Campagnes d'Halloween à couper le souffle que nous aimons

Le processus de création d'un texte publicitaire réussi peut faire froid dans le dos, même aux spécialistes du marketing de recherche les plus expérimentés. Heureusement, nous avions les yeux rivés sur les annonces de recherche payante d'Halloween les plus ébouriffantes pour faire bouillir votre imagination et bouillonner pour votre prochaine campagne de vacances.

Avez-vous entendu que?

Le son d'un million de doigts tapant les mêmes mots clés encore et encore et encore et…

Profiter des énormes pics de volume de recherche pendant les vacances est une évidence pour quiconque mène des campagnes PPC dans certains secteurs. Il suffit de regarder ce graphique Google Trends à l'approche d'Halloween :

Le processus de création d'une copie publicitaire réussie est un mélange d' art et de science qui peut avoir un impact significatif sur le retour sur investissement de vos efforts de marketing rémunérés. Tirer parti de techniques éprouvées comme jouer sur la rareté, s'appuyer sur les faiblesses de votre marque, tirer parti des points faibles de l'acheteur, parler avec empathie à votre public de manière naturelle, optimiser votre texte publicitaire pour cibler la bonne partie de l'entonnoir de l'acheteur et ne pas être trop créatif peut faire ou défaire une campagne de vacances urgente.

Voyons quelques exemples de quelques publicités d'Halloween qui nous ont fait frissonner. Espérons qu'ils ne reviennent pas nous hanter...

Jouer avec Scare-city

FOMO (la peur de manquer quelque chose) est un moteur puissant pour de nombreuses personnes. Si les clients potentiels sont informés que cette offre ne durera pas beaucoup plus longtemps, ils pourraient être plus obligés de cliquer (et d'acheter) tout de suite. Quelques exemples de rareté du contenu publicitaire pourraient être « 1 jour de vente seulement » ou « agissez vite, l'offre se termine bientôt ».

Habillez la patte

Dans un excellent exemple de rareté, Baxter Boo encourage tous les propriétaires de chiens à obtenir un petit quelque chose pour Fido cet Halloween - mais l'offre se termine bientôt, alors ne tardez pas ! Points bonus pour l'utilisation d'extensions publicitaires attrayantes et d'un code de coupon clair et facile à retenir.

Nous n'inventons rien

Les publicités Amazon PPC ont tendance à être assez basiques, mais celle-ci pour Rimmel a attiré notre attention. La collection de produits de maquillage "en édition limitée" signifie que les clients devront bientôt faire leurs achats afin d'obtenir le look qu'ils espèrent pour Halloween.

Ne rien laisser à l'imagination

Morphsuits a intensifié son jeu de rareté avec cette publicité Facebook annonçant une vente d'un jour pour 10% de réduction sur leurs costumes / costumes une pièce moulants. Complet avec non pas un, pas deux, mais quatre émoticônes de feu, toute personne consultant cet ajout nouveau cette vente de feu ne durerait pas longtemps.

Notre faiblesse est notre force

Chaque marque ou produit a une faiblesse, et généralement les consommateurs sont plus que conscients de cette faiblesse. Mais à une époque où l'authenticité et la transparence sont reines, les gens apprécient les marques qui abordent et se penchent sur leurs faiblesses perçues. Trouver cette ouverture et l'utiliser à votre avantage peut entraîner des succès de campagne.

Un raccourci vers l'estomac

Pillsbury sait qu'il ne s'agit pas d'une marque gastronomique gastronomique et qu'elle en est propriétaire. Ils ne s'attaquent pas aux Martha Stewarts du monde d'Halloween, ils s'adressent aux gens ordinaires qui n'ont que quelques minutes pour préparer les collations entre la sculpture de citrouilles, les urgences de costumes et les pénuries de bonbons.

Ne mordez pas la seconde main qui vous nourrit

Value Village est un magasin d'occasion / friperie qui se penche sur ce que certaines personnes peuvent ressentir comme des faiblesses. Cas de charité? Essayez 'Bonnes actions'. Pas cher? Que diriez-vous des "offres exceptionnelles". M'en donner ? Plus comme 'Thrift Store Chic'. Points bonus pour l'adresse et les heures de l'emplacement à proximité.

Tirer parti des points faibles de l'acheteur

Aborder (ou ne pas adresser) les points faibles de l'acheteur peut faire la différence entre une vente ou une perte face à la concurrence. Dans les exemples ci-dessous, les points faibles de l'acheteur ont été abordés dès le départ pour s'assurer que les clients potentiels savent que leur achat se fera sans tracas.

Le Canada, tout caché là-bas

Oya Costumes connaît clairement le plus grand problème des acheteurs canadiens : les expéditions lentes et coûteuses. Mais ne craignez pas de tromper ou de traiter les canucks - Oya propose une livraison rapide et gratuite.

Costume Supercentre a abordé les mêmes problèmes auxquels sont confrontés les Canadiens, avec le problème supplémentaire de la conversion des devises et des coûts supplémentaires. Pas de soucis ici, ils prennent des loons.

Halloween se déroule dans 3.. 2..1..

Nous sommes tous passés par là - se réveiller quelques jours avant Halloween en réalisant que vous n'aviez jamais eu de costume et paniquer parce que vous avez déjà répondu à 3 fêtes sur Facebook. Brit + Co (et Zappos) ont abordé ce point très douloureux dans leur publicité Facebook ciblant tous ces fantômes, gobelins et cactus de dernière minute.

Traitez les autres comme vous aimeriez être trompé ou traité

Tout le monde veut être compris. Et chaque acheteur veut savoir à qui il achète et qui comprend ses besoins uniques. Une publicité générique essayant de répondre à tout le monde ne sera jamais aussi efficace qu'une publicité qui répond exactement à la demande de l'intention de recherche de l'utilisateur.

Ne prenez pas de bonbons à des inconnus, sauf à Halloween

Nous recherchions des bonbons d'Halloween en ligne et cette annonce intéressante est apparue. Pour tous ceux qui ne veulent pas simplement distribuer des bonbons génériques d'épicerie, la section "rétro, étrangère et rare" du titre est un véritable accroche-regard.

Le maquillage le plus chaud de ce côté du Styx

Cette publicité sait exactement à qui elle s'adresse : ceux qui veulent avoir le look le plus cool et le plus sexy pour Halloween. Avec la valeur ajoutée de 30 % de réduction, NYX peut aider sa clientèle cible à tuer Halloween.

Espérons que l'expédition ne prend pas un Fortnite

Cette publicité Facebook d'Halloween Depot précise une chose : si vous avez besoin d'un costume Fortnite, ils vous ont eu. Bonus pour leur utilisation de la rareté dans le CTA !

Faites l'expérience d'un langage surnaturel

Prenant une page du livre de jeu du spécialiste du marketing de contenu, ces publicités sont écrites pour les humains, pas pour les machines. L'utilisation excessive de techniques telles que l'insertion dynamique de mots clés, alors que cela n'a peut-être pas autant de sens, peut donner l'impression que votre annonce est robotique au lieu d'être accueillante.

Si vous ne décorez pas trop pour Halloween, existez-vous ?

Halloween Haunters nous a eu à "squelettes, araignées et goules, oh mon Dieu!". C'est le genre de contact humain qui peut vraiment parler aux acheteurs potentiels qui décident où acheter leur décor d'Halloween fantasmagorique.

Dans le même ordre d'idées, Canadian Tire a choisi de rédiger un texte publicitaire un peu plus ludique que le texte moyen « amenez vos décorations d'Halloween ici », tout en indiquant clairement ce dont il fait la publicité.

Pas seulement impressionnant, effrayant impressionnant

Ok, le jeu de mots pourrait utiliser un peu de travail à coup sûr - mais le flux de la langue utilisée semble authentique. Points bonus pour la brève légende et le visuel accrocheur ( hein ) qui fait passer le message simplement et efficacement.

Le fade est beau

Pour sortir du lot, notre instinct de marketeurs est d'être le plus créatif possible. Mais avec PPC, la créativité ne gagne souvent pas. Habituellement, les publicités qui soulignent simplement les avantages du produit/service sont celles qui arrivent en tête.

Cible acquise

Target propose des costumes d'Halloween pour femmes à bas prix avec livraison gratuite ou retrait en magasin. Wow - cette annonce s'est écrite toute seule ! #BlandisBeautiful

Gentil Tigre Géant

Bien sûr, le spécialiste du marketing de recherche payante de Tigre Géant a glissé des "offres effrayantes" dans le titre (qui pourrait résister ?), mais dans l'ensemble, cette annonce va droit au but sans peluches de tigre.

Bonus : Parfois, la créativité gagne

Ice T + Busy Philipps + Pumpkins = succès d'Halloween. Quelqu'un chez Michaels mérite un prix de créativité pour cette publicité Facebook. Bonus pour la subtile "bootique" dans le CTA !

La fin est proche

J'espère que votre pouls est revenu à la normale et que votre sang est revenu à la température ambiante après avoir vérifié ces annonces de recherche payantes d'Halloween. Tirer parti des techniques de copie publicitaire éprouvées peut faire toute la différence dans vos prochaines campagnes de vacances.

Joyeux Halloween!

Crédits image

Image vedette : Unsplash / David Menidrey
Toutes les captures d'écran par auteur, octobre 2018
Image 1 : via Google Trends
Image 2 : publicité via Baxter Boo
Image 3 : annonce via Amazon
Image 4 : publicité via Morphsuits
Image 5 : annonce via Pillsbury
Image 6 : annonce via Value Village
Image 7 : publicité via Oya Costumes
Image 8 : annonce via Costume Supercentre
Image 9 : annonce via Brit + Co
Image 10 : annonce via Candy Funhouse
Image 11 : publicité via NYX Cosmetics
Image 12 : annonce via Halloween Depot
Image 13 : publicité via Halloween Haunters
Image 14 : publicité via Canadian Tire
Image 15 : annonce via Food Network
Image 16 : annonce via Target
Image 17 : publicité via Tigre Géant
Image 18 : annonce via Michaels Stores