5 tipos de bloques de contenido que necesita para crear publicaciones de blog atractivas

Los humanos somos lectores perezosos por naturaleza. Nos encanta el texto fácil de leer. Nadie quiere leer un párrafo largo tras otro. Es agotador.

Podría escribir la publicación de blog más informativa y llena de valor del mundo, pero eso es solo la mitad de la batalla. Un blogger experto también sabe cómo formatear sus publicaciones de una manera que atraiga al lector a seguir adelante. Ahí es donde entran los bloques de contenido.

En esta publicación de blog, compartiremos información detallada sobre cómo escribir y formatear publicaciones de blog que aumentarán el tiempo de lectura y la tasa de participación utilizando bloques de contenido. Después de leer este artículo, usted:

• Ser capaz de crear una publicación de blog atractiva utilizando bloques de contenido
• Comprender los beneficios de usar diferentes tipos de bloques de contenido
• Prepárate para comenzar a integrar bloques de contenido en tus publicaciones.

Saltemos directamente.

¿Qué es un bloque de contenido?

En pocas palabras, los bloques de contenido son bloques de construcción que se utilizan para integrar diferentes formas de contenido en una página web o publicación de blog, agregando funcionalidad y atractivo visual. Los bloques de contenido pueden ser cualquier cosa, desde texto sin formato e imágenes hasta botones de llamada a la acción y relojes de cuenta regresiva de eventos.

Si alguna vez ha trabajado en su propio sitio web o lo ha ejecutado, probablemente ya esté familiarizado con los creadores de blogs populares basados ​​en bloques, como Elementor, Gutenberg o Visual Composer. Con estos editores, cada pieza de contenido en la página, desde incrustaciones de video hasta párrafos introductorios, se compone de un bloque diferente que puede reorganizar dentro de su publicación arrastrando y soltando. Los creadores de páginas ofrecen varios bloques predeterminados, como un párrafo, un encabezado, un botón, una lista, etc., pero también puede agregar nuevos bloques instalando complementos de bloques.

Cómo hacer que tu blog sea más atractivo

Antes de sumergirnos en los aspectos técnicos de los componentes de contenido, cubramos los conceptos básicos de cómo escribir publicaciones de blog atractivas.

Cada publicación de blog convincente contiene los siguientes ingredientes clave:

1. Un titular fuerte

El título de la publicación de tu blog es el mayor determinante de tu tasa de clics, por lo que, naturalmente, debes dedicarle un poco más de tiempo. Su título debe captar la atención de su audiencia y centrarse en su problema/necesidad único y ofrecer una solución práctica (es decir, 'una guía paso a paso', 'cómo hacerlo' o 'truco de vida brillante'). Alternativamente, podría intentar despertar el interés del lector con una pregunta provocativa como este ejemplo: "¿Está muerta la cultura pop?", de WePresent .

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2. Una introducción intrigante

El segundo elemento más importante de la publicación de tu blog es la introducción. Según las primeras oraciones, el lector decidirá si continúa leyendo su publicación o no. Por lo tanto, su introducción debe convencer rápidamente al lector del valor que le ofrecerá su publicación.

Su primera oración debe contener un "gancho", como una pregunta o una estadística, para mantener su atención antes de proporcionar una vista previa de lo que se cubrirá en el cuerpo de la publicación.

3. Una estructura clara (H1, H2, H3, etc.)

Organizar su publicación con diferentes subtítulos contribuirá en gran medida a mejorar la legibilidad y facilitará que tanto el usuario como Google comprendan de qué trata su blog y los temas clave que cubrirá. Lo más probable es que tu audiencia no lea la publicación de tu blog palabra por palabra, así que ayúdales simplificando el escaneo del texto.

Primero debe organizar temas más amplios bajo encabezados H2 y luego usar encabezados H3, y potencialmente incluso H4, para subtemas en categorías más grandes. Esto ayudará a atraer físicamente la atención del lector por la página y dividir los párrafos en partes manejables. Puede ver esto en acción en la herramienta de medios sociales Later's blog.

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4. Gráficos e imágenes atractivos

Las imágenes son otra excelente manera de dividir visualmente la publicación de tu blog en secciones más pequeñas para tu lector. Además, pueden ayudarlos a darles un ejemplo visual del punto que está tratando de ilustrar. Si no tiene acceso a un fotógrafo profesional, sitios como Envato Elements, Unsplash y Pixabay tienen una amplia selección de fotos, gráficos e ilustraciones de alta calidad y libres de regalías.

5. Un poderoso llamado a la acción (CTA)

Incluir un CTA al final de la publicación de tu blog es una gran técnica persuasiva para lograr que los lectores tomen el curso de acción deseado. Su CTA no tiene que ser complicado, pero siempre debe usar frases orientadas a la acción como "compre ahora" o "descargue su guía gratuita". Fortalezca su CTA agregando un sentido de urgencia. Por ejemplo, 'solo por tiempo limitado' o 'hasta agotar existencias'. En este ejemplo, Hubspot incluye una llamada a la acción en el encabezado de la publicación con la invitación para descargar una plantilla de planificación gratuita que es relevante para el tema del blog.

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¿Qué bloques de contenido impulsan el compromiso?

Ya hemos establecido que los bloques de contenido son los componentes básicos de su publicación de blog. En esta sección, cubriremos los mejores bloques de contenido para incrustar en las publicaciones de su blog para maximizar la participación de la audiencia.

1. Bloque flotante de tabla de contenido

A los lectores les encanta una tabla de contenido (TOC) porque les da una vista previa de lo que está por venir y ayuda a organizar la publicación del blog. Sin embargo, por lo general, las tablas de contenido que están ancladas en la parte superior del contenido de formato largo no son particularmente útiles para el lector, especialmente si desea saltar entre secciones.

Afortunadamente, WordPress tiene un bloque de tabla de contenido flotante pegajoso que permite que el TOC siga al lector mientras se desplaza hacia abajo en la página. Esta característica puede aumentar el tiempo en la página al facilitar que los lectores naveguen dentro de la publicación.

Suena bien, ¿verdad?

Recomendamos usar el complemento Table of Contents Plus, que generará automáticamente una TOC basada en los encabezados de su publicación de blog y el widget fijo Q2W3 para hacer que la TOC se "pegue" (es decir, permanezca en el área visible de la pantalla mientras el lector se desplaza).

Puedes ver un ejemplo de una tabla de contenido pegajosa en acción en el blog de Semrush. Al presentar las secciones clave de su publicación en una lista de contenido, permite que sus usuarios encuentren la información que necesitan y se inspiren para explorar otras áreas de su publicación.

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2. Bloque de imagen de ancho completo/dividido

Cree contraste y variedad utilizando bloques de imagen de ancho completo y dividido. Además, agregar imágenes grandes aumenta la longitud de su artículo, lo que puede ayudar a completar publicaciones más cortas y aumentar el tiempo en la página.

Los diseños divididos dan simetría y equilibrio a tu publicación, haciéndola más atractiva visualmente y ayudando a dirigir la atención del lector. Por el contrario, los bloques de imagen de ancho completo abarcan el ancho de la página, de borde a borde. El uso de este bloque de contenido crea un efecto audaz y dramático que funciona bien como imagen de encabezado o como espaciador entre secciones.

Puede ajustar las imágenes para que sean de ancho completo seleccionando los íconos para imágenes anchas y de ancho completo cuando agrega un bloque de contenido de imagen en WordPress. Esto le permitirá expandir su imagen más allá del ancho de contenido establecido del tema. También puede alinear una imagen a un lado y cambiar su tamaño para crear un bloque de imagen de ancho dividido.

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Nuevamente, el blog WePresent de WeTransfer ofrece algunos excelentes ejemplos de medios de ancho completo, así como diseños divididos que evocan la experiencia de leer una revista brillante.

3. Bloque de inserción de redes sociales

Incrustar fuentes de redes sociales (o publicaciones independientes) en su publicación de blog es una estrategia de contenido poderosa. No solo aumenta su credibilidad con los lectores, sino que también les brinda más contenido con el que interactuar. Ofrecer una variedad de contenido aumenta la cantidad de tiempo que los lectores pasan en su publicación y reduce las tasas de rebote.

Puede usar un complemento de feed de redes sociales, como Smash Balloon para realizar una promoción cruzada de su Instagram, Twitter, Youtube, Facebook, etc. O puede usar un complemento más simple como EmbedSocial para incrustar publicaciones individuales que sean relevantes para su publicación de blog.

Mashable es un ejemplo de una publicación que frecuentemente incluye publicaciones en redes sociales dentro de sus artículos. De hecho, muchas de las publicaciones del sitio informan sobre lo que sucede en las redes sociales.

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4. Bloque selector de artículos relacionados

Una forma efectiva de mantener a los lectores en tu blog es agregando 'publicaciones relacionadas'. Este tipo de bloque de contenido muestra convenientemente publicaciones publicadas recientemente o etiquetadas de manera similar, lo que ayuda a los lectores a descubrir más de su contenido sin esfuerzo. Además, proporciona enlaces internos a sus artículos, lo que puede impulsar seriamente su optimización de motores de búsqueda (SEO).

El uso de este bloque de contenido aumenta drásticamente su tasa de participación por una simple razón: le brinda opciones a su lector. Si su lector llega al final de su publicación de blog y no hay contenido vinculado internamente, es probable que haga clic fuera de su página. Tienes que hacer que sea lo más fácil posible para que los visitantes sigan leyendo, ¡y leyendo y leyendo!

El complemento de miniaturas de publicaciones relacionadas con WordPress le permite personalizar qué tipos de publicaciones se mostrarán en la pantalla, así como ajustar la posición y el tamaño de las miniaturas de los artículos.

Eye on Design tiene una inteligente barra lateral de 'Artículos relacionados' que el usuario puede abrir y cerrar en la página. Cuando se abre, ocupa más de la mitad de la pantalla y brinda sugerencias basadas en la publicación en la que se encuentra el usuario, junto con la declaración conversacional: "Debido a que podemos leer su mente, creemos que le gustará..."

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5. Bloque de vídeo

Los bloques de contenido de video le permiten incrustar videos directamente en su publicación de blog, en lugar de simplemente vincularlos en el texto. Piense en ello como instalar un televisor de pantalla plana en su blog: puede mostrar a sus lectores diferentes contenidos sin dirigirlos fuera de su sitio. Tener multimedia en su sitio web también ayuda a mejorar el SEO porque mejora el tiempo promedio en el sitio y agrega vínculos de retroceso relevantes a su publicación.

Pero lo que hace que este bloque de contenido sea especialmente poderoso es su capacidad para diversificar los métodos de entrega de información a sus lectores. El uso de video incrustado para explicar diferentes conceptos ayuda a sus lectores a asimilar la información más fácilmente que el texto escrito, lo que ayuda a mantenerlos interesados. Además, algunos mensajes se transmiten mejor en video y pueden mantener la atención de su audiencia por más tiempo.

Puede incrustar fácilmente videos de YouTube u otras plataformas utilizando los componentes de opción de incrustación disponibles a través de WordPress, Elementor y otros creadores de páginas. Alternativamente, puede agregar video a través del bloque HTML tomando un fragmento de código de la plataforma host.

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En el blog de Envato, con frecuencia incrustamos versiones de video de nuestras publicaciones de blog para brindarles a los usuarios una forma alternativa de consumir el contenido, y asegurarnos de que podamos clasificar para la búsqueda de videos de Google y YouTube y los resultados de los temas que le interesan a nuestra audiencia.

¿Cuáles son los tipos de publicaciones de blog más atractivas?

Además de la estructura del contenido, es importante considerar qué formato funciona mejor para cada contenido. Aquí hay un resumen de varias formas populares de dar formato a las publicaciones de su blog.

1. Listas

Piense en las listas como listas parciales, artículos parciales (de ahí el nombre). Estas publicaciones de blog están organizadas como 'resumen' de elementos relacionados como productos, personas, lugares, etc. En otras palabras, son los tipos de artículos que BuzzFeed es famoso por.

Ejemplo:

• Las 9 mejores alternativas de Weebly para probar en 2022 (Wordable)
• 6 secretos para lograr el equilibrio entre el trabajo y la vida (Hubspot)
  

2. Entrevistas

Este tipo de publicación es esencialmente una versión transcrita de una entrevista que realizó y complementada con contexto adicional que rodea el contenido de la entrevista. La publicación debe presentar a los lectores al entrevistado, proporcionar una breve reseña y concluir con un resumen de los puntos clave.

Ejemplo:

• Bill Gates sabe que la filantropía por sí sola no puede resolver la desigualdad (Vox)
  

3. Formato largo

Las publicaciones de blog de formato largo ofrecen a sus lectores una descripción detallada y/o un análisis de un tema específico. El propósito de estas publicaciones es desarrollar la credibilidad de su marca sobre un tema al brindarles a sus lectores una gran cantidad de información. Este tipo de publicaciones suelen tener más de 2000 palabras y se centran en contenido perenne.

Ejemplo:

• La guía definitiva para el marketing de afiliación: de principiante a avanzado (Centro de marketing de influencers )
  

4. Noticias/Tendencias

Noticias más cortas o reportajes que comparten información sobre temas de actualidad que tienen un alto volumen de búsquedas. Pueden ser una excelente manera de ganar más lectores al involucrar a nuevos lectores en cosas que son de actualidad, oportunas y de tendencia.

Ejemplo:

• ¿Se arrepentirá Elon Musk de haber comprado Twitter? (El guardián)
  

5. 'Cómo'

Las publicaciones de blog "Cómo" ofrecen al lector una guía detallada o instrucciones paso a paso sobre cómo completar una tarea. Estas son publicaciones llenas de valor que brindan a su lector las habilidades y el conocimiento que necesita para resolver un problema.

Ejemplo:

• Guía para principiantes para convertir un blog de WordPress en un sitio web (Wordable )
• Cómo integrar Zoom con Google Calendar (Trafft)

Comience a usar bloques de contenido

Los bloques de contenido son una parte crucial de cualquier estrategia exitosa de blogs. Crean atractivo visual y agregan funcionalidad a su publicación de blog. Y, sobre todo, mejoran el compromiso al ofrecer a sus lectores diferentes formas de interactuar con su contenido. Ahora que comprende cómo funcionan los diferentes tipos de bloques de contenido, ¡es hora de comenzar a usarlos para crear contenido cautivador para sus lectores!

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