10 Tren Desain Halaman Arahan Dijamin Meroketkan Tingkat Konversi Anda

Jadi, Anda telah membuat dan menerapkan beberapa konten hebat sesuai anggaran. Semuanya aktif dan berjalan dan terlihat bagus, tetapi Anda tidak dapat mengetahui mengapa rasio konversi Anda buruk dibandingkan dengan target yang Anda inginkan. Generasi prospek dan rasio klik-tayang turun, dan akibatnya Anda hampir tidak melihat apa-apa dalam hal pembelian sebenarnya.

Kabar baiknya adalah, ini bukan masalah dengan kualitas konten Anda. Selama Anda telah melakukan riset dan menjaga konten tetap ringkas dan fokus, Anda dapat mengesampingkannya sebagai penyebabnya.

Sebenarnya, kemungkinan besar masalah yang Anda alami disebabkan oleh kesalahan dalam desain interaktif Anda, yang berarti orang-orang memilih untuk tidak berinteraksi dengan konten Anda. Namun jangan putus asa, solusi Anda dapat ditemukan dalam tren desain terbaru yang menciptakan peningkatan besar dalam rasio konversi.

Kami mencari jauh dan luas dan telah membuat daftar di bawah 10 tren desain teratas. Dengan membantu pengguna berinteraksi dengan konten Anda dan terhubung dengan produk, tren ini dijamin akan meroketkan tingkat konversi Anda dan mengubah ROI dari konten digital apa pun menjadi tambang emas.

Uji halaman arahan yang lebih pendek untuk mengurangi gangguan

Halaman arahan yang lebih pendek menampilkan lebih sedikit informasi, yang berarti ada lebih sedikit gangguan yang menghalangi seseorang untuk ikut serta. Halaman arahan yang lebih pendek lebih mudah dilihat seseorang secara keseluruhan daripada jika lebih panjang dengan banyak teks.

Conversionxl.com menunjukkan cara beralih menggunakan halaman arahan yang lebih pendek untuk meningkatkan tingkat konversi untuk Moto Message. Peningkatan RKPT sebesar 97% dan peningkatan rasio konversi sebesar 21% pada halaman harga mereka dialami ketika Conversionxl.com hanya mempersingkat panjang halaman arahan.

Halaman arahan yang lebih pendek efektif dalam mendorong konversi dengan memungkinkan lebih sedikit elemen pada halaman menjadi lebih meyakinkan. Halaman arahan yang sederhana dan pendek akan mengarahkan perhatian pengguna untuk melakukan tindakan yang diinginkan sebagai lawan dari halaman arahan yang panjang dan berlebihan.

Gunakan CTA lengket untuk memungkinkan pelanggan mengklik kapan saja mereka siap

Dropbox memiliki lebih dari 400 juta pengguna kuat dan merupakan contoh perusahaan yang menggunakan header CTA yang lengket. Cukup tertulis, “Anda menggunakan Dropbox – mengapa perusahaan Anda tidak?” Ini langsung, dan dengan rapi menargetkan pasar bisnis untuk produk mereka. CTA lengket secara konsisten ditemukan sangat bermanfaat untuk meningkatkan tingkat konversi.

Satu tes oleh smashingmagazine.com menunjukkan peningkatan langsung 22% dalam kecepatan navigasi, dan menemukan bahwa 100% dari kelompok sampel lebih menyukai CTA yang lengket. Sticky CTA memungkinkan pengalaman pengguna yang tidak terganggu — memiliki CTA permanen di layar memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dengan mudah dan sangat cepat dengan cara yang intuitif.

Gambar dengan lebar penuh membantu melibatkan pelanggan

Penelitian telah menunjukkan bahwa gambar besar menciptakan jenis "gangguan" positif yang mengarah ke tingkat konversi yang lebih tinggi. Mereka menarik perhatian, dan cukup mengganggu untuk memungkinkan pengguna memperhatikan kontennya.

Dalam studi kasus oleh econsultancy.com, tim konten Dell menguji gambar 'berukuran besar' di halaman arahan mereka, menggantikan spasi situs sebagai gambar. Gambar berukuran besar menurunkan rasio pentalan pengunjung sebesar 27%, ditambah lagi dengan peningkatan prospek yang dihasilkan sebesar 36%.

Area lain selain halaman arahan di mana gambar besar dan tebal semakin lazim adalah email. Menurut Monitor Kampanye, ini adalah 'revolusi' dalam desain pemasaran email. Email sekarang menjadi lebih menawan dengan menggunakan citra estetis yang besar dalam konten.

Kirim pelanggan Anda ke mana mereka harus pergi

Jika Anda menawarkan beberapa jenis produk, layanan, atau kategori, tata letak layar terpisah dapat mengoptimalkan tingkat konversi Anda secara signifikan. Membuat tata letak situs web layar terpisah adalah cara logis untuk membagi pengguna Anda menjadi beberapa grup dan membantu mengarahkan mereka lebih cepat ke halaman arahan yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka.

Bashooka.com menguji dan menemukan bahwa dengan cepat mengizinkan audiens Anda untuk 'memilih petualangan mereka sendiri' dan menuju ke tempat yang mereka inginkan adalah cara yang lebih efisien untuk membuat mereka berkonversi. Hal ini ditegaskan kembali oleh bluefountainmedia.com, yang memanfaatkan desain ulang beranda dan meningkatkan tingkat konversi sebesar 42,9%.

Gunakan beberapa teori warna untuk membuat hal-hal tertentu menonjol

Manfaatkan warna dengan cara yang lebih cerdas yang menarik perhatian pengguna. Buat palet warna serupa untuk halaman arahan Anda dengan tombol CTA kontras yang selalu menonjol. Menurut 'Psychology of Color' Quicksprout, audiens memiliki rentang perhatian yang terbatas secara online. Mereka bepergian dari situs web ke situs web dan mengumpulkan informasi lebih cepat daripada yang mereka sadari.

Cara yang bagus untuk menarik perhatian mereka adalah dengan menonjol dari segala sesuatu yang bersaing untuk mendapatkan perhatian mereka – di sinilah warna berperan. Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini – apakah palet warna saya menarik bagi target pasar saya? Apakah kombinasi warnanya estetis atau setidaknya terlihat?

Tip lainnya adalah melihat tren warna — ini sebenarnya sangat bermanfaat karena orang (terutama anak muda) sangat sensitif terhadap tren warna. Pikirkanlah – interior rumah nenek Anda yang berwarna oranye dan cokelat yang trendi di tahun 60-an tampaknya cukup tidak menarik sekarang. Tren palet warna Pantone untuk tahun 2016 dapat memberikan gambaran sekilas tentang kombo warna masa depan yang dapat dengan mudah ditransfer ke halaman arahan Anda.

Gunakan CTA satu kolom

Tindakan sederhana menghilangkan gangguan bilah sisi dan memposisikan CTA Anda dalam satu kolom, dapat meningkatkan klik dan rasio konversi Anda. Memanfaatkan ruang kosong di sekitar tombol CTA serta satu kolom untuk judul dan subjudul akan meningkatkan rasio konversi.

Ketika 'aliran' halaman web terganggu oleh beberapa kolom, bilah sisi, dan segudang gangguan, itu tampak berantakan dan tidak menarik. Namun jika Anda menempatkan CTA Anda dengan heading dan subheading dalam satu kolom dengan banyak ruang kosong, ini dapat menghilangkan gangguan yang ada pada halaman.

Tata letak kartu membantu mengomunikasikan cerita

Dipelopori oleh Pinterest, tata letak kartu menciptakan kotak interaktif estetis yang bertindak sebagai 'titik istirahat' visual, yang mendorong interaksi pengguna. Menurut alexa, Pinterest adalah 'situs paling populer ke-15' di AS, yang tidak mengejutkan karena kita semua tahu manusia adalah makhluk visual. Dalam arsitektur informasi desain tata letak kartu, citra hampir secara eksklusif digunakan untuk berkomunikasi dengan pengguna, dan salinan apa pun pada halaman yang sama adalah informasi sekunder.

Dengan situs-situs seperti Facebook dan Google mulai menggunakan tata letak kartu dalam platform seluler mereka, jelas bahwa tren desain ini memiliki kedalaman lebih dari sekadar menyenangkan secara visual. Menurut 'Mengapa kartu adalah masa depan web' Intercom, penggunaan kartu dapat ditelusuri kembali ke London abad ke-17, ketika kartu perdagangan membantu orang menemukan bisnis. Selama ratusan tahun orang telah membagikan kartu nama pribadi, kartu ulang tahun, dan kartu ucapan. Kita semua membawa kartu debit, kartu kredit. Masa kecil kami diisi oleh permainan dengan kartu.

Oleh karena itu kartu memiliki sejarah panjang sebagai media yang mudah untuk mengkomunikasikan cerita cepat, dan ini tidak berbeda pada platform online. Tren desain ini berguna untuk setiap kartu dalam tata letak halaman Anda untuk menceritakan kisah visual tentang apa yang Anda tawarkan kepada pembaca Anda.

Gunakan video untuk menunjukkan kepada prospek Anda tentang diri Anda

Salah satu rintangan tersulit untuk diatasi adalah proses mengubah pengunjung situs web menjadi pembeli produk. Video adalah cara terbaik untuk mempersonalisasi merek Anda, dan membuat audiens Anda melihat semua tentang Anda.

Video memungkinkan Anda untuk menampilkan berbagai informasi dengan cara yang menarik dan menarik di mana konten tertulis atau foto tidak dapat bersaing. Memanfaatkan video di beranda dapat dengan cepat dan menjelaskan siapa Anda dan membantu pengguna membuat hubungan emosional instan dengan merek dan produk Anda, yang mengarah ke peningkatan besar dalam rasio konversi. Menurut studi kasus Unbounce baru-baru ini, halaman arahan tanpa video mengalami rasio konversi rata-rata 6,5%, dibandingkan dengan video yang disematkan di halaman yang menghasilkan rasio konversi rata-rata 11% (69% peningkatan konversi).

Manfaatkan desain penangkapan timbal minimal

Jika Anda tidak menjual apa pun di situs web Anda yang sebenarnya, tetapi Anda tetap ingin mendapatkan prospek sehingga Anda dapat memasarkannya di masa mendatang, penangkapan prospek minimal adalah tren desain yang dapat membantu Anda.

Meminimalkan gangguan dengan menahan keinginan untuk memasukkan informasi tambahan yang sebenarnya tidak perlu dan di luar pesan akan meningkatkan kemungkinan mendapatkan prospek. Dengan meminta prospek dengan cara yang minimal namun kreatif yang melibatkan pemberian lebih sedikit informasi dan oleh karena itu lebih sedikit pilihan, perhatian pengguna dapat lebih mudah diarahkan.

Cobalah metode berikut: judul yang singkat dan langsung, CTA yang menarik dan tajam, pesan langsung dengan satu tujuan untuk menghindari pesan yang membingungkan, dan bidang pengambilan email, seperti yang Anda lihat pada gambar di atas.

Personalisasi pengalaman pelanggan potensial Anda

Ini mungkin yang paling berguna dan dapat diterapkan di pasar berbasis data saat ini yang memanfaatkan pengalaman pengguna yang ditargetkan. Berbeda dengan kustomisasi, personalisasi adalah ketika sebuah program, aplikasi, situs web, atau perangkat lunak benar-benar 'menyesuaikan diri' dengan informasi yang diperolehnya dari pengguna individu. Artikel oleh Majalah UX ini, mengacu pada pengalaman pengguna yang disesuaikan ini sebagai hal penting untuk pemasaran modern.

Sementara personalisasi pengguna seluler lebih sulit dilakukan karena ukuran layar yang kecil, situs web dan halaman arahan mudah untuk menggabungkan pengalaman pengguna yang dipersonalisasi.

Dengan menggunakan lokasi, aktivitas pembelian, aktivitas penjelajahan, dan data lainnya, Anda dapat menyesuaikan penjelajahan dengan pengguna individual. Personalisasi ini memberi setiap interaksi lebih banyak potensi untuk dikonversi.

Menggunakan tips ini untuk mengonversi

10 tips di atas dapat secara individual, atau gabungan, membantu meroketkan tingkat konversi Anda. Secara keseluruhan, 10 tips mewakili perkembangan dinamis dalam tren desain yang mengacu pada perkembangan yang lebih menarik lagi yang akan datang.

Selama Anda tetap relatif up-to-date dengan perubahan ini dan memasukkan setidaknya beberapa dari mereka ke halaman arahan Anda, Anda pasti akan melihat peningkatan dalam tingkat konversi Anda. Selain itu, karena tren desain terus berevolusi dan berkembang, mengikuti perkembangan ini akan memastikan kesenjangan pengetahuan Anda sesingkat mungkin.