10 tendencias de diseño de páginas de destino garantizadas para disparar sus tasas de conversión

Así que ha creado e implementado contenido excelente dentro del presupuesto. Todo está en funcionamiento y se ve bien, pero no puede averiguar por qué sus tasas de conversión son bajas en comparación con sus objetivos deseados. La generación de clientes potenciales y la tasa de clics han disminuido y, como resultado, no ve casi nada en términos de compras reales.

La buena noticia es que no se trata de un problema con la calidad de su contenido. Siempre que haya investigado y mantenido el contenido breve y enfocado, puede descartar que esa sea la causa.

En realidad, es más probable que los problemas que está experimentando se deban a fallas en su diseño interactivo, lo que significa que las personas eligen no interactuar con su contenido. Pero no se desespere, su solución se puede encontrar en las últimas tendencias de diseño que están creando mejoras masivas en las tasas de conversión.

Buscamos a lo largo y ancho y hemos enumerado a continuación las 10 principales tendencias de diseño. Al ayudar a los usuarios a interactuar con su contenido y conectarse con el producto, se garantiza que estas tendencias dispararán sus tasas de conversión y convertirán el ROI de cualquier contenido digital en una mina de oro.

Pruebe una página de destino más corta para reducir las distracciones

Las páginas de destino más cortas presentan menos información, lo que significa que hay menos distracciones que disuaden a una persona de participar. Una página de destino más corta es más fácil de ver en su totalidad para una persona que si es más larga y tiene mucho texto.

Conversionxl.com demostró cómo cambiar al uso de páginas de destino más cortas para aumentar las tasas de conversión de Moto Message. Se experimentó un aumento del CTR del 97 % y un aumento de la tasa de conversión del 21 % en su página de precios cuando Conversionxl.com simplemente acortó la longitud de la página de destino.

Las páginas de destino más cortas son efectivas para generar conversiones al permitir que menos elementos en la página sean más convincentes. Una página de destino simple y corta dirigirá la atención del usuario a realizar la acción deseada en lugar de páginas de destino largas y abrumadoras.

Use un CTA fijo para permitir que los clientes hagan clic en cualquier momento que estén listos

Dropbox tiene más de 400 millones de usuarios fuertes y es un ejemplo de una empresa que utiliza un encabezado CTA fijo. Simplemente dice: "usted usa Dropbox, ¿por qué su empresa no lo hace?" Es directo y se dirige claramente al mercado empresarial para su producto. Se ha descubierto constantemente que los CTA fijos son muy beneficiosos para mejorar las tasas de conversión.

Una prueba realizada por smashingmagazine.com demostró un aumento directo del 22 % en la velocidad de navegación y descubrió que el 100 % del grupo de muestra prefería un CTA fijo. Los Sticky CTA permiten una experiencia ininterrumpida para los usuarios: tener un CTA permanentemente en la pantalla permite al usuario interactuar fácil y rápidamente de una manera intuitiva.

Las imágenes de ancho completo ayudan a captar clientes

Los estudios han demostrado que las imágenes grandes crean el tipo de "interrupción" positiva que conduce a tasas de conversión más altas. Llaman la atención y distraen lo suficiente como para permitir que un usuario se dé cuenta del contenido.

En un estudio de caso realizado por econsultancy.com, el equipo de contenido de Dell probó una imagen de "mega tamaño" en su página de inicio, reemplazando el espacio en blanco del sitio como una imagen. La imagen de gran tamaño redujo las tasas de rebote de los visitantes en un 27 % y aumentó las oportunidades de venta generadas en un 36 %.

Otra área aparte de las páginas de destino donde las imágenes grandes y audaces son cada vez más frecuentes son los correos electrónicos. Según Campaign Monitor, esta es una 'revolución' en el diseño de marketing por correo electrónico. Los correos electrónicos ahora se están volviendo más cautivadores al usar imágenes grandes y estéticas en el contenido.

Envíe a sus clientes a donde deberían ir

Si ofrece varios tipos de productos, servicios o categorías, los diseños de pantalla dividida pueden optimizar significativamente sus tasas de conversión. Crear un diseño de sitio web de pantalla dividida es una forma lógica de dividir a los usuarios en grupos y ayudar a dirigirlos antes a la página de destino que mejor se adapte a sus necesidades.

Bashooka.com probó y descubrió que al permitir que su audiencia 'escoja su propia aventura' rápidamente y se dirija exactamente a donde quiere ir, es una forma más sencilla de hacer que se conviertan. Esto lo reitera bluefountainmedia.com, que utilizó el rediseño de la página de inicio y mejoró las tasas de conversión en un 42,9 %.

Usa algo de teoría del color para hacer que ciertas cosas se destaquen.

Utilice el color de una manera más inteligente que capte la atención de los usuarios. Cree una paleta de colores similar para su página de destino con un botón CTA contrastante que siempre se destaque. De acuerdo con la 'Psicología del color' de Quicksprout, las audiencias tienen una capacidad de atención limitada en línea. Viajan de un sitio web a otro y recopilan información más rápido de lo que se dan cuenta.

Una excelente manera de captar su atención es sobresalir de todo lo demás que compite por su atención: aquí es donde entra en juego el color. Hágase estas preguntas: ¿mi paleta de colores es atractiva para mi mercado objetivo? ¿Las combinaciones de colores son estéticas o al menos notorias?

Otro consejo es observar las tendencias de color; esto es realmente muy beneficioso porque las personas (especialmente los jóvenes) son extremadamente sensibles a las tendencias de color. Piénselo: el interior anaranjado y marrón de la casa de su abuela que estuvo de moda en los años 60 parece bastante poco atractivo ahora. Las tendencias de la paleta de colores de Pantone para 2016 pueden ofrecer un vistazo a futuras combinaciones de colores que se pueden transferir fácilmente a su página de destino.

Usa la llamada a la acción de una sola columna

La simple acción de eliminar las distracciones de la barra lateral y posicionar tu CTA en una sola columna puede aumentar tus clics y tasas de conversión. El uso de espacios en blanco alrededor de los botones de CTA, así como una sola columna para los títulos y subtítulos, aumentará las tasas de conversión.

Cuando el 'flujo' de una página web se ve interrumpido por múltiples columnas, barras laterales y una miríada de distracciones, parece desordenado y poco atractivo. Sin embargo, si coloca su CTA con encabezado y subtítulo en una sola columna con muchos espacios en blanco, esto puede eliminar las distracciones presentes en la página.

Los diseños de tarjetas ayudan a comunicar historias

Con Pinterest como pionero, los diseños de tarjetas crean cuadrados interactivos estéticos que actúan como 'puntos de ruptura' visuales que fomentan la interacción del usuario. Según alexa, Pinterest es el '15º sitio más popular' en los EE. UU., lo cual no es una sorpresa ya que todos sabemos que los humanos son criaturas visuales. Dentro de la arquitectura de información de un diseño de diseño de tarjeta, las imágenes se utilizan casi exclusivamente para comunicarse con los usuarios, y cualquier copia en la misma página es información secundaria.

Con sitios como Facebook y Google comenzando a utilizar diseños de tarjetas dentro de sus plataformas móviles, está claro que esta tendencia de diseño tiene más profundidad que simplemente ser visualmente agradable. Según 'Por qué las tarjetas son el futuro de la web' de Intercom, el uso de tarjetas se remonta al Londres del siglo XVII, cuando las tarjetas comerciales ayudaban a las personas a encontrar negocios. Durante cientos de años, la gente ha repartido tarjetas de visita personales, tarjetas de cumpleaños y tarjetas de felicitación. Todos llevamos tarjetas de débito, tarjetas de crédito. Nuestras infancias estuvieron llenas de juegos con cartas.

Por lo tanto, las tarjetas tienen una larga historia como medio fácil para comunicar historias rápidas, y esto no es diferente en una plataforma en línea. Esta tendencia de diseño es útil para cada tarjeta dentro de su diseño de página para contar una historia visual de lo que ofrece a sus lectores.

Use videos para mostrar a sus prospectos de qué se trata

Uno de los obstáculos más difíciles de superar es el proceso de convertir a los visitantes del sitio web en compradores de productos. El video es una excelente manera de personalizar su marca y permitir que su audiencia vea de qué se trata.

El video le permite mostrar una variedad de información de una manera interesante y atractiva donde el contenido escrito o las fotos simplemente no pueden competir. El uso de un video en una página de inicio puede explicar rápidamente quién es usted y ayudar a los usuarios a establecer una conexión emocional instantánea tanto con su marca como con su producto, lo que lleva a un aumento masivo en las tasas de conversión. Según un estudio de caso reciente de Unbounce, las páginas de destino sin video experimentaron una tasa de conversión promedio del 6,5 %, en comparación con el video incrustado en la página, lo que resultó en una tasa de conversión promedio del 11 % (69 % de aumento de la conversión).

Utilice un diseño mínimo de captura de prospectos

Si no vende nada en su sitio web real, pero le gustaría obtener clientes potenciales de todos modos para poder comercializarlos en el futuro, la captura mínima de clientes potenciales es una tendencia de diseño que puede ayudarlo.

Minimizar las distracciones al resistir la tentación de incluir información adicional que en realidad es innecesaria y fuera del mensaje mejorará la probabilidad de obtener clientes potenciales. Al solicitar clientes potenciales de una manera mínima pero creativa que implica dar menos información y, por lo tanto, menos opciones, la atención de un usuario se puede dirigir más fácilmente.

Pruebe los siguientes métodos: un título corto y directo, una llamada a la acción atractiva y nítida, mensajes directos con un solo objetivo para evitar confundir el mensaje y un campo de captura de correo electrónico, como lo que ve en la imagen de arriba.

Personaliza la experiencia de tus clientes potenciales

Este es probablemente el más útil y aplicable en los mercados basados ​​en datos de hoy en día que aprovechan las experiencias de los usuarios específicos. A diferencia de la personalización, la personalización es cuando un programa, aplicación, sitio web o software realmente se 'adapta' a la información que ha obtenido del usuario individual. Este artículo de UX Magazine se refiere a esta experiencia de usuario personalizada como vital para el marketing moderno.

Si bien la personalización del usuario móvil es más difícil de lograr debido al tamaño pequeño de la pantalla, los sitios web y las páginas de destino son fáciles de incorporar para una experiencia de usuario personalizada.

Utilizando la ubicación, la actividad de compra, la actividad de navegación y otros datos, puede personalizar la navegación para usuarios individuales. Esta personalización le da a cada interacción mucho más potencial para convertir.

Usando estos consejos para convertir

Los 10 consejos anteriores pueden ayudarlo individualmente o combinados a disparar sus tasas de conversión. En conjunto, los 10 consejos representan desarrollos dinámicos en las tendencias de diseño que aluden a desarrollos aún más emocionantes por venir.

Mientras se mantenga relativamente actualizado con estos cambios e incorpore al menos algunos de ellos en sus páginas de destino, definitivamente verá mejoras en sus tasas de conversión. Además, a medida que las tendencias de diseño continúan evolucionando y progresando, mantenerse actualizado garantizará que su brecha de conocimiento sea lo más corta posible.