Шаблоны Data Studio для маркетологов электронной коммерции

В непрерывной войне данных каждый маркетолог хочет построить в Хельмовой Пади (системе дашбордов) неприступную крепость, чтобы бесконечные полчища орков (мегабайты данных) были побеждены и принесли несомненную пользу бизнесу.

Как добиться согласованности действий рохиррим и использовать их для успешной работы (оценка эффективности и отображение зон риска и роста)? Можно воспользоваться помощью с Запада — можно начать с применения шаблонов отчетов в популярном сервисе визуализации данных от Google Data Studio.

Интернет-мир не стоит на месте, а движется семимильными шагами. Пандемия сыграла неоспоримую роль в резком скачке роста ( исследование Semrush & OWOX: Влияние COVID-19 на электронную коммерцию ). Для ниши электронной коммерции переход людей к покупкам в Интернете стал мощной причиной развития. В результате маркетологи ежедневно имеют дело с огромным объемом данных. Кроме того, количество мобильных гаджетов, с которых маркетологи получают данные, увеличивается с каждым днем, что можно увидеть в отчете Global Media Intelligence за 2020 год от GlobalWebIndex.

И главная задача — не просто распределить эти данные по нужным таблицам, но и принести пользу бизнесу. Просто собирать данные и сидеть на них, как дракон на золотых монетах под горой, абсолютно бесполезно. Данные должны работать на вас !

Конечно, чтобы быстро оценить, что происходит с вашим бизнесом, нужна четкая и точная визуализация данных. Собирать столбцы с цифрами в Excel можно, но как быстро по этой заставке к фильму Матрица понять, что у вас нет продаж в конкретном регионе? Гораздо удобнее, когда данные отображаются в виде диаграмм и графиков, где можно увидеть рост или падение и сразу сравнить записи за прошлый год или квартал.

Data Studio помогает быстро реализовать правильную визуализацию данных, а ее возможностей вполне достаточно для малого и среднего бизнеса. (Если вам нужно построить сложные графики, лучше использовать специализированные BI-сервисы). Также у Data Studio есть такие преимущества, как нативная интеграция с линейкой продуктов Google и множество коннекторов для работы с различными популярными маркетинговыми платформами.

Короче говоря, если вы хотите, чтобы один сервис визуализации данных управлял ими всеми, выберите Google Data Studio. Однако не забывайте, что этот сервис предназначен только для визуализации данных. Итак, чтобы в полной мере насладиться его возможностями, необходимо сначала настроить автоматический сбор маркетинговых данных в хранилище данных. Идеальная пара в данном случае — сбор данных в Google BigQuery. Воспользуйтесь распространенным и удобным коннектором OWOX BI Pipeline — один раз настройте стриминг данных и получите полную автоматизацию рутины.

Сервис Data Studio позволяет использовать различные шаблоны дашбордов, которые можно использовать для всевозможных задач маркетинговой аналитики. Вы можете не тратить время на изобретение велосипеда и адаптировать желаемый шаблон отчета к потребностям своего бизнеса. При этом основные правила построения отчетов остаются прежними.

Примечание! Если вы никогда не работали с сервисом, попробуйте сначала заглянуть в справочный центр .

Мы выбрали наиболее подходящие отчеты для ниши электронной коммерции, и мы надеемся, что они будут полезны и вдохновят вас на создание отличной информационной панели для вашего бизнеса.

ROPO-отчет от OWOX BI

ROPO-дашборд — жизненно важная вещь для оценки эффективности работы отдела маркетинга. С его помощью можно найти ответы на такие вопросы, как какие рекламные кампании в Интернете помогают увеличить офлайн-продажи, какие каналы приносят наибольшую ROPO-прибыль и другие.

Резюме веб-сайта

Если вас интересует более глубокая оценка маркетинговых каналов, воспользуйтесь дашбордом от OWOX BI. Он подходит для ежемесячных отчетов и ежегодных обзоров, чтобы отслеживать прогресс в маркетинге и продажах с точки зрения показателей, представляющих интерес для вашей компании (ROI, CRR, доход и т. д.).

Отчет об электронной торговле Google Merchandise Store

Этот дашборд — отличный пример простого отчета без лишних деталей на экране. Вы можете оценить общую эффективность, используя основные параметры и показатели: доход, сеансы, скорость перехода от корзины к деталям или добавление товара в корзину и т. д. Вы можете использовать фильтр, чтобы отобразить информацию по категории устройства, стране, источнику/каналу или тип пользователя.

Отчет об эффективности сайта для магазина товаров

По сравнению с предыдущим отчетом этот дашборд более детализирован. Он имеет пять уровней — «Производительность», «Конверсии», «Аудитория», «Приобретение» и «Поведение». Из-за этого приборная панель выглядит слегка перегруженной.

Тем не менее дашборд помогает найти ответы на многие вопросы в нише электронной коммерции. Например, откуда посетители приходят на сайт, каков уровень конверсии пользователей или какие продукты являются самыми продаваемыми.

Отчет об атрибуции

С помощью дашборда по атрибуции вы можете быстро определить, какие каналы трафика привели к конверсии, и оценить успех маркетинговых кампаний и каналов. Благодаря своевременной оценке вы сможете оперативно реагировать на плохие показатели и перераспределять рекламный бюджет на более успешные каналы.

Эффективность электронной торговли

Эта панель предназначена для отслеживания изменений в продажах и покупательском поведении специально для компаний электронной коммерции. Вы также можете использовать его, чтобы получить полезную информацию о каналах и устройствах. Этот отчет подходит для создания ежемесячной информационной панели для общего обзора эффективности бизнеса.

Усовершенствованная панель управления электронной торговлей

Этот дашборд также пытается предоставить всю возможную информацию на одной странице, и такое количество деталей может быть неудобным для работы, по крайней мере, на первый взгляд. Однако, если вам нужен хороший шаблон с обзором выполнения целей и продаж, это хороший вариант.

Высококачественные данные, которым вы можете доверять, и понятное представление выводов, основанных на данных, — это два столпа успеха ваших отчетов. Представление ваших данных должно быть простым и в то же время показывать важные для развития бизнеса показатели. Таким образом, лица, принимающие решения, смогут принимать обоснованные бизнес-решения. На самом деле у вас есть только несколько моментов, которые помогут улучшить ваши отчеты:

1. Автоматически обновляйте информационные панели вместо загрузки данных вручную.

2. Контролировать качество и полноту данных .

3. Сравните данные за одинаковые периоды.

4. Определите риск, рост и потенциальные аномалии.

Учебное пособие по Google Data Studio для начинающих

Учебное пособие по Google Data Studio — как создать информационную панель из MeasureSchool

Как создать панель инструментов Google Data Studio из Social Media Examiner

С современными решениями BI вам не нужно использовать Eye of Sauron для поиска бизнес-ошибок и областей риска. Автоматически собирайте данные, загружайте их в сервисы визуализации данных и адаптируйте стратегии компании к изменениям рынка.