利用交互式内容提高参与度的指南

有没有想过您是否以及如何为您的品牌使用互动内容？

就专业数字营销而言，创新是游戏的名称，而交互式内容是您在当今推动在线互动时获得竞争优势的下一个最佳选择。

互动内容是指用于与受众互动并鼓励他们与品牌建立联系的任何形式的内容营销。 虽然起初令人生畏，但这种类型的内容实际上对任何人来说都很容易访问。 如果使用得当，它可以为希望推动与在线受众互动的营销人员带来无数好处。

尽管交互式内容的含义非常简单，但它的好处是令人兴奋且无穷无尽的。 想了解更多关于这种内容营销的好处吗？ 然后继续阅读以发现立即与在线观众更好地互动的方法。

互动内容的类型

实际上有大量的交互式内容示例，其中一些您可能已经作为受众成员或数字营销人员参与过。 以下是当今像您这样的营销人员使用的最具吸引力的内容类型的简要概述：

• 测验。 如果您曾经在线回答过 Buzzfeed 式的测验，那么您已经参与过此类内容。 测验是一种简单、有趣且可共享的营销形式，非常适合任何希望提高参与度的品牌。
• 民意调查和调查。 另一方面，民意调查和调查是一种简短的内容类型，可以帮助创作者快速回答他们的问题，同时让观众感觉与他们的目标业务流程相关联。
• 互动照片。 这些可以包括照片画廊、lookbooks 和 360 度照片，为潜在客户提供更多关于您的品牌产品和服务的信息和满意度。
• 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）。 现实扭曲的 VR 和 AR 在数字营销中比您想象的要普遍得多。 Facebook、Instagram 和 TikTok 营销过滤器只是专家使用 VR 和 AR 以有趣和新的方式吸引观众的一些方式。
• 比赛和赠品。 这些最后的营销形式是老歌，但很好。 竞赛和赠品让创作者有机会在他们的参与创意中发挥无限创意，同时也鼓励观众为了自己的利益直接与品牌联系。

此列表仅显示了无处不在的交互式内容，以及您如何轻松地将其用于您的数字营销策略。 因此，请务必继续阅读以了解有关如何使用它与今天的观众互动的更多提示。

管理交互式内容的 3 种方法

您如何以有效且可操作的方式管理交互式内容？ 当您利用此工具制定下一个数字营销策略时，以下三个重要提示可指导您：

1. 重新利用和重用旧内容。

不，您不必花费大量资源就可以成功地与您的在线受众互动。 当涉及到为了观众参与而生成内容时，如果您已经从过去的数字营销活动和策略中获得了很好的东西，那么您就不需要从头开始。

考虑通过将它们重新用作交互式执行来重复使用旧的博客文章、图像和视频。 通过将静态图像变成图像滑块，或将博客变成快速测验，您可以轻松地将旧策略转变为引人入胜的营销执行。

只要您的营销库中有正确的策划内容，重新利用旧的广告系列就很容易。 当您将其重新用作令人兴奋的新互动内容时，为旧作品注入新的活力并尝试以前从未做过的事情。

2. 简化您的信息。

当您开展面向交互性的营销活动时，您应该确保您的信息清晰、直接且有效，符合客户的需求。

您的营销互动方面应该在那里增强您的信息，而不是替代它。 特别是对于 Z 世代受众，您需要确保您的营销执行是真实的并且与您的活动信息一致，因为他们非常重视目标品牌的这些特征。

如果您希望与当今最大的在线用户群之一进行互动，请确保简化您的活动信息，以免将时间浪费在复杂但混乱的交互式营销执行上。

3. 提前制定战略。

当互动活动在格式、信息和执行方面以目的为导向时，它们会取得最大的成功。 因此，您需要真正花时间来制定您的想法并了解您为什么要使用互动来扩大您的受众并推动参与度。

提前制定战略，以便您可以使用预设的绩效指标、目标和分析来衡量最新活动的有效性。 从一个小组开始，以便您可以对其进行测试并从最初的广告系列迭代中快速学习。

始终权衡执行互动的利弊，以确保您的活动取得成功以及互动对今年营销组合的有用性。

互动内容生成案例

在为您的业务参与生成内容时，请从专家的书中学习。 阅读这三个案例，了解此类营销如何极大地使您和您的在线受众受益：

Propelrr 的 Cheers' Cheers to Mess 活动

2021 年，Propelrr 为派对需求品牌 Cheers 打造的“Cheers to Mess”活动完成。 通过这个网站，Propelrr 带领观众参观了一个在线厨房，帮助他们发现 Cheers 产品在自己家庭中的多种用途。

Adobe Create 的创意类型测验

Adobe Create 的这个视觉上令人兴奋的测验旨在帮助艺术家和设计师了解和探索他们的创意个性。 它还为 Adob​​e Create 提供了向参加测验的艺术家和设计师推广他们的设计工具的机会。

Netflix的黑镜：Bandersnatch

虽然 Netflix 的《黑镜》这一集处于互动范围的高端，但它仍然是使用互动视频直接与观众互动的一个很好的例子——尤其是在 VR 和 AR 越来越受欢迎的今天。

对小企业的好处

这种类型的内容生成不仅适用于拥有大量资金用于数字营销活动的大公司。 交互性也可以通过多种方式使小型企业受益。 一些例子包括：

• 以独特的方式吸引观众的注意力。 如果更大的竞争对手已经通过传统营销吸引了您的目标市场的注意力，那么即使在最残酷的环境中，交互性的独特性也可以让您站稳脚跟。
• 增加社交分享。 鉴于互动的乐趣和吸引力，您可以通过创建营销执行来轻松提高参与度，鼓励您的目标市场参与与潜在客户的社交分享。
• 集成潜在客户生成和数据收集。 通过制作测验、民意调查、调查等互动内容，您还可以将数据和线索收集无缝整合到您的营销工作中，从而一石三鸟。

静态执行不再适用于当今的数字营销领域。 作为在线营销的未来，交互性可以彻底改变品牌和受众互动的方式，同时满足双方的需求。

通过这种方式，互动内容可以使所有品牌（无论大小）受益，并有助于与受众建立更独特、更真诚的关系，从长远来看，这种关系很容易持续。

关键要点

在数字营销创新方面，交互式内容是您成功创新并与当今在线受众互动所需的优势。 现在您已经配备了这个方便的营销工具，以下是一些最终提示，可在您的数字营销之旅中随身携带：

• 在熟悉此类内容中找到安慰。 测验、民意调查和在线竞赛都是营销中的所有交互形式，非常有趣——您可能已经在内容营销中至少使用过一次。 恭喜！
• 你不应该只是随意使用交互。 如果您在没有太多深思熟虑的情况下使用交互式内容，您可能会浪费大量资源来执行可能只会在当今更年轻和更挑剔的受众中为您的品牌招来抨击的风险。
• 带着目标工作。 如果您希望通过内容营销与受众互动，请始终明确您对此类内容的目标。 这样，您和您的受众都可以从您通过数字营销发起的互动中受益。

正在寻找推动数字营销胜利的必要优势？ 在Propelrr给我们留言 并查看我们的时事通讯以获取更多专家建议。