a réduit les taux de rebond des visiteurs de 27 % et a augmenté les prospects générés de 36 %.

Outre les pages de destination, les e-mails sont un autre domaine où les grandes images en gras sont de plus en plus répandues. Selon Campaign Monitor, il s'agit d'une « révolution » dans la conception du marketing par e-mail. Les e-mails deviennent désormais plus captivants en utilisant de grandes images esthétiques dans le contenu.

Envoyez vos clients là où ils devraient aller

Si vous proposez plusieurs types de produits, services ou catégories, les mises en page en écran partagé peuvent optimiser considérablement vos taux de conversion. La création d'une disposition de site Web en écran partagé est un moyen logique de diviser vos utilisateurs en groupes et de les diriger plus rapidement vers la page de destination qui correspond le mieux à leurs besoins.

Bashooka.com a testé et découvert qu'en permettant rapidement à votre public de "choisir sa propre aventure" et de se diriger exactement là où il veut aller, c'est un moyen plus simple de le convertir. Ceci est réitéré par bluefountainmedia.com, qui a utilisé la refonte de la page d'accueil et amélioré les taux de conversion de 42,9 %.

Utilisez une théorie des couleurs pour faire ressortir certaines choses

Utilisez la couleur d'une manière plus intelligente qui capte l'attention des utilisateurs. Créez une palette de couleurs similaire pour votre page de destination avec un bouton CTA contrasté qui se démarque toujours . Selon "Psychology of Color" de Quicksprout, le public a une capacité d'attention limitée en ligne. Ils voyagent de site Web en site Web et collectent des informations plus rapidement qu'ils ne le pensent.

Une excellente façon d'attirer leur attention est de se démarquer de tout ce qui attire leur attention - c'est là que la couleur entre en jeu. Posez-vous ces questions - ma palette de couleurs plaît-elle à mon marché cible ? Les combinaisons de couleurs sont-elles esthétiques ou du moins perceptibles ?

Une autre astuce consiste à examiner les tendances des couleurs - c'est en fait extrêmement bénéfique car les gens (en particulier les jeunes) sont extrêmement sensibles aux tendances des couleurs. Pensez-y – cet intérieur orange et marron de la maison de votre grand-mère qui était à la mode dans les années 60 semble assez peu attrayant maintenant. Les tendances de la palette de couleurs de Pantone pour 2016 peuvent offrir un aperçu des futures combinaisons de couleurs qui peuvent être facilement transférées sur votre page de destination.

Utiliser le CTA à colonne unique

La simple action d'éliminer les distractions de la barre latérale et de positionner votre CTA dans une seule colonne peut augmenter vos clics et vos taux de conversion. L'utilisation d'espaces blancs autour des boutons CTA ainsi que d'une seule colonne pour les titres et les sous-titres entraînera une augmentation des taux de conversion.

Lorsque le «flux» d'une page Web est interrompu par plusieurs colonnes, barres latérales et une myriade de distractions, il semble désordonné et peu attrayant. Si toutefois vous placez votre CTA avec titre et sous-titre dans une seule colonne avec beaucoup d'espace blanc, cela peut éliminer les distractions présentes sur la page.

Les mises en page des cartes aident à communiquer des histoires

Lancées par Pinterest, les mises en page de cartes créent des carrés interactifs esthétiques qui agissent comme des « points de rupture » ​​visuels, qui encouragent l'interaction de l'utilisateur. Selon Alexa, Pinterest est le "15e site le plus populaire" aux États-Unis, ce qui n'est pas une surprise puisque nous savons tous que les humains sont des créatures visuelles. Dans l'architecture d'information d'une conception de mise en page de carte, l'imagerie est presque exclusivement utilisée pour communiquer avec les utilisateurs, et toute copie sur la même page est une information secondaire.

Avec des sites comme Facebook et Google qui commencent à utiliser des mises en page de cartes dans leurs plates-formes mobiles, il est clair que cette tendance de conception a plus de profondeur que simplement être visuellement agréable. Selon Intercom "Pourquoi les cartes sont l'avenir du Web", l'utilisation des cartes remonte au 17e siècle à Londres, lorsque les cartes commerciales aidaient les gens à trouver des entreprises. Pendant des centaines d'années, les gens ont distribué des cartes de visite personnelles, des cartes d'anniversaire et des cartes de vœux. Nous portons tous des cartes de débit, des cartes de crédit. Nos enfances ont été remplies de jeux de cartes.

Par conséquent, les cartes ont une longue histoire en tant que moyen facile de communiquer des histoires rapides, et ce n'est pas différent sur une plateforme en ligne. Cette tendance de conception est utile pour chaque carte de votre mise en page afin de raconter une histoire visuelle de ce que vous proposez à vos lecteurs.

Utilisez la vidéo pour montrer à vos prospects ce que vous faites

L'un des obstacles les plus difficiles à surmonter est le processus de conversion des visiteurs du site Web en acheteurs de produits. La vidéo est un excellent moyen de personnaliser votre marque et de montrer à votre public ce que vous représentez.

La vidéo vous permet d'afficher un éventail d'informations d'une manière intéressante et engageante là où le contenu écrit ou les photos ne peuvent tout simplement pas rivaliser. L'utilisation de la vidéo sur une page d'accueil peut rapidement expliquer qui vous êtes et aider les utilisateurs à établir un lien émotionnel instantané avec votre marque et votre produit, entraînant une augmentation massive des taux de conversion. Selon une récente étude de cas Unbounce, les pages de destination sans vidéo ont enregistré un taux de conversion moyen de 6,5 %, par rapport à la vidéo intégrée à la page, ce qui a entraîné un taux de conversion moyen de 11 % (augmentation de la conversion de 69 %).

Utiliser une conception de capture de plomb minimale

Si vous ne vendez rien sur votre site Web actuel, mais que vous souhaitez quand même gagner des prospects afin de pouvoir les commercialiser à l'avenir, la capture minimale de prospects est une tendance de conception qui peut vous aider.

Minimiser les distractions en résistant à l'envie d'inclure des informations supplémentaires qui sont en fait inutiles et hors message améliorera la probabilité de gagner des prospects. En demandant des pistes d'une manière minimale mais créative qui implique de donner moins d'informations et donc moins d'options, l'attention d'un utilisateur peut être plus facilement dirigée.

Essayez les méthodes suivantes : un titre court et direct, un CTA engageant et précis, une messagerie ciblée avec un seul objectif pour éviter de confondre le message, et un champ de capture d'e-mail, tout comme ce que vous voyez dans l'image ci-dessus.

Personnalisez l'expérience de vos clients potentiels

C'est probablement le plus utile et le plus applicable sur les marchés actuels axés sur les données, qui capitalisent sur des expériences utilisateur ciblées. Contrairement à la personnalisation, la personnalisation se produit lorsqu'un programme, une application, un site Web ou un logiciel « s'adapte » en fait en fonction des informations qu'il a obtenues de l'utilisateur individuel. Cet article de UX Magazine fait référence à cette expérience utilisateur personnalisée comme essentielle au marketing moderne.

Bien que la personnalisation des utilisateurs mobiles soit plus difficile à réaliser en raison de la petite taille de l'écran, les sites Web et les pages de destination sont faciles à intégrer dans une expérience utilisateur personnalisée.

En utilisant l'emplacement, l'activité d'achat, l'activité de navigation et d'autres données, vous pouvez adapter la navigation aux utilisateurs individuels. Cette personnalisation donne à chaque interaction beaucoup plus de potentiel de conversion.

Utiliser ces conseils pour convertir

Les 10 conseils ci-dessus peuvent, individuellement ou combinés, vous aider à faire monter en flèche vos taux de conversion. Dans l'ensemble, les 10 conseils représentent des développements dynamiques dans les tendances de conception qui font allusion à des développements encore plus excitants à venir.

Tant que vous restez relativement au courant de ces changements et que vous en incorporez au moins certains dans vos pages de destination, vous constaterez certainement des améliorations dans vos taux de conversion. De plus, à mesure que les tendances de conception continuent d'évoluer et de progresser, rester à jour avec celles-ci garantira que votre écart de connaissances est aussi court que possible.