Dönüşüm Oranlarınızı Artıracak 10 Açılış Sayfası Tasarım Trendi

Böylece, bütçe dahilinde harika içerikler oluşturdunuz ve uyguladınız. Her şey yolunda ve iyi görünüyor, ancak dönüşüm oranlarınızın istediğiniz hedeflere kıyasla neden düşük olduğunu çözemiyorsunuz. Potansiyel müşteri yaratma ve tıklama oranı düştü ve sonuç olarak gerçek satın almalar açısından neredeyse hiçbir şey görmüyorsunuz.

İyi haber şu ki, içeriğinizin kalitesiyle ilgili bir sorun değil. Araştırmanızı yaptığınız ve içeriği kısa ve öz ve odaklanmış tuttuğunuz sürece, bunun nedeni olarak ekarte edebilirsiniz.

Aslında, yaşadığınız sorunların etkileşimli tasarımınızdaki hatalardan kaynaklanması daha olasıdır, bu da insanların içeriğinizle etkileşime girmemeyi tercih ettiği anlamına gelir. Ancak umutsuzluğa kapılmayın, çözümünüz, dönüşüm oranlarında büyük iyileştirmeler yaratan en son tasarım trendlerinde bulunabilir.

Her şeyi araştırdık ve en iyi 10 tasarım trendini aşağıda listeledik. Kullanıcıların içeriğinizle etkileşime girmesine ve ürünle bağlantı kurmasına yardımcı olarak, bu eğilimlerin dönüşüm oranlarınızı hızla yükseltmesi ve herhangi bir dijital içerikten yatırım getirisini altın madenine dönüştürmesi garanti edilir.

Daha az dikkat dağıtıcı için daha kısa bir açılış sayfasını test edin

Daha kısa açılış sayfaları daha az bilgi içerir, bu da bir kişinin katılmasını engelleyen daha az dikkat dağıtıcı unsur olduğu anlamına gelir. Bir kişinin daha kısa bir açılış sayfasını, çok fazla metin içeren daha uzun olmasına göre bütünüyle görüntülemesi daha kolaydır.

Conversionxl.com, Moto Message için dönüşüm oranlarını artırmak için daha kısa açılış sayfalarını kullanmaya nasıl geçileceğini gösterdi. Conversionxl.com sadece açılış sayfası uzunluğunu kısalttığında, fiyatlandırma sayfalarında TO'da %97 artış ve dönüşüm oranında %21'lik bir artış yaşandı.

Daha kısa açılış sayfaları, sayfada daha az öğenin daha inandırıcı olmasına izin vererek dönüşümleri artırmada etkilidir. Basit ve kısa bir açılış sayfası, kullanıcının dikkatini, uzun, ezici açılış sayfalarının aksine istenen eylemi gerçekleştirmeye yönlendirecektir.

Müşterilerin hazır olduklarında tıklamalarına izin vermek için yapışkan bir CTA kullanın

Dropbox 400 milyondan fazla güçlü kullanıcıya sahiptir ve yapışkan bir CTA başlığı kullanan bir şirket örneğidir. Basitçe, "Dropbox kullanıyorsunuz - şirketiniz neden kullanmıyor?" diyor. Doğrudandır ve ürünleri için iş pazarını düzgün bir şekilde hedefler. Yapışkan CTA'ların dönüşüm oranlarını iyileştirmek için sürekli olarak büyük ölçüde faydalı olduğu bulunmuştur.

smashingmagazine.com tarafından yapılan bir test, gezinme hızında doğrudan %22'lik bir artış gösterdi ve numune grubunun %100'ünün yapışkan bir CTA'yı tercih ettiğini buldu. Yapışkan CTA'lar, kullanıcılar için kesintisiz bir deneyim sağlar - ekranda kalıcı olarak bir CTA'ya sahip olmak, kullanıcının sezgisel bir şekilde kolay ve çok hızlı bir şekilde etkileşim kurmasını sağlar.

Tam genişlikte görüntüler müşterilerin ilgisini çekmeye yardımcı olur

Araştırmalar, büyük resimlerin daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açan bir tür olumlu "kesinti" yarattığını göstermiştir. Dikkat çekicidirler ve kullanıcının içeriği fark etmesine izin verecek kadar dikkat dağıtıcıdırlar.

econsultancy.com tarafından yapılan bir vaka incelemesinde, Dell'in içerik ekibi, sitedeki boşlukları bir resim olarak değiştirerek, açılış sayfalarında 'mega boyutlu' bir resmi test etti. Mega boyutlu görsel, ziyaretçi hemen çıkma oranlarını %27 oranında düşürdü ve ayrıca elde edilen olası satışları %36 oranında artırdı.

Büyük, cesur resimlerin giderek yaygınlaştığı açılış sayfalarından başka bir alan da e-postalardır. Campaign Monitor'e göre bu, e-posta pazarlama tasarımında bir 'devrim'. E-postalar artık içerikte büyük, estetik görüntüler kullanarak daha çekici hale geliyor.

Müşterilerinizi gitmeleri gereken yere gönderin

Birkaç tür ürün, hizmet veya kategori sunuyorsanız, bölünmüş ekran düzenleri dönüşüm oranlarınızı önemli ölçüde optimize edebilir. Bölünmüş ekranlı bir web sitesi düzeni oluşturmak, kullanıcılarınızı gruplara ayırmanın ve onları ihtiyaçlarına en uygun açılış sayfasına daha erken yönlendirmeye yardımcı olmanın mantıklı bir yoludur.

Bashooka.com, hedef kitlenizin 'kendi maceralarını seçmelerine' ve tam olarak gitmek istedikleri yere gitmelerine hızla izin vermenin, onları dönüştürmenin daha kolay bir yolu olduğunu test etti ve buldu. Bu, ana sayfanın yeniden tasarımından yararlanan ve dönüşüm oranlarını %42,9 artıran bluefountainmedia.com tarafından yinelenmektedir.

Bazı şeyleri öne çıkarmak için biraz renk teorisi kullanın

Renkleri, kullanıcıların dikkatini çeken daha akıllı bir şekilde kullanın. Her zaman göze çarpan zıt bir CTA düğmesiyle açılış sayfanız için benzer bir renk paleti oluşturun. Quicksprout'un 'Renk Psikolojisi'ne göre, izleyicilerin çevrimiçi ortamda sınırlı dikkat süreleri vardır. Web sitelerinden web sitelerine seyahat ediyorlar ve fark ettiklerinden daha hızlı bilgi topluyorlar.

Dikkatlerini çekmenin harika bir yolu, dikkatleri için rekabet eden her şeyden sıyrılmaktır – işte burada renk devreye girer. Kendinize şu soruları sorun – renk paletim hedef pazarıma hitap ediyor mu? Renk kombinasyonları estetik mi yoksa en azından fark edilir mi?

Diğer bir ipucu da renk trendlerine bakmaktır – bu aslında son derece faydalıdır çünkü insanlar (özellikle gençler) renk trendlerine karşı son derece hassastır. Bir düşünün - büyükannenizin evinin 60'larda moda olan turuncu ve kahverengi iç kısmı şimdi oldukça çekici görünmüyor. Pantone'un 2016 renk paleti trendleri, açılış sayfanıza kolayca aktarılabilen gelecekteki renk kombinasyonlarına bir bakış sunabilir.

Tek sütunlu CTA'yı kullanın

Kenar çubuğu dikkat dağıtıcılarını ortadan kaldırmak ve CTA'nızı tek bir sütunda konumlandırmak gibi basit bir işlem, tıklamalarınızı ve dönüşüm oranlarınızı artırabilir. Hem başlıklar hem de alt başlıklar için tek bir sütunun yanı sıra CTA düğmelerinin etrafındaki beyaz boşluğun kullanılması, dönüşüm oranlarının artmasına neden olacaktır.

Bir web sayfasının 'akış'ı birden çok sütun, kenar çubuğu ve sayısız dikkat dağıtıcı tarafından kesintiye uğratıldığında, dağınık ve çekici görünmemektedir. Bununla birlikte, başlık ve alt başlık içeren CTA'nızı çok sayıda beyaz boşluk içeren tek bir sütuna yerleştirirseniz, bu, sayfada bulunan dikkat dağıtıcı unsurları ortadan kaldırabilir.

Kart düzenleri hikayeleri iletmeye yardımcı olur

Pinterest'in öncülük ettiği kart düzenleri, kullanıcı etkileşimini teşvik eden görsel 'kırılma noktaları' olarak hareket eden estetik etkileşimli kareler oluşturur. Alexa'ya göre Pinterest, ABD'de 'en popüler 15. site'. İnsanların görsel yaratıklar olduğunu bildiğimiz için bu hiç de şaşırtıcı değil. Bir kart yerleşim tasarımının bilgi mimarisi içinde, görüntüler neredeyse yalnızca kullanıcılarla iletişim kurmak için kullanılır ve aynı sayfadaki herhangi bir kopya ikincil bilgidir.

Facebook ve Google gibi sitelerin mobil platformlarında kart düzenlerini kullanmaya başlamasıyla, bu tasarım trendinin sadece görsel olarak hoş olmaktan daha fazla derinliğe sahip olduğu açık. Intercom'un 'Neden kartlar web'in geleceği'ne göre, kartların kullanımı, ticari kartların insanların iş bulmasına yardımcı olduğu 17. yüzyıl Londra'sına kadar uzanabilir. Yüzlerce yıldır insanlar kişisel kartvizitler, doğum günü kartları ve tebrik kartları dağıtıyor. Hepimiz banka kartı, kredi kartı taşıyoruz. Çocukluğumuz kart oyunlarıyla geçti.

Bu nedenle, kartların hızlı hikayeleri iletmek için kolay bir araç olarak uzun bir geçmişi vardır ve bu, çevrimiçi bir platformda farklı değildir. Bu tasarım trendi, okuyucularınıza sunduklarınızın görsel bir hikayesini anlatmak için sayfa düzeninizdeki her kart için kullanışlıdır.

Potansiyel müşterilerinize neyle ilgili olduğunuzu göstermek için videoyu kullanın

Üstesinden gelinmesi en zor engellerden biri, web sitesi ziyaretçisini bir ürün alıcısına dönüştürme sürecidir. Video, markanızı kişiselleştirmenin ve hedef kitlenizin neyle ilgili olduğunuzu görmesine izin vermenin mükemmel bir yoludur.

Video, yazılı içeriğin veya fotoğrafların rekabet edemediği bir dizi bilgiyi ilginç ve ilgi çekici bir şekilde görüntülemenize olanak tanır. Bir ana sayfada video kullanmak, kim olduğunuzu hızlı bir şekilde açıklayabilir ve kullanıcıların hem markanız hem de ürününüz ile anında duygusal bir bağlantı kurmalarına yardımcı olarak dönüşüm oranlarında büyük bir artışa yol açar. Yakın tarihli bir Unbounce vaka çalışmasına göre, video içermeyen açılış sayfaları, sayfaya yerleştirilmiş videoya kıyasla ortalama %6,5 dönüşüm oranı elde etti ve bu da ortalama %11 dönüşüm oranı (%69 dönüşüm artışı) sağladı.

Minimum müşteri adayı yakalama tasarımından yararlanın

Gerçek web sitenizde hiçbir şey satmıyorsanız, ancak gelecekte onlara pazarlama yapabilmek için yine de potansiyel müşteriler kazanmak istiyorsanız, minimum potansiyel müşteri yakalama size yardımcı olabilecek bir tasarım trendidir.

Gerçekten gereksiz ve mesaj dışı ekstra bilgileri dahil etme dürtüsüne direnerek dikkat dağıtıcı unsurları en aza indirmek, potansiyel müşteri kazanma olasılığını artıracaktır. Daha az bilgi ve dolayısıyla daha az seçenek vermeyi içeren minimal ancak yaratıcı bir şekilde potansiyel müşteriler isteyerek, kullanıcının dikkati daha kolay yönlendirilebilir.

Aşağıdaki yöntemleri deneyin: kısa ve doğrudan bir başlık, ilgi çekici ve keskin bir CTA, mesajın kafasını karıştırmamak için tek bir amaçla yerinde mesajlaşma ve tıpkı yukarıdaki resimde gördüğünüz gibi bir e-posta yakalama alanı.

Potansiyel müşterilerinizin deneyimini kişiselleştirin

Bu, hedeflenen kullanıcı deneyimlerinden yararlanan günümüzün veri odaklı pazarlarında muhtemelen en kullanışlı ve uygulanabilir olanıdır. Kişiselleştirmenin aksine kişiselleştirme, bir program, uygulama, web sitesi veya yazılımın bireysel kullanıcıdan elde ettiği bilgilerle fiilen 'kendini uyarlaması'dır. UX Magazine'in bu makalesi, bu özel kullanıcı deneyimine günümüz pazarlamacılığı için hayati önem taşıyor.

Küçük ekran boyutu nedeniyle mobil kullanıcı kişiselleştirmesi daha zor olsa da, web sitelerinin ve açılış sayfalarının kişiselleştirilmiş kullanıcı deneyimini bir araya getirmesi kolaydır.

Konum, satın alma etkinliği, göz atma etkinliği ve diğer verileri kullanarak göz atmayı bireysel kullanıcılara göre özelleştirebilirsiniz. Bu kişiselleştirme, her etkileşime dönüştürmek için çok daha fazla potansiyel sağlar.

Dönüştürmek için bu ipuçlarını kullanma

Yukarıdaki 10 ipucu, tek tek veya bir arada, dönüşüm oranlarınızı hızla artırmanıza yardımcı olabilir. Bir bütün olarak, 10 ipucu, daha da heyecan verici gelişmelere işaret eden tasarım trendlerindeki dinamik gelişmeleri temsil ediyor.

Bu değişikliklerden nispeten haberdar olduğunuz ve en azından bazılarını açılış sayfalarınıza dahil ettiğiniz sürece, dönüşüm oranlarınızda kesinlikle iyileşmeler göreceksiniz. Ek olarak, tasarım trendleri gelişmeye ve ilerlemeye devam ettikçe, bunlarla güncel kalmak, bilgi boşluğunuzun mümkün olduğunca kısa olmasını sağlayacaktır.