Actualizar contenido antiguo: 8 formas de revitalizar y actualizar su contenido antiguo para SEO

El impacto de su contenido anterior comenzará a disminuir con el tiempo.

Su contenido sigue siendo bueno, pero no es genial.

Se ha vuelto obsoleto.

Para algunas empresas, eso se debe a la falta de ideas nuevas y únicas.

Para otros, es producto del agotamiento del contenido.

No importa la causa raíz, si desea que su contenido comience a entusiasmar a las personas nuevamente Y obtenga una mejor clasificación en la búsqueda, deberá:

• Reescribir por completo el contenido existente que recibe poco o ningún tráfico O
• Actualice su escritura para que su contenido sea verdaderamente perenne O
• Reutilizar y reutilizar contenido antiguo en nuevos medios O
• Actualizar, actualizar y optimizar el contenido existente

Como revela la famosa cita de Einstein,

Los problemas no se pueden resolver con el mismo nivel de conciencia que los creó.

No necesariamente puede solucionar su problema de contenido obsoleto aplicando las mismas soluciones de contenido de su primera iteración.

En su lugar, pruebe una de estas estrategias de contenido alternativo para inyectar nueva vida a su trabajo.

Cambie su URL Slug, Intros, Títulos, Metas y H1/H2/H3

Esta publicación se publicó originalmente en 2014, pero se ha actualizado varias veces a lo largo de los años.

Esta publicación apareció originalmente en 2014 y se ha actualizado más de una docena de veces.

Casi nada permanece igual de la pieza original:

• El slug de URL es diferente (pero hay redireccionamientos 301 implementados). Por lo general, los acortamos y nos enfocamos en términos de búsqueda de mayor volumen.
• El título y la meta descripción son diferentes.
• El párrafo de introducción y la sección están completamente alterados.
• Todas las secciones H1 y H2 tienen nombres diferentes.
• Se han editado y actualizado grandes partes del cuerpo del texto.
• Se han agregado varios enlaces internos nuevos.

La mayor parte del contenido es casi el mismo, pero las iteraciones han alterado significativamente esta publicación a lo largo de los años.

Tratamos de actualizar el contenido de alrededor del 30-40% del contenido de nuestro sitio anualmente. Eso significa que todos los días, algo cambia en una o más de las publicaciones existentes en nuestro sitio.

A Google le encantan este tipo de actualizaciones, ya que muestran un compromiso activo y los intentos de su equipo por mejorar el contenido de su sitio.

Cuando hayas terminado

Externaliza tu contenido

Subcontratar su contenido puede asustarlo por dos razones: primero, puede tener miedo de ceder el control de la voz de su marca a alguien que no esté familiarizado con ella.

En segundo lugar, es posible que le preocupe el presupuesto adicional de pagarle a un nuevo escritor para que se una a su equipo.

Afortunadamente, no necesariamente tiene que pagarle a un escritor para cultivar un gran contenido, y una divergencia de la voz de su marca, siempre que esté vinculada a una marca individual separada, en realidad podría ser algo bueno.

Aquí se explica cómo manejarlo. Haga un anuncio de que su empresa está buscando blogueros invitados en el espacio y, si ya conoce a algunos blogueros invitados destacados, no dude en comunicarse con ellos directamente. Dales algunas pautas generales, pero en su mayor parte, déjalos crear lo que crean que sería bueno para tu blog: la edición final es tuya. Dales crédito de autor y algunas acciones adicionales en las redes sociales, y terminarás con contenido alternativo completamente nuevo de forma gratuita.

Reutilice su publicación en un video o podcast

Si está acostumbrado a escribir todas sus publicaciones, intente experimentar con nuevos medios: podcasts y videos.

Hemos reformateado las publicaciones de nuestro blog en cientos de podcasts y videos aplicables y atemporales.

La producción de videos de alta calidad requiere equipos costosos y habilidades técnicas, pero armar un video básico basado en un monólogo es dolorosamente simple.

En lugar de escribir directamente sobre un tema dado, trata de hablar la información como si estuvieras dando una conferencia. Publique el video en su canal de YouTube para obtener más autoridad en las redes sociales e insértelo en su blog.

Luego, escriba una transcripción del video o podcast y publíquela como complemento de la función. De esa manera, obtendrá todos los beneficios de SEO del texto, pero tendrá un nuevo medio y una voz ligeramente diferente para transmitir su mensaje.

En cierto sentido, es un curso de actualización instantánea que puede animar su tema tradicional y diversificar su blog.

Usar publicaciones interactivas

Las publicaciones interactivas son piezas de contenido más breves que los artículos de instrucciones tradicionales y las publicaciones de noticias. Es posible que requieran un poco de codificación adicional, pero si puede hacerlos perennes y valiosos para sus clientes, durarán para siempre y lo harán ascender en las clasificaciones.

Hay muchos tipos de publicaciones interactivas, pero dos de las más comunes son las calculadoras y los cuestionarios.

Las calculadoras requerirán la entrada del usuario para una cantidad de campos diferentes, luego calcularán automáticamente una respuesta a una pregunta del cliente; por ejemplo, hay calculadoras de interés compuesto que proyectarán los ahorros para la jubilación en función de un puñado de suposiciones basadas en la entrada del usuario.

Los cuestionarios , por otro lado, le hacen al usuario una serie de preguntas y formulan una respuesta basada en sus respuestas; en Facebook, los cuestionarios más compartidos tienden a estar basados ​​en la personalidad, como "¿qué personaje de Game of Thrones eres?" pero también tienen una aplicación empresarial práctica. Por ejemplo, podría tener un cuestionario sobre "¿qué bombilla es mejor para mi cocina?" o “¿qué tipo de auto debo comprar?” para guiar a los usuarios a productos específicos.

Gamificación . También puede optar por hacer que su contenido sea interactivo gamificándolo. La gamificación aumenta el tiempo de permanencia del sitio web y mejora la permanencia del usuario.

Altere radicalmente la longitud de su contenido

Esta es una estrategia bastante simple, pero se sorprenderá de la gran diferencia que hace, especialmente si se ha acostumbrado a adherirse a un determinado número de palabras.

Por ejemplo, si está acostumbrado a escribir publicaciones estándar de 800 palabras, eventualmente encontrará un ritmo y, durante un tiempo, ese ritmo será algo bueno: mejorará en adaptar su contenido a esa longitud.

Pero eventualmente, puede conducir a contenido obsoleto, repetitivo y formulado.

Alternar la longitud de su contenido puede mantenerlo alerta y brindarle más oportunidades para cambiar su proceso.

Por ejemplo, intente escribir dos publicaciones de 500 palabras y luego una publicación de 2500 palabras antes de volver a las 800 palabras.

Escribir un libro (o eBook)

No necesariamente tienes que publicar un libro; todo lo que tienes que hacer es escribir en el estilo de uno. Elija un tema complejo y multifacético que pueda explorar adecuadamente en un libro de cien páginas o más. Luego, planifica el curso de tu libro; dividir todo en secciones separadas, y cada sección en capítulos separados.

Entonces, ¡empieza a escribir! Cada vez que termine un capítulo, puede limpiarlo y publicarlo como una entrada de blog, simplemente no haga referencia al hecho de que proviene de su libro (a menos que sea parte de su estrategia). En su lugar, vincule piezas de contenido relacionadas declarándolas parte de una serie.

Escribir contenido en un contexto más amplio como este es extremadamente beneficioso para obtener una nueva perspectiva.

Explore un nuevo tema tangencial

Esta entrada puede parecer obvia, pero la definición de "nuevo sujeto" de cada persona es diferente.

Por ejemplo, supongamos que trabaja en una clínica dental y escribe sobre la enfermedad de las encías. Un cambio de tema para usted podría ser escribir sobre coronas y puentes en jubilados, pero esa similitud podría producir resultados de contenido obsoletos similares.

En su lugar, piensa en grande y busca un tema tangencial. En lugar de pasar de las enfermedades de los perros a las enfermedades de los gatos, da un salto y escribe sobre la obediencia de los cachorros. No tiene nada que ver con la salud o la enfermedad, pero seguirá siendo atractivo para la misma audiencia. Piense más allá de las competencias básicas de su empresa y, en su lugar, piense en lo que le gustaría leer a su audiencia.

Escribe sobre tu empresa

Es cierto que usar su blog para actualizaciones relacionadas con la empresa es una mala idea, pero lanzar una publicación ocasional sobre hitos en la historia de su empresa o logros destacados de su personal solo puede ayudar a animar su estrategia de blogs.

La estipulación aquí es evitar publicarlos con demasiada frecuencia ; solo deben servir como publicaciones para dividir su flujo habitual de contenido, no como la base de su estrategia.

Es posible que estas estrategias alternativas no funcionen para todas las empresas, pero deberían ayudar a aportar una nueva perspectiva o al menos un puñado de nuevas ideas a su campaña. La diversidad es la clave para mantener las cosas frescas en el frente del contenido, así que haz todo lo que puedas para leer, aprender y ser consciente de tu entorno digital.

Las ideas frescas que obtenga impulsarán una estrategia de contenido y construcción de enlaces tanto para usted como para los sitios web de sus clientes, generalmente a través de SEO de marca blanca.

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