ثمانية مزايا وعيوب حاسمة لإعلانات LinkedIn

قبل إجراء الاستثمار ، من الأفضل التعرف على المزايا والعيوب المهمة لإعلانات LinkedIn.

أصبحت إعلانات LinkedIn قناة إعلانية رقمية شائعة بشكل متزايد للشركات.

هذا لأن منصتها الفريدة التي تركز على الاحتراف تقدم عددًا من المزايا التي لا يمكن العثور عليها في الأنظمة الأساسية الأخرى. أولاً ، لديك القدرة على استهداف الجماهير بناءً على المهنة ومجال العمل. آخر هو أن التحويلات هنا أفضل بكثير مقارنة في أي مكان آخر.

اقرأ أيضًا: دليل لتحسين كل قناة إعلانية رقمية مدفوعة عبر الإنترنت

من الانطباعات الأولى ، يبدو موقع LinkedIn مكانًا رائعًا لبدء الإعلان. ولكن قبل أن تقفز رأسك أولاً ، يجب أن تدرك أيضًا عيوبها الحرجة.

ما هي إعلانات LinkedIn

إعلانات LinkedIn هي شكل جديد نسبيًا من الإعلانات يزداد انتشارًا.

كما قرأت قليلاً أعلاه ، فإنه يسمح لك باستهداف قاعدة مستخدمين من المحترفين ، وعلى عكس مواقع الشبكات الاجتماعية الأخرى ، يمكنك الاستهداف بناءً على المسميات الوظيفية والمناصب والشركات والصناعة.

هذا مفيد للغاية للمسوقين الذين يهدفون إلى الترويج لحلول الأعمال التجارية ، حيث يمكنهم الوصول إلى المحترفين الذين يبحثون عن فرص للتعاون و / أو الاتصال.

هذا يجعل الأمر يستحق التفكير ، حتى لو كان عدد المستخدمين على النظام الأساسي أقل مقارنةً بعدد مستخدمي Facebook و Instagram. خذ هذا كإشارة إلى عيوبه المهمة الأخرى.

عيوب إعلانات LinkedIn

مثل أي منصة إعلانية أخرى ، فإن إعلانات LinkedIn لها عيوبها. لكن الوعي بهذه العيوب يجب أن يرشدك بدلاً من ذلك إلى كيفية تحقيق أقصى استفادة منها بدلاً من إقناعك بالابتعاد عنها.

ضع في اعتبارك هذه العيوب وتكيف وفقًا لذلك.

1. منصة معقدة.

النظام الأساسي معقد وقد يكون من الصعب استخدامه للمبتدئين. يستغرق الأمر وقتًا لمعرفة كيفية استخدام جميع ميزات إعلانات LinkedIn بشكل صحيح.

قد يكون هذا عيبًا ، حيث قد لا تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من النظام الأساسي على الفور.

2. خيارات الاستهداف ليست دقيقة مثل الأنظمة الأساسية الأخرى.

خيارات الاستهداف ليست دقيقة مثل تلك المتوفرة على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Facebook و Google AdWords.

هذا يحد من قدرتك على استهداف إعلاناتك بناءً على معلومات مثل الاهتمامات.

3. واجهة مستخدم عالية الكعب.

يمكن أن تكون واجهة المستخدم بطيئة وعرقلة في بعض الأحيان. قد يؤدي ذلك إلى صعوبة إنشاء إعلاناتك وإدارتها بكفاءة.

قد يكون التنقل بطيئًا وصعبًا ، مما قد يعيق قدرتك على تحقيق أقصى استفادة من النظام الأساسي. قد يكون هذا أمرًا محبطًا ، خاصة إذا كنت تحاول إنشاء حملة إعلانية معقدة.

4. غالبية المستخدمين ليسوا نشطين دائمًا.

على عكس الجماهير شديدة الاتصال على Facebook أو منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، لا يكون المستخدمون على LinkedIn نشطين بشكل منتظم.

هذا يعني أن عددًا قليلاً من الأشخاص متصلين بالإنترنت في وقت واحد - مما يجعل جمهور الإعلان الصغير بالفعل أصغر.

هذا يشكل عيبًا لأن تعظيم الميزانيات يمكن أن يكون صعبًا. حتى لو استهدفت بشكل صحيح ، كيف يمكنك التأكد من أن جمهورك المستهدف متصل بالإنترنت حتى يشاهد إعلاناتك؟

مزايا إعلانات LinkedIn

على الجانب الآخر ، هناك أيضًا مزايا لإعلانات LinkedIn يمكن أن تعمل لصالحك.

في الواقع ، مع هذه المزايا ، قد تجد قيمة في الاستثمار في إعلانات LinkedIn لن تجدها في منصات أخرى.

1. الجمهور المهني المستهدف.

لدى LinkedIn أكثر من 500 مليون مستخدم - جميع المهنيين العاملين في الصناعات وعلى جميع مستويات الأقدمية.

نظرًا لأنه نظام أساسي للاتصال بالمهنيين ، فإن المستخدمين يجعلون من المهم تحديد بيانات اعتمادهم كما يفعلون في السيرة الذاتية. يوفر هذا لإعلانات LinkedIn ومستخدميها طريقة فريدة للاستهداف تركز على التركيبة السكانية للمستخدم والمسمى الوظيفي والشركة ونوع العمل.

هذا مثالي للإعلان عن صناعات معينة ، أو المستخدمين الذين لهم دور وظيفي معين.

2. تولد إعلانات LinkedIn عملاء محتملين للأعمال.

LinkedIn هي المنصة المثالية لتوليد العملاء المحتملين لأن مستخدميها مهتمون بالفعل بالمحتوى المتعلق بالأعمال.

في الواقع ، يقول 72٪ من أعضاء LinkedIn إنهم منفتحون على تلقي الرسائل التجارية من الشركات التي يعرفونها. هذا هو تأثير منصتها التي تركز على الاحتراف.

ليست هناك حاجة للعمل بقشرة على المنصة ، وبالتالي ، على مستوى ما ، يتوقع المستخدمون منك تسويق فرص التعاون أو العمل لهم.

3. معدلات تحويل أعلى من إعلانات Google AdWords و Facebook.

قاعدة مستخدمي LinkedIn صغيرة ومستهدفة تساهم كثيرًا في معدلات التحويلات على النظام الأساسي.

تتمتع إعلانات LinkedIn بمعدل تحويل أعلى بكثير من قنوات الإعلان التقليدية عبر الإنترنت مثل Google AdWords و Facebook Ads.

قراءة إضافية: 5 أسئلة لطرحها على وكالة حول خدمات إعلانات Google المدفوعة

في الواقع ، تحقق الشركات التي تستخدم إعلانات LinkedIn متوسط ​​عائد استثمار بنسبة 594٪.

4. إعلانات LinkedIn فعالة من حيث التكلفة.

نظرًا لمعدلات التحويل وتكلفة الإعلان ، توفر إعلانات LinkedIn خيار الإعلان الأكثر فعالية من حيث التكلفة عبر الإنترنت.

على النظام الأساسي ، يمكنك تعيين ميزانية منخفضة تصل إلى 10 دولارات في اليوم ، ولا تدفع إلا عندما ينقر شخص ما على إعلانك.

بدمج ذلك مع تقنيات التحسين ، ومن المؤكد أنك ستحصل على نعمة من استثمارك الصغير.

كيفية تحقيق أقصى استفادة من إعلانات LinkedIn الخاصة بك

سيساعدك الوعي الشديد بكيفية تقديم إعلانات LinkedIn كميزة لعملك على التحسين لتحقيق المزيد من نجاح الأعمال.

وفي الوقت نفسه ، فإن معرفة العيوب سيساعدك على إعداد حلول بديلة بالإضافة إلى إجراءات التحسين بحيث لا تذهب أموالك إلى هباء.

لمساعدتك على تحقيق أقصى قدر من النتائج من حملاتك الإعلانية على LinkedIn ، إليك بعض النصائح:

1. استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة. عند إنشاء إعلانك ، تأكد من استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاطك التجاري. سيساعدك هذا على استهداف الجمهور المناسب وتوليد المزيد من العملاء المحتملين.
2. إنشاء إعلانات مقنعة. يجب أن تكون إعلاناتك لافتة للنظر ومثيرة للاهتمام بما يكفي لإقناع الناس بالنقر عليها. تأكد من تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وتأكد من أن عرضك جذاب للعملاء المحتملين.
3. استهدف الجمهور المناسب. من المهم أن تستهدف إعلاناتك الجمهور المناسب لتحقيق أقصى استفادة منها. تأكد من البحث في التركيبة السكانية المستهدفة واستخدامها عند إنشاء حملتك.
4. اختبر وقس نتائجك. اختبر دائمًا جوانب مختلفة من حملتك لمعرفة الأفضل. جرب عناوين وصور وعبارات مختلفة ، وقم بقياس النتائج حتى تتمكن من ضبط حملتك للحصول على نتائج أفضل.

الماخذ الرئيسية

نظرًا للتكاليف التي تترتب عليها ، فإن الإعلانات المدفوعة - سواء كانت من خلال إعلانات LinkedIn أو قنوات أخرى - لها مزايا قيمة وعيوب خطيرة. سيساعدك الوعي بكليهما على موازنة استراتيجياتك وفقًا لذلك. بصرف النظر عما ذكر أعلاه ، تذكر أنه يجب عليك أيضًا:

• اختبار وتجربة عمليات الإعدام المختلفة. هذه هي أفضل طريقة يمكنك من خلالها زيادة أداء الإعلان إلى أقصى حد ليس فقط للحملات الحالية ولكن أيضًا للحملات المستقبلية.
• استهداف الجميع يعني أنك لا تصل إلى أحد. على الرغم من صغر عدد جمهورها ، لا يزال موقع LinkedIn يتمتع بقوة في التركيبة السكانية المستهدفة. قم بالتسويق لهم بشكل صحيح وسترى تحويلات أكثر مما لو قمت بالإعلان عن الجماهير الغامضة.
• إدارة ميزانيتك بحكمة. لا تقع في فخ التفكير في أنه إذا قمت بزيادة الميزانية طوال الوقت ، فستتمكن من الوصول بشكل أفضل. في بعض الأحيان ، لا تتعلق القضية دائمًا بالميزانية. الوقوع في هذا الفخ يمكن أن يجعلك تخسر المال في غمضة عين.

هل تخطط لاستكشاف إعلانات LinkedIn في المستقبل القريب؟ أخبرنا بأكبر مخاوفك بشأنه على Facebook و Twitter و LinkedIn.

اشترك في النشرة الإخبارية Propelrr للوصول الفوري إلى معلومات حول LinkedIn والأنظمة الأساسية الأخرى للإعلان.