Руководство по использованию интерактивного контента для лучшего взаимодействия

Вы когда-нибудь задумывались, можете ли вы использовать интерактивный контент для своего бренда и как?

Инновации — это главное, когда речь идет об экспертном цифровом маркетинге, а интерактивный контент — ваш следующий лучший выбор, чтобы получить преимущество над конкурентами при привлечении клиентов в Интернете сегодня.

Интерактивный контент относится к любой форме контент-маркетинга, используемой для взаимодействия с аудиторией и поощрения ее связи с брендом. Поначалу этот тип контента может показаться пугающим, но на самом деле он доступен любому. При правильном использовании он может принести множество преимуществ маркетологам, стремящимся привлечь внимание онлайн-аудитории.

Хотя смысл интерактивного контента довольно прост, его преимущества захватывающие и бесконечные. Хотите узнать больше о преимуществах этого типа контент-маркетинга? Тогда продолжайте читать, чтобы узнать, как улучшить взаимодействие с онлайн-аудиторией прямо сейчас.

Типы интерактивного контента

На самом деле существует множество примеров интерактивного контента, с некоторыми из которых вы, возможно, уже взаимодействовали в качестве члена аудитории или цифрового маркетолога. Вот краткое изложение наиболее привлекательных типов контента, которые сегодня используют такие маркетологи, как вы:

• Викторины. Если вы когда-либо отвечали на онлайн-викторину в стиле Buzzfeed, значит, вы уже взаимодействовали с этим типом контента. Викторины — это простая, веселая и общедоступная форма маркетинга, которая идеально подходит для любого бренда, стремящегося повысить вовлеченность.
• Опросы и опросы. Опросы и опросы, с другой стороны, представляют собой более короткий тип контента, который помогает создателям получать быстрые ответы на свои вопросы, в то же время заставляя аудиторию чувствовать себя связанной с их целевым бизнес-процессом.
• Интерактивные фотографии. Это могут быть фотогалереи, лукбуки и 360-градусные фотографии, которые дают потенциальным клиентам больше информации и удовлетворенности продуктами и услугами вашего бренда.
• Виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR). Искажающие реальность виртуальные и дополненные реальности гораздо более распространены в цифровом маркетинге, чем вы думаете. Маркетинговые фильтры Facebook, Instagram и TikTok — это лишь некоторые из способов, которыми эксперты используют VR и AR, чтобы по-новому привлечь аудиторию.
• Конкурсы и розыгрыши. Эти последние формы маркетинга старомодны, но хороши. Конкурсы и розыгрыши дают создателям возможность бесконечно творчески подходить к своим идеям взаимодействия, а также вдохновляют аудиторию на прямое общение с брендами для их собственной выгоды.

Этот список только показывает, насколько на самом деле вездесущ интерактивный контент и как вы можете легко использовать его для своих стратегий цифрового маркетинга. Поэтому обязательно продолжайте читать, чтобы узнать больше советов о том, как использовать его для взаимодействия с аудиторией сегодня.

3 способа управления интерактивным контентом

Как вы управляете интерактивным контентом эффективным и действенным образом? Вот три важных совета, которые помогут вам использовать этот инструмент для вашей следующей стратегии цифрового маркетинга:

1. Перепрофилируйте и повторно используйте старый контент .

Нет, вам не нужно тратить огромное количество ресурсов, чтобы добиться успеха во взаимодействии со своей онлайн-аудиторией. Когда дело доходит до создания контента для привлечения аудитории, вам не нужно начинать с нуля, если у вас уже есть отличные материалы из прошлых кампаний и стратегий цифрового маркетинга.

Рассмотрите возможность повторного использования старых сообщений в блогах, изображений и видео, превратив их в интерактивные исполнения. Вы можете легко превратить старые стратегии в привлекательные маркетинговые решения, превратив статические изображения в слайдеры изображений или блоги в быстрые тесты.

Перепрофилировать старые кампании легко, если в вашем маркетинговом арсенале есть нужный контент. Вдохните новую жизнь в старые работы и попробуйте то, что вы никогда не делали раньше, переделав их в захватывающий и новый интерактивный контент.

2. Оптимизируйте свое сообщение .

Когда вы работаете над маркетинговыми кампаниями, ориентированными на интерактивность, вы должны убедиться, что ваше сообщение ясное, прямое и эффективное в соответствии с потребностями ваших клиентов.

Интерактивный аспект вашего маркетинга должен усиливать ваше сообщение, а не заменять его. В особенности с аудиторией поколения Z вам необходимо убедиться, что ваши маркетинговые действия аутентичны и соответствуют сообщению вашей кампании, поскольку они очень ценят эти черты своих целевых брендов.

Если вы хотите взаимодействовать с одной из самых больших групп пользователей в Интернете на сегодняшний день, обязательно упростите сообщение своей кампании, чтобы не тратить время на сложный, но беспорядочный интерактивный маркетинговый ход.

3. Разработайте стратегию заранее .

Интерактивные кампании достигают наибольшего успеха, когда они ориентированы на цель в формате, сообщении и исполнении. Поэтому вам действительно нужно время, чтобы разработать стратегию своих идей и понять, почему вы используете взаимодействие для расширения своей аудитории и привлечения внимания.

Заранее разработайте стратегию, чтобы вы могли измерить эффективность своих новейших кампаний с помощью предварительно заданных показателей эффективности, целей и аналитики. Начните с небольшой группы, чтобы вы могли протестировать ее и быстро извлечь уроки из своих начальных итераций кампании.

Всегда взвешивайте все за и против интерактивности вашего исполнения, чтобы обеспечить успех вашей кампании и полезность взаимодействия для вашего комплекса маркетинга в этом году.

Кейсы генерации интерактивного контента

Возьмите листок из книги эксперта, когда дело доходит до создания контента для вашего бизнеса. Прочтите эти три случая, чтобы понять, как этот тип маркетинга может принести большую пользу вам и вашей аудитории в Интернете:

Кампания Cheers' Cheers to Mess от Propelrr

В 2021 году завершилась кампания Cheers to Mess, которую Propelrr создала для бренда Cheers, предназначенного для вечеринок. С помощью этого веб-сайта компания Propelrr провела аудиторию по онлайн-кухне, чтобы помочь им открыть для себя многочисленные возможности использования продуктов Cheers в их собственных домашних хозяйствах.

Тест по типам креативов от Adobe Create

Эта визуально захватывающая викторина от Adobe Create была создана, чтобы помочь художникам и дизайнерам понять и изучить свои творческие способности. Это также дало Adobe Create возможность продвигать свои инструменты дизайна тем же художникам и дизайнерам, которые принимали участие в викторине.

Черное зеркало Netflix: Брандашмыг

Хотя этот эпизод «Черного зеркала» от Netflix находится на вершине интерактивного спектра, он по-прежнему является отличным примером использования интерактивного видео для прямого взаимодействия с аудиторией, особенно с учетом роста популярности VR и AR сегодня.

Преимущества для малого бизнеса

Этот тип генерации контента предназначен не только для крупных компаний, которые тратят кучу денег на свои цифровые маркетинговые кампании. Интерактивность также может принести пользу малому бизнесу множеством способов. Вот некоторые примеры:

• Привлечение внимания аудитории уникальными способами. Если более крупные конкуренты уже привлекли внимание вашего целевого рынка с помощью традиционного маркетинга, то уникальность интерактивности может дать вам преимущество даже в самых жестоких условиях.
• Увеличение социального обмена. Учитывая, насколько интересной и увлекательной может быть интерактивность, вы можете легко повысить вовлеченность, создав маркетинговые решения, которые побуждают вашу целевую аудиторию участвовать в обмене информацией в социальных сетях с другими потенциальными клиентами.
• Интеграция лидогенерации и сбора данных. Создавая интерактивный контент, такой как викторины, опросы, обзоры и многое другое, вы также можете легко интегрировать данные и сбор лидов в свои маркетинговые усилия, тем самым убивая трех зайцев одним выстрелом.

Статические исполнения больше не работают в современной сфере цифрового маркетинга. Как будущее онлайн-маркетинга, интерактивность может революционизировать способы взаимодействия брендов и аудитории друг с другом, удовлетворяя потребности обоих одновременно.

Таким образом, интерактивный контент может принести пользу всем брендам, большим и малым, и помочь в построении более уникальных и искренних отношений с аудиторией, которые легко сохраняются в долгосрочной перспективе.

Основные выводы

Когда дело доходит до инноваций в цифровом маркетинге, интерактивный контент — это край, который вам необходим для успешного внедрения инноваций и взаимодействия с онлайн-аудиторией сегодня. Теперь, когда у вас есть этот удобный маркетинговый инструмент, вот несколько последних советов, которые вы можете взять с собой в цифровом маркетинге:

• Найдите утешение в знакомстве с этим типом контента . Викторины, опросы и онлайн-конкурсы — все это формы интерактивности в маркетинге, поэтому забавный факт — вы, вероятно, уже использовали их в своем контент-маркетинге хотя бы раз. Поздравляем!
• Вы не должны просто использовать взаимодействие наугад. Когда вы используете интерактивный контент без особой предусмотрительности, вы рискуете потратить много ресурсов на исполнение, которое может вызвать неприятие вашего бренда среди современной более молодой и критической аудитории.
• Работайте с целью. Если вы хотите привлечь аудиторию с помощью контент-маркетинга, всегда четко указывайте свои цели для этого типа контента. Таким образом, вы и ваша аудитория сможете извлечь выгоду из взаимодействия, которое вы инициируете с помощью цифрового маркетинга.

Ищете необходимое преимущество, чтобы добиться успеха в цифровом маркетинге прямо сейчас? Напишите нам в Propelrr и ознакомьтесь с нашим информационным бюллетенем для получения дополнительных советов экспертов сегодня.