9 прорывных трендов контента в социальных сетях в 2022 году (и несколько проверенных временем!)

Ваш бренд застрял в измерении лайков на постах в Facebook и подписчиков в Instagram?

Органический охват на обеих платформах снижается, так как люди начинают следить за большим количеством страниц, усиливая конкуренцию в своих новостных лентах.

В последнее время платформы социальных сетей настраивают свои алгоритмы, чтобы предоставлять контент наиболее подходящим для своих пользователей способом.

В основном это означает для вас как для бренда то, что важно разработать стратегию социальных сетей, сосредоточенную на создании убедительного и релевантного контента.

Источник

Почему вам нужно выбрать правильную комбинацию контента, чтобы выиграть в социальных сетях

Многосторонний подход к вашей стратегии контента в социальных сетях может помочь привлечь внимание широкой части аудитории по сравнению с привлечением внимания только одной части и помочь достичь нескольких бизнес-целей одновременно.

В мире, ориентированном на телефоны, внимание в приоритете, а конкуренция жесткая. Хотя факт остается фактом, 70% онлайн-клиентов предпочитают узнавать о новой услуге или продукте через контент, а не через рекламу.

Разработка стратегии социальных сетей, которая охватывает все три типа контента, а именно: видео, аудио и текст, — это блестящий способ максимизировать отдачу от ваших усилий по созданию контента и расширить охват вашего бренда в сегментах аудитории. Это может помочь вам достичь конкретных конечных целей, например, увеличить количество подписок на электронную коммерцию с помощью интерактивных сообщений в социальных сетях.

Если вы сконцентрируетесь на одном типе контента, есть вероятность, что люди упустят его, поскольку у них не так много времени, чтобы потреблять истории. Вот почему вам нужно развернуть проект, ориентированный на вашу аудиторию, на широком спектре платформ.

Источник

Основные тенденции контента в социальных сетях на 2022 год и далее

видео

1. ТикТок:

Что это такое?

Если вы чувствуете себя древним при регистрации в этом приложении, скорее всего, вы не представитель поколения Z.

Последнее любимое приложение поколения совершеннолетия в этом десятилетии — TikTok — существует в течение горячей минуты с начала 2018 года. Множество новых исполнителей, таких как Lil Nas X, Doja Cat и Tesher, увидели, как их музыка взлетела до небес. Чарты Billboard, все благодаря этому.

Посмотрите на снимок Google Trends ниже, чтобы увидеть всплеск поиска «Тешера», который загрузил свое первое видео семь лет назад, но не стал знаменитым, пока создатели TikTok не подхватили его песню.

Как это работает?

Дети и подростки поняли TikTok эоны назад. Тем не менее, ему все еще удается озадачить любого старше девятнадцати лет. Позвольте мне рассказать вам о том, как это работает.

В некотором смысле, это версия историй из Instagram или Snapchat с короткими видеороликами продолжительностью от пяти секунд до минуты. Создатели имеют в своем распоряжении целую карусель эффектов и фильтров, а также обширную аудиотеку, полную песен и эффектов. Прямая трансляция — еще одна полезная функция для тех из вас, у кого есть сообщество в TikTok.

Плюсы

Дизайн приложения способствует быстрому просмотру видео, и если вы использовали TikTok раньше, вы бы знали, что это бесконечная спираль прокрутки в глубины земли.

Большая часть аудитории не любит гладкий и профессионально отредактированный контент. Для брендов это, по сути, означает продвижение органического или платного контента, требующего минимальных усилий, но с высоким коэффициентом развлечения.

Недавно запущенный «Tiktok для бизнеса» предлагает маркетинговые решения для брендов всех размеров — от малых предприятий до крупных корпораций — предназначенные для привлечения новой аудитории и значимого распространения их сообщений.

Кроме того, это не требует долгосрочной стратегии, потому что тренды TikTok имеют продолжительность жизни 3-5 дней. Они время от времени взрываются из ниоткуда и так же быстро затухают.

Как бренд, вы выиграете от разработки гибкой контент-стратегии, чтобы немедленно адаптироваться к новым тенденциям. Если у вас есть бюджет, вы можете изучить множество платных форматов, таких как захват бренда, видео в ленте, спонсируемые хэштеги и т. д.

Минусы

Метрики отслеживания в TikTok немного сложно отслеживать. Количество подписчиков и лайков — это в основном тщеславные показатели из-за того, как работает алгоритм приложения. Комментаторы социальных сетей продолжают спорить о достоверности цифр TikTok.

Когда вы открываете приложение, вам показывают то, что, по его мнению, вам может понравиться, в отличие от Instagram или Facebook, где вы сами выбираете, на кого подписаться.

В недавнем прошлом многие создатели набирали миллионы подписчиков в течение недели или даже 24 часов, что дает вам приблизительное представление о силе гиперперсонализированной страницы TikTok «Откройте для себя». Если вы пытаетесь органично построить сообщество своего бренда, помните, что это может занять некоторое время!

2. Ролики в Instagram

Что это такое?

Instagram Reels, запущенный в августе 2020 года, является новейшим детищем в этом блоке и напрямую конкурирует с TikTok.

Если вы только учились масштабировать TikTok для своего бренда, познакомьтесь с Reels. Это лучше всего работает для брендов, созданных в Instagram, и предоставляет еще один способ привлечь членов сообщества с помощью короткого контента на той же платформе.

На самом деле многие крупные бренды уже были готовы к запуску Reels и создали свои первые в первые несколько дней, возглавив процесс. Вот один пример со страницы Walmart в Instagram.

Источник

Как это работает?

Instagram Reels позволяет пользователям создавать короткие 15-секундные видеоролики со звуковыми эффектами, фильтрами и переходами, похожими на TikTok. Более того, пользователи могут бесконечно прокручивать видео одним и тем же способом и участвовать, комментируя, лайкая и подписываясь.

Источник

Плюсы

Функциональное сходство с TikTok позволяет брендам размещать контент TikTok в Instagram Reels, а это значит, что вам не нужно начинать с нуля и снимать свежий контент!

Помогая вам привлечь новую аудиторию (людей, которые обычно являются пользователями TikTok) и повторно вовлечь существующие сообщества по-новому, Reels предлагает вам двойное преимущество.

Минусы

Новорожденная функция — мы до сих пор не знаем, какой будет скорость внедрения Reels, учитывая, насколько Instagram насыщен различными функциями.

В вашей основной ленте есть регулярные сообщения в сочетании со историями, IGTV, страницей «Исследуйте» и добавлением к ней роликов — это может привести к беспорядку в процессе создания, а может и нет (?).

3. Прямая трансляция

Что это такое?

Все делают это. Ваш сосед, кошка вашего соседа и даже их нерожденный плод. В связи с пандемией прямые трансляции стали популярными, предлагая людям возможность общаться, пока действуют меры физического дистанцирования.

Многие широко используемые платформы, такие как Facebook, YouTube и Instagram, предлагают возможность прямой трансляции для ваших подписчиков, не выходя из дома.

Как это работает?

Facebook и YouTube позволяют планировать прямые трансляции на несколько дней и даже недель вперед. Это идеально, если сообщество вашего бренда распределено по всему миру в разных часовых поясах и дает подписчикам возможность строить свое расписание с учетом этого.

Все, что вам нужно, это камера смартфона и хороший микрофон, чтобы провести базовую живую сессию. Для более сложных потребностей, таких как запуск продукта, вам может потребоваться развернуть некоторое программное обеспечение, чтобы обеспечить бесперебойную работу.

Интервью, вопросы и ответы, демонстрации продуктов, трюки, учебные пособия — все это отличные идеи для масштабирования прямых трансляций для контент-стратегии вашего бренда.

Плюсы

Это недорого и просто в использовании, независимо от вашего опыта работы с любой платформой. Прямая трансляция — это интимный и личный способ взаимодействия с вашим сообществом в режиме реального времени, который дает им возможность задавать вопросы, демонстрировать поддержку, а также участвовать в прямом эфире с вами на вашем канале.

В Instagram ваши подписчики уведомляются сразу. Комментарии и сердечки накладываются на прямую трансляцию в мобильной версии. Наконец, создатели и бренды могут сохранить прямую трансляцию для последующего просмотра теми, кто не смог присоединиться в режиме реального времени.

Вы можете превратить посты в Facebook и Instagram в лидогенерирующую машину, поделившись ссылкой в ​​комментариях, чтобы зрители могли получить доступ к любым активам, отображаемым на экране, таким как формы, слайды, документы и т. д.

Минусы

Прямые трансляции событий или что-либо, что требует высокой производительности и присутствия известных личностей, может увеличить ваш бюджет до предела.

Долгосрочная ценность прямых трансляций для брендов еще не установлена. Для сравнения, это лучше работает для влиятельных лиц и людей, стремящихся создать личный бренд, чем, скажем, для корпоративных брендов.

4. Снимки виртуальной реальности

Что это такое?

Виртуальная реальность, также известная как VR, представляет собой искусственно созданный трехмерный мир, который помещает человека прямо в центр действия. Все, что им нужно, — это гарнитура с поддержкой виртуальной реальности.

Многие бренды наблюдают рост интереса к запуску интерактивных VR-видео. Автомобильные компании могут предложить тест-драйвы в виртуальной реальности, которые помогут вызвать массовое ожидание в преддверии запуска.

Как это работает?

Вам нужно использовать камеру 360-VR, чтобы снимать невероятно выглядящий контент и делиться им на социальных платформах. Многие из них уже давно поддерживают VR-контент, например, Facebook, YouTube и т. д.

Зрителям может понадобиться полноценная VR-гарнитура или картонные VR-гарнитуры для смартфонов, чтобы потреблять контент.

Плюсы

С помощью VR-видео ваш бренд может представить человеку точку зрения от первого лица о том, каково это — испытать ваш продукт или услугу. Его уникальная подача способна заставить человека почувствовать себя особенным и, следовательно, более тесно связанным с вашим брендом.

Минусы

Хотя виртуальная реальность существует уже некоторое время, высокая стоимость производства и низкая доступность гарнитур виртуальной реальности (многие модели распроданы в течение нескольких месяцев) замедлили темпы внедрения этого формата контента.

5. Видео с социальными комментариями

Что это такое?

Рожденные на YouTube каналы социальных комментариев заполонили наши ленты самых разных жанров. Они могли затрагивать самые разные темы, например, комментировать музыку, вплоть до таких ниш, как «интернет-мемы».

PewDiePie построил всю свою карьеру на предоставлении социальных комментариев обо всем на свете.

По сути, это видеоролики, в которых один человек или группа ведет беседу в стиле спортивного комментария о различных социальных идеях и проблемах.

Как это работает?

Это очень просто! Выберите актуальную тему, например мем или телешоу, пригласите эксперта в качестве гостя и снимите видео.

Вы можете подробно проанализировать концовку последнего сезона телешоу, такого как «Очень странные дела», или обсудить что-то более конкретное, например образ «крутой девчонки» в «Исчезнувшей».

Плюсы

Видео с социальными комментариями помогут вам создать более сильную идентичность бренда, ориентированную на ценность, и лучше всего рассматривать его как долгосрочную стратегию построения бренда.

Он способен позиционировать ваш бренд как отраслевого эксперта и привлекать активно вовлеченных пользователей, которые интересуются не только поверхностными элементами вашего бренда.

Минусы

Ключом к успеху здесь является получение хорошего хоста и строгий контроль качества. Плохое исполнение такой концепции видео потенциально может нанести ущерб вашему бренду.

Что это значит? Это означает, что вам нужно дважды или трижды проверять то, что вы говорите, осветить сценарий разнообразием и инклюзивностью и убедиться, что конечный продукт соответствует ценностям вашего бренда.

Источник

Аудио

6. Подкасты

Что это такое?

Подкасты — это эпизодические серии аудиоконтента, которые можно транслировать или загружать. Как и в видео с социальными комментариями, в подкасте ведущий обычно ведет дискуссию с гостем или сам по себе на тему или текущее событие.

Подкасты, история которых восходит к нулевым, только недавно стали мейнстримом.

Как это работает?

Spotify сделал потоковые подкасты настолько удобными, что буквально каждый достойный бренд запрыгнул на подножку, чтобы создать их. Они могут быть забавными и расширять сообщество вашего бренда. Такие приложения, как Anchor.fm и Soundtrap от Spotify, являются двумя известными платформами для создания подкастов.

Все, что вам нужно, это звуконепроницаемая комната (ваш шкаф идеально подходит для этого!), фантастическое записывающее оборудование и подписка на платформу хостинга подкастов.

Возвращайте людей на сайт вашего бренда, создав хорошо оптимизированную целевую страницу, на которой перечислены все предыдущие выпуски вашего подкаста. Например, если у вас есть образовательный подкаст, вы можете интегрировать его со своим продуктом (онлайн-курсом) и создать целевую страницу для обоих вместе.

Если вы не хотите проделывать весь этот труд, создавая свой собственный контент, существует множество создателей, которые ищут спонсоров для контента, который мог бы хорошо соответствовать ценностям вашего бренда.

Плюсы

Подкасты, которые слушают как крупные игроки, так и выпускники средних школ, представляют собой удобный способ потребления аудиоконтента, который не является музыкой.

Для тех, кто много времени проводит за монитором, прослушивание подкаста дает глазам передышку.

Например, Shopify выпустил серию подкастов под названием TGIM (Слава богу, сегодня понедельник), приглашая амбициозных и успешных предпринимателей поделиться своими историями успеха (или неудач). Долгосрочная цель состояла в том, чтобы привлечь новую аудиторию амбициозных предпринимателей в начале своей карьеры и, как мы надеемся, помочь им выбрать Shopify в качестве предпочтительной платформы позже.

Минусы

Производство подкастов требует глубокого изучения вашей аудитории. Являются ли они молодыми, технически подкованными, предприимчивыми и т. д.? Слушают ли они подкасты? Какой контент они предпочитают?

Пространство подкастов перенасыщено и изобилует новыми выпусками каждый день. Возможно, вам придется приложить дополнительные усилия для продвижения вашего подкаста, чтобы привлечь больше слушателей, чем полагаться на органическую работу.

Письмо и изображения

7. Подробные сообщения, блоги, статьи, руководства и многое другое

Что это такое?

Существующие с момента появления Интернета, блоги и статьи продолжают оставаться проверенным способом привлечения новой аудитории и создания сообщества брендов. Написать привлекательную статью стало проще, чем когда-либо. «Подробный письменный контент помогает укрепить доверие к вашему бренду в этой области, а также продемонстрировать знания и опыт вашего бренда». По словам Джоуи Сассона, вице-президента по продажам и логистике Moving APT.

Как это работает?

Подробный письменный контент выходит за рамки ведения блога WordPress. Подробные руководства, пошаговые руководства, обзоры продуктов, обзоры — все это часть определенной стратегии, которая использует письменный контент с добавленной стоимостью для платформ социальных сетей.

Если у вас его еще нет, вам нужно выбрать быстрый и надежный сайт для хостинга блогов из многих, чтобы получить максимальную отдачу от вашего писательского предприятия.

Подписи LinkedIn, Facebook и Instagram идеально подходят для этих типов контента. Instagram имеет щедрое ограничение в 2200 символов, что делает его лучшим для публикации коротких блогов и размещения их прямо в ленте людей, где они могут их увидеть.

Плюсы

Письменный контент имеет более длительный срок хранения в Интернете, потому что аудитории легче найти его в поисковых системах с помощью простого поиска по ключевым словам.

Подробный письменный контент помогает укрепить доверие к вашему бренду в этой области, а также продемонстрировать знания и опыт вашего бренда.

Поскольку существующие платформы можно использовать для продвижения длинного контента, вам не нужно выделять дополнительные ресурсы для инвестиций в новую платформу или тратить больше времени на ее изучение.

Минусы

Как я уже упоминал ранее, это пространство перенасыщено большой конкуренцией, особенно в наши дни, когда каждый блогер под солнцем имеет доступ хотя бы к одному, если не к нескольким помощникам по письму с искусственным интеллектом. Написание также требует больших затрат времени и обязательств по созданию контента и управлению им. Поскольку он существует на очень многих разных платформах, планировщик контента необходим, чтобы держать вас в курсе.

8. электронные книги

Что это такое?

Электронная книга — это более длинная и подробная версия цифрового письменного контента, такого как статьи, и, скорее всего, бренды будут игнорировать ее как инструмент построения сообщества.

Как это работает?

Малый и средний бизнес может использовать бесчисленное множество инструментов для создания и самостоятельной публикации электронных книг, доступных в Интернете как в платной, так и в бесплатной версиях.

Вам нужно выбрать тему для написания электронной книги, например, «10 лучших SEO-стратегий, которые сработали для меня». Создайте план, который разбивает каждый раздел на главы. Напишите каждую главу, включив тематические исследования, цитаты и инфографику на основе данных. Эстетика дизайна, такая как обложка книги и публикация. Итак, вы теперь автор электронных книг.

Плюсы

Электронные книги были проверены временем как брендами, так и частными лицами как машины для генерации лидов, которые могут значительно увеличить количество ценных лидов.

Благодаря тому, что для его создания требуется больше времени и усилий, вы можете избежать жесткой конкуренции по сравнению с другими форматами контента.

Минусы

Не все электронные книги созданы одинаково. Некоторые из них продаются на Amazon, а остальные томятся бесплатно на веб-сайте бренда в разделе «Блог». Вашу электронную книгу может быть трудно обнаружить для новой аудитории, если вы не разместите ее в центре главной страницы.

Для брендов, которые имеют доступ к сокровищнице отраслевых знаний, например, агентствам, SaaS-компаниям, безусловно, безболезненно исследовать идеи контента. Однако малым и средним компаниям может быть весьма ресурсоемко выяснить, что может понравиться их аудитории.

9. Инфографика

Что это такое?

Инфографика — это визуализация статических иллюстрированных данных, которая помогает понять сложные концепции, статистику и любые другие концепции.

Источник

Как это работает?

Вы можете выбрать один из множества инфографических инструментов, доступных в Интернете, для создания одного из таких примеров от Visme, показанных выше.

Вот несколько основных шагов: выбор шаблона, его настройка с помощью текста, точек данных, статистики, цветов, логотипа бренда и т. д. и вуаля! Ваша инфографика готова к загрузке и распространению.

Звучит круто, правда?

Более того, ничто из этого не требует опыта графического дизайна экспертного уровня. Большинство этих редакторов — это редакторы с функцией перетаскивания, которые позволяют легко изменять шаблоны, добавляя блоки контента и текст.

Плюсы

Броская и простая в использовании инфографика превратилась в эффективное средство обмена сложными концепциями и донесения их до более широкой аудитории. Кроме того, вы можете превратить инфографику в анимационное видео, чтобы обеспечить кросс-платформенный обмен.

Кроме того, вы можете разбить эту инфографику на серию изображений, обрезанных в формате плитки 1:1, чтобы упростить публикацию в Instagram, как это, которое иллюстрирует данные, которые помогут вам найти лучшую собаку!

Источник

Минусы

Хотя создать его довольно легко, он требует определенного уровня творчества и исследований, чтобы определить, о какой статистике вы хотели бы говорить.

Вам также нужен кто-то, кто напишет привлекательный и привлекательный текст, чтобы привлечь людей и создать индивидуальную графику, особенно если используемый вами инфографический инструмент не предлагает то, что вы ищете.

Адаптироваться к изменению моделей потребления

Модели потребления контента людьми постоянно меняются, поскольку каждый год выпускаются новые платформы и функции. Чтобы постоянно вовлекать сообщество вашего бренда, стоит сосредоточиться на создании многогранной контент-стратегии, ориентированной на охват всех типов целевых групп — от бумеров до миллениалов и поколения Z.

Научитесь извлекать выгоду, оставаясь в курсе будущих выпусков и обновлений, поскольку большинство платформ будут дразнить новый заранее. Со временем вы узнаете, какая платформа лучше всего подходит для развития вашего бренда и находит отклик у вашей аудитории.

Биография автора:

Имя: Зои Девитто

Зои — стратег по контент-маркетингу таких SaaS-брендов, как FollowUpBoss, Mention.com и других. На личном фронте Зои любит фо и любит путешествовать по миру в качестве цифрового кочевника.