Najczęstsze podejścia do SEO

SEO to duży świat, rozciągający się na wiele strategii marketingowych online, aby zjednoczyć się w jednej, skoncentrowanej kampanii.

Od optymalizacji na miejscu i bieżących treści, po działania w mediach społecznościowych i usługi budowania linków poza witryną, najbardziej udane firmy to te, które zwracają uwagę na każdy aspekt SEO.

Istnieje tysiące „niewłaściwych” sposobów na pozycjonowanie, w tym spamowanie linkami zwrotnymi lub pisanie luźnych treści wypełnionych słowami kluczowymi, ale wiele osób nie wie, że w rzeczywistości istnieje kilka „właściwych” sposobów na zrobienie tego.

Nawet jeśli dokładasz wszelkich starań, aby postępować zgodnie z najlepszymi praktykami w każdej branży związanej z SEO, istnieją trzy możliwe podejścia do swojej kampanii.

Pamiętaj, że ten wpis na blogu nie jest:

• Wyczerpujący przewodnik po strategiach SEO dla początkujących
• Przewodnik, który zawiera wszystkie strategie pozyskiwania linków zwrotnych

Jest to bardzo prosty przegląd, który przedstawia bardziej osobiste lub biznesowe oświadczenie o tym, jak chcesz, aby Twoja firma podchodziła do SEO dla Twojej własnej witryny (stron).

Zanurzmy się!

Agresywne podejście do SEO

Agresywne podejście jest zazwyczaj stosowane przez firmy, które chcą jak najszybciej zająć wysokie pozycje w rankingu. Czasami jest to startup zajmujący się SEO, który chce wywrzeć duży wpływ przy niskim budżecie, a innym razem jest to firma o ugruntowanej pozycji, która po raz pierwszy chce wkroczyć w świat marketingu cyfrowego.

Niezależnie od przypadku, ta firma jest albo nowa na scenie, albo w inny sposób desperacko zmotywowana, aby przyciągnąć więcej uwagi online.

Agresywne podejście polega na szybkiej ekspansji. Wiąże się to z tworzeniem wielu postów na miejscu — zwykle co najmniej jednego dziennie — o dużej aktywności w mediach społecznościowych oraz ostro skalującym się procesem budowania linków poza witryną. Kluczową korzyścią z tego jest szybkie budowanie rangi i autorytetu domeny; podejmowanie wszystkich tych działań szybko i jednolicie w ciągu zaledwie dwóch miesięcy może mieć znaczący wpływ na twoją długoterminową pozycję.

Musisz jednak pamiętać, że historia domeny odgrywa rolę w jej autorytecie — jeśli właśnie kupiłeś domenę, nie oczekuj, że zbudujesz wielki autorytet w pierwszym roku.

Agresywne podejście ma dwie główne wady.

Po pierwsze, to kosztuje. Jeśli nie planujesz robić wszystkiego sam, będziesz musiał zapłacić za wszystkie te wysokiej jakości posty na blogu i cały czas, który musisz poświęcić na sprawdzanie zewnętrznych źródeł linków.

Po drugie, to ryzykowne. Nawet jeśli priorytetowo traktujesz jakość swojej produkcji, fakt, że pracujesz szybko, naraża Cię na błędy i poślizgi jakościowe. Jeśli wybierzesz agresywne podejście, zachowaj szczególną ostrożność.

W tym przykładzie ta konkretna firma nabyła ponad 100 wygasłych nazw domen, przekierowując kapitał linków do swojej witryny w bardzo krótkim czasie. Wyniki rankingów są ewidentne, ale ryzyko jest duże.

Konkurencyjne podejście do SEO

Podejście konkurencyjne może brzmieć podobnie do podejścia agresywnego, ale możliwe jest wykonywanie pracy w oparciu o konkurencję, nie stając się agresywnym. Zazwyczaj ta firma nie jest pewna swojej strategii SEO. Mogą nie mieć konkretnych celów, mogą obawiać się skuteczności SEO lub mogą nie mieć pojęcia, co robią. W każdym razie są oni głównie zainteresowani SEO tylko po to, aby uzyskać przewagę nad konkurencją lub utrzymać się na konkurencyjnym cyfrowym krajobrazie.

Z tego powodu konkurencyjne podejście polega na wykorzystywaniu konkurentów i zdobywaniu na nich pola, gdy tylko jest to możliwe.

Polega na przeglądaniu blogów konkurencji i znajdowaniu inspiracji na własne tematy.

Polega ona na badaniu profili linków zwrotnych konkurencji i ich najlepszym odzwierciedlaniu. Obejmuje to również przeprowadzanie bardzo szczegółowych badań słów kluczowych i znajdowanie słów kluczowych wartościowych dla Twojej firmy, których konkurenci jeszcze nie tknęli. To sposób na analizę konkurencji, odzwierciedlenie jej mocnych stron i wykorzystanie ich słabości.

Użyj swojego ulubionego narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych, aby dowiedzieć się, gdzie Twoi bardziej skuteczni konkurenci otrzymują linki, a następnie sięgnij do tych źródeł linków, aby uzyskać własne z tych samych źródeł, prezentując te źródła z lepszą treścią.

Pod wieloma względami to podejście jest najbardziej efektywne. Nie wymaga budżetu, który wymagałoby agresywnego podejścia, i skupia się na chirurgii, której celem jest uzyskanie jednej rangi wyższej niż Twoi najwięksi konkurenci. Jednak skupienie się na pokonaniu konkurencji ma również pewne wady.

Po pierwsze, pozycjonowanie się na równi z konkurencją może zaszkodzić publicznej percepcji Twojej marki, czyniąc Cię nie do odróżnienia.

Po drugie, będziesz spędzać mniej czasu na rozwijaniu swojej infrastruktury, co sprawia, że ​​jesteś bardziej przygotowany na krótkoterminowe zyski niż na długoterminowy zrównoważony rozwój, zmniejszając w ten sposób całkowitą ostateczną wartość swojej kampanii SEO.

Podejście SEO zorientowane na użytkownika

Wreszcie podejście skoncentrowane na użytkowniku można wdrożyć bez wcześniejszej znajomości SEO. Nadal będziesz musiał wprowadzić pewne poprawki na miejscu, takie jak upewnienie się, że tytuły i opisy meta są uporządkowane, ale w większości przypadków to podejście może wdrożyć każdy. Jest to zwykle zarezerwowane dla firm zainteresowanych zdobyciem wyższych rang, ale nie przejmują się one osiąganiem określonej liczby ruchu w krótkim okresie i nie martwią się zbytnio konkurencją.

Zamiast tego chcą stabilnej, długoterminowej ścieżki wzrostu przy minimalnym ryzyku i minimalnym budżecie.

Podejście skoncentrowane na użytkowniku jest proste. Wykonuj ruchy i twórz treści, które zadowolą Twoich użytkowników.

Zaprojektuj swoją witrynę tak, aby odwiedzający cieszył się z tego doświadczenia. Pisz treści, które są naprawdę wartościowe dla Twoich użytkowników. Publikuj w mediach społecznościowych w zabawny lub zabawny sposób. Poświęć się, aby Twoi użytkownicy byli jak najbardziej szczęśliwi. Zadowoleni użytkownicy będą udostępniać Twoje treści, zamieszczać linki do Ciebie i ogólnie zachowywać się w sposób, który w naturalny sposób zwiększy Twój autorytet domeny — a Ty nigdy nie będziesz musiał się martwić, że zostaniesz ukarany za podstępne lub nienaturalne praktyki.

Największą wadą tej strategii jest fakt, że jej prawidłowe wykonanie wymaga czasu i zaangażowania. Nie zobaczysz natychmiastowych, pragmatycznych rezultatów podejścia konkurencyjnego ani szybkiej skalowalności podejścia agresywnego, ale utorujesz także wolną od ryzyka drogę do stabilnego długoterminowego wzrostu w tym procesie.

Które podejście do SEO jest najlepsze?

Najlepsze podejście to takie, które najlepiej spełnia Twoje cele. Jeśli masz dodatkowe pieniądze do wydania i chcesz szybko rosnąć, bądź agresywny.

Jeśli interesuje Cię SEO tylko po to, aby szybko prześcignąć konkurencję, bądź konkurencyjny.

Jednak najlepsze firmy SEO odniosą największe korzyści z niezawodnego, długoterminowego podejścia skoncentrowanego na użytkowniku. Dopóki uszczęśliwiasz swoich użytkowników, trudno się pomylić.