دليل للاستفادة من المحتوى التفاعلي من أجل تفاعلات أفضل

هل تساءلت يومًا عما إذا كان يمكنك الاستفادة من المحتوى التفاعلي لعلامتك التجارية وكيف يمكنك ذلك؟

الابتكار هو اسم اللعبة عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي الخبير ، والمحتوى التفاعلي هو أفضل رهان تالي لتتفوق على منافسيك عند قيادة المشاركات عبر الإنترنت اليوم.

يشير المحتوى التفاعلي إلى أي شكل من أشكال تسويق المحتوى يستخدم للتفاعل مع الجماهير وتشجيعهم على الارتباط بعلامة تجارية. على الرغم من كون هذا النوع من المحتوى أمرًا شاقًا في البداية ، إلا أنه يسهل على أي شخص الوصول إليه. عند استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن يجني عددًا لا يحصى من الفوائد للمسوقين الذين يتطلعون إلى زيادة التفاعل مع الجماهير عبر الإنترنت.

على الرغم من أن معنى المحتوى التفاعلي واضح ومباشر ، إلا أن فوائده مثيرة ولا حصر لها. هل ترغب في معرفة المزيد عن فوائد هذا النوع من تسويق المحتوى؟ ثم تابع القراءة لاكتشاف طرق لزيادة التفاعل مع الجماهير عبر الإنترنت في الوقت الحالي.

أنواع المحتوى التفاعلي

يوجد في الواقع الكثير من أمثلة المحتوى التفاعلي ، والتي ربما تكون قد تفاعلت مع بعضها بالفعل بصفتك عضوًا في الجمهور أو مسوقًا رقميًا. فيما يلي ملخص سريع لأنواع المحتوى الأكثر جاذبية التي يستخدمها المسوقون مثلك اليوم:

• الإختبارات. إذا سبق لك أن أجبت على اختبار على غرار Buzzfeed عبر الإنترنت ، فأنت قد تعاملت مع هذا النوع من المحتوى بالفعل. الاختبارات القصيرة هي شكل من أشكال التسويق بسيطة وممتعة وقابلة للمشاركة وهي مثالية لأي علامة تجارية تتطلع إلى زيادة تفاعلها.
• استطلاعات الرأي والمسوحات. من ناحية أخرى ، تعد استطلاعات الرأي والاستطلاعات نوعًا أقصر من المحتوى يساعد المبدعين في الحصول على إجابات سريعة لأسئلتهم ، مع جعل الجماهير تشعر بالارتباط بعملية الأعمال المستهدفة.
• صور تفاعلية. يمكن أن يشمل ذلك معارض الصور وكتب البحث والصور بزاوية 360 درجة التي تمنح العملاء المحتملين مزيدًا من المعلومات والرضا فيما يتعلق بمنتجات وخدمات علامتك التجارية.
• الواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR). الواقع الافتراضي المنحني والواقع المعزز أكثر شيوعًا في التسويق الرقمي مما قد تعتقد. تعد فلاتر التسويق على Facebook و Instagram و TikTok مجرد بعض الطرق التي يستخدم بها الخبراء VR و AR لإشراك الجماهير بطرق ممتعة وجديدة.
• مسابقات وهدايا. هذه الأشكال الأخيرة من التسويق هي قديمة ولكنها جيدة. تمنح المسابقات والهدايا المبدعين الفرصة ليكونوا مبدعين بلا حدود في أفكار التفاعل الخاصة بهم ، مع إلهام الجمهور أيضًا للتواصل مباشرة مع العلامات التجارية لمصلحتهم الخاصة.

تُظهر هذه القائمة فقط مدى انتشار المحتوى التفاعلي في كل مكان ، وكيف يمكنك الاستفادة منه بسهولة في استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك. لذا تأكد من مواصلة القراءة لمعرفة المزيد من النصائح حول كيفية استخدامها للتفاعل مع الجماهير اليوم.

3 طرق لإدارة المحتوى التفاعلي

كيف تدير المحتوى التفاعلي بطرق فعالة وقابلة للتنفيذ؟ فيما يلي ثلاث نصائح كبيرة لإرشادك أثناء الاستفادة من هذه الأداة لاستراتيجية التسويق الرقمي التالية:

1. إعادة الغرض من المحتوى القديم وإعادة استخدامه .

لا ، ليس عليك إنفاق قدر هائل من الموارد لتكون ناجحًا في التفاعل مع جمهورك عبر الإنترنت. عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى من أجل إشراك الجمهور ، فلن تحتاج إلى البدء من الصفر إذا كان لديك بالفعل أشياء رائعة موجودة من حملات واستراتيجيات التسويق الرقمي السابقة.

ضع في اعتبارك إعادة استخدام منشورات المدونات القديمة والصور ومقاطع الفيديو عن طريق إعادة توظيفها كإعدام تفاعلي بدلاً من ذلك. يمكنك بسهولة تحويل الاستراتيجيات القديمة إلى عمليات تنفيذ تسويقية جذابة عن طريق تحويل الصور الثابتة إلى أشرطة تمرير للصور ، أو المدونات إلى اختبارات سريعة.

يعد تغيير أغراض الحملات القديمة أمرًا سهلاً ، طالما أن لديك المحتوى المنسق المناسب في ترسانة التسويق الخاصة بك. بث حياة جديدة في الأعمال القديمة وجرب أشياء لم تفعلها من قبل عندما تعيد استخدامها كمحتوى تفاعلي مثير وجديد.

2. تبسيط رسالتك .

عندما تعمل على حملات تسويقية موجهة نحو التفاعل ، فعليك التأكد من أن رسالتك واضحة ومباشرة وفعالة بما يتماشى مع احتياجات عملائك.

يجب أن يكون جانب التفاعل في التسويق الخاص بك موجودًا لتحسين رسالتك ، وليس استبدالها. مع جمهور Gen Z بشكل خاص ، تحتاج إلى التأكد من أن تنفيذك التسويقي أصلي ومتسق مع رسالة حملتك ، نظرًا لأنهم يقدرون هذه السمات من العلامات التجارية المستهدفة بشكل كبير.

إذا كنت تتطلع إلى الانخراط مع واحدة من أكبر مجموعات المستخدمين عبر الإنترنت اليوم ، فتأكد من تبسيط رسالة حملتك حتى لا تضيع الوقت في تنفيذ تسويقي تفاعلي معقد ولكنه فوضوي.

3. وضع استراتيجية في وقت مبكر .

تنجح الحملات التفاعلية بشكل أفضل عندما تكون موجهة لغرض معين من حيث الشكل والرسالة والتنفيذ. لذلك ، تحتاج حقًا إلى قضاء بعض الوقت في وضع استراتيجيات لأفكارك وفهم سبب استخدامك للتفاعل لزيادة جمهورك وزيادة المشاركات.

ضع إستراتيجية مسبقًا حتى تتمكن من قياس فعالية أحدث حملاتك باستخدام مقاييس الأداء والأهداف والتحليلات المحددة مسبقًا. ابدأ بمجموعة صغيرة حتى تتمكن من اختبارها والتعلم بسرعة من التكرارات الأولية لحملتك.

قم دائمًا بالموازنة بين إيجابيات وسلبيات تفاعل التنفيذ الخاص بك ، لضمان نجاح حملتك وفائدة التفاعلات لمزيجك التسويقي هذا العام.

حالات توليد المحتوى التفاعلي

خذ ورقة من كتاب خبير عندما يتعلق الأمر بتوليد المحتوى لمشاركة عملك. اقرأ عن هذه الحالات الثلاث لفهم كيف يمكن لهذا النوع من التسويق أن يفيدك أنت وجمهورك بشكل كبير عبر الإنترنت:

هتاف هتاف حملة من قبل Propelrr

شهد عام 2021 اكتمال حملة "Cheers to Mess" التي أنشأتها Propelrr للحزب الذي يحتاج إلى العلامة التجارية ، Cheers. من خلال هذا الموقع ، قام Propelrr بجولة في الجماهير حول مطبخ عبر الإنترنت لمساعدتهم على اكتشاف الاستخدامات العديدة لمنتجات Cheers لأسرهم.

اختبار الأنواع الإبداعية بواسطة Adobe Create

تم إجراء هذا الاختبار المثير بصريًا بواسطة Adobe Create لمساعدة الفنانين والمصممين على فهم شخصياتهم الإبداعية واستكشافها. كما منح Adobe Create فرصة للترويج لأدوات التصميم الخاصة بهم إلى نفس الفنانين والمصممين الذين شاركوا في الاختبار.

المرآة السوداء لـ Netflix: Bandersnatch

في حين أن هذه الحلقة من Netflix's Black Mirror هي على الطرف العلوي من الطيف التفاعلي ، إلا أنها لا تزال تمثل مثالًا ممتازًا لاستخدام الفيديو التفاعلي للتفاعل مع الجماهير بشكل مباشر - خاصة مع ارتفاع شعبية VR و AR اليوم.

فوائد للشركات الصغيرة

هذا النوع من إنشاء المحتوى ليس فقط للشركات الكبيرة التي لديها الكثير من الأموال لإنفاقها على حملات التسويق الرقمي الخاصة بهم. يمكن للتفاعل أن يفيد الشركات الصغيرة بعدد لا يحصى من الطرق أيضًا. تتضمن بعض الأمثلة ما يلي:

• جذب انتباه الجمهور بطرق فريدة. إذا كان المنافسون الكبار قد حظوا بالفعل باهتمام السوق المستهدف من خلال التسويق التقليدي ، فإن تفرد التفاعل يمكن أن يمنحك خطوة للأمام ، حتى في أكثر البيئات قسوة.
• زيادة المشاركة الاجتماعية. نظرًا لمدى المتعة والتفاعل الذي يمكن أن يكون عليه التفاعل ، يمكنك بسهولة زيادة المشاركات عن طريق إنشاء عمليات تنفيذ تسويقية تشجع السوق المستهدف على المشاركة في المشاركة الاجتماعية مع زملائك من العملاء المحتملين.
• تكامل توليد العملاء المحتملين وجمع البيانات. من خلال إنتاج محتوى تفاعلي مثل الاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي والاستطلاعات وغير ذلك ، يمكنك أيضًا دمج البيانات وجمع الرصاص بسلاسة في جهودك التسويقية ، وبالتالي قتل ثلاثة طيور بحجر واحد.

لم تعد عمليات التنفيذ الثابتة تعمل في عالم التسويق الرقمي اليوم. كمستقبل للتسويق عبر الإنترنت ، يمكن للتفاعل أن يُحدث ثورة في الطرق التي يمكن من خلالها للعلامات التجارية والجماهير أن تتفاعل مع بعضها البعض ، وتخدم احتياجات كليهما في نفس الوقت.

بهذه الطريقة ، يمكن أن يفيد المحتوى التفاعلي جميع العلامات التجارية ، الكبيرة والصغيرة ، ويساعد في بناء علاقات أكثر تميزًا وحقيقية مع الجماهير التي تستمر بسهولة على المدى الطويل.

الماخذ الرئيسية

عندما يتعلق الأمر بالابتكار من أجل التسويق الرقمي ، فإن المحتوى التفاعلي هو الميزة التي تحتاجها للابتكار بنجاح والتفاعل مع الجماهير عبر الإنترنت اليوم. الآن بعد أن أصبحت مجهزًا بهذه الأداة التسويقية المفيدة ، إليك بعض النصائح النهائية لأخذها معك في رحلة التسويق الرقمي:

• ابحث عن الراحة في الإلمام بهذا النوع من المحتوى . تعد الاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي والمسابقات عبر الإنترنت كلها أشكالًا من التفاعل في التسويق ، وهي حقيقة ممتعة - ربما تكون قد استخدمتها بالفعل في تسويق المحتوى الخاص بك مرة واحدة على الأقل. تهانينا!
• لا يجب عليك فقط استخدام التفاعل بشكل عشوائي. عندما تستخدم محتوى تفاعليًا دون الكثير من التفكير ، فإنك تخاطر بإهدار الكثير من الموارد لتنفيذ قد يؤدي فقط إلى جذب انتباه علامتك التجارية بين الجماهير الأصغر سنًا والأكثر أهمية اليوم.
• العمل بهدف في الاعتبار. إذا كنت تتطلع إلى التفاعل مع الجماهير من خلال تسويق المحتوى ، فكن دائمًا محددًا بشأن أهدافك لهذا النوع من المحتوى. بهذه الطريقة ، يمكنك أنت وجماهيرك الاستفادة من التفاعل الذي تبدأه من خلال التسويق الرقمي الخاص بك.

هل تبحث عن تلك الميزة الضرورية لدفع أرباح التسويق الرقمي في الوقت الحالي؟ اترك لنا خطا في Propelrr وتحقق من النشرة الإخبارية لمزيد من مشورة الخبراء اليوم.