9 przełomowych trendów w treściach w mediach społecznościowych w 2022 roku (i kilka sprawdzonych!)

Czy Twoja marka utknęła w mierzeniu polubień postów na Facebooku i obserwujących na Instagramie?

Zasięg organiczny na obu platformach spada, ponieważ ludzie zaczynają śledzić więcej stron, zwiększając konkurencję w swoich kanałach informacyjnych.

Ostatnio platformy mediów społecznościowych dopracowują swoje algorytmy, aby dostarczać treści w najbardziej odpowiedni sposób dla swoich użytkowników.

Zasadniczo oznacza to dla Ciebie jako marki, że tym bardziej należy opracować strategię mediów społecznościowych skoncentrowaną na tworzeniu atrakcyjnych i odpowiednich treści.

Źródło

Dlaczego musisz wybrać odpowiednią kombinację treści, aby wygrać w mediach społecznościowych

Wielopłaszczyznowe podejście do strategii treści w mediach społecznościowych może pomóc zaangażować szeroką grupę odbiorców w porównaniu do przyciągnięcia uwagi tylko jednej sekcji i pomóc w osiągnięciu wielu celów biznesowych jednocześnie.

W świecie zorientowanym na telefon uwaga jest na wagę złota, a konkurencja jest zacięta. Chociaż fakt pozostaje faktem, 70% klientów internetowych woli poznawać nową usługę lub produkt poprzez treść niż reklamę.

Opracowanie strategii mediów społecznościowych, która wypełnia wszystkie trzy rodzaje treści, a mianowicie — wideo, audio, tekst — to świetny sposób na maksymalizację zwrotu z wysiłków związanych z budowaniem treści i rozszerzenie zasięgu marki w różnych segmentach odbiorców. Może pomóc Ci osiągnąć określone cele końcowe, na przykład zwiększyć subskrypcje eCommerce poprzez interaktywne posty społecznościowe.

Jeśli skoncentrujesz się na jednym typie zasobnika treści, prawdopodobnie ludzie mogą go przegapić, ponieważ mają tylko tyle czasu na zapoznanie się z historiami. Dlatego musisz wdrożyć projekt skierowany do odbiorców na szerokim przekroju platform.

Źródło

Najważniejsze trendy w treściach w mediach społecznościowych na rok 2022 i później

Wideo

1. TikTok:

Co to jest?

Jeśli podczas rejestracji w tej aplikacji czujesz się starożytny, prawdopodobnie nie jesteś pokoleniem Z.

Najnowsza ulubiona aplikacja dorastającego pokolenia tej dekady – TikTok – jest dostępna od początku 2018 roku. Wielu nowych artystów, takich jak Lil Nas X, Doja Cat i Tesher, widziało, jak ich muzyka gwałtownie rośnie. Billboardy, wszystko dzięki temu.

Spójrz na zrzut ekranu Trendów Google poniżej, aby zobaczyć gwałtowny wzrost liczby wyszukiwań hasła „Tesher”, który przesłał swój pierwszy film siedem lat temu, ale nie stał się sławny, dopóki twórcy TikTok nie wybrali jego utworu.

Jak to działa?

Dzieci i nastolatki odkryły TikTok eony temu. Jednak nadal udaje się wprawić w zakłopotanie każdego, kto ma ponad dziewiętnaście lat. Pozwól, że przedstawię ci, jak to działa.

W pewnym sensie jest to wersja historii na Instagramie lub Snapchacie z krótkimi filmami o długości od pięciu sekund do minuty. Twórcy mają do dyspozycji całą karuzelę efektów i filtrów oraz bogatą bibliotekę audio pełną piosenek i efektów. Transmisja na żywo to kolejna przydatna funkcja dla tych, którzy mają już społeczność na TikTok.

Plusy

Projekt aplikacji ułatwia szybkie oglądanie filmów, a jeśli wcześniej korzystałeś z TikTok, wiedziałbyś, że to niekończąca się spirala przewijania w głąb ziemi.

Większość odbiorców nie jest gotowa na eleganckie i profesjonalnie zredagowane treści. W przypadku marek oznacza to zasadniczo wypychanie organicznych lub płatnych treści, które wymagają minimalnego wysiłku, ale mają wysoki współczynnik rozrywki.

Niedawno wprowadzony na rynek „Tiktok dla firm” oferuje rozwiązania marketingowe dla marek każdej wielkości – od małych firm po wielkie korporacje – zaprojektowane w celu zaangażowania nowych odbiorców i znaczącego wzmocnienia ich przekazu.

Dodatkowo nie wymaga długoterminowej strategii, ponieważ trendy TikTok mają żywotność 3-5 dni. Co jakiś czas wybuchają znikąd i równie szybko giną.

Jako marka skorzystasz na opracowaniu zwinnej strategii treści, aby natychmiast dostosować się do nowych trendów. Jeśli masz budżet, możesz skorzystać z wielu płatnych formatów, takich jak przejęcia marki, filmy in-feed, sponsorowane hashtagi itp.

Cons

Wskaźniki śledzenia w TikTok są nieco trudne do śledzenia. Liczba obserwujących i polubień to głównie wskaźniki próżności ze względu na działanie algorytmu aplikacji. Komentatorzy mediów społecznościowych kontynuują debatę na temat prawdziwości liczb TikTok.

Gdy otworzysz aplikację, zobaczysz rzeczy, które według Ciebie mogą Ci się spodobać, w przeciwieństwie do Instagrama lub Facebooka, gdzie wybierasz, kogo chcesz obserwować.

W niedalekiej przeszłości wielu twórców zyskało miliony obserwujących w ciągu tygodnia lub nawet 24 godzin, co daje przybliżone pojęcie o sile hiperspersonalizowanej, bezproblemowej strony „Discover” TikTok. Jeśli starasz się organicznie budować społeczność swojej marki, pamiętaj, że może to zająć trochę czasu!

2. Kołowrotki na Instagramie

Co to jest?

Uruchomiony w sierpniu 2020 r. Instagram Reels jest najnowszym dzieckiem w bloku i bezpośrednio konkuruje z TikTok.

Jeśli dopiero uczyłeś się skalować TikTok dla swojej marki, poznaj Reels. Działa najlepiej w przypadku marek urodzonych na Instagramie i zapewnia inny sposób angażowania członków społeczności za pomocą krótkich treści na tej samej platformie.

W rzeczywistości wiele głównych marek było już gotowych na wprowadzenie na rynek Kołowrotków i stworzyło swój pierwszy w ciągu pierwszych kilku dni, prowadząc szarżę. Oto jeden przykład ze strony Walmart na Instagramie.

Źródło

Jak to działa?

Instagram Reels pozwala użytkownikom tworzyć krótkie 15-sekundowe filmy z efektami dźwiękowymi, filtrami i przejściami podobnymi do TikTok. Co więcej, użytkownicy mogą przewijać filmy w nieskończoność w ten sam sposób i angażować się, komentując, polubiając i śledząc.

Źródło

Plusy

Funkcjonalne podobieństwo do TikTok pozwala markom na krzyżowe publikowanie treści TikTok na Reels na Instagramie, co oznacza, że ​​nie musisz zaczynać od zera i kręcić nowych treści!

Pomagając Ci zdobyć nową publiczność (osoby, które byłyby zazwyczaj użytkownikami TikTok) i ponownie zaangażować istniejące społeczności w nowy sposób – Reels oferuje dwojakie korzyści.

Cons

Nowatorska funkcja – wciąż nie wiemy, jaki wskaźnik adopcji dla Reels będzie miał związek z nasyceniem Instagrama różnymi funkcjami.

W Twoim głównym kanale znajdują się regularne posty połączone z historiami, IGTV, stroną „Eksploruj” i dodawane do niej Rolki – może to oznaczać gorący bałagan w tworzeniu, a może nie (?).

3. Transmisja na żywo

Co to jest?

Wszyscy to robią. Twój sąsiad, kot sąsiada, a nawet ich nienarodzony płód. Wraz z pandemią transmisje na żywo wkroczyły do ​​głównego nurtu, oferując ludziom możliwość łączenia się, gdy stosowane są środki fizycznego dystansu.

Wiele powszechnie używanych platform, takich jak Facebook, YouTube i Instagram, oferuje sposób na transmisję na żywo z obserwującymi w zaciszu domu.

Jak to działa?

Facebook i YouTube pozwalają planować transmisje na żywo z kilkudniowym, a nawet tygodniowym wyprzedzeniem. Jest to idealne rozwiązanie, jeśli społeczność Twojej marki jest rozproszona na całym świecie w różnych strefach czasowych i zapewnia obserwatorom możliwość zbudowania wokół niej harmonogramu.

Wszystko, czego potrzebujesz, to kamera w smartfonie i dobry mikrofon, aby wykonać podstawową sesję na żywo. W przypadku bardziej wyrafinowanych potrzeb, takich jak wprowadzanie produktów, może być konieczne wdrożenie oprogramowania, aby zapewnić płynne działanie.

Wywiady, pytania i odpowiedzi, prezentacje produktów, akrobacje, samouczki – wszystko to są świetne pomysły na skalowanie transmisji na żywo dla strategii treści Twojej marki.

Plusy

Jest niedrogi i łatwy w użyciu, niezależnie od doświadczenia z dowolną platformą. Transmisje na żywo to intymny i osobisty sposób na zaangażowanie społeczności w czasie rzeczywistym, dając jej możliwość zadawania pytań, okazywania wsparcia, a także komunikowania się z Tobą na żywo na Twoim kanale.

Na Instagramie Twoi obserwatorzy są natychmiast powiadamiani. Komentarze i serca są nakładane na sesję na żywo w widoku mobilnym. Wreszcie twórcy i marki mogą zapisać sesję na żywo do późniejszego oglądania przez tych, którzy nie mogli dołączyć w czasie rzeczywistym.

Możesz zmienić posty na Facebooku i Instagramie na żywo w maszynę do generowania leadów, udostępniając łącze w komentarzach, aby umożliwić widzom dostęp do dowolnych zasobów wyświetlanych na ekranie, takich jak formularze, slajdy, dokumenty itp.

Cons

Transmisje na żywo lub cokolwiek, co wymaga wysokiej wartości produkcyjnej i obecności wybitnych osobistości, może nadwyrężyć budżet do granic możliwości.

Długoterminowa wartość livestreamingu dla marek nie została jeszcze ustalona. Dla porównania, działa lepiej dla influencerów i osób dążących do budowania marki osobistej niż np. marki korporacyjne.

4. Ujęcia w wirtualnej rzeczywistości

Co to jest?

Znana również jako VR, Wirtualna Rzeczywistość to sztucznie stworzony świat 3D, który umieszcza osobę w samym środku akcji. Wszystko, czego potrzebują, to zestaw słuchawkowy obsługujący VR.

Wiele marek odnotowuje zwiększone zaangażowanie wraz z wprowadzeniem interaktywnych filmów VR. Firmy samochodowe mogą oferować jazdy testowe VR, które mogą pomóc w stworzeniu ogromnego oczekiwania w okresie poprzedzającym premierę.

Jak to działa?

Musisz użyć aparatu 360-VR, aby nagrywać niesamowicie wyglądające treści i udostępniać je na platformach społecznościowych. Wielu z nich od dawna wspiera treści VR, np. Facebook, YouTube itp.

Widzowie mogą potrzebować pełnoprawnych gogli VR lub tekturowych zestawów VR do smartfonów, aby oglądać treści.

Plusy

Dzięki filmom VR Twoja marka może przedstawić osobie perspektywę pierwszej osoby na temat tego, jak to jest doświadczać Twojego produktu lub usługi. Jego wyjątkowa forma ma moc sprawiania, że ​​osoba poczuje się wyjątkowa, a tym samym bardziej intymnie związana z Twoją marką.

Cons

Chociaż VR istnieje już od jakiegoś czasu, wysoka wartość produkcyjna i niska dostępność zestawów słuchawkowych VR (wiele modeli jest wyprzedanych od miesięcy) spowolniły tempo przyjmowania tego formatu treści.

5. Filmy z komentarzami społecznymi

Co to jest?

Urodzone w YouTube kanały z komentarzami społecznościowymi zalały nasze kanały w różnych gatunkach. Mogli poruszać się tak szeroko na tematy, jak komentowanie muzyki do tak niszowych, jak „memy internetowe”.

PewDiePie zbudował całą swoją karierę na dostarczaniu komentarzy społecznych na temat wszystkich rzeczy pod słońcem.

Zasadniczo są to filmy, w których jedna osoba lub panel prowadzi rozmowę w stylu sportowych komentarzy na temat różnych społecznych idei i problemów.

Jak to działa?

To całkiem proste! Wybierz popularny temat, taki jak mem lub program telewizyjny, zaproś eksperta jako gościa i nagraj film.

Możesz dokładnie przeanalizować zakończenie ostatniego sezonu programu telewizyjnego, takiego jak Stranger Things, lub omówić coś tak konkretnego, jak wątek „fajnej dziewczyny” w Zaginionej dziewczynie.

Plusy

Filmy z komentarzami społecznościowymi pomagają budować silniejszą tożsamość marki opartą na wartościach i najlepiej traktować je jako długoterminową strategię budowania marki.

Ma moc pozycjonowania Twojej marki jako eksperta w danej branży i przyciągania bardzo zaangażowanych użytkowników, którzy są zainteresowani czymś więcej niż tylko powierzchownymi elementami Twojej marki.

Cons

Kluczem do sukcesu jest tutaj zdobycie dobrego gospodarza i ścisła kontrola jakości. Mniej niż doskonałe wykonanie takiego konceptu wideo może potencjalnie zaszkodzić Twojej marce.

Co to znaczy? Oznacza to, że musisz dwa lub trzy razy zweryfikować to, co mówisz, zabłysnąć w skrypcie z myślą o różnorodności i integracji oraz upewnić się, że końcowy produkt jest zgodny z wartościami Twojej marki.

Źródło

Audio

6. Podcasty

Co to jest?

Podcasty to odcinkowe serie treści audio, które można przesyłać strumieniowo lub pobierać. Podobnie jak w przypadku filmów z komentarzami społecznościowymi, podcast zwykle prowadzi gospodarza prowadzącego dyskusję z gościem lub samodzielnie na temat lub aktualne wydarzenie.

Z historią sięgającą lat dziewięćdziesiątych podcasty dopiero niedawno weszły do ​​głównego nurtu.

Jak to działa?

Spotify sprawiło, że strumieniowe podcasty są tak wygodne, że dosłownie każda marka warta swojej soli wskoczyła na modę, aby je stworzyć. Mogą być zabawą i rozszerzeniem społeczności Twojej marki. Aplikacje takie jak Anchor.fm i Soundtrap firmy Spotify to dwie dobrze znane platformy do tworzenia podcastów.

Wszystko, czego potrzebujesz, to dźwiękoszczelny pokój (twoja szafa jest do tego idealna!), fantastyczny sprzęt do nagrywania i subskrypcja platformy do hostingu podcastów.

Przyciągnij ludzi z powrotem do witryny Twojej marki, tworząc dobrze zoptymalizowaną stronę docelową, która zawiera listę wszystkich poprzednich odcinków Twojego podcastu. Na przykład, jeśli masz podcast edukacyjny, możesz zintegrować go ze swoim produktem (kursem online) i wspólnie stworzyć stronę docelową dla obu stron.

Jeśli nie chcesz robić wszystkiego, tworząc własne, jest wielu twórców, którzy szukają sponsorów dla treści, które mogą dobrze pasować do wartości Twojej marki.

Plusy

Podcasty, których słuchają zarówno licealiści, jak i absolwenci szkół średnich, zapewniają wygodny sposób słuchania treści audio, które nie są muzyką.

Osobom w ruchu, które spędzają wiele godzin za monitorem, słuchanie podcastu daje oczom trochę wytchnienia.

Na przykład Shopify wyprodukował serię podcastów o nazwie TGIM (Dzięki Bogu, że to poniedziałek), zapraszając ambitnych i odnoszących sukcesy przedsiębiorców do dzielenia się swoimi historiami sukcesu (lub porażek). Długoterminowym celem było zdobycie nowej publiczności ambitnych przedsiębiorców na wczesnym etapie ich kariery i, miejmy nadzieję, skłonienie ich do późniejszego wyboru Shopify jako platformy z wyboru.

Cons

Produkcja podcastów wymaga głębokiego poznania swoich odbiorców. Czy są młodzi, obeznani z technologią, przedsiębiorczy itp.? Czy słuchają podcastów? Jakie treści preferują?

Przestrzeń podcastów jest codziennie nasycona i przepełniona nowymi wydawnictwami. Być może będziesz musiał włożyć dodatkowy wysiłek w promowanie swojego podcastu, aby zdobyć więcej słuchaczy, niż polegać na robieniu tego w sposób organiczny.

Pisanie i obrazy

7. Długie posty, blogi, artykuły, przewodniki i nie tylko

Co to jest?

Istniejące od zarania internetu blogi i artykuły nadal są sprawdzonym sposobem na przyciągnięcie nowych odbiorców i budowanie społeczności marki. Napisanie wciągającego artykułu jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. „Długie sformułowane treści pomagają ustalić wiarygodność Twojej marki w tym obszarze, a także zademonstrować wiedzę i doświadczenie Twojej marki”. według Joeya Sassona, wiceprezesa ds. sprzedaży i logistyki w Moving APT.

Jak to działa?

Treści pisane w dłuższej formie wykraczają poza prowadzenie bloga WordPress. Kompleksowe przewodniki, samouczki krok po kroku, recenzje produktów, artykuły – wszystkie są częścią zdefiniowanej strategii, która wykorzystuje pisane treści o wartości dodanej dla platform mediów społecznościowych.

Jeśli jeszcze go nie masz, musisz wybrać szybką i niezawodną witrynę hostingową blogów spośród wielu dostępnych, aby jak najlepiej wykorzystać swoje przedsięwzięcie pisania.

Podpisy na LinkedIn, Facebooku i Instagramie są idealne do tego typu treści. Instagram ma hojny limit 2200 znaków, co sprawia, że ​​najlepiej nadaje się do publikowania krótkich blogów i umieszczania go bezpośrednio w kanale ludzi, gdzie mogą go zobaczyć.

Plusy

Treści pisane mają dłuższy okres przydatności do spożycia w Internecie, ponieważ odbiorcy łatwiej je znaleźć w wyszukiwarkach za pomocą prostego wyszukiwania słów kluczowych.

Długoformatowa treść pisemna pomaga ustalić wiarygodność Twojej marki w tym obszarze, a także zademonstrować wiedzę i doświadczenie Twojej marki.

Ponieważ istniejące platformy można wykorzystać do promowania długich treści, nie trzeba przydzielać dodatkowych zasobów, aby zainwestować w nową platformę lub poświęcać więcej godzin personelu na naukę.

Cons

Jak wspomniałem wcześniej, ta przestrzeń jest przesiąknięta dużą konkurencją, zwłaszcza w dzisiejszych czasach, gdy każdy bloger pod słońcem ma dostęp do co najmniej jednego, jeśli nie kilku asystentów pisania AI. Pisanie również wymaga dużo czasu i zaangażowania w generowanie treści i zarządzanie nią. Ponieważ działa na tak wielu różnych platformach, harmonogram treści jest koniecznością, abyś był na dobrej drodze.

8. e-książki

Co to jest?

E-book to dłuższa i bardziej szczegółowa wersja cyfrowych treści pisanych, takich jak artykuły, i prawdopodobnie będzie ignorowany przez marki jako narzędzie do budowania społeczności.

Jak to działa?

Małe i średnie firmy mogą skorzystać z niezliczonych narzędzi do tworzenia i samodzielnego publikowania e-booków dostępnych online zarówno w wersji płatnej, jak i bezpłatnej.

Musisz wybrać temat, na który chcesz napisać e-booka, na przykład „10 najlepszych strategii SEO, które zadziałały dla mnie”. Utwórz konspekt, który podzieli każdą sekcję na rozdziały. Napisz każdy rozdział, dołączając studia przypadków, cytaty i infografiki oparte na danych. Zaprojektuj estetykę, taką jak okładka książki i publikuj. Teraz jesteś autorem e-booków.

Plusy

eBooki zostały przetestowane przez marki i osoby prywatne jako maszyny do generowania leadów, które mogą znacznie wygenerować większą liczbę wartościowych leadów.

Ze względu na fakt, że do jego wyprodukowania potrzeba więcej czasu i wysiłku, można uniknąć silnej konkurencji w porównaniu z innymi formatami treści.

Cons

Nie wszystkie e-booki są tworzone tak samo. Niektóre są sprzedawane na Amazon, podczas gdy inne marnieją jako darmowe na stronie internetowej marki w sekcji Blog. Twój e-book może być trudny do odkrycia dla nowych odbiorców, chyba że ustawisz go na pierwszym planie i na środku strony głównej

W przypadku marek, które mają dostęp do skarbnicy wiedzy branżowej, na przykład agencji, firm SaaS, z pewnością bezbolesne jest badanie pomysłów na treści. Jednak w przypadku małych i średnich firm ustalenie, co może być atrakcyjne dla ich odbiorców, może być dość zasobożerne.

9. Infografiki

Co to jest?

Infografiki to statyczna ilustrowana wizualizacja danych, która pomaga zrozumieć złożone koncepcje, statystyki i wszelkie inne koncepcje.

Źródło

Jak to działa?

Możesz wybrać spośród wielu narzędzi infografiki dostępnych online, aby stworzyć je z jednym takim przykładem z Visme pokazanym powyżej.

Kilka podstawowych kroków to – wybór szablonu, dostosowanie go za pomocą tekstu, punktów danych, statystyk, kolorów, logo marki itp. I voila! Twoja infografika jest gotowa do pobrania i udostępnienia.

Brzmi fajnie, prawda?

Co więcej, nic z tego nie wymaga doświadczenia w projektowaniu graficznym na poziomie eksperckim. Większość z tych edytorów to edytory typu „przeciągnij i upuść”, które umożliwiają łatwe modyfikowanie szablonów poprzez dodawanie bloków treści i tekstu.

Plusy

Chwytliwe i łatwe w konsumpcji infografiki stały się skutecznym środkiem udostępniania skomplikowanych koncepcji i udostępniania ich szerszemu gronu odbiorców. Dodatkowo możesz przekształcić infografikę w animowany film, aby umożliwić udostępnianie między platformami.

Co więcej, możesz podzielić te infografiki na serię obrazów przyciętych w formacie kafelków 1:1, aby łatwiej udostępniać je na Instagramie, takie jak ta, która ilustruje dane, które pomogą Ci znaleźć najlepszego psa!

Źródło

Cons

Chociaż stworzenie takiego jest dość łatwe, wymaga pewnego poziomu kreatywności i badań w celu określenia, o jakich statystykach chciałbyś porozmawiać.

Potrzebujesz również kogoś, kto napisze atrakcyjną i wciągającą kopię, która przyciągnie ludzi i stworzy spersonalizowaną grafikę, zwłaszcza jeśli używane przez Ciebie narzędzie infografiki nie oferuje tego, czego szukasz.

Dostosuj się do zmian we wzorcach konsumpcji

Wzorce korzystania z treści przez ludzi stale się zmieniają, ponieważ co roku pojawiają się nowe platformy i funkcje. Aby stale angażować społeczność Twojej marki, opłaca się skoncentrować na budowaniu wieloaspektowej strategii treści, która koncentruje się na uchwyceniu wszystkich rodzajów grup docelowych – od Boomers, przez Millenialsów, po Gen Z.

Naucz się czerpać korzyści, pozostając na bieżąco z przyszłymi wydaniami i aktualizacjami, ponieważ większość platform będzie nieco wcześniej kusić nową. Z czasem dowiesz się, która platforma najlepiej sprawdza się w rozwijaniu Twojej marki i rezonowaniu z odbiorcami.

Biografia autora:

Imię: Zoe Devitto

Zoe jest strategiem content marketingu dla marek SaaS, takich jak FollowUpBoss, Mention.com i innych. Prywatnie Zoe jest entuzjastką pho i uwielbia podróżować po świecie jako cyfrowy nomada.