5 типов блоков контента, необходимых для создания привлекательных постов в блоге

Люди по своей природе ленивые читатели. Мы любим легко просматриваемый текст. Никто не хочет пробираться через один длинный абзац за другим. Это утомительно.

Вы можете написать самый информативный и ценный пост в мире, но это только полдела. Опытный блоггер также знает, как форматировать свои сообщения таким образом, чтобы побудить читателя продолжить. Вот тут-то и появляются блоки контента.

В этом сообщении в блоге мы поделимся инсайдерской информацией о том, как писать и форматировать сообщения в блоге, которые увеличат время чтения и уровень вовлеченности с помощью блоков контента. Прочитав эту статью, вы:

• Уметь создавать привлекательные посты в блоге, используя блоки контента
• Узнайте о преимуществах использования различных типов блоков контента.
• Будьте готовы начать интегрировать блоки контента в свои посты.

Давайте прыгать прямо в.

Что такое блок контента?

Проще говоря, блоки контента — это строительные блоки, используемые для интеграции различных форм контента на веб-страницу или в сообщение в блоге, добавляя функциональность и визуальную привлекательность. Блоки контента могут быть чем угодно: от простого текста и изображений до кнопок призыва к действию и часов обратного отсчета событий.

Если вы когда-либо работали или управляли собственным веб-сайтом, вы, вероятно, уже знакомы с популярными конструкторами блогов на основе блоков, такими как Elementor, Gutenberg или Visual Composer. С помощью этих редакторов каждый фрагмент контента на странице — от встроенных видео до вводных абзацев — состоит из отдельного блока, который вы можете переупорядочивать в своем сообщении, перетаскивая его. Конструкторы страниц предлагают несколько блоков по умолчанию, таких как абзац, заголовок, кнопка, список и т. д., но вы также можете добавлять новые блоки, устанавливая плагины блоков.

Как сделать свой блог более привлекательным

Прежде чем мы углубимся в технические аспекты компонентов контента, давайте рассмотрим основы того, как писать привлекательные сообщения в блоге.

Каждый привлекательный пост в блоге содержит следующие ключевые ингредиенты:

1. Сильный заголовок

Заголовок вашего сообщения в блоге является самым большим фактором, определяющим ваш рейтинг кликов, поэтому, естественно, вы должны потратить на него немного больше времени. Ваш заголовок должен привлекать внимание аудитории, акцентировать внимание на их уникальной проблеме/потребностях и предлагать практическое решение (например, «пошаговое руководство», «полное практическое руководство» или «блестящий лайфхак»). В качестве альтернативы вы можете попытаться заинтересовать читателя провокационным вопросом, подобным этому примеру — «Поп-культура мертва?» — из WePresent .

(Источник изображения)

2. Интригующее вступление

Вторым по важности элементом вашего блога является введение. Основываясь на первых нескольких предложениях, читатель решит, продолжать читать ваш пост или нет. Таким образом, ваше введение должно быстро убедить читателя в ценности вашего поста.

Ваше первое предложение должно содержать «зацепку», например, вопрос или статистику, чтобы привлечь их внимание, прежде чем предоставить предварительный просмотр того, что будет освещено в основной части сообщения.

3. Четкая структура (H1, H2, H3 и т.д.)

Организация вашего сообщения с помощью различных подзаголовков будет иметь большое значение для улучшения читабельности и облегчит как пользователю, так и Google понимание того, о чем ваш блог и основные темы, которые он будет охватывать. Ваша аудитория, скорее всего, не будет читать ваше сообщение в блоге слово в слово, поэтому помогите им, упростив сканирование текста.

Сначала вы должны организовать более широкие темы под заголовками H2, а затем использовать заголовки H3 — и, возможно, даже H4 — для подтем более крупных категорий. Это поможет физически привлечь взгляд читателя вниз по странице и разбить абзацы на управляемые фрагменты. Вы можете увидеть это в действии в блоге Later в социальных сетях.

( Источник изображения)

4. Привлекательная графика и изображения

Изображения — еще один отличный способ визуально разбить ваш пост в блоге на более мелкие разделы для вашего читателя. Кроме того, они могут помочь им дать наглядный пример того, что вы пытаетесь проиллюстрировать. Если у вас нет доступа к профессиональному фотографу, такие сайты, как Envato Elements, Unsplash и Pixabay, предлагают широкий выбор высококачественных бесплатных фотографий, графики и иллюстраций.

5. Мощный призыв к действию (CTA)

Включение призыва к действию в конце вашего поста в блоге — отличный способ убедить читателей принять желаемое решение. Ваш призыв к действию не должен быть сложным, но он всегда должен содержать фразы, ориентированные на действия, такие как «купить сейчас» или «скачать бесплатное руководство». Усильте свой призыв к действию, добавив ощущение срочности. Например, «только ограниченное время» или «пока есть в наличии». В этом примере Hubspot включает призыв к действию в заголовке сообщения с приглашением загрузить бесплатный шаблон планирования, соответствующий теме блога.

(Источник изображения)

Какие блоки контента стимулируют взаимодействие?

Мы уже установили, что блоки контента являются строительными блоками вашего сообщения в блоге. В этом разделе мы рассмотрим лучшие блоки контента, которые можно встраивать в сообщения блога, чтобы максимизировать вовлечение аудитории.

1. Плавающий блок оглавления

Читатели любят оглавление (TOC), потому что оно дает им представление о том, что будет дальше, и помогает организовать сообщение в блоге. Однако обычно оглавления, привязанные к верхней части длинного контента, не особенно полезны для читателя, особенно если он хочет переходить между разделами.

К счастью, в WordPress есть липкий блок плавающего оглавления, который позволяет оглавлению следовать за читателем, когда он прокручивает страницу вниз. Эта функция может увеличить время нахождения на странице, облегчая читателям навигацию по сообщению.

Звучит хорошо, правда?

Мы рекомендуем использовать подключаемый модуль Table of Contents Plus, который будет автоматически генерировать оглавление на основе заголовков вашего сообщения в блоге, и фиксированный виджет Q2W3, чтобы оглавление «прилипало» (т. е. оставалось в видимой области экрана при прокрутке читателем).

Вы можете увидеть пример прикрепленного оглавления в действии в блоге Semrush. Показывая ключевые разделы вашего сообщения в списке содержимого, вы позволяете своим пользователям находить нужную им информацию и вдохновляетесь на изучение других областей вашего сообщения.

(Источник изображения)

2. Разделенный/полноразмерный блок изображения

Создайте контраст и разнообразие, используя как разделенные, так и полноразмерные блоки изображений. Кроме того, добавление больших изображений увеличивает длину вашей статьи, что может помочь заполнить более короткие сообщения и увеличить время на странице.

Разделенные макеты придают сообщению симметрию и баланс, делая его более привлекательным и помогая привлечь внимание читателя. И наоборот, полноразмерные блоки изображений охватывают всю ширину страницы от края до края. Использование этого блока контента создает смелый и драматический эффект, который хорошо работает в качестве изображения заголовка или в качестве разделителя между разделами.

Вы можете настроить изображения на полную ширину, выбрав значки для изображений «Широкая» и «Полная ширина» при добавлении блока содержимого изображения в WordPress. Это позволит вам расширить изображение за пределы установленной ширины содержимого темы. Вы также можете выровнять изображение по одной стороне и изменить его размер, чтобы создать блок изображения с разделенной шириной.

(Источник изображения)

Опять же, блог WePresent от WeTransfer предлагает несколько отличных примеров полноразмерных медиа, а также разделенных макетов, которые вызывают ощущение чтения глянцевого журнала.

3. Блок встраивания в социальных сетях

Встраивание каналов социальных сетей (или отдельных сообщений) в ваш блог — мощная контент-стратегия. Это не только повышает доверие к вам со стороны читателей, но и дает им больше контента для взаимодействия. Предлагая разнообразный контент, вы увеличиваете количество времени, которое читатели тратят на ваш пост, и снижает показатель отказов.

Вы можете использовать плагин ленты социальных сетей, такой как Smash Balloon, для перекрестного продвижения своих Instagram, Twitter, Youtube, Facebook и т. д. Или вы можете использовать более простой плагин, такой как EmbedSocial, для встраивания отдельных сообщений, которые имеют отношение к вашему сообщению в блоге.

Mashable — пример публикации, которая часто встраивает посты из социальных сетей в свои статьи. Фактически, многие сообщения сайта сообщают о том, что происходит в социальных сетях.

(Источник изображения)

4. Блок выбора связанных статей

Эффективный способ удержать читателей в вашем блоге — добавить «похожие сообщения». Этот тип блока контента удобно отображает недавно опубликованные сообщения или посты с аналогичными тегами, помогая читателям легко находить больше вашего контента. Кроме того, он предоставляет внутренние ссылки на ваши статьи, что может серьезно повысить вашу поисковую оптимизацию (SEO).

Использование этого блока контента значительно повышает уровень вовлеченности по одной простой причине — он дает вашим читателям возможность выбора. Если ваш читатель дойдет до конца вашего поста в блоге, а контента с внутренней ссылкой нет, скорее всего, он перейдет на вашу страницу. Вы должны сделать так, чтобы посетителям было как можно проще читать — и читать, и читать!

Плагин WordPress Related Posts Thumbnails позволяет настраивать типы сообщений, которые будут отображаться на экране, а также настраивать положение и размер миниатюр статей.

Eye on Design имеет умную боковую панель «Похожие статьи», которую пользователь может открывать и закрывать на странице. При открытии он занимает более половины экрана и предлагает предложения, основанные на публикации, в которой находится пользователь, наряду с диалоговым утверждением: «Поскольку мы можем читать ваши мысли, мы думаем, вам понравится…»

( Источник изображения )

5. Видеоблок

Блоки видеоконтента позволяют вставлять видео непосредственно в запись блога, а не просто давать на них гиперссылки в тексте. Думайте об этом, как об установке телевизора с плоским экраном в своем блоге — вы можете показывать своим читателям различный контент, не отвлекая их от вашего сайта. Наличие мультимедиа на вашем веб-сайте также помогает улучшить SEO, поскольку оно увеличивает среднее время пребывания на сайте и добавляет релевантные обратные ссылки в ваш пост.

Но что делает этот контент-блок особенно мощным, так это его способность разнообразить способы донесения информации до ваших читателей. Использование встроенного видео для объяснения различных концепций помогает вашим читателям воспринимать информацию легче, чем письменный текст, что помогает поддерживать их интерес. Кроме того, некоторые сообщения лучше передаются с помощью видео и могут дольше удерживать внимание вашей аудитории.

Вы можете легко вставлять видео с YouTube или других платформ, используя компоненты параметров встраивания, доступные через WordPress, Elementor и другие конструкторы страниц. Кроме того, вы можете добавить видео через блок HTML, взяв фрагмент кода с хост-платформы.

( Источник изображения)

В блог Envato мы часто встраиваем видео-версии наших сообщений в блогах, чтобы предоставить пользователям альтернативный способ потребления контента и убедиться, что мы можем ранжироваться в поиске видео Google и YouTube и результатах по темам, которые интересуют нашу аудиторию.

Какие типы постов в блоге самые привлекательные?

Помимо структуры контента, важно учитывать, какой формат лучше всего подходит для каждого фрагмента контента. Вот краткое изложение нескольких популярных способов форматирования сообщений в блоге.

1. Списки

Думайте о списках как о частичном списке, частичной статье (отсюда и название). Эти сообщения в блогах организованы как «обзоры» связанных элементов, таких как продукты, люди, места и т. д. Другими словами, это типы статей, которые BuzzFeed известен благодаря.

Пример:

• 9 лучших альтернатив Weebly, которые стоит попробовать в 2022 году
• 6 секретов достижения баланса между работой и личной жизнью (Hubspot)
  

2. Интервью

Этот тип поста, по сути, является расшифрованной версией интервью, которое вы провели и дополнены дополнительным контекстом, связанным с содержанием интервью. Пост должен познакомить ваших читателей с интервьюируемым, предоставить краткую предысторию и завершиться кратким изложением ключевых моментов.

Пример:

• Билл Гейтс знает, что благотворительность сама по себе не может решить проблему неравенства (Vox)
  

3. Полная форма

Длинные посты в блоге предлагают вашим читателям подробный обзор и/или анализ конкретной темы. Цель этих постов — повысить доверие к вашему бренду по теме, предоставив вашим читателям обширную информацию. Эти типы сообщений обычно содержат более 2000 слов и сосредоточены на вечнозеленом контенте.

Пример:

• Полное руководство по партнерскому маркетингу: от начального до продвинутого (Центр маркетинга влияния )
  

4. Новости/Тренды

Более короткие новости или отчеты, содержащие информацию по актуальным темам с большим объемом поисковых запросов. Они могут быть отличным способом привлечь больше читателей, привлекая новых читателей к актуальным, своевременным и популярным вещам.

Пример:

• Пожалеет ли Илон Маск о покупке Twitter? (Хранитель)
  

5. «Как»

Сообщения в блоге «Как сделать» предлагают читателю подробное руководство или пошаговые инструкции по выполнению задачи. Это ценные посты, которые дают вашему читателю навыки и знания, необходимые для решения проблемы.

Пример:

• Руководство для начинающих по преобразованию блога WordPress в веб-сайт (Wordable )
• Как интегрировать Zoom с Календарем Google (Trafft)

Начните использовать блоки контента

Блоки контента являются важной частью любой успешной стратегии ведения блога. Они создают визуальную привлекательность и добавляют функциональности вашему сообщению в блоге. И самое главное, они улучшают взаимодействие, предлагая вашим читателям различные способы взаимодействия с вашим контентом. Теперь, когда вы понимаете, как работают различные типы блоков контента, пришло время начать использовать их для создания увлекательного контента для ваших читателей!

Вам также может понравиться:

• Окончательный обзор плагина Yoast SEO для WordPress
• Почему и как вы должны писать сегментированный контент
• 5 советов, как сделать посты в блоге действенными