Comment une société de divertissement basée sur la blockchain pourrait améliorer la vie des artistes

Je viens de me connecter à YouTube et une grande bannière annonçant le dernier blockbuster d'action s'affiche en haut de sa page d'accueil. Lorsque je regarde des clips d'actualités et des vidéos musicales en ligne, de courtes publicités sont diffusées en permanence avant que le contenu que je suis sur le point de regarder ne commence. Ils essaient de me vendre des voitures, de la bière, des réseaux de téléphonie mobile et bien plus encore. Je suis sûr que vous avez reconnu l'évolution vers la monétisation de YouTube au cours des dernières années, mais vous êtes-vous déjà demandé quelle part de ces revenus publicitaires va à la raison pour laquelle YouTube est amusant ? Comme dans, son contenu, et les créatifs qui le fournissent ?

YouTube génère plus d'un billion de pages vues par an. Près de 30 millions de visiteurs uniques visitent le site chaque jour et regardent environ 3,25 milliards d'heures de contenu par mois. De courtes publicités sont diffusées avant de nombreux clips vidéo et Youtube conserve 45% des revenus générés par ces publicités ( Investopedia ). Les annonceurs prennent généralement environ 30 à 60% de la coupe ( HuffingtonPost ). Les grandes plateformes d'hébergement comme YouTube revendiquent également des droits de propriété, stipulant que les créateurs ne peuvent pas publier leurs créations sur d'autres supports de partage de vidéos. En raison de ce modèle, de nombreuses chaînes générant actuellement des millions de vues n'ont pas encore réalisé de bénéfices. Cela pose une question importante : pourquoi diable un artiste à plein temps atteignant un public de millions de personnes devrait-il « compléter » ses revenus ? Et que faire pour détruire un statu quo déséquilibré ? Dites bonjour à Tron , une startup basée sur la blockchain avec des solutions prometteuses pour les problèmes dans le domaine de la gestion des droits numériques et de la rémunération des artistes depuis longtemps bloquée. Tron est un système de divertissement exploité par une organisation à but non lucratif. À la base, une plate-forme comme Tron permettra aux artistes, comme les réalisateurs de courts métrages de YouTube, de gagner leur vie de manière équitable tout en fournissant du contenu gratuit aux utilisateurs. De plus, ils peuvent accepter des dons à des coûts de transaction minimes sans verrouillage de la plate-forme grâce à un échange de devises blockchain sans effort.

De nombreux internautes occasionnels associent sans le savoir la blockchain au Bitcoin, une monnaie numérique alimentée par la blockchain. La technologie blockchain elle-même, cependant, nous offre bien plus. Le concept de « décentralisation » entre Bitcoin et d'autres projets de blockchain est le même : une source d'alimentation centrale est supprimée et, par conséquent, les obstacles à la réalisation des anciens modèles le sont aussi. Dans le cas de Tron, les artistes peuvent désormais recevoir tous les fruits de leur travail grâce à un marché fonctionnant intelligemment qui incitera financièrement les créateurs de contenu. L'échange et l'achat d'actifs numériques par Tron motiveront efficacement la création de contenu. Des « micropaiements » de type don peuvent être effectués en échange de contenu, ce qui était autrefois inapproprié en raison des frais de transfert dépassant les montants de paiement prévus.
Une fois les intermédiaires « centralisés » supprimés, les artistes basés sur Internet pourraient tirer un salaire décent de leur travail. Cela semble simple, mais dans la pratique, ce sera révolutionnaire. Dans le même temps, les consommateurs de contenu d'artistes peuvent économiser sur les coûts de paywall pour les abonnements négociés par des conglomérats comme Google Play et Spotify. Les « contrats intelligents » automatisés basés sur la blockchain peuvent répartir équitablement l'argent et les ressources, et un protocole d'hébergement de contenu décentralisé comme Tron empêche les données d'être détenues ou compromises par une seule organisation. Au contraire, le contrôle reste entre les mains des artistes. 2007 a vu la sortie numérique monumentale « payez ce que vous voulez » du septième album studio de Radiohead , In Rainbows , qui, au contraire, nous a appris qu'il n'y a pas de plafond pour le succès lorsqu'il s'agit d'artistes qui publient leur propre contenu sans tous les filtres financiers.

Dans son état actuel, la façon dont nous consommons les médias en ligne n'aidera personne d'autre que les créateurs de contenu déjà très célèbres. Un YouTuber solo signé, travaillant seul pour écrire, produire, éditer et trouver de la musique originale et non protégée pour ses vidéos nécessite environ 4,2 millions de visites par mois pour gagner le salaire minimum américain. La difficulté rencontrée par les artistes sur les services de streaming de musique populaires est similaire ( Guardian ). Un écosystème automatisé et auto-stimulant et un réseau de paiement basé sur la crypto-monnaie comme Tron pourraient favoriser la concurrence pour les géants de l'hébergement de médias et peut-être les forcer à repenser leurs pratiques commerciales. Comme pour tout marché capitaliste, les entreprises ont besoin de concurrence pour prospérer et éliminer les pratiques d'exploitation. Le pouvoir ne devrait pas être si fortement détenu par une seule source, et si une entreprise prospère augmente son plafond salarial, les autres seront obligées de le faire. YouTube et Spotify n'ont pas le monopole des protocoles de streaming vidéo et musical de nos jours, mais ils le font sur l'attention des utilisateurs.

Le droit d'auteur est un autre problème majeur pour les hébergeurs de contenu comme YouTube. La société a mis en place un système qui supprime automatiquement le matériel signalé comme violant son code de droit d'auteur, par exemple une chanson jouée en arrière-plan d'une vidéo. Dans de nombreuses situations, ceux-ci se sont avérés sans fondement, exposant le statut de YouTube comme un far west informatique de mauvaises réclamations. Des histoires sans fin sont publiées sur des forums comme Reddit impliquant des abus par des robots de suppression de droits d'auteur qui ont inconsidérément doublé leurs décisions erronées. Certains utilisateurs ont contesté ces affirmations uniquement pour voir leurs comptes suspendus. Ce système est abusé par les entreprises pour faire taire les critiques, supprimer les canaux litigieux et perturber efficacement les moyens de subsistance ( Kinja ).

L'utilisation par Tron d'un registre blockchain inaltérable et horodaté pourrait également briser le moule de nombreux utilisateurs essayant désespérément de conserver les droits de leur propre contenu numérique. Il est important de noter ici que les propres algorithmes de Google contrôlent le trafic et que tout léger changement dans les résultats de la fonction de recherche de YouTube pourrait nuire à l'exposition de certaines chaînes. Comme vous pouvez le voir, les créateurs ayant des droits sur leur propre travail n'ont jamais été aussi importants. La concurrence sur ce marché créerait à la fois une alternative nettement améliorée pour le modèle actuel et ferait pression sur l'état actuel des décisions juridiques abusives pour affirmer une certaine crédibilité avant d'imposer des sanctions.

De TechCrunch : « Considérez le nombre de réseaux dont fait partie l'utilisateur occidental moderne - Facebook, LinkedIn, Twitter, Uber, Airbnb, eBay, Etsy, Tumblr - la liste est longue. Dans chacun de ces cas, la valeur du réseau est créée par les utilisateurs, mais la valeur générée par chaque utilisateur individuel va aux propriétaires du réseau. En d'autres termes, des milliards de dollars de revenus générés par des sites Web comme ceux ci-dessus pourraient être distribués aux membres contributeurs plutôt qu'aux propriétaires d'entreprises.

Une tâche comme Tron vient avec son lot de défis. Ce n'est pas une mince affaire d'informer les gens sur les avantages d'une plate-forme de divertissement décentralisée, ni de demander aux internautes moyens de se désengager des supports pratiques et populaires. C'est un projet à long terme. Cependant, plus le financement participatif intervient tôt, plus ce système peut démarrer rapidement. Avec votre aide, les artistes seront en mesure de posséder leur contenu médiatisé et de contrôler leur propre avenir financier.

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