Herzschlag-Halloween-Kampagnen, die wir lieben

Der Prozess der Erstellung erfolgreicher Anzeigentexte kann selbst dem erfahrensten Suchmaschinen-Vermarkter das Blut in den Adern gefrieren lassen. Glücklicherweise haben wir unsere Augen nach den haarsträubendsten bezahlten Halloween-Suchanzeigen offen gehalten, um Ihre Fantasie für Ihre nächste Weihnachtskampagne zum Kochen und Blubbern zu bringen.

Hast du das gehört?

Das Geräusch von einer Million Fingern, die immer wieder die gleichen Schlüsselwörter eingeben und…

Die Nutzung enormer Spitzen im Suchvolumen während der Feiertage ist für jeden, der PPC-Kampagnen in bestimmten Branchen durchführt, ein Kinderspiel. Schauen Sie sich einfach dieses Google Trends-Diagramm im Vorfeld von Halloween an:

Der Prozess der Erstellung erfolgreicher Anzeigentexte ist eine Mischung aus Kunst und Wissenschaft , die einen erheblichen Einfluss auf den ROI Ihrer bezahlten Marketingbemühungen haben kann. Nutzen Sie bewährte Techniken wie das Ausspielen von Knappheit, das Anlehnen an die Schwächen Ihrer Marke, das Ausnutzen von Schmerzpunkten der Käufer, das empathische Sprechen auf natürliche Weise mit Ihrem Publikum, das Optimieren Ihrer Anzeigentexte, um den richtigen Teil des Käufertrichters anzusprechen, und nicht übermäßig kreativ zu sein kann eine zeitkritische Feiertagskampagne über Erfolg oder Misserfolg entscheiden.

Schauen wir uns einige Beispiele für ein paar Halloween-Anzeigen an, die uns Schauer über den Rücken jagten. Hoffentlich kommen sie nicht zurück, um uns zu verfolgen..

Scare-City ausspielen

FOMO (die Angst vor dem Verpassen) ist für viele Menschen ein starker Treiber. Wenn potenzielle Kunden darüber informiert werden, dass dieses Angebot nicht mehr lange andauern wird, sind sie möglicherweise eher gezwungen, sofort zu klicken (und zu kaufen). Einige Beispiele für Knappheit in Anzeigentexten könnten „nur 1 Tag Angebot“ oder „handeln Sie schnell, Angebot endet bald“ sein.

Zieh die Pfote an

In einem großartigen Beispiel für Knappheit ermutigt Baxter Boo alle Hundebesitzer, an diesem Halloween eine Kleinigkeit für Fido zu besorgen – aber der Deal endet bald, also zögern Sie nicht! Bonuspunkte für die Nutzung überzeugender Anzeigenerweiterungen und ein klarer, leicht zu merkender Gutscheincode.

Wir erfinden das nicht

Amazon PPC-Anzeigen sind in der Regel recht einfach, aber diese für Rimmel ist uns aufgefallen. Die „Limited Edition“-Kollektion von Make-up-Produkten bedeutet, dass Kunden bald einkaufen müssen, um den Look zu bekommen, den sie sich an Halloween erhoffen.

Nichts der Fantasie überlassen

Morphsuits verstärkte sein Knappheitsspiel mit dieser Facebook-Werbung, in der ein eintägiger Verkauf für 10 % Rabatt auf ihre hautengen einteiligen Anzüge/Kostüme beworben wurde. Komplett mit nicht einem, nicht zwei, sondern vier Feuer-Emojis, würde jeder, der diese neue Anzeige sieht, diesen Feuerverkauf nicht lange dauern.

Unsere Schwäche ist unsere Stärke

Jede Marke oder jedes Produkt hat eine Schwäche, und normalerweise sind sich die Verbraucher dieser Schwäche mehr als bewusst. Aber in einer Zeit, in der Authentizität und Transparenz an erster Stelle stehen, schätzen die Menschen Marken, die ihre wahrgenommenen Schwächen ansprechen und sich ihnen „anlehnen“. Diese Öffnung zu finden und zu Ihrem Vorteil zu nutzen, kann zu Kampagnenerfolgen führen.

Eine Abkürzung zum Magen

Pillsbury weiß, dass sie keine Gourmet-Marke für Feinschmecker sind, und sie besitzen sie. Sie sind nicht hinter den Martha Stewarts der Halloween-Welt her, sie sprechen mit gewöhnlichen Menschen, die zwischen Kürbisschnitzen, Kostümnotfällen und Süßigkeitenknappheit nur ein paar Minuten Zeit haben, um die Snacks vorzubereiten.

Beißen Sie nicht in die zweite Hand, die Sie ernährt

Value Village ist ein Second-Hand-/Secondhand-Laden, der sich an das anlehnt, was manche Leute als Schwächen empfinden. Wohltätigkeitsfall? Probieren Sie „Gute Taten“ aus. Billig? Wie wäre es mit „Große Angebote“. Geben Sie mir nach unten? Eher wie 'Thrift Store Chic'. Bonuspunkte für Adresse und Öffnungszeiten in der Nähe.

Nutzen Sie die Schmerzpunkte des Käufers

Das Ansprechen (oder Nicht-Ansprechen) der Schmerzpunkte des Käufers kann den Unterschied zwischen einem Verkauf oder einem Verlust gegenüber der Konkurrenz ausmachen. In den folgenden Beispielen wurden die Schmerzpunkte der Käufer im Voraus angesprochen, um sicherzustellen, dass potenzielle Kunden wissen, dass ihr Kauf problemlos sein wird.

Kanada, alles da unten versteckt

Oya Costumes kennt eindeutig den größten Käuferschmerzpunkt der Kanadier: den langsamen, teuren Versand. Aber keine Angst vor Tricks oder Behandlung von Canucks – Oya bietet einen schnellen und kostenlosen Versand an.

Costume Supercentre befasste sich mit den gleichen Problemen, mit denen Kanadier konfrontiert sind, mit dem zusätzlichen Schmerzpunkt der Währungsumrechnung und zusätzlichen Kosten. Keine Sorge hier, sie nehmen Verrückte.

Halloween passiert in 3.. 2..1..

Wir kennen das alle – wachten ein paar Tage vor Halloween auf und stellten fest, dass Sie nie ein Kostüm bekommen hatten, und gerieten in Panik, weil Sie bereits auf 3 Partys auf Facebook geantwortet haben. Brit + Co (und Zappos) haben genau diesen Schmerzpunkt in ihrer Facebook-Anzeige angesprochen, die auf all diese Last-Minute-Geister, Kobolde und Kakteen abzielt.

Behandeln Sie andere so, wie Sie gerne betrogen oder behandelt werden möchten

Alle wollen verstanden werden. Und jeder Käufer möchte wissen, von wem er kauft und seine individuellen Bedürfnisse versteht. Eine generische Anzeige, die versucht, alle anzusprechen, wird niemals so erfolgreich sein wie eine Anzeige, die genau auf die Suchabsicht des Benutzers trifft.

Nimm keine Süßigkeiten von Fremden, außer an Halloween

Wir haben online nach Halloween-Süßigkeiten gesucht und diese interessante Anzeige ist aufgetaucht. Für alle, die nicht einfach nur Süßigkeiten aus dem Supermarkt verteilen möchten, ist der Abschnitt „Retro, Ausländisch und Selten“ in der Headline ein echter Hingucker.

Das heißeste Make-up auf dieser Seite des Styx

Diese Anzeige weiß genau, auf wen sie abzielt: diejenigen, die an Halloween den coolsten und sexiesten Look haben wollen. Mit dem Mehrwert von 30 % Rabatt kann NYX seinem Zielkunden helfen, Halloween zu vernichten.

Hoffentlich dauert der Versand kein Fortnite

Diese Facebook-Werbung von Halloween Depot macht eines deutlich: Wenn Sie ein Fortnite-Kostüm brauchen, haben sie Sie. Bonus für ihre Verwendung von Knappheit im CTA!

Erleben Sie übernatürliche Sprache

Diese Anzeigen nehmen eine Seite aus dem Spielbuch des Content-Vermarkters und schreiben für Menschen, nicht für Maschinen. Der übermäßige Einsatz von Techniken wie der dynamischen Keyword-Einfügung, wenn dies möglicherweise nicht so sinnvoll ist, kann dazu führen, dass sich Ihre Anzeige roboterhaft anstatt einladend anfühlt.

Wenn Sie für Halloween nicht überdekorieren, existieren Sie überhaupt?

Halloween Haunters hatte uns bei 'Skeletten, Spinnen und Ghulen, oh mein Gott!'. Das ist die Art von menschlicher Note, die potenzielle Käufer wirklich ansprechen kann, die entscheiden, wo sie ihr gruseliges Halloween-Dekor kaufen möchten.

In ähnlicher Weise entschied sich Canadian Tire für einen Anzeigentext, der etwas verspielter war als der durchschnittliche Text „Holen Sie sich Ihre Halloween-Dekoration hierher“, während er dennoch klar angab, wofür geworben wird.

Nicht nur beeindruckend, beängstigend beeindruckend

Ok, das Wortspiel könnte sicherlich etwas Arbeit gebrauchen – aber der Fluss der verwendeten Sprache fühlt sich authentisch an. Bonuspunkte für die kurze Bildunterschrift und das auffällige ( äh ) Bildmaterial, das den Punkt einfach und effektiv vermittelt.

Fad ist schön

Um sich von der Masse abzuheben, ist es unser Instinkt als Vermarkter, so kreativ wie möglich zu sein. Aber mit PPC gewinnt Kreativität oft nicht. Normalerweise sind die Anzeigen, die einfach auf die Vorteile des Produkts/der Dienstleistung hinweisen, diejenigen, die die Nase vorn haben.

Ziel erreicht

Target bietet Halloween-Kostüme für Damen zu einem günstigen Preis mit kostenlosem Versand oder Abholung im Geschäft. Wow – diese Anzeige hat sich selbst geschrieben! #BlandisBeautiful

Sanfter Riesentiger

Sicher, der Vermarkter der bezahlten Suche bei Giant Tiger hat sich in der Überschrift „beängstigende Angebote“ eingeschlichen (wer könnte da widerstehen?), aber insgesamt kommt diese Anzeige direkt auf den Punkt, ohne Tigerflusen.

Bonus: Manchmal gewinnt Kreativität

Ice T + Busy Philipps + Pumpkins = Halloween-Erfolg. Jemand bei Michaels verdient einen Kreativitätspreis für diese Facebook-Werbung. Bonus für das subtile „Bootique“ im CTA!

Das Ende ist nah

Hoffentlich hat sich Ihr Puls wieder normalisiert und Ihr Blut hat wieder Raumtemperatur, nachdem Sie sich diese bezahlten Suchanzeigengewinne zu Halloween angesehen haben. Die Nutzung bewährter Werbetexttechniken kann bei Ihren bevorstehenden Weihnachtskampagnen den entscheidenden Unterschied ausmachen.

Fröhliches Halloween!

Bildnachweis

Beitragsbild: Unsplash / David Menidrey
Alle Screenshots vom Autor, Oktober 2018
Bild 1: über Google Trends
Bild 2: Anzeige über Baxter Boo
Bild 3: Anzeige über Amazon
Bild 4: Anzeige über Morphsuits
Bild 5: Anzeige über Pillsbury
Bild 6: Anzeige über Value Village
Bild 7: Anzeige über Oya Costumes
Bild 8: Anzeige über Costume Supercentre
Bild 9: Anzeige über Brit + Co
Bild 10: Anzeige über Candy Funhouse
Bild 11: Anzeige über NYX Cosmetics
Bild 12: Anzeige über Halloween Depot
Bild 13: Anzeige über Halloween Haunters
Bild 14: Anzeige über Canadian Tire
Bild 15: Anzeige über Food Network
Bild 16: Anzeige über Target
Bild 17: Anzeige über Giant Tiger
Bild 18: Anzeige über Michaels Stores