Huit avantages et inconvénients critiques des publicités LinkedIn

Avant d'investir, il est préférable de connaître les principaux avantages et inconvénients des publicités LinkedIn.

LinkedIn Ads devient un canal publicitaire numérique de plus en plus populaire pour les entreprises.

En effet, sa plate-forme unique axée sur les professionnels offre un certain nombre d'avantages que l'on ne trouve pas sur d'autres plates-formes. D'une part, vous avez la possibilité de cibler des publics en fonction de la carrière et du domaine d'activité. Une autre est que les conversions ici sont bien meilleures qu'ailleurs.

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Dès les premières impressions, LinkedIn semble être un excellent endroit pour commencer à faire de la publicité. Mais avant de vous lancer la tête la première, vous devez également être conscient de ses inconvénients critiques.

Que sont les publicités LinkedIn

LinkedIn Ads est une forme de publicité relativement nouvelle qui devient de plus en plus populaire.

Comme vous l'avez lu un peu plus haut, cela vous permet de cibler une base d'utilisateurs de professionnels et, contrairement à d'autres sites de réseaux sociaux, vous pouvez cibler en fonction des intitulés de poste, des postes, des entreprises et de l'industrie.

Ceci est particulièrement utile pour les spécialistes du marketing qui souhaitent promouvoir des solutions interentreprises, car ils ont accès à des professionnels à la recherche d'opportunités de collaboration et/ou de connexion.

Cela vaut la peine d'être considéré, même si le nombre d'utilisateurs sur la plate-forme est inférieur à celui de Facebook et d'Instagram. Prenez cela comme un indice de ses autres inconvénients importants.

Inconvénients des publicités LinkedIn

Comme toute autre plateforme publicitaire, LinkedIn Ads a ses inconvénients. Mais la prise de conscience de ces inconvénients devrait plutôt vous guider pour en tirer le meilleur parti que vous convaincre de les éviter.

Soyez conscient de ces inconvénients et adaptez-vous en conséquence.

1. Plate-forme complexe.

La plateforme est complexe et peut être difficile à utiliser pour les débutants. Il faut du temps pour apprendre à utiliser correctement toutes les fonctionnalités de LinkedIn Ads.

Cela peut être un inconvénient, car vous ne pourrez peut-être pas tirer le meilleur parti de la plateforme tout de suite.

2. Les options de ciblage ne sont pas aussi précises que sur les autres plateformes.

Les options de ciblage ne sont pas aussi précises que celles disponibles sur d'autres plateformes de médias sociaux comme Facebook et Google AdWords.

Cela limite votre capacité à cibler vos annonces en fonction d'informations telles que vos centres d'intérêt.

3. Interface utilisateur maladroite.

L'interface utilisateur peut parfois être lente et maladroite. Cela peut compliquer la création et la gestion efficaces de vos annonces.

La navigation peut être lente et difficile, ce qui peut entraver votre capacité à tirer le meilleur parti de la plateforme. Cela peut être frustrant, surtout si vous essayez de créer une campagne publicitaire complexe.

4. La majorité des utilisateurs ne sont pas toujours actifs.

Contrairement aux audiences hyper-connectées de Facebook ou d'autres plateformes de médias sociaux, les utilisateurs de LinkedIn ne sont pas régulièrement actifs.

Cela signifie que peu de personnes sont en ligne à la fois, ce qui réduit son audience publicitaire déjà restreinte.

Cela pose un inconvénient car maximiser les budgets peut être délicat. Même si vous ciblez correctement, comment pouvez-vous être sûr que votre public cible est même en ligne pour voir vos publicités ?

Avantages des publicités LinkedIn

D'un autre côté, les publicités LinkedIn présentent également des avantages qui peuvent jouer en votre faveur.

En fait, avec ces avantages, vous pourriez éventuellement trouver de la valeur à investir dans des publicités LinkedIn que vous ne trouverez pas sur d'autres plateformes.

1. Public professionnel ciblé.

LinkedIn compte plus de 500 millions d'utilisateurs - tous des professionnels opérant dans des secteurs d'activité et à tous les niveaux d'ancienneté.

Parce qu'il s'agit principalement d'une plate-forme permettant aux professionnels de se connecter, les utilisateurs se font un devoir de décrire leurs informations d'identification comme ils le feraient sur un CV. Cela offre à LinkedIn Ads et à ses utilisateurs un moyen unique de ciblage axé sur les données démographiques, le titre du poste, l'entreprise et le type de travail d'un utilisateur.

Ceci est idéal pour la publicité auprès de secteurs spécifiques ou d'utilisateurs ayant un rôle professionnel particulier.

2. Les publicités LinkedIn génèrent des prospects.

LinkedIn est la plateforme idéale pour générer des leads car ses utilisateurs sont déjà intéressés par le contenu lié aux affaires.

En fait, 72 % des membres de LinkedIn se disent ouverts à recevoir des messages commerciaux d'entreprises qu'ils connaissent. C'est l'effet de sa plate-forme axée sur les professionnels.

Il n'est pas nécessaire de fonctionner avec un placage sur la plate-forme. Par conséquent, à un certain niveau, les utilisateurs s'attendent à ce que vous leur proposiez des opportunités de collaboration ou de travail.

3. Taux de conversion plus élevés que Google AdWords et Facebook Ads.

Le fait que la base d'utilisateurs de LinkedIn soit petite et ciblée contribue beaucoup aux taux de conversions sur la plateforme.

Les publicités LinkedIn ont un taux de conversion beaucoup plus élevé que les canaux de publicité en ligne traditionnels comme Google AdWords et Facebook Ads.

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En fait, les entreprises qui utilisent LinkedIn Ads voient un retour sur investissement moyen de 594 %.

4. Les publicités LinkedIn sont rentables.

Compte tenu de ses taux de conversion et du coût de la publicité, LinkedIn Ads fournit ce qui pourrait être l'option de publicité en ligne la plus rentable.

Sur la plateforme, vous pouvez définir un budget aussi bas que 10 $ par jour et vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce.

En combinant cela avec des techniques d'optimisation, vous êtes sûr d'obtenir une aubaine de votre petit investissement.

Comment tirer le meilleur parti de vos publicités LinkedIn

Une connaissance approfondie de la façon dont les publicités LinkedIn peuvent constituer un avantage pour votre entreprise vous aidera à optimiser votre entreprise pour plus de succès.

En attendant, connaître les inconvénients vous aidera à préparer des solutions alternatives ainsi que des mesures d'optimisation afin que votre argent ne soit pas perdu.

Pour vous aider à maximiser les résultats de vos campagnes LinkedIn Ad, voici quelques conseils :

1. Utilisez des mots clés pertinents. Lors de la création de votre annonce, assurez-vous d'utiliser des mots clés pertinents pour votre entreprise. Cela vous aidera à cibler le bon public et à générer plus de prospects.
2. Créez des publicités attrayantes. Vos annonces doivent être suffisamment accrocheuses et intéressantes pour inciter les internautes à cliquer dessus. Assurez-vous d'inclure un appel à l'action et assurez-vous que votre offre est attrayante pour les clients potentiels.
3. Ciblez le bon public. Il est important de cibler vos annonces sur le bon public afin d'en tirer le meilleur parti. Assurez-vous de rechercher vos données démographiques cibles et de les utiliser lors de la création de votre campagne.
4. Testez et mesurez vos résultats. testez toujours différents aspects de votre campagne pour voir ce qui fonctionne le mieux. Essayez différents titres, images et incitations à l'action, et mesurez les résultats afin de pouvoir affiner votre campagne pour de meilleurs résultats.

Points clés à retenir

En raison des coûts qu'elles entraînent, la publicité payante - que ce soit via LinkedIn Ads ou d'autres canaux - présente à la fois des avantages précieux et des inconvénients critiques. La connaissance des deux vous aidera à équilibrer vos stratégies en conséquence. Outre ceux mentionnés ci-dessus, rappelez-vous que vous devez également :

• Testez et expérimentez différentes exécutions. C'est le meilleur moyen d'optimiser les performances des annonces, non seulement pour les campagnes en cours, mais aussi pour les futures.
• Cibler tout le monde signifie que vous n'atteignez personne. Malgré la petite taille de son audience, LinkedIn a toujours une force trouvée dans sa démographie ciblée. Commercialisez-les correctement et vous verrez plus de conversions que si vous faisiez de la publicité auprès des masses vagues.
• Gérez votre budget à bon escient. Ne tombez pas dans le piège de penser que si vous augmentez le budget tout le temps, vous obtiendrez une meilleure portée. Parfois, l'affaire n'est pas toujours une question de budget. Tomber dans ce piège peut vous faire perdre de l'argent en un clin d'œil.

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