9 tendencias destacadas de contenido de redes sociales en 2022 (¡y algunas probadas con el tiempo también!)

¿Tu marca se ha estancado en medir los Me gusta en las publicaciones de Facebook y los seguidores en Instagram?

El alcance orgánico en ambas plataformas está disminuyendo a medida que las personas comienzan a seguir más páginas, lo que intensifica la competencia en sus noticias.

Últimamente, las plataformas de redes sociales están perfeccionando sus algoritmos para ofrecer contenido de la manera más relevante para sus usuarios.

Lo que esto significa básicamente para ti como marca es que es aún más importante diseñar una estrategia de redes sociales centrada en crear contenido atractivo y relevante.

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Por qué necesitas elegir la combinación correcta de contenido para ganar en las redes sociales

Un enfoque múltiple para su estrategia de contenido de redes sociales puede ayudar a involucrar a una amplia sección de la audiencia en lugar de captar la atención de una sola sección y ayudar a lograr múltiples objetivos comerciales a la vez.

En un mundo donde prima el teléfono, la atención es primordial y la competencia es feroz. Aunque el hecho es que el 70% de los clientes en línea prefieren conocer un nuevo servicio o producto a través del contenido en lugar de la publicidad.

Desarrollar una estrategia de medios sociales que llene los tres tipos de contenido, a saber, video, audio, textual, es una forma brillante de maximizar el retorno de sus esfuerzos de creación de contenido y expandir el alcance de su marca en todos los segmentos de audiencia. Puede ayudarlo a lograr objetivos finales específicos, por ejemplo, aumentar sus suscripciones de comercio electrónico a través de publicaciones sociales interactivas.

Si te concentras en un tipo de cubo de contenido, es probable que las personas se lo pierdan, ya que solo tienen mucho tiempo para consumir historias. Es por eso que necesita implementar un proyecto que se dirija a su audiencia en una amplia variedad de plataformas.

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Principales tendencias de contenido de redes sociales para 2022 y más allá

Video

1. Tik Tok:

¿Qué es?

Si te sientes anciano al registrarte en esta aplicación, es probable que no seas Gen Z.

La última aplicación elegida por la generación de la mayoría de edad de esta década, TikTok, ha existido durante un minuto caliente desde principios de 2018. Una gran cantidad de nuevos artistas como Lil Nas X, Doja Cat y Tesher han visto su música dispararse en Listas de Billboard, todo gracias a él.

Mire una instantánea de Google Trends a continuación para ver un aumento en las búsquedas de 'Tesher', quien subió su primer video hace siete años, pero no se hizo famoso hasta que los creadores de TikTok recogieron su canción.

¿Como funciona?

Los niños y adolescentes descubrieron TikTok hace eones. Sin embargo, todavía logra dejar perplejo a cualquier persona mayor de diecinueve años. Déjame darte la verdad sobre cómo funciona.

En cierto modo, es una versión de las historias de Instagram o Snapchat con videos cortos de una duración entre cinco segundos y un minuto. Los creadores tienen a su disposición todo un carrusel de efectos y filtros, y una generosa biblioteca de audio llena de canciones y efectos. La transmisión en vivo es otra característica útil para aquellos de ustedes que ya tienen una comunidad en TikTok.

ventajas

El diseño de la aplicación facilita el consumo rápido de videos, y si ha usado TikTok antes, sabrá que es una espiral interminable de desplazamiento hacia las profundidades de la tierra.

La mayoría de la audiencia no busca contenido elegante y editado profesionalmente. Para las marcas, esto significa esencialmente impulsar el contenido orgánico o de pago que requiere un esfuerzo mínimo pero un alto coeficiente de entretenimiento.

El 'Tiktok for Business' lanzado recientemente ofrece soluciones de marketing para marcas de todos los tamaños, desde pequeñas empresas hasta mega corporaciones, diseñadas para atraer nuevas audiencias y amplificar su mensaje de manera significativa.

Además, no requiere una estrategia a largo plazo porque las tendencias de TikTok tienen una vida útil de 3 a 5 días. Explotan de vez en cuando de la nada y mueren con la misma rapidez.

Como marca, se beneficiaría de elaborar una estrategia de contenido ágil para adaptarse de inmediato a las nuevas tendencias. Si tiene un presupuesto, hay muchos formatos pagos para explorar, como adquisiciones de marca, videos en el feed, hashtags patrocinados, etc.

Contras

Las métricas de seguimiento en TikTok son un poco difíciles de rastrear. La cantidad de seguidores y me gusta son principalmente métricas de vanidad debido a cómo funciona el algoritmo de la aplicación. Los comentaristas de las redes sociales continúan debatiendo sobre la veracidad de los números de TikTok.

Cuando abres la aplicación, se te muestran cosas que cree que te gustarían, a diferencia de Instagram o Facebook, donde eliges a quién seguir.

En el pasado reciente, muchos creadores ganaron millones de seguidores en una semana o incluso en 24 horas, lo que le da una idea aproximada del poder de la página 'Descubrir' hiperpersonalizada y sin fricciones de TikTok. Si está tratando de construir la comunidad de su marca de manera orgánica, ¡recuerde que puede llevarle un tiempo!

2. Carretes de Instagram

¿Qué es?

Lanzado en agosto de 2020, Instagram Reels es el chico más nuevo del bloque y compite directamente con TikTok.

Si estaba aprendiendo a escalar TikTok para su marca, conozca Reels. Funciona mejor para las marcas nacidas en Instagram y brinda otra forma de involucrar a los miembros de la comunidad con contenido breve dentro de la misma plataforma.

En realidad, muchas marcas importantes ya estaban listas para el lanzamiento de Reels y crearon la primera en los primeros días liderando la carga. Aquí hay un ejemplo de la página de Instagram de Walmart.

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¿Como funciona?

Instagram Reels permite a los usuarios crear videos cortos de 15 segundos con efectos de audio, filtros y transiciones similares a TikTok. Además, los usuarios pueden desplazarse por los videos sin cesar de la misma manera y participar comentando, dando me gusta y siguiendo.

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ventajas

La similitud funcional con TikTok permite a las marcas publicar contenido de TikTok en Instagram Reels, lo que significa que no necesita comenzar desde cero y grabar contenido nuevo.

Al ayudarlo a capturar una nueva audiencia (personas que normalmente serían usuarios de TikTok) y volver a involucrar a las comunidades existentes de una manera nueva, Reels le ofrece un doble beneficio.

Contras

Una función recién nacida: todavía no sabemos cuál será la tasa de adopción de Reels dado lo saturado que está Instagram con varias funciones.

Hay publicaciones regulares en su fuente principal combinadas con historias, IGTV, la página 'Explorar' y agregue Reels; esto podría significar un desastre en ciernes o tal vez no (?).

3. Transmisión en vivo

¿Qué es?

Todo el mundo lo está haciendo. Tu vecino, el gato de tu vecino e incluso su feto por nacer. Con la pandemia, la transmisión en vivo se ha generalizado, ofreciendo a las personas una forma de conectarse mientras se aplican las medidas de distanciamiento físico.

Muchas plataformas ampliamente utilizadas, como Facebook, YouTube e Instagram, ofrecen una forma de transmitir en vivo a sus seguidores desde la comodidad de su hogar.

¿Como funciona?

Facebook y YouTube le permiten programar días de transmisión en vivo e incluso semanas de anticipación. Esto es ideal si la comunidad de su marca se distribuye globalmente a través de las zonas horarias y les da a los seguidores un aviso para crear su horario en torno a ella.

Todo lo que necesita es una cámara de teléfono inteligente y un buen micrófono para realizar una sesión básica en vivo. Para necesidades más sofisticadas, como lanzamientos de productos, es posible que deba implementar algún software para facilitar una experiencia fluida.

Entrevistas, preguntas y respuestas, demostraciones de productos, acrobacias, tutoriales: todas son excelentes ideas para escalar la transmisión en vivo para la estrategia de contenido de su marca.

ventajas

Es económico y fácil de usar, independientemente de su experiencia con cualquier plataforma. La transmisión en vivo es una forma íntima y personal de involucrar a su comunidad en tiempo real, dándoles la oportunidad de hacer preguntas, mostrar su apoyo y también transmitir en vivo con usted en su canal.

En Instagram, tus seguidores reciben una notificación de inmediato. Los comentarios y los corazones se superponen a la sesión en vivo en la vista móvil. Por último, los creadores y las marcas pueden guardar la sesión en vivo para verla más tarde aquellos que no pudieron unirse en tiempo real.

Puede convertir las publicaciones de Facebook e Instagram en vivo en una máquina generadora de clientes potenciales compartiendo un enlace en los comentarios para permitir que los espectadores accedan a cualquier activo que se muestre en pantalla, como formularios, diapositivas, documentos, etc.

Contras

Los eventos de transmisión en vivo o cualquier cosa que requiera un alto valor de producción y la presencia de personalidades notables pueden llevar su presupuesto al límite.

Aún no se ha establecido el valor a largo plazo de la transmisión en vivo para las marcas. En comparación, funciona mejor para personas influyentes y personas que se esfuerzan por construir una marca personal que, por ejemplo, marcas corporativas.

4. Tomas de realidad virtual

¿Qué es?

También conocida como VR, la Realidad Virtual es un mundo 3D creado artificialmente que coloca a una persona justo en el medio de la acción. Todo lo que necesitan es un auricular con capacidad VR.

Muchas marcas están viendo un mayor compromiso con el lanzamiento de videos de realidad virtual interactivos. Las compañías automotrices pueden ofrecer pruebas de manejo de realidad virtual que podrían ayudar a crear una anticipación masiva en el período previo al lanzamiento.

¿Como funciona?

Necesita usar una cámara 360-VR para capturar contenido de aspecto increíble y compartirlo en las plataformas sociales. Muchos de ellos han estado apoyando contenido de realidad virtual durante mucho tiempo, por ejemplo, Facebook, YouTube, etc.

Los espectadores pueden necesitar un auricular VR completo o un teléfono inteligente VR basado en cartón para consumir el contenido.

ventajas

Con los videos de realidad virtual, su marca puede brindar una perspectiva en primera persona a una persona sobre cómo es experimentar su producto o servicio. Su entrega única tiene el poder de hacer que la persona se sienta especial y, por lo tanto, más íntimamente conectada con tu marca.

Contras

Si bien la realidad virtual existe desde hace un tiempo, el alto valor de producción y la baja disponibilidad de los auriculares de realidad virtual (muchos modelos se agotaron durante meses) han ralentizado la tasa de adopción de este formato de contenido.

5. Videos de comentarios sociales

¿Qué es?

Nacidos en YouTube, los canales de comentarios sociales han inundado nuestros feeds en todos los géneros. Podrían abarcar temas tan amplios como proporcionar comentarios sobre música a un nicho tan específico como los 'memes de Internet'.

PewDiePie construyó toda su carrera en la entrega de comentarios sociales sobre todas las cosas bajo el sol.

Básicamente, estos son videos en los que una persona o un panel participa en una conversación al estilo de un comentario deportivo sobre varias ideas y problemas sociales.

¿Como funciona?

¡Es bastante simple! Elija un tema de moda como un meme o un programa de televisión, invite a un experto como invitado y haga un video.

Puedes elegir diseccionar finamente el final de la última temporada de un programa de televisión como Stranger Things o discutir algo tan específico como el tropo de 'chica genial' en Gone Girl.

ventajas

Los videos de comentarios sociales lo ayudan a construir una identidad de marca más fuerte impulsada por el valor y se considera mejor como una estrategia de construcción de marca a largo plazo.

Tiene el poder de posicionar su marca como un experto en la industria y atraer a usuarios altamente comprometidos que están interesados ​​en algo más que los elementos superficiales de su marca.

Contras

Conseguir un buen anfitrión y un estricto control de calidad es clave para el éxito aquí. Una ejecución menos que excelente de un concepto de video de este tipo puede ser potencialmente perjudicial para su marca.

¿Qué significa esto? Significa que debe verificar lo que dice dos o tres veces, mostrar una perspectiva de diversidad e inclusión en el guión y asegurarse de que el producto final se alinee con los valores de su marca.

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Audio

6. Podcasts

¿Qué es?

Los podcasts son series episódicas de contenido de audio que se pueden transmitir o descargar. Al igual que los videos de comentarios sociales, un podcast generalmente tiene un presentador involucrado en una discusión con un invitado o solo sobre un tema o un evento actual.

Con una historia que se remonta a los años 2000, los podcasts se han generalizado recientemente.

¿Como funciona?

Spotify ha hecho que la transmisión de podcasts sea tan conveniente que, literalmente, todas las marcas que valen la pena se han subido al carro para crear uno. Pueden ser divertidos y una extensión de la comunidad de tu marca. Aplicaciones como Anchor.fm y Soundtrap de Spotify son dos conocidas plataformas de creación de podcasts.

Todo lo que necesita es una habitación insonorizada (¡su armario es perfecto para esto!), un fantástico equipo de grabación y una suscripción a una plataforma de alojamiento de podcasts.

Haga que las personas regresen al sitio web de su marca creando una página de destino bien optimizada que enumere todos los episodios anteriores de su podcast. Por ejemplo, si tiene un podcast educativo, puede integrarlo con su producto (el curso en línea) y crear una página de destino para ambos juntos.

Si no quiere hacer todo el trabajo produciendo el suyo propio, hay muchos creadores que buscan patrocinios para contenido que podría alinearse bien con los valores de su marca.

ventajas

Escuchados tanto por grandes apostadores como por graduados de la escuela secundaria, los podcasts brindan una forma conveniente de consumir contenido de audio que no es música.

Para las personas en movimiento que pasan horas detrás de un monitor, escuchar un podcast les ofrece un respiro a sus ojos.

Por ejemplo, Shopify produjo una serie de podcasts llamada TGIM (Thank God It's Monday) que invita a emprendedores ambiciosos y exitosos a compartir sus historias de éxito (o fracaso). El objetivo a largo plazo era capturar una nueva audiencia de emprendedores ambiciosos al principio de sus carreras y, con suerte, guiarlos para que eligieran Shopify como su plataforma de elección más adelante.

Contras

La producción de podcasts requiere aprender profundamente sobre su audiencia. ¿Son jóvenes, expertos en tecnología, emprendedores, etc.? ¿Escuchan podcasts? ¿Qué tipo de contenido prefieren?

El espacio de podcast está saturado y rebosante de nuevos lanzamientos todos los días. Es posible que deba hacer un esfuerzo adicional para promocionar su podcast para ganar más oyentes que confiar en hacerlo orgánicamente.

Escritura e Imágenes

7. Publicaciones largas, blogs, artículos, guías y más

¿Qué es?

Existen desde los albores de Internet, los blogs y los artículos continúan siendo una forma comprobada de atraer nuevas audiencias y construir una comunidad de marca. Es más fácil escribir un artículo atractivo que nunca. “El contenido escrito de formato largo ayuda a establecer la credibilidad de su marca en esa área además de demostrar el conocimiento y la experiencia de su marca”. según Joey Sasson, vicepresidente de ventas y logística de Moving APT.

¿Como funciona?

El contenido escrito de formato largo va más allá de ejecutar un blog de WordPress. Las guías completas, los tutoriales paso a paso, las reseñas de productos y los artículos de opinión forman parte de una estrategia definida que aprovecha el contenido escrito de valor agregado para las plataformas de redes sociales.

Si aún no tiene uno, debe optar por un sitio de alojamiento de blogs rápido y confiable entre muchos para aprovechar al máximo su empresa de escritura.

Los subtítulos de LinkedIn, Facebook e Instagram son perfectos para este tipo de contenido. Instagram tiene un generoso límite de 2200 caracteres, lo que lo hace ideal para publicar blogs cortos y colocarlo en el feed de las personas, donde puedan verlo.

ventajas

El contenido escrito tiene una vida útil más larga en Internet porque es más fácil para la audiencia descubrirlo en los motores de búsqueda mediante una simple búsqueda por palabra clave.

El contenido escrito de formato largo ayuda a establecer la credibilidad de su marca en esa área además de demostrar el conocimiento y la experiencia de su marca.

Debido a que las plataformas existentes se pueden aprovechar para promover contenido de formato largo, no necesita asignar recursos adicionales para invertir en una nueva plataforma o dedicar más horas de personal a aprender una.

Contras

Como mencioné antes, este espacio está demasiado saturado con mucha competencia, especialmente hoy en día cuando cada blogger bajo el sol tiene acceso a al menos uno, si no varios asistentes de escritura de IA. Escribir también requiere una gran inversión en términos de tiempo y compromiso para generar y administrar contenido. Dado que vive en tantas plataformas diferentes, un programador de contenido es imprescindible para mantenerte al día.

8. libros electrónicos

¿Qué es?

Un libro electrónico es una versión más larga y detallada de contenido digital escrito, como artículos, y es probable que las marcas lo ignoren como una herramienta de creación de comunidad.

¿Como funciona?

Las pequeñas y medianas empresas pueden hacer uso de innumerables herramientas de creación y autoedición de libros electrónicos disponibles en línea en versiones pagas y gratuitas para crear uno.

Debe elegir un tema para escribir un libro electrónico, por ejemplo, '10 mejores estrategias de SEO que funcionaron para mí'. Cree un esquema que divida cada sección en capítulos. Escriba cada capítulo incorporando estudios de casos, citas e infografías basadas en datos. Diseño estético como la portada del libro y la publicación. Listo, ahora eres un autor de libros electrónicos.

ventajas

Los libros electrónicos han sido probados a lo largo del tiempo por marcas e individuos por igual como máquinas generadoras de prospectos que pueden producir significativamente una mayor cantidad de prospectos de alto valor.

Debido al hecho de que se requiere una mayor inversión de tiempo y esfuerzo para producir uno, puede evitar una fuerte competencia en comparación con otros formatos de contenido.

Contras

No todos los libros electrónicos se crean de la misma manera. Algunos se venden en Amazon, mientras que el resto languidecen como gratuitos en el sitio web de una marca en la sección Blog. Su eBook puede ser difícil de descubrir para una nueva audiencia a menos que lo presente al frente y al centro en la página de inicio.

Para las marcas que tienen acceso a un tesoro de conocimiento de la industria, por ejemplo, agencias, empresas de SaaS, es ciertamente fácil buscar ideas de contenido. Sin embargo, para las pequeñas y medianas empresas, descubrir qué podría atraer a su audiencia puede requerir muchos recursos.

9. Infografía

¿Qué es?

Las infografías son visualizaciones de datos ilustrados estáticos que ayudan a comprender conceptos complejos, estadísticas y cualquier otro concepto.

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¿Como funciona?

Puede elegir entre las muchas herramientas de infografía disponibles en línea para crear una con un ejemplo de Visme que se muestra arriba.

Algunos de los pasos básicos involucrados son: elegir una plantilla, personalizarla con texto, puntos de datos, estadísticas, colores, logotipo de la marca, etc. ¡y listo! Tu infografía está lista para ser descargada y compartida.

Suena genial, ¿verdad?

Lo que es más, es que nada de esto requiere experiencia en diseño gráfico de nivel experto. La mayoría de estos editores son de arrastrar y soltar que le permiten modificar fácilmente las plantillas agregando bloques de contenido y texto.

ventajas

Las infografías, atractivas y fáciles de consumir, se han convertido en un medio impactante para compartir conceptos complicados y llevarlos a una audiencia más amplia. Además, puede convertir la infografía en un video animado para permitir el uso compartido entre plataformas.

Además, puede desglosar estas infografías en una serie de imágenes recortadas en un formato de mosaico 1: 1 para compartirlas más fácilmente en Instagram como esta que ilustra datos para ayudarlo a encontrar el mejor perro.

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Contras

Si bien producir uno es bastante fácil, exige un nivel de creatividad e investigación para determinar de qué tipo de estadísticas te gustaría hablar.

También necesita a alguien que escriba una copia atractiva y atractiva para atraer a las personas y crear gráficos personalizados, especialmente si la herramienta de infografía que utiliza no ofrece lo que está buscando.

Adáptese al Cambio en los Patrones de Consumo

Los patrones de consumo de contenido de las personas cambian constantemente a medida que se lanzan nuevas plataformas y características cada año. Para involucrar a la comunidad de su marca de manera continua, vale la pena centrarse en crear una estrategia de contenido multifacético que se centre en capturar todo tipo de grupos objetivo, desde Boomers hasta Millennials y Gen Z.

Aprenda a aprovechar estando al tanto de futuras versiones y actualizaciones, ya que la mayoría de las plataformas presentarán una nueva con cierta anticipación. Con el tiempo, aprenderá qué plataforma funciona mejor para hacer crecer su marca y resonar con su audiencia.

Biografía del autor:

Nombre: Zoe Devitto

Zoe es estratega de marketing de contenido para marcas SaaS como FollowUpBoss, Mention.com y más. En lo personal, Zoe es una entusiasta de la fotografía y le encanta viajar por el mundo como nómada digital.