Modèles de studio de données pour les spécialistes du marketing du commerce électronique

Dans une guerre continue des données, chaque spécialiste du marketing veut construire la forteresse invincible de Helm's Deep (le système de tableaux de bord) afin que des hordes infinies d'orcs (mégaoctets de données) soient vaincues et apportent des avantages incontestables à l'entreprise.

Comment mettre en cohérence les actions des Rohirrim et les utiliser pour un travail réussi (évaluation de l'efficacité et affichage des zones de risque et de croissance) ? Il est possible d'utiliser l'aide de l'Occident — vous pouvez commencer par une application de modèles de rapport dans un service populaire de visualisation de données de Google, Data Studio.

Le monde en ligne ne s'arrête pas, mais progresse par pas de sept milles. La pandémie a joué un rôle indéniable dans la forte accélération de la croissance ( Recherche Semrush & OWOX : L'impact du COVID-19 sur le e-commerce ). Pour le créneau du commerce électronique, la transition des gens vers les achats sur Internet a été une puissante raison de développement. En conséquence, les spécialistes du marketing traitent chaque jour une énorme quantité de données. En outre, le nombre de gadgets mobiles à partir desquels les spécialistes du marketing reçoivent des données augmente chaque jour, comme le montre le rapport Global Media Intelligence 2020 de GlobalWebIndex.

Et le principal défi n'est pas seulement de distribuer ces données dans les bonnes tables, mais aussi d'en faire profiter l'entreprise. Le simple fait de collecter des données et de s'asseoir dessus comme un dragon sur des pièces d'or sous une montagne est absolument inutile. Les données doivent travailler pour vous !

Bien sûr, pour évaluer rapidement ce qui se passe dans votre entreprise, vous avez besoin d'une visualisation claire et précise des données. Vous pouvez collecter des colonnes avec des nombres dans Excel, mais à quelle vitesse pouvez-vous comprendre à partir de cet écran de veille pour le film Matrix que vous n'avez pas de ventes dans une région spécifique ? C'est beaucoup plus pratique lorsque les données sont affichées sous forme de tableaux et de graphiques, où vous pouvez voir une augmentation ou une baisse et comparer immédiatement les enregistrements de l'année ou du trimestre précédent.

Data Studio aide à mettre en œuvre rapidement la bonne visualisation de données, et ses capacités sont tout à fait suffisantes pour les petites et moyennes entreprises. (Si vous avez besoin de construire des graphiques compliqués, il est préférable d'utiliser des services BI spécialisés). Data Studio présente également des avantages tels que l'intégration native avec la gamme de produits Google et de nombreux connecteurs pour travailler avec diverses plates-formes marketing populaires.

En bref, si vous voulez qu'un seul service de visualisation de données les gouverne tous, choisissez Google Data Studio. Cependant, n'oubliez pas que ce service est conçu uniquement pour la visualisation de données. Ainsi, pour profiter pleinement de ses capacités, vous devez d'abord configurer la collecte automatique des données marketing dans le stockage de données. La paire parfaite, dans ce cas, est la collecte de données dans Google BigQuery. Utilisez le connecteur OWOX BI Pipeline répandu et pratique - configurez le flux de données une seule fois et obtenez une automatisation complète de la routine.

Le service Data Studio vous permet d'utiliser différents modèles de tableau de bord qui peuvent être utilisés pour toutes sortes de tâches dans l'analyse marketing. Vous pouvez arrêter de perdre du temps à essayer de réinventer la roue mais adapter le modèle de rapport souhaité aux besoins de votre entreprise. Dans le même temps, les règles de base pour la création de rapports restent les mêmes.

Noter! Si vous n'avez jamais travaillé avec le service, essayez d'abord de consulter le centre d'aide .

Nous avons sélectionné les rapports les plus adaptés au créneau du commerce électronique, et nous espérons qu'ils vous seront utiles et vous inspireront pour concevoir un excellent tableau de bord pour votre entreprise.

Rapport ROPO par OWOX BI

Le tableau de bord ROPO est un élément essentiel pour évaluer le succès des performances du service marketing. Avec lui, vous pouvez trouver des réponses à des questions telles que quelles campagnes publicitaires en ligne contribuent à augmenter les ventes hors ligne, quels canaux génèrent le plus de bénéfices ROPO, etc.

Résumé du site Web

Si vous êtes intéressé par une évaluation plus approfondie des canaux marketing, utilisez le tableau de bord d'OWOX BI. Il convient aux rapports mensuels et aux examens annuels pour suivre les progrès du marketing et des ventes en termes de mesures qui intéressent votre entreprise (ROI, CRR, revenus, etc.).

Rapport sur le commerce électronique Google Merchandise Store

Ce tableau de bord est un excellent exemple de rapport simple sans détails supplémentaires à l'écran. Vous pouvez estimer les performances globales à l'aide de dimensions et de métriques essentielles : revenus, sessions, taux de détail du panier ou produit ajouté aux paniers, etc. Vous pouvez utiliser le filtre pour afficher les informations par catégorie d'appareil, pays, source/support ou type d'utilisateur.

Rapport de performance du site Web pour le magasin de marchandises

Par rapport au rapport précédent, ce tableau de bord est plus détaillé. Il comporte cinq niveaux : performances, conversions, audience, acquisition et comportement. Pour cette raison, le tableau de bord semble légèrement surchargé.

Néanmoins, le tableau de bord aide à trouver des réponses à de nombreuses questions dans le créneau du commerce électronique. Par exemple, d'où viennent les visiteurs du site Web, quel est le niveau de conversion des utilisateurs ou quels sont les produits les plus vendus.

Rapport d'attribution

Avec un tableau de bord sur l'attribution, vous pouvez rapidement déterminer quels canaux de trafic ont conduit à la conversion et évaluer le succès des campagnes marketing et des canaux. Grâce à une évaluation rapide, vous pouvez réagir rapidement aux mauvaises performances et redistribuer le budget publicitaire aux canaux les plus performants.

Performances du commerce électronique

Ce tableau de bord est conçu pour suivre les changements dans les ventes et le comportement d'achat spécifiquement pour les entreprises de commerce électronique. Vous pouvez également l'utiliser pour obtenir des informations utiles sur les canaux et les appareils. Ce rapport convient à la création d'un tableau de bord mensuel pour un aperçu général des performances de l'entreprise.

Tableau de bord de commerce électronique amélioré

Ce tableau de bord essaie également de fournir toutes les informations possibles sur une seule page, et cette quantité de détails peut être gênante à exploiter, du moins à première vue. Cependant, si vous avez besoin d'un bon modèle avec un aperçu de la performance des objectifs et de l'exécution des ventes, c'est une bonne option.

Des données de haute qualité auxquelles vous pouvez faire confiance et une présentation compréhensible des conclusions basées sur les données sont les deux piliers sur lesquels repose le succès de vos rapports. La présentation de vos données doit être simple et, en même temps, être essentielle pour les mesures de développement commercial. Ainsi, les décideurs pourront prendre des décisions d'affaires éclairées. En fait, vous n'avez que quelques points pour améliorer vos rapports :

1. Mettez à jour automatiquement les tableaux de bord au lieu de télécharger manuellement les données.

2. Surveiller la qualité et l'exhaustivité des données .

3. Comparez les données pour les mêmes périodes.

4. Identifiez les risques, la croissance et les anomalies potentielles.

Tutoriel Google Data Studio pour les débutants

Tutoriel Google Data Studio — Comment créer un tableau de bord à partir de MeasureSchool

Comment créer un tableau de bord Google Data Studio à partir de Social Media Examiner

Avec les solutions BI modernes, vous n'avez pas besoin d'utiliser l'Œil de Sauron pour trouver les erreurs métier et les zones à risque. Collectez automatiquement des données, téléchargez-les dans des services de visualisation de données et adaptez les stratégies de l'entreprise aux évolutions du marché.