2022 年 9 种突破性的社交媒体内容趋势（还有一些久经考验的趋势！）

您的品牌是否停留在衡量 Facebook 帖子上的点赞数和 Instagram 上的关注者？

随着人们开始关注更多页面，加剧了新闻提要中的竞争，这两个平台上的自然覆盖率都在下降。

最近，社交媒体平台正在微调他们的算法，以便以最相关的方式为用户提供内容。

这对作为一个品牌的你来说基本上意味着，更重要的是要制定一个以创造引人注目和相关的内容为中心的社交媒体策略。

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为什么您需要选择正确的内容组合才能在社交媒体上获胜

与仅吸引一个部分的注意力相比，对您的社交媒体内容策略采取多管齐下的方法可以帮助吸引更广泛的受众群体，并有助于一次实现多个业务目标。

在手机优先的世界里，注意力非常宝贵，竞争也很激烈。 尽管事实仍然存在，但 70% 的在线客户更喜欢通过内容而不是广告来了解新服务或产品。

制定涵盖所有三种内容类型（即视频、音频、文本）的社交媒体策略是一种出色的方式，可以最大限度地提高内容构建工作的回报并扩大品牌在受众群体中的影响力。 它可以帮助您实现特定的最终目标，例如通过交互式社交帖子增加您的电子商务订阅。

如果您专注于一种类型的内容桶，人们很可能会错过它，因为他们只有这么多时间来消费故事。 这就是为什么您需要部署一个针对跨广泛平台的受众的项目的原因。

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2022 年及以后的顶级社交媒体内容趋势

视频

1. 抖音：

它是什么？

如果您在注册此应用程序时觉得自己很老，那么您很可能不是 Z 世代。

自 2018 年初以来，这十年的成年一代最新选择的应用程序 - TikTok 已经流行了一分钟。Lil Nas X、Doja Cat 和 Tesher 等一大批新艺术家见证了他们的音乐飙升广告牌排行榜，全靠它。

看看下面的谷歌趋势快照，搜索“Tesher”的搜索量激增，他七年前上传了他的第一个视频，但直到 TikTok 创作者拿起他的歌才成名。

它是如何工作的？

孩子和青少年在很久以前就发现了 TikTok。 然而，它仍然让任何 19 岁以上的人感到困惑。 让我告诉你它是如何工作的。

在某种程度上，它是 Instagram 或 Snapchat 故事的一个版本，其中包含长度在五秒到一分钟之间的短视频。 创作者可以使用一整套效果和过滤器，以及一个充满歌曲和效果的丰富音频库。 对于那些在 TikTok 上拥有现有社区的人来说，直播是另一个有用的功能。

优点

应用程序设计有利于视频的快速消费，如果你以前用过TikTok，你会知道它是一个无尽的螺旋滚动到地球深处。

大多数观众不喜欢时尚和专业编辑的内容。 对于品牌而言，这实质上意味着推出需要最少努力但娱乐商很高的有机或付费内容。

最近推出的“Tiktok for Business”为各种规模的品牌提供营销解决方案——从小型企业到大型企业——旨在吸引新的受众并有意义地放大他们的信息。

此外，它不需要长期战略，因为 TikTok 趋势的生命周期为 3-5 天。 他们经常突然爆炸，然后很快就死了。

作为一个品牌，您将受益于制定灵活的内容策略以立即适应新趋势。 如果您有预算，可以探索许多付费格式，例如品牌收购、信息流视频、赞助主题标签等。

缺点

TikTok 中的跟踪指标有点难以跟踪。 由于应用程序的算法如何工作，关注者和喜欢的数量主要是虚荣指标。 社交媒体评论员继续争论 TikTok 数据的真实性。

当你打开应用程序时，你会看到它认为你喜欢的东西，这与 Instagram 或 Facebook 不同，你可以选择关注谁。

最近，许多创作者在一周甚至 24 小时内就获得了数百万粉丝，这让你大致了解了 TikTok 超个性化的无摩擦“发现”页面的强大功能。 如果您正在尝试有机地建立您的品牌社区，请记住这可能需要您一段时间！

2. Instagram卷轴

它是什么？

Instagram Reels 于 2020 年 8 月推出，是业内最新的产品，直接与 TikTok 竞争。

如果您刚刚学习为您的品牌扩展 TikTok，请来看看 Reels。 它最适合在 Instagram 上诞生的品牌，并提供另一种方式让社区成员在同一平台上使用简短的内容。

实际上，许多大品牌已经为 Reels 的推出做好了准备，并在最初几天就创造了他们的第一个品牌。 这是沃尔玛 Instagram 页面中的一个示例。

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它是如何工作的？

Instagram Reels 允许用户创建 15 秒的短视频，其中包含类似于 TikTok 的音频效果、过滤器和过渡。 此外，用户可以以相同的方式无休止地滚动视频，并通过评论、喜欢和关注来参与。

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优点

与 TikTok 的功能相似性允许品牌将 TikTok 内容交叉发布到 Instagram Reels，这意味着您无需从头开始拍摄新鲜内容！

通过帮助您吸引新的受众（通常是 TikTok 用户）并以新的方式重新吸引现有社区 - Reels 为您提供了两方面的好处。

缺点

一个新生的功能——我们仍然不知道 Reels 的采用率将是多少，因为 Instagram 对各种功能的饱和程度。

您的主要供稿中会定期发布与故事、IGTV、“探索”页面相结合的帖子，并在其中添加卷轴——这可能会导致制作过程中的一团糟，也可能不会（？）。

3. 直播

它是什么？

每个人都在做。 你的邻居，你邻居的猫，甚至他们未出生的胎儿。 随着大流行，实时流媒体已成为主流，为人们提供了一种在物理距离措施到位的情况下进行联系的方式。

许多广泛使用的平台（如 Facebook、YouTube 和 Instagram）提供了一种在家中舒适地向您的关注者直播的方式。

它是如何工作的？

Facebook 和 YouTube 允许您提前几天甚至几周安排直播。 如果您的品牌社区跨时区分布在全球范围内，并且让追随者能够提前建立他们的日程安排，这是理想的选择。

您只需要一个智能手机摄像头和一个好的麦克风来进行基本的现场会议。 对于产品发布等更复杂的需求，您可能需要部署一些软件来促进流畅的体验。

采访、问答、产品演示、特技、教程——所有这些都是为您的品牌内容策略扩展直播的好主意。

优点

无论您使用任何平台的经验如何，它都便宜且易于使用。 直播是一种与您的社区实时互动的亲密且个性化的方式，让他们有机会提出问题、表示支持，并在您的频道上与您一起直播。

在 Instagram 上，您的关注者会立即收到通知。 评论和爱心会覆盖在移动视图中的实时会话上。 最后，创作者和品牌可以保存实时会话，以便以后查看那些无法实时加入的人。

您可以通过在评论中分享链接，让观众访问屏幕上显示的任何资产，如表格、幻灯片、文档等，将 Facebook 帖子和 Instagram 直播变成潜在客户生成机器。

缺点

直播活动或任何需要高产值和知名人士的存在可能会使您的预算达到极限。

直播对品牌的长期价值尚未确立。 相比之下，对于有影响力的人和努力建立个人品牌的人来说，它比企业品牌更有效。

4. 虚拟现实镜头

它是什么？

也称为 VR，虚拟现实是一个人工创建的 3D 世界，将人置于动作的中间。 他们所需要的只是一个支持 VR 的耳机。

许多品牌都看到互动 VR 视频的推出增加了参与度。 汽车公司可以提供 VR 试驾，这有助于在发布前创造巨大的预期。

它是如何工作的？

您需要使用 360-VR 相机拍摄令人难以置信的内容并在社交平台上分享。 他们中的许多人已经支持 VR 内容很长时间了，例如 Facebook、YouTube 等。

观看者可能需要一个成熟的 VR 耳机或基于硬纸板的智能手机 VR 耳机来观看内容。

优点

借助 VR 视频，您的品牌可以以第一人称视角向人们传达体验您的产品或服务的感受。 其独特的交付方式有能力使人感到特别，因此与您的品牌更紧密地联系在一起。

缺点

虽然 VR 已经存在了一段时间，但 VR 耳机的高产值和低可用性（许多型号已售罄数月）减缓了这种内容格式的采用率。

5. 社会评论视频

它是什么？

诞生在 YouTube 上的社交评论频道充斥着我们各种流派的信息流。 他们可以在主题上广泛地为音乐提供评论，也可以像“互联网模因”一样小众。

PewDiePie 的整个职业生涯都建立在对阳光下的所有事物进行社会评论上。

基本上，这些视频是一个人或一个小组就各种社会思想和问题进行体育评论式的对话。

它是如何工作的？

这很简单！ 选择一个热门话题，如模因或电视节目，邀请专家作为嘉宾，并制作视频。

您可以选择仔细剖析最新一季的电视节目（如《怪奇物语》）的结局，或者讨论一些具体的内容，例如《消失的爱人》中的“酷女孩”比喻。

优点

社交评论视频可帮助您建立更强大的价值驱动品牌标识，最好将其视为长期品牌建设战略。

它有能力将您的品牌定位为主题行业专家，并吸引高度参与的用户，他们不仅对品牌的表面元素感兴趣。

缺点

获得一个好的主人和严格的质量控制是这里成功的关键。 此类视频概念的出色执行可能会损害您的品牌。

这是什么意思？ 这意味着您需要对您所说的内容进行两次或三次事实核查，在剧本上展现多样性和包容性，并确保最终产品符合您的品牌价值。

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声音的

6. 播客

它是什么？

播客是可以流式传输或下载的一系列音频内容。 与社交评论视频类似，播客通常有主持人与客人或他们自己就某个话题或当前事件进行讨论。

播客的历史可以追溯到上个世纪，直到最近才成为主流。

它是如何工作的？

Spotify 让流媒体播客变得如此方便，以至于几乎每个名副其实的品牌都加入了潮流，创造了一个。 它们可以很有趣，并且可以扩展您的品牌社区。 Spotify 的 Anchor.fm 和 Soundtrap 等应用程序是两个著名的播客创建者平台。

你所需要的只是一个隔音室（你的壁橱非常适合这个！），一些很棒的录音设备，以及一个播客托管平台的订阅。

通过创建一个列出您播客所有先前剧集的优化登陆页面，将人们带回您的品牌网站。 例如，如果您有一个教育播客，您可以将其与您的产品（在线课程）集成，并为两者创建一个登录页面。

如果您不想通过自己制作来完成整个shebang，那么有很多创作者正在寻找可以与您的品牌价值完全一致的内容的赞助。

优点

高辊和高中毕业生都喜欢收听播客，播客提供了一种方便的方式来消费不是音乐的音频内容。

对于在显示器后面花费数小时的忙碌人士来说，听播客可以让他们的眼睛得到一些喘息的机会。

例如，Shopify 制作了一个名为 TGIM（感谢上帝，这是星期一）的播客系列，邀请雄心勃勃的成功企业家分享他们的成功（或失败）故事。 长期目标是在职业生涯早期吸引雄心勃勃的企业家的新受众，并希望引导他们选择 Shopify 作为他们以后选择的平台。

缺点

播客制作需要深入了解您的听众。 他们是否年轻、精通技术、有创业精神等？ 他们听播客吗？ 他们喜欢什么样的内容？

播客空间已经饱和，每天都有新的发布。 您可能需要付出额外的努力来推广您的播客，以获得更多的听众，而不是依靠有机地这样做。

文字和图像

7. 长篇文章、博客、文章、指南等

它是什么？

自互联网诞生以来，博客和文章一直是吸引新受众和建立品牌社区的有效方式。 写一篇引人入胜的文章比以往任何时候都容易。 “长篇书面内容有助于建立您的品牌在该领域的可信度，同时展示您的品牌知识和专长。” 根据 Moving APT 销售和物流副总裁 Joey Sasson 的说法。

它是如何工作的？

长篇书面内容不仅仅是运行 WordPress 博客。 综合指南、分步教程、产品评论、专栏——都是为社交媒体平台利用增值书面内容的既定战略的一部分。

如果您还没有，则需要从众多网站中选择一个快速可靠的博客托管网站，以充分利用您的写作冒险。

LinkedIn、Facebook 和 Instagram 字幕非常适合这些类型的内容。 Instagram 有 2200 个字符的限制，最适合发布短博客并将其推送到人们可以看到的提要中。

优点

书面内容在互联网上的保质期更长，因为观众更容易使用简单的关键字搜索在搜索引擎上发现它。

长篇书面内容有助于建立您的品牌在该领域的可信度，同时展示您的品牌知识和专业知识。

由于可以利用现有平台来推广长篇内容，因此您无需分配额外资源来投资新平台或投入更多工作时间来学习平台。

缺点

就像我之前提到的那样，这个空间已经过度饱和，竞争激烈，尤其是现在每个在阳光下的博主都可以使用至少一个，如果不是几个 AI 写作助手的话。 写作在生成和管理内容的时间和承诺方面也需要大量投资。 由于它存在于许多不同的平台上，因此必须使用内容调度程序来保持您的进度。

8. 电子书

它是什么？

电子书是文章等数字书面内容的更长、更详细的版本，作为社区建设工具很可能被品牌忽视。

它是如何工作的？

中小型企业可以利用网上提供的付费和免费版本的无数电子书创建和自助出版工具来创建电子书。

您需要选择一个主题来写一本电子书，例如“对我有用的 10 种最佳 SEO 策略”。 创建一个大纲，将每个部分分解为章节。 通过结合案例研究、引用和数据驱动的信息图表来编写每一章。 设计美学，如书籍封面和出版。 在那里，您现在是电子书作者。

优点

电子书经过了品牌和个人的时间考验，作为可以显着产生更多高价值潜在客户的潜在客户生成机器。

由于制作一个内容需要更多的时间和精力投入，因此与其他内容格式相比，您可以避免激烈的竞争。

缺点

并非所有的电子书都是一样的。 有些在亚马逊上出售，而其余的则在品牌网站的博客部分下作为免费的。 除非您将电子书放在首页的前面和中心位置，否则可能很难为新读者发现您的电子书

对于能够接触到行业知识宝库的品牌，例如代理机构、SaaS 公司，研究内容创意当然是轻松的。 但是，对于中小型公司而言，找出可能吸引其受众的内容可能会耗费大量资源。

9. 信息图表

它是什么？

信息图表是静态图解数据可视化，可帮助人们理解复杂的概念、统计数据和任何其他概念。

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它是如何工作的？

您可以从在线提供的众多信息图表工具中进行选择，以创建一个带有上述 Visme 示例的此类工具。

涉及的一些基本步骤是 - 选择模板，使用文本、数据点、统计数据、颜色、品牌徽标等对其进行自定义，瞧！ 您的信息图已准备好下载和共享。

听起来很酷，对吧？

更重要的是，这些都不需要专家级的平面设计经验。 这些编辑器中的大多数都是拖放式编辑器，允许您通过添加内容块和文本轻松修改模板。

优点

吸引人且易于使用的信息图表已发展成为一种有影响力的媒介，可以分享复杂的概念并将其带给更广泛的受众。 此外，您可以将信息图转换为动画视频，以实现跨平台共享。

此外，您可以将这些信息图表分解为以 1:1 平铺格式裁剪的一系列图像，以便在 Instagram 上更轻松地共享，例如这张说明数据以帮助您找到最佳狗狗的图片！

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缺点

虽然制作一个相当容易，但它确实需要一定程度的创造力和研究来确定你想谈论什么样的统计数据。

您还需要有人编写吸引人且引人入胜的副本来吸引人们并创建自定义图形，特别是如果您使用的信息图表工具不提供您正在寻找的东西。

适应消费模式变化

随着每年新平台和新功能的发布，人们的内容消费模式也在不断变化。 要持续吸引您的品牌社区，有必要专注于建立多方面的内容策略，专注于捕捉所有类型的目标群体——从婴儿潮一代到千禧一代再到 Z 世代。

学习通过掌握未来的版本和更新来利用这一优势，因为大多数平台都会提前推出一个新版本。 随着时间的推移，您将了解哪个平台最适合发展您的品牌并与您的受众产生共鸣。

作者简介：

姓名：佐伊·德维托

Zoe 是 FollowUpBoss、Mention.com 等 SaaS 品牌的内容营销策略师。 在个人方面，佐伊是一个 pho 爱好者，喜欢以数字游民的身份环游世界。