Die gängigsten SEO-Ansätze

SEO ist eine große Welt, die sich über mehrere Online-Marketingstrategien erstreckt, um in einer einzigen, fokussierten Kampagne vereint zu werden.

Von Onsite-Optimierung und laufenden Inhalten bis hin zu Social-Media-Aktivitäten und Offsite-Linkbuilding-Services sind die erfolgreichsten Unternehmen diejenigen, die auf alle Facetten von SEO achten.

Es gibt tausend „falsche“ Wege, SEO zu betreiben, einschließlich Spamming von Backlinks oder das Schreiben von fluffigen Inhalten, die mit Schlüsselwörtern vollgestopft sind, aber was viele Leute nicht wissen, ist, dass es tatsächlich mehrere „richtige“ Wege gibt, es zu tun.

Auch wenn Sie Ihr Bestes tun, um Best Practices in jeder SEO-bezogenen Branche zu befolgen, gibt es drei mögliche Ansätze, die Sie für Ihre Kampagne wählen können.

Denken Sie daran, dass dieser Blogbeitrag nicht:

• Ein umfassender Leitfaden für Anfänger zu SEO-Strategien
• Ein Leitfaden, der alle Strategien zum Gewinnen von Backlinks enthält

Es ist ein sehr grundlegender Überblick, der eher Ihr persönliches oder geschäftliches Leitbild darstellt, wie Ihr Unternehmen SEO für Ihre eigene(n) Website(s) angehen soll.

Tauchen wir ein!

Der aggressive SEO-Ansatz

Der aggressive Ansatz wird im Allgemeinen von Unternehmen verwendet, die so schnell wie möglich einen hohen Rang erreichen möchten. Manchmal ist dies ein SEO-Startup, das mit einem geringen Budget eine große Wirkung erzielen möchte, und manchmal ist dies ein etabliertes Unternehmen, das zum ersten Mal in die Welt des digitalen Marketings einsteigen möchte.

In jedem Fall ist dieses Unternehmen entweder neu in der Szene oder anderweitig verzweifelt motiviert, mehr Online-Aufmerksamkeit zu erlangen.

Beim aggressiven Ansatz dreht sich alles um eine schnelle Expansion. Es beinhaltet die Erstellung mehrerer Onsite-Posts – in der Regel mindestens einen pro Tag –, hochvolumige Social-Media-Aktivitäten und einen stark skalierenden Offsite-Linkbuilding-Prozess. Der Hauptvorteil davon ist der schnelle Aufbau von Rang- und Domänenautorität; Wenn Sie all diese Maßnahmen schnell und einheitlich innerhalb von nur zwei Monaten ergreifen, kann dies einen erheblichen Einfluss auf Ihren langfristigen Rang haben.

Sie müssen jedoch bedenken, dass der Domainverlauf eine Rolle bei seiner Autorität spielt – wenn Sie Ihre Domain gerade erst gekauft haben, erwarten Sie nicht, in Ihrem ersten Jahr eine große Autorität aufzubauen.

Der aggressive Ansatz hat zwei große Nachteile.

Erstens kostet es Geld. Sofern Sie nicht vorhaben, alles selbst zu erledigen, müssen Sie für all diese qualitativ hochwertigen Blog-Posts und die ganze Zeit, die für die Überprüfung externer Linkquellen aufgewendet werden muss, bezahlen.

Zweitens ist es riskant. Selbst wenn Sie der Qualität Ihrer Produktion Priorität einräumen, macht Sie die Tatsache, dass Sie schnell arbeiten, anfällig für Fehler und Qualitätsmängel. Wenn Sie den aggressiven Ansatz wählen, seien Sie besonders vorsichtig.

In diesem Beispiel hat diese spezielle Firma über 100 abgelaufene Domainnamen erworben und den Linkwert innerhalb eines sehr kurzen Zeitraums auf ihre Website umgeleitet. Die Ranking-Ergebnisse sind offensichtlich, aber das Risiko ist hoch.

Der Competitive SEO-Ansatz

Der wettbewerbsorientierte Ansatz mag dem aggressiven Ansatz ähnlich klingen, aber es ist möglich, auf der Grundlage Ihrer Konkurrenz zu arbeiten, ohne aggressiv zu werden. Normalerweise ist sich dieses Unternehmen seiner SEO-Strategie nicht sicher. Sie haben möglicherweise keine spezifischen Ziele, sie sind möglicherweise misstrauisch gegenüber der Effektivität von SEO oder sie haben möglicherweise keine Ahnung, was sie tun. In jedem Fall interessieren sie sich hauptsächlich für SEO, um sich einen Vorteil gegenüber ihrer Konkurrenz zu verschaffen oder sich in der wettbewerbsintensiven digitalen Landschaft über Wasser zu halten.

Aus diesem Grund geht es beim wettbewerbsorientierten Ansatz darum, Ihre Konkurrenten auszunutzen und sich, wo immer möglich, gegen sie durchzusetzen.

Dabei schauen Sie sich die Blogs Ihrer Mitbewerber an und lassen sich für eigene Themen inspirieren.

Es geht darum, die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten zu recherchieren und diese Profile so gut wie möglich zu spiegeln. Dazu gehört auch, eine sehr detaillierte Keyword-Recherche durchzuführen und die für Ihr Unternehmen wertvollen Keywords zu finden, die Ihre Konkurrenten noch nicht berührt haben. Es ist eine Möglichkeit, Ihre Konkurrenz zu analysieren, ihre Stärken zu spiegeln und ihre Schwächen auszunutzen.

Verwenden Sie Ihren bevorzugten Backlink-Checker, um herauszufinden, wo Ihre erfolgreicheren Konkurrenten Links erhalten, und wenden Sie sich dann an diese Linkquellen, um Ihre eigenen von denselben Quellen zu erwerben und diese Quellen mit besseren Inhalten zu präsentieren.

In vielerlei Hinsicht ist dieser Ansatz der effizienteste. Es erfordert nicht das Budget, das ein aggressiver Ansatz erfordern würde, und es hat einen chirurgischen Fokus, der darauf abzielt, Sie einen Rang höher als Ihre größten Konkurrenten zu bringen. Dieser Fokus darauf, die Konkurrenz zu schlagen, hat jedoch auch einige Nachteile.

Erstens könnte die Positionierung in einer Reihe mit einem Konkurrenten die öffentliche Wahrnehmung Ihrer Marke beeinträchtigen, indem sie Sie ununterscheidbar macht.

Zweitens verbringen Sie weniger Zeit mit der Entwicklung Ihrer Infrastruktur, was Sie eher auf kurzfristige Gewinne als auf langfristige Nachhaltigkeit ausrichtet, wodurch der letztendliche Gesamtwert Ihrer SEO-Kampagne verringert wird.

Der benutzerorientierte SEO-Ansatz

Schließlich lässt sich der nutzerzentrierte Ansatz auch ohne SEO-Vorkenntnisse umsetzen. Sie müssen noch einige Optimierungen vor Ort vornehmen, z. B. sicherstellen, dass Ihre Metatitel und Beschreibungen in Ordnung sind, aber zum größten Teil kann dieser Ansatz von jedem implementiert werden. Es ist normalerweise Unternehmen vorbehalten, die an höheren Rängen interessiert sind, sich aber nicht darum kümmern, kurzfristig bestimmte Verkehrszahlen zu erreichen, und sich keine allzu großen Sorgen um die Konkurrenz machen.

Stattdessen wollen sie einen stetigen, langfristigen Wachstumspfad mit minimalem Risiko und minimalem Budget.

Der benutzerorientierte Ansatz ist einfach. Bewegen Sie sich und produzieren Sie Inhalte, die Ihre Benutzer glücklich machen.

Gestalten Sie Ihre Website so, dass ein Besucher das Erlebnis genießt. Schreiben Sie Inhalte, die für Ihre Benutzer wirklich wertvoll sind. Posten Sie in den sozialen Medien auf lustige oder unterhaltsame Weise. Setzen Sie sich dafür ein, Ihre Benutzer so glücklich wie möglich zu machen. Zufriedene Benutzer werden Ihre Inhalte teilen, Links zu Ihnen posten und sich im Allgemeinen so verhalten, dass Ihre Domain-Autorität auf natürliche Weise erhöht wird – und Sie müssen sich nie Sorgen machen, für hinterhältige oder unnatürliche Praktiken bestraft zu werden.

Der größte Nachteil dieser Strategie ist die Tatsache, dass es Zeit und Engagement braucht, um richtig ausgeführt zu werden. Sie werden nicht die unmittelbaren pragmatischen Ergebnisse des wettbewerbsorientierten Ansatzes oder die schnelle Skalierbarkeit des aggressiven Ansatzes sehen, aber Sie werden auch einen risikofreien Weg zu einem stetigen langfristigen Wachstum ebnen.

Welcher SEO-Ansatz ist der Beste?

Der beste Ansatz ist derjenige, der Ihre Ziele am besten erreicht. Wenn Sie etwas mehr Geld zum Ausgeben haben und schnell aufsteigen möchten, gehen Sie aggressiv vor.

Wenn Sie nur an SEO interessiert sind, um sich einen schnellen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen, gehen Sie wettbewerbsfähig.

Die besten SEO-Unternehmen werden jedoch am meisten von dem zuverlässigen, langfristigen benutzerorientierten Ansatz profitieren. Solange Sie Ihre Benutzer glücklich machen, ist es schwer, zu viel falsch zu machen.