Guide pour tirer parti du contenu interactif pour de meilleurs engagements

Vous êtes-vous déjà demandé si et comment vous pouvez utiliser du contenu interactif pour votre marque ?

L'innovation est le nom du jeu en matière de marketing numérique expert, et le contenu interactif est votre prochain meilleur pari pour obtenir un avantage sur vos concurrents lors de la conduite d'engagements en ligne aujourd'hui.

Le contenu interactif fait référence à toute forme de marketing de contenu utilisée pour interagir avec le public et l'encourager à s'identifier à une marque. Bien que décourageant au début, ce type de contenu est en fait facile d'accès pour tout le monde. Lorsqu'il est utilisé correctement, il peut tirer une myriade d'avantages pour les spécialistes du marketing qui cherchent à générer des engagements avec des audiences en ligne.

Bien que la signification du contenu interactif soit assez simple, ses avantages sont passionnants et infinis. Curieux d'en savoir plus sur les avantages de ce type de marketing de contenu ? Continuez ensuite à lire pour découvrir des moyens de susciter un meilleur engagement avec le public en ligne dès maintenant.

Types de contenu interactif

Il existe en fait des tonnes d'exemples de contenu interactif, dont certains avec lesquels vous vous êtes peut-être déjà engagé en tant que membre de l'audience ou spécialiste du marketing numérique. Voici un bref aperçu des types de contenu les plus attrayants utilisés par les spécialistes du marketing comme vous aujourd'hui :

• Quiz. Si vous avez déjà répondu à un quiz de style Buzzfeed en ligne, vous vous êtes déjà engagé avec ce type de contenu. Les quiz sont une forme de marketing simple, amusante et partageable, parfaite pour toute marque cherchant à augmenter ses engagements.
• Sondages et enquêtes. Les sondages et les enquêtes, en revanche, sont un type de contenu plus court qui aide les créateurs à obtenir des réponses rapides à leurs questions, tout en permettant au public de se sentir connecté au processus de leur entreprise cible.
• Photographies interactives. Ceux-ci peuvent inclure des galeries de photos, des lookbooks et des photos à 360 degrés qui donnent aux clients potentiels plus d'informations et de satisfaction concernant les produits et services de votre marque.
• Réalité virtuelle (VR) et réalité augmentée (AR). La réalité virtuelle et la réalité augmentée sont beaucoup plus courantes dans le marketing numérique que vous ne le pensez. Les filtres marketing Facebook, Instagram et TikTok ne sont que quelques-unes des façons dont les experts utilisent la réalité virtuelle et la réalité augmentée pour engager le public de manière amusante et nouvelle.
• Concours et cadeaux. Ces dernières formes de marketing sont un ancien mais un goodie. Les concours et les cadeaux donnent aux créateurs la possibilité d'être infiniment créatifs dans leurs idées d'engagement, tout en inspirant le public à entrer directement en contact avec les marques pour leur propre bénéfice.

Cette liste ne fait que montrer à quel point le contenu interactif est omniprésent et comment vous pouvez facilement l'exploiter pour vos stratégies de marketing numérique. Assurez-vous donc de continuer à lire pour apprendre plus de conseils sur la façon de l'utiliser pour interagir avec le public aujourd'hui.

3 façons de gérer le contenu interactif

Comment gérez-vous le contenu interactif de manière efficace et exploitable ? Voici trois grands conseils pour vous guider lorsque vous tirerez parti de cet outil pour votre prochaine stratégie de marketing numérique :

1. Réutilisez et réutilisez l'ancien contenu .

Non, vous n'avez pas besoin de dépenser une quantité gargantuesque de ressources pour réussir à interagir avec votre public en ligne. En ce qui concerne la génération de contenu dans l'intérêt de l'engagement du public, vous n'aurez pas besoin de repartir de zéro si vous disposez déjà d'excellents éléments issus de campagnes et de stratégies de marketing numérique antérieures.

Envisagez de réutiliser d'anciens articles de blog, images et vidéos en les réaffectant plutôt à des exécutions interactives. Vous pouvez facilement transformer d'anciennes stratégies en exécutions marketing attrayantes en transformant des images statiques en curseurs d'image ou des blogs en quiz rapides.

Il est facile de réaffecter d'anciennes campagnes, tant que vous disposez du bon contenu organisé dans votre arsenal marketing. Insufflez une nouvelle vie à d'anciennes œuvres et essayez des choses que vous n'avez jamais faites auparavant lorsque vous les réutilisez en tant que nouveau contenu interactif passionnant.

2. Rationalisez votre message .

Lorsque vous travaillez sur des campagnes marketing axées sur l'interactivité, vous devez vous assurer que votre message est clair, direct et efficace en fonction des besoins de vos clients.

L'aspect interaction de votre marketing doit être là pour améliorer votre message, et non pour le remplacer. Avec les publics de la génération Z en particulier, vous devez vous assurer que votre exécution marketing est authentique et cohérente avec le message de votre campagne, car ils apprécient grandement ces caractéristiques de leurs marques cibles.

Si vous cherchez à interagir avec l'une des plus grandes populations d'utilisateurs en ligne aujourd'hui, assurez-vous de rationaliser le message de votre campagne afin de ne pas perdre de temps sur une exécution de marketing interactif complexe mais désordonnée.

3. Élaborez des stratégies à l'avance .

Les campagnes interactives réussissent mieux lorsqu'elles sont axées sur un objectif en termes de format, de message et d'exécution. Par conséquent, vous devez vraiment prendre le temps d'élaborer une stratégie pour vos idées et de comprendre pourquoi vous utilisez l'interaction pour développer votre audience et générer des engagements.

Élaborez des stratégies à l'avance afin de pouvoir mesurer l'efficacité de vos nouvelles campagnes avec des mesures de performances, des cibles et des analyses prédéfinies. Commencez avec un petit groupe afin de pouvoir le tester et apprendre rapidement de vos premières itérations de campagne.

Pesez toujours le pour et le contre de l'interactivité de votre exécution, pour assurer le succès de votre campagne et l'utilité des interactions pour votre marketing mix cette année.

Cas de génération de contenu interactif

Inspirez-vous du livre d'un expert en matière de génération de contenu pour votre engagement commercial. Lisez ces trois cas pour comprendre comment ce type de marketing peut grandement profiter à vous et à votre public en ligne :

Campagne Cheers' Cheers to Mess par Propelrr

2021 a vu l'achèvement de la campagne "Cheers to Mess" que Propelrr a construite pour la marque de fête, Cheers. Avec ce site Web, Propelrr a fait visiter au public une cuisine en ligne pour les aider à découvrir les nombreuses utilisations des produits Cheers pour leur propre foyer.

Questionnaire sur les types de créations par Adobe Create

Ce quiz visuellement passionnant d'Adobe Create a été conçu pour aider les artistes et les designers à comprendre et à explorer leurs personnalités créatives. Cela a également donné à Adobe Create l'occasion de promouvoir ses outils de conception auprès des mêmes artistes et designers qui ont répondu au quiz.

Le miroir noir de Netflix : Bandersnatch

Bien que cet épisode de Black Mirror de Netflix se situe dans le haut du spectre de l'interactivité, il reste un excellent exemple d'utilisation de la vidéo interactive pour interagir directement avec le public, d'autant plus que la popularité de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée augmente aujourd'hui.

Avantages pour les petites entreprises

Ce type de génération de contenu n'est pas réservé aux grandes entreprises qui ont des tonnes d'argent à dépenser pour leurs campagnes de marketing numérique. L'interactivité peut également profiter aux petites entreprises de multiples façons. Voici quelques exemples :

• Attirer l'attention du public de manière unique. Si des concurrents plus importants attirent déjà l'attention de votre marché cible grâce au marketing traditionnel, le caractère unique de l'interactivité peut vous donner une longueur d'avance, même dans les environnements les plus impitoyables.
• Augmenter le partage social. Étant donné à quel point l'interactivité peut être amusante et engageante, vous pouvez facilement augmenter les engagements en créant des exécutions marketing qui encouragent votre marché cible à participer au partage social avec d'autres clients potentiels.
• Intégrer la génération de leads et la collecte de données. En produisant du contenu interactif comme des quiz, des sondages, des enquêtes, etc., vous pouvez également intégrer de manière transparente la collecte de données et de prospects dans vos efforts de marketing, faisant ainsi d'une pierre trois coups.

Les exécutions statiques ne fonctionnent plus dans le domaine actuel du marketing numérique. En tant qu'avenir du marketing en ligne, l'interactivité peut révolutionner la manière dont les marques et les publics peuvent interagir les uns avec les autres, répondant aux besoins des deux en même temps.

De cette façon, le contenu interactif peut profiter à toutes les marques, grandes et petites, et aider à établir des relations plus uniques et authentiques avec des publics qui durent facilement à long terme.

Points clés à retenir

Lorsqu'il s'agit d'innover pour le marketing numérique, le contenu interactif est l'avantage dont vous avez besoin pour innover avec succès et interagir avec le public en ligne aujourd'hui. Maintenant que vous êtes équipé de cet outil de marketing pratique, voici quelques derniers conseils à emporter avec vous dans votre parcours de marketing numérique :

• Trouvez du réconfort dans la familiarité de ce type de contenu . Les quiz, les sondages et les concours en ligne sont toutes des formes d'interactivité dans le marketing, donc fait amusant - vous l'avez probablement déjà utilisé dans votre marketing de contenu au moins une fois. Toutes nos félicitations!
• Vous ne devriez pas utiliser l'interaction au hasard. Lorsque vous utilisez un contenu interactif sans trop de prévoyance, vous risquez de gaspiller beaucoup de ressources pour une exécution qui pourrait attirer les critiques sur votre marque auprès des publics plus jeunes et plus critiques d'aujourd'hui.
• Travaillez avec un objectif en tête. Si vous cherchez à interagir avec le public par le biais du marketing de contenu, soyez toujours précis quant à vos objectifs pour ce type de contenu. De cette façon, vous et votre public pouvez tous deux bénéficier de l'interaction que vous initiez grâce à votre marketing numérique.

Vous recherchez cet avantage nécessaire pour générer des gains de marketing numérique en ce moment ? Écrivez-nous à Propelrr et consultez notre newsletter pour plus de conseils d'experts dès aujourd'hui.