9 tendances du contenu des médias sociaux en 2022 (et certaines qui ont fait leurs preuves aussi !)

Votre marque est-elle bloquée pour mesurer les likes sur les publications Facebook et les followers sur Instagram ?

La portée organique sur les deux plates-formes diminue à mesure que les internautes commencent à suivre davantage de pages, ce qui intensifie la concurrence dans leurs fils d'actualités.

Dernièrement, les plateformes de médias sociaux affinent leurs algorithmes pour servir le contenu de la manière la plus pertinente pour leurs utilisateurs.

Ce que cela signifie essentiellement pour vous en tant que marque, c'est qu'il est d'autant plus important d'élaborer une stratégie de médias sociaux centrée sur la création de contenu convaincant et pertinent.

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Pourquoi vous devez choisir la bonne combinaison de contenu pour gagner sur les réseaux sociaux

Une approche à plusieurs volets de votre stratégie de contenu de médias sociaux peut aider à engager une large partie de l'audience par rapport à capter l'attention d'une seule section et aider à atteindre plusieurs objectifs commerciaux à la fois.

Dans un monde axé sur le téléphone, l'attention est primordiale et la concurrence est féroce. Bien que le fait demeure, 70% des clients en ligne préfèrent découvrir un nouveau service ou produit par le biais du contenu plutôt que par la publicité.

Développer une stratégie de médias sociaux qui remplit les trois types de contenu, à savoir - vidéo, audio, textuel - est un excellent moyen de maximiser le retour sur vos efforts de création de contenu et d'étendre la portée de votre marque à travers les segments d'audience. Cela peut vous aider à atteindre des objectifs finaux spécifiques, par exemple pour augmenter vos abonnements au commerce électronique via des publications sociales interactives.

Si vous vous concentrez sur un type de compartiment de contenu, il est probable que les gens le ratent car ils n'ont que peu de temps pour consommer des histoires. C'est pourquoi vous devez déployer un projet qui cible votre public sur un large éventail de plates-formes.

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Principales tendances du contenu des médias sociaux pour 2022 et au-delà

Vidéo

1. Tik Tok :

Qu'est-ce que c'est?

Si vous vous sentez ancien en vous inscrivant à cette application, il y a de fortes chances que vous ne soyez pas de la génération Z.

La dernière application de prédilection de la nouvelle génération de cette décennie - TikTok - existe depuis une minute chaude depuis le début de 2018. Une multitude de nouveaux artistes tels que Lil Nas X, Doja Cat et Tesher ont vu leur musique monter en flèche sur Des tableaux d'affichage, tout cela grâce à lui.

Regardez un instantané de Google Trends ci-dessous pour une augmentation des recherches de "Tesher" qui a mis en ligne sa première vidéo il y a sept ans mais n'est devenu célèbre que lorsque les créateurs de TikTok ont ​​repris sa chanson.

Comment ça marche?

Les enfants et les adolescents ont compris TikTok il y a des éons. Cependant, il parvient toujours à rendre perplexe toute personne de plus de dix-neuf ans. Permettez-moi de vous expliquer comment cela fonctionne.

D'une certaine manière, c'est une version des histoires Instagram ou Snapchat avec des vidéos courtes d'une durée comprise entre cinq secondes et une minute. Les créateurs ont à leur disposition tout un carrousel d'effets et de filtres, ainsi qu'une généreuse bibliothèque audio pleine de chansons et d'effets. La diffusion en direct est une autre fonctionnalité utile pour ceux d'entre vous qui ont déjà une communauté sur TikTok.

Avantages

La conception de l'application facilite la consommation rapide de vidéos, et si vous avez déjà utilisé TikTok, vous saurez qu'il s'agit d'une spirale sans fin de défilement jusqu'aux profondeurs de la terre.

La plupart du public n'est pas là pour un contenu élégant et édité par des professionnels. Pour les marques, cela signifie essentiellement diffuser du contenu organique ou payant nécessitant un minimum d'effort mais un quotient de divertissement élevé.

Le "Tiktok for Business" récemment lancé offre des solutions marketing aux marques de toutes tailles - des petites entreprises aux méga-entreprises - conçues pour engager de nouveaux publics et amplifier leur message de manière significative.

De plus, cela ne nécessite pas de stratégie à long terme car les tendances TikTok ont ​​une durée de vie de 3 à 5 jours. Ils explosent de temps en temps de nulle part et meurent aussi rapidement.

En tant que marque, vous gagneriez à élaborer une stratégie de contenu agile pour vous adapter immédiatement aux nouvelles tendances. Si vous avez un budget, il existe de nombreux formats payants à explorer tels que les prises de contrôle de marque, les vidéos in-feed, les hashtags sponsorisés, etc.

Les inconvénients

Les mesures de suivi dans TikTok sont légèrement difficiles à suivre. Le nombre d'abonnés et de likes est principalement une mesure de vanité en raison du fonctionnement de l'algorithme de l'application. Les commentateurs des médias sociaux continuent de débattre de la véracité des chiffres de TikTok.

Lorsque vous ouvrez l'application, on vous montre des choses qu'elle pense que vous aimeriez, contrairement à Instagram ou Facebook où vous choisissez qui suivre.

Dans un passé récent, de nombreux créateurs ont gagné des millions d'abonnés en une semaine ou même en 24 heures, ce qui vous donne une idée approximative de la puissance de la page « Découvrir » hyper personnalisée et sans friction de TikTok. Si vous essayez de construire la communauté de votre marque de manière organique, n'oubliez pas que cela peut vous prendre un certain temps !

2. Bobines Instagram

Qu'est-ce que c'est?

Lancé en août 2020, Instagram Reels est le dernier né du quartier et est directement en concurrence avec TikTok.

Si vous veniez d'apprendre à faire évoluer TikTok pour votre marque, rencontrez Reels. Cela fonctionne mieux pour les marques nées sur Instagram et offre un autre moyen d'engager les membres de la communauté avec du contenu abrégé au sein de la même plate-forme.

En réalité, de nombreuses grandes marques étaient déjà prêtes pour le lancement de Reels et ont créé leur premier dans les premiers jours menant la charge. Voici un exemple tiré de la page Instagram de Walmart.

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Comment ça marche?

Instagram Reels permet aux utilisateurs de créer de courtes vidéos de 15 secondes avec des effets audio, des filtres et des transitions similaires à TikTok. De plus, les utilisateurs peuvent faire défiler les vidéos à l'infini de la même manière et s'engager en commentant, en aimant et en suivant.

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Avantages

La similitude fonctionnelle avec TikTok permet aux marques de publier du contenu TikTok sur Instagram Reels, ce qui signifie que vous n'avez pas besoin de repartir de zéro et de créer du nouveau contenu !

En vous aidant à capturer un nouveau public (des personnes qui seraient généralement des utilisateurs de TikTok) et à réengager les communautés existantes d'une nouvelle manière, Reels vous offre un avantage à deux volets.

Les inconvénients

Une fonctionnalité nouveau-née - nous ne savons toujours pas quel sera le taux d'adoption de Reels compte tenu de la saturation d'Instagram avec diverses fonctionnalités.

Il y a des publications régulières dans votre flux principal combinées avec des histoires, IGTV, la page "Explorer" et y ajouter des bobines - cela pourrait signifier un gâchis en devenir ou peut-être pas (?).

3. Diffusion en direct

Qu'est-ce que c'est?

Tout le monde le fait. Votre voisin, le chat de votre voisin et même leur fœtus à naître. Avec la pandémie, la diffusion en direct s'est généralisée, offrant aux gens un moyen de se connecter pendant que des mesures de distanciation physique sont en place.

De nombreuses plates-formes largement utilisées telles que Facebook, YouTube et Instagram offrent un moyen de diffuser en direct à vos abonnés dans le confort d'une maison.

Comment ça marche?

Facebook et YouTube vous permettent de programmer des jours et même des semaines de diffusion en direct à l'avance. C'est idéal si la communauté de votre marque est répartie dans le monde entier sur plusieurs fuseaux horaires et donne aux abonnés un avertissement pour construire leur emploi du temps en fonction de cela.

Tout ce dont vous avez besoin est une caméra de smartphone et un bon micro pour effectuer une session en direct de base. Pour des besoins plus sophistiqués comme les lancements de produits, vous devrez peut-être déployer certains logiciels pour faciliter une expérience fluide.

Interviews, questions-réponses, démonstrations de produits, cascades, tutoriels - tous sont d'excellentes idées pour adapter la diffusion en direct à la stratégie de contenu de votre marque.

Avantages

Il est peu coûteux et facile à utiliser, quelle que soit votre expérience avec n'importe quelle plate-forme. La diffusion en direct est un moyen intime et personnel d'engager votre communauté en temps réel, en leur donnant l'occasion de poser des questions, de montrer leur soutien et également d'aller en direct avec vous sur votre chaîne.

Sur Instagram, vos abonnés sont immédiatement avertis. Les commentaires et les cœurs sont superposés sur la session en direct dans la vue mobile. Enfin, les créateurs et les marques peuvent enregistrer la session en direct pour une visualisation ultérieure de ceux qui n'ont pas pu se joindre en temps réel.

Vous pouvez transformer les publications Facebook et Instagram en direct en une machine génératrice de prospects en partageant un lien dans les commentaires pour permettre aux téléspectateurs d'accéder à n'importe quel élément affiché à l'écran, comme des formulaires, des diapositives, des documents, etc.

Les inconvénients

Les événements de diffusion en direct ou tout ce qui nécessite une valeur de production élevée et la présence de personnalités notables peuvent étirer votre budget au maximum.

La valeur à long terme de la diffusion en direct pour les marques n'a pas encore été établie. En comparaison, cela fonctionne mieux pour les influenceurs et les personnes qui s'efforcent de créer une marque personnelle que, par exemple, les marques d'entreprise.

4. Prises de vue en réalité virtuelle

Qu'est-ce que c'est?

Autrement connue sous le nom de VR, la réalité virtuelle est un monde 3D créé artificiellement qui place une personne en plein milieu de l'action. Tout ce dont ils ont besoin est un casque compatible VR.

De nombreuses marques constatent un engagement accru avec le lancement de vidéos VR interactives. Les constructeurs automobiles peuvent proposer des essais routiers VR qui pourraient aider à créer une anticipation massive dans la perspective du lancement.

Comment ça marche?

Vous devez utiliser une caméra 360-VR pour filmer du contenu incroyable et le partager sur les plateformes sociales. Beaucoup d'entre eux prennent en charge le contenu VR depuis longtemps, par exemple Facebook, YouTube, etc.

Les téléspectateurs peuvent avoir besoin d'un casque VR à part entière ou d'un casque VR pour smartphone en carton pour consommer le contenu.

Avantages

Avec les vidéos VR, votre marque peut offrir une perspective à la première personne à une personne sur ce que c'est que de faire l'expérience de votre produit ou service. Sa livraison unique a le pouvoir de faire en sorte que la personne se sente spéciale et donc plus intimement liée à votre marque.

Les inconvénients

Alors que la réalité virtuelle existe depuis un certain temps maintenant, la valeur de production élevée et la faible disponibilité des casques de réalité virtuelle (de nombreux modèles sont épuisés depuis des mois) ont ralenti le taux d'adoption de ce format de contenu.

5. Vidéos de commentaires sociaux

Qu'est-ce que c'est?

Nées sur YouTube, les chaînes de commentaires sociaux ont inondé nos flux dans tous les genres. Ils pourraient aller aussi loin sur des sujets tels que fournir des commentaires sur la musique à une niche aussi importante que les "mèmes Internet".

PewDiePie a construit toute sa carrière en fournissant des commentaires sociaux sur toutes les choses sous le soleil.

Fondamentalement, ce sont des vidéos où une personne ou un panel s'engage dans une conversation à la manière d'un commentaire sportif sur diverses idées et problèmes sociaux.

Comment ça marche?

C'est assez simple ! Choisissez un sujet tendance comme un mème ou une émission de télévision, invitez un expert en tant qu'invité et réalisez une vidéo.

Vous pouvez choisir de disséquer finement la fin de la dernière saison d'une émission de télévision comme Stranger Things ou de discuter de quelque chose d'aussi spécifique que le trope "cool-girl" dans Gone Girl.

Avantages

Les vidéos de commentaires sociaux vous aident à créer une identité de marque plus forte axée sur la valeur et sont mieux considérées comme une stratégie de création de marque à long terme.

Il a le pouvoir de positionner votre marque en tant qu'expert de l'industrie et d'attirer des utilisateurs très engagés qui s'intéressent à plus que les éléments superficiels de votre marque.

Les inconvénients

Obtenir un bon hôte et un contrôle de qualité strict est la clé du succès ici. Une exécution moins qu'excellente d'un tel concept vidéo peut potentiellement nuire à votre marque.

Qu'est-ce que ça veut dire? Cela signifie que vous devez vérifier ce que vous dites deux ou trois fois, mettre en lumière la diversité et l'inclusion du script et vous assurer que le produit final correspond aux valeurs de votre marque.

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l'audio

6. Podcasts

Qu'est-ce que c'est?

Les podcasts sont des séries épisodiques de contenu audio qui peuvent être diffusés ou téléchargés. Semblable aux vidéos de commentaires sociaux, un podcast a généralement un hôte engagé dans une discussion avec un invité ou seul sur un sujet ou un événement actuel.

Avec une histoire qui remonte aux années 2000, les podcasts ne sont devenus courants que récemment.

Comment ça marche?

Spotify a rendu les podcasts en streaming si pratiques que littéralement toutes les marques dignes de ce nom ont sauté dans le train pour en créer un. Ils peuvent être amusants et constituer une extension de votre communauté de marque. Des applications telles que Anchor.fm et Soundtrap de Spotify sont deux plateformes de création de podcast bien connues.

Tout ce dont vous avez besoin est une pièce insonorisée (votre placard est parfait pour cela !), un équipement d'enregistrement fantastique et un abonnement à une plateforme d'hébergement de podcasts.

Redirigez les gens vers le site Web de votre marque en créant une page de destination bien optimisée qui répertorie tous les épisodes précédents de votre podcast. Par exemple, si vous avez un podcast éducatif, vous pouvez l'intégrer à votre produit (le cours en ligne) et créer une page de destination pour les deux ensemble.

Si vous ne voulez pas tout faire en produisant le vôtre, de nombreux créateurs recherchent des parrainages pour du contenu qui pourrait bien s'aligner sur les valeurs de votre marque.

Avantages

Écoutés aussi bien par les grands joueurs que par les diplômés du secondaire, les podcasts offrent un moyen pratique de consommer du contenu audio qui n'est pas de la musique.

Pour les personnes en déplacement qui passent des heures derrière un moniteur, écouter un podcast offre à leurs yeux un peu de répit.

Par exemple, Shopify a produit une série de podcasts intitulée TGIM (Thank God It's Monday) invitant les entrepreneurs ambitieux et prospères à partager leurs histoires de réussite (ou d'échecs). L'objectif à long terme était de capturer un nouveau public d'entrepreneurs ambitieux au début de leur carrière et, espérons-le, de les inciter à choisir Shopify comme plate-forme de choix plus tard.

Les inconvénients

La production de podcasts nécessite une connaissance approfondie de votre public. Sont-ils jeunes, technophiles, entreprenants, etc.? Écoutent-ils des podcasts ? Quel type de contenu préfèrent-ils ?

L'espace podcast est saturé et regorge de nouveautés chaque jour. Vous devrez peut-être déployer des efforts supplémentaires pour promouvoir votre podcast afin de gagner plus d'auditeurs que de vous fier à le faire de manière organique.

Écriture et images

7. Messages longs, blogs, articles, guides, etc.

Qu'est-ce que c'est?

Existant depuis l'aube d'Internet, les blogs et les articles continuent d'être un moyen éprouvé d'attirer de nouveaux publics et de créer une communauté de marque. Il est plus facile que jamais d'écrire un article engageant. "Le contenu écrit de longue durée aide à établir la crédibilité de votre marque dans ce domaine tout en démontrant les connaissances et l'expertise de votre marque." selon Joey Sasson, vice-président des ventes et de la logistique chez Moving APT.

Comment ça marche?

Le contenu écrit long va au-delà de la gestion d'un blog WordPress. Des guides complets, des didacticiels étape par étape, des critiques de produits, des éditoriaux font tous partie d'une stratégie définie qui tire parti du contenu écrit à valeur ajoutée pour les plateformes de médias sociaux.

Si vous n'en avez pas déjà un, vous devez opter pour un site d'hébergement de blogs rapide et fiable parmi de nombreux autres pour tirer le meilleur parti de votre entreprise d'écriture.

Les légendes LinkedIn, Facebook et Instagram sont parfaites pour ces types de contenu. Instagram a une limite généreuse de 2200 caractères, ce qui le rend idéal pour publier de courts blogs et le pousser directement dans le flux des gens où ils peuvent le voir.

Avantages

Le contenu écrit a une durée de vie plus longue sur Internet car il est plus facile pour un public de le découvrir sur les moteurs de recherche à l'aide d'une simple recherche par mot-clé.

Le contenu écrit long forme aide à établir la crédibilité de votre marque dans ce domaine tout en démontrant les connaissances et l'expertise de votre marque.

Étant donné que les plates-formes existantes peuvent être exploitées pour promouvoir le contenu long, vous n'avez pas besoin d'allouer des ressources supplémentaires pour investir dans une nouvelle plate-forme ou de consacrer plus d'heures de personnel à en apprendre une.

Les inconvénients

Comme je l'ai déjà mentionné, cet espace est trop saturé avec beaucoup de concurrence, surtout de nos jours où chaque blogueur sous le soleil a accès à au moins un, voire plusieurs assistants d'écriture IA. L'écriture demande également beaucoup d'investissement en termes de temps et d'engagement pour générer et gérer du contenu. Puisqu'il vit sur tant de plates-formes différentes, un planificateur de contenu est indispensable pour vous garder sur la bonne voie.

8. Livres électroniques

Qu'est-ce que c'est?

Un eBook est une version plus longue et plus détaillée d'un contenu écrit numérique comme des articles et est susceptible d'être ignoré par les marques en tant qu'outil de création de communauté.

Comment ça marche?

Les petites et moyennes entreprises peuvent utiliser d'innombrables outils de création et d'auto-édition de livres électroniques disponibles en ligne dans les versions payantes et gratuites pour en créer un.

Vous devez choisir un sujet sur lequel écrire un livre électronique, par exemple, "10 meilleures stratégies de référencement qui ont fonctionné pour moi". Créez un plan qui décompose chaque section en chapitres. Rédigez chaque chapitre en incorporant des études de cas, des citations et des infographies basées sur les données. Concevez l'esthétique comme la couverture du livre et publiez. Là, vous êtes un auteur d'eBook maintenant.

Avantages

Les livres électroniques ont été testés dans le temps par les marques et les particuliers en tant que machines génératrices de prospects capables de produire de manière significative un plus grand nombre de prospects de grande valeur.

En raison du fait que plus d'investissement en temps et en efforts sont nécessaires pour en produire un, vous pouvez éviter une forte concurrence par rapport aux autres formats de contenu.

Les inconvénients

Tous les livres électroniques ne sont pas créés de la même manière. Certains sont vendus sur Amazon tandis que les autres languissent gratuitement sur le site Web d'une marque dans la section Blog. Votre eBook peut être difficile à découvrir pour un nouveau public, sauf si vous le présentez au premier plan sur la page d'accueil.

Pour les marques qui ont accès à un trésor de connaissances de l'industrie, par exemple, les agences, les sociétés SaaS, il est certainement facile de rechercher des idées de contenu. Cependant, pour les petites et moyennes entreprises, il peut être très gourmand en ressources de déterminer ce qui pourrait plaire à leur public.

9. Infographies

Qu'est-ce que c'est?

Les infographies sont des visualisations de données illustrées statiques qui aident à comprendre des concepts complexes, des statistiques et tout autre concept.

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Comment ça marche?

Vous pouvez choisir parmi les nombreux outils infographiques disponibles en ligne pour en créer un avec un exemple de Visme illustré ci-dessus.

Quelques-unes des étapes de base impliquées sont - choisir un modèle, le personnaliser avec du texte, des points de données, des statistiques, des couleurs, le logo de la marque, etc. et le tour est joué ! Votre infographie est prête à être téléchargée et partagée.

Ça a l'air cool, non ?

De plus, rien de tout cela ne nécessite une expérience de conception graphique de niveau expert. La plupart de ces éditeurs sont des glisser-déposer qui vous permettent de modifier facilement les modèles en ajoutant des blocs de contenu et du texte.

Avantages

Accrocheuses et faciles à utiliser, les infographies sont devenues un moyen percutant de partager des concepts complexes et de les présenter à un public plus large. De plus, vous pouvez transformer l'infographie en une vidéo animée pour permettre le partage multiplateforme.

De plus, vous pouvez décomposer ces infographies en une série d'images recadrées dans un format de mosaïque 1: 1 pour un partage plus facile sur Instagram comme celui-ci qui illustre des données pour vous aider à trouver le meilleur toutou !

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Les inconvénients

Bien qu'il soit assez facile d'en produire un, cela demande un niveau de créativité et de recherche pour déterminer le type de statistiques dont vous aimeriez parler.

Vous avez également besoin de quelqu'un pour rédiger une copie attrayante et engageante pour attirer les gens et créer des graphiques personnalisés, en particulier si l'outil d'infographie que vous utilisez n'offre pas ce que vous recherchez.

S'adapter à l'évolution des modes de consommation

Les modèles de consommation de contenu des gens changent constamment à mesure que de nouvelles plateformes et fonctionnalités sont publiées chaque année. Pour engager en permanence la communauté de votre marque, il est avantageux de se concentrer sur la création d'une stratégie de contenu à multiples facettes qui se concentre sur la capture de tous les types de groupes cibles - des baby-boomers aux milléniaux en passant par la génération Z.

Apprenez à en tirer parti en restant au courant des futures versions et mises à jour, car la plupart des plates-formes en taquineront une nouvelle un peu à l'avance. Au fil du temps, vous apprendrez quelle plate-forme fonctionne le mieux pour développer votre marque et trouver un écho auprès de votre public.

Biographie de l'auteur :

Nom : Zoé Devitto

Zoe est stratège en marketing de contenu pour des marques SaaS comme FollowUpBoss, Mention.com et plus encore. Sur le plan personnel, Zoe est une passionnée de pho et adore voyager à travers le monde en tant que nomade numérique.