Enfoques más comunes para SEO

El SEO es un gran mundo, que se extiende a través de múltiples estrategias de marketing en línea para unificarse en una sola campaña enfocada.

Desde la optimización en el sitio y el contenido continuo hasta la actividad en las redes sociales y los servicios de creación de enlaces fuera del sitio, las empresas más exitosas son las que prestan atención a cada faceta del SEO.

Hay miles de formas "incorrectas" de hacer SEO, incluido el envío de enlaces no deseados o la redacción de contenido falso lleno de palabras clave, pero lo que mucha gente no sabe es que en realidad hay varias formas "correctas" de hacerlo.

Incluso si hace todo lo posible para seguir las mejores prácticas en cada vertical relacionada con SEO, hay tres enfoques posibles que puede tomar para su campaña.

Tenga en cuenta que esta publicación de blog no es:

• Una guía exhaustiva para principiantes sobre estrategias de SEO
• Una guía que incluye todas las estrategias para obtener backlinks

Es una descripción general muy básica que representa más su propia declaración de misión personal o comercial sobre cómo desea que su empresa aborde el SEO para su(s) propio(s) sitio(s) web.

¡Vamos a sumergirnos!

El enfoque de SEO agresivo

El enfoque agresivo generalmente lo utilizan las empresas que buscan clasificarse alto y lo más rápido posible. A veces, se trata de una empresa nueva que realiza SEO que busca tener un gran impacto con un presupuesto bajo, y otras veces se trata de una empresa bien establecida que busca ingresar al mundo del marketing digital por primera vez.

No importa el caso, esta empresa es nueva en la escena o está desesperadamente motivada para obtener más atención en línea.

El enfoque agresivo tiene que ver con la expansión rápida. Implica la creación de múltiples publicaciones en el sitio, generalmente al menos una por día, actividad de redes sociales de gran volumen y un proceso de creación de enlaces fuera del sitio que se amplía considerablemente. El beneficio clave de esto es la construcción rápida de rango y autoridad de dominio; tomar todas estas acciones de manera rápida y uniforme en el transcurso de tan solo dos meses puede tener un impacto sustancial en su rango a largo plazo.

Sin embargo, debe tener en cuenta que el historial del dominio juega un papel en su autoridad: si acaba de comprar su dominio, no espere construir una gran autoridad en su primer año.

Hay dos desventajas importantes en el enfoque agresivo.

Primero, cuesta dinero. A menos que planee hacer todo usted mismo, deberá pagar por todas esas publicaciones de blog de alta calidad y todo el tiempo que debe dedicar a examinar las fuentes de enlaces externos.

En segundo lugar, es arriesgado. Incluso si prioriza la calidad de su producción, el hecho de que esté trabajando rápidamente lo deja vulnerable a errores y deslices de calidad. Si elige el enfoque agresivo, tenga mucho cuidado.

En este ejemplo, esta empresa en particular ha adquirido más de 100 nombres de dominio vencidos, redirigiendo el valor del enlace a su sitio en un período muy corto. Los resultados de las clasificaciones son evidentes, pero el riesgo es alto.

El enfoque de SEO competitivo

El enfoque competitivo puede sonar similar al enfoque agresivo, pero es posible realizar un trabajo basado en su competencia sin volverse agresivo. Por lo general, esta empresa no está segura de su estrategia de SEO. Es posible que no tengan objetivos específicos, que desconfíen de la efectividad del SEO o que no tengan idea de lo que están haciendo. En cualquier caso, están interesados ​​principalmente en SEO solo para obtener una ventaja sobre su competencia o mantenerse a flote en el panorama digital competitivo.

Debido a esto, el enfoque competitivo consiste en utilizar a sus competidores y ganarles terreno siempre que sea posible.

Se trata de mirar los blogs de sus competidores y encontrar inspiración para sus propios temas.

Implica investigar los perfiles de backlinks de sus competidores y reflejar esos perfiles lo mejor que pueda. También implica realizar una investigación de palabras clave muy detallada y encontrar las palabras clave valiosas para su empresa que sus competidores aún no han tocado. Es una forma de analizar a tu competencia, reflejando sus fortalezas y aprovechando sus debilidades.

Use su verificador de backlinks favorito para encontrar dónde obtienen enlaces sus competidores más exitosos y luego comuníquese con esas fuentes de enlaces para adquirir los suyos propios de las mismas fuentes, lanzando esas fuentes con mejor contenido.

En muchos aspectos, este enfoque es el más eficiente. No requiere el presupuesto que requeriría un enfoque agresivo, y tiene un enfoque quirúrgico destinado a que usted obtenga un rango más alto que sus principales competidores. Sin embargo, este enfoque en vencer a la competencia también tiene algunos inconvenientes.

Primero, posicionarse en línea con un competidor podría dañar la percepción pública de su marca al hacerlo indistinguible.

En segundo lugar, dedicará menos tiempo a desarrollar su infraestructura, lo que le permitirá obtener ganancias a corto plazo más que sostenibilidad a largo plazo, lo que reducirá el valor final total de su campaña de SEO.

El enfoque de SEO centrado en el usuario

Finalmente, el enfoque centrado en el usuario se puede implementar sin ningún conocimiento previo de SEO. Todavía tendrá que hacer algunos ajustes en el sitio, como asegurarse de que sus metatítulos y descripciones estén en orden, pero en su mayor parte, cualquiera puede implementar este enfoque. Por lo general, está reservado para empresas interesadas en obtener rangos más altos, pero que no están preocupadas por cumplir con números de tráfico específicos a corto plazo y no están demasiado preocupadas por la competencia.

En su lugar, quieren un camino estable a largo plazo para el crecimiento con un riesgo mínimo y un presupuesto mínimo.

El enfoque centrado en el usuario es simple. Haga movimientos y produzca contenido que hará felices a sus usuarios.

Diseñe su sitio web para que un visitante disfrute de la experiencia. Escribe contenido que sea realmente valioso para tus usuarios. Publica en las redes sociales de una manera divertida o entretenida. Dedícate a hacer que tus usuarios estén lo más felices posible. Los usuarios satisfechos compartirán su contenido, publicarán enlaces hacia usted y, en general, se comportarán de una manera que aumentará de forma natural la autoridad de su dominio, y nunca tendrá que preocuparse por ser penalizado por prácticas furtivas o antinaturales.

El mayor inconveniente de esta estrategia es el hecho de que se necesita tiempo y compromiso para ejecutarla correctamente. No verá los resultados pragmáticos inmediatos del enfoque competitivo o la escalabilidad rápida del enfoque agresivo, pero también allanará un camino libre de riesgos hacia un crecimiento constante a largo plazo en el proceso.

¿Qué enfoque de SEO es mejor?

El mejor enfoque es el que hace el mejor trabajo para alcanzar sus objetivos. Si tiene algo de dinero extra para gastar y está buscando crecer rápidamente, sea agresivo.

Si solo está interesado en SEO para obtener una ventaja rápida sobre la competencia, sea competitivo.

Sin embargo, las mejores empresas de SEO serán las que más se beneficien del enfoque fiable y centrado en el usuario a largo plazo. Mientras haga felices a sus usuarios, es difícil equivocarse demasiado.