Approches les plus courantes du référencement

Le référencement est un monde vaste, qui s'étend sur plusieurs stratégies de marketing en ligne pour devenir unifié en une seule campagne ciblée.

De l'optimisation sur site et du contenu continu à l'activité sur les réseaux sociaux et aux services de création de liens hors site, les entreprises les plus performantes sont celles qui prêtent attention à toutes les facettes du référencement.

Il existe mille "mauvaises" façons de faire du référencement, y compris le spam de backlinks ou l'écriture de contenu bourré de mots-clés, mais ce que beaucoup de gens ne savent pas, c'est qu'il existe en fait plusieurs "bonnes" façons de le faire.

Même si vous faites de votre mieux pour suivre les meilleures pratiques dans chaque secteur vertical lié au référencement, vous pouvez adopter trois approches possibles pour votre campagne.

Gardez à l'esprit que cet article de blog n'est pas :

• Un guide exhaustif du débutant sur les stratégies de référencement
• Un guide qui comprend toutes les stratégies pour gagner des backlinks

Il s'agit d'un aperçu très basique qui représente davantage votre propre énoncé de mission personnel ou professionnel sur la façon dont vous souhaitez que votre entreprise aborde le référencement pour votre ou vos propres sites Web.

Plongeons-nous !

L'approche SEO agressive

L'approche agressive est généralement utilisée par les entreprises qui cherchent à se classer haut et le plus rapidement possible. Parfois, il s'agit d'une startup faisant du référencement qui cherche à avoir un impact important avec un petit budget, et d'autres fois, il s'agit d'une entreprise bien établie qui cherche à percer dans le monde du marketing numérique pour la première fois.

Peu importe le cas, cette entreprise est soit nouvelle sur la scène, soit désespérément motivée pour attirer davantage l'attention en ligne.

L'approche agressive est tout au sujet de l'expansion rapide. Cela implique la création de plusieurs publications sur site, généralement au moins une par jour, une activité de médias sociaux à volume élevé et un processus de création de liens hors site à forte échelle. Le principal avantage de ceci est la construction rapide d'une autorité de rang et de domaine; prendre toutes ces mesures rapidement et uniformément en aussi peu que deux mois peut avoir un impact substantiel sur votre classement à long terme.

Cependant, vous devez garder à l'esprit que l'historique du domaine joue un rôle dans son autorité. Si vous venez d'acheter votre domaine, ne vous attendez pas à construire une grande autorité au cours de votre première année.

L'approche agressive présente deux inconvénients majeurs.

Tout d'abord, cela coûte de l'argent. À moins que vous ne prévoyiez de tout faire vous-même, vous devrez payer pour tous ces articles de blog de haute qualité et tout le temps qui doit être consacré à la vérification des sources de liens externes.

Deuxièmement, c'est risqué. Même si vous privilégiez la qualité de votre production, le fait que vous travailliez rapidement vous rend vulnérable aux erreurs et aux dérapages de qualité. Si vous choisissez l'approche agressive, redoublez de prudence.

Dans cet exemple, cette entreprise particulière a acquis plus de 100 noms de domaine expirés, redirigeant l'équité du lien vers son site sur une très courte période. Les résultats du classement sont évidents, mais le risque est élevé.

L'approche SEO compétitive

L'approche concurrentielle peut sembler similaire à l'approche agressive, mais il est possible d'effectuer un travail en fonction de vos concurrents sans devenir agressif. Habituellement, cette entreprise n'est pas sûre de sa stratégie de référencement. Ils peuvent ne pas avoir d'objectifs spécifiques, ils peuvent se méfier de l'efficacité du référencement ou ils peuvent n'avoir aucune idée de ce qu'ils font. Dans tous les cas, ils ne sont principalement intéressés par le référencement que pour prendre l'avantage sur leurs concurrents ou rester à flot dans le paysage numérique concurrentiel.

Pour cette raison, l'approche concurrentielle consiste à utiliser vos concurrents et à gagner du terrain sur eux dans la mesure du possible.

Cela implique de consulter les blogs de vos concurrents et de trouver l'inspiration pour vos propres sujets.

Cela implique de rechercher les profils de backlinks de vos concurrents et de refléter ces profils du mieux que vous pouvez. Cela implique également d'effectuer une recherche de mots-clés très détaillée et de trouver les mots-clés précieux pour votre entreprise que vos concurrents n'ont pas encore touchés. C'est une façon d'analyser vos concurrents, de refléter leurs forces et de tirer parti de leurs faiblesses.

Utilisez votre vérificateur de backlink préféré pour trouver où vos concurrents les plus performants obtiennent des liens, puis contactez ces sources de liens pour acquérir les vôtres à partir des mêmes sources, en présentant ces sources avec un meilleur contenu.

À bien des égards, cette approche est la plus efficace. Il ne nécessite pas le budget qu'une approche agressive nécessiterait, et il a un objectif chirurgical destiné à vous placer un rang plus haut que vos plus grands concurrents. Cependant, cet objectif de battre la concurrence présente également certains inconvénients.

Premièrement, vous positionner en ligne avec un concurrent pourrait nuire à la perception publique de votre marque en vous rendant indiscernable.

Deuxièmement, vous passerez moins de temps à développer votre infrastructure, ce qui vous rend plus prêt pour des gains à court terme qu'une durabilité à long terme, réduisant ainsi la valeur éventuelle totale de votre campagne de référencement.

L'approche SEO centrée sur l'utilisateur

Enfin, l'approche centrée sur l'utilisateur peut être mise en œuvre sans aucune connaissance préalable du référencement. Vous devrez encore faire quelques ajustements sur place, comme vous assurer que vos méta-titres et descriptions sont en ordre, mais pour la plupart, cette approche peut être mise en œuvre par n'importe qui. Il est généralement réservé aux entreprises souhaitant obtenir des classements plus élevés, mais qui ne se soucient pas de répondre à des chiffres de trafic spécifiques à court terme et ne sont pas trop préoccupées par la concurrence.

Au lieu de cela, ils veulent une trajectoire de croissance stable et à long terme avec un risque minimal et un budget minimal.

L'approche centrée sur l'utilisateur est simple. Faites des mouvements et produisez du contenu qui rendra vos utilisateurs heureux.

Concevez votre site Web afin qu'un visiteur profite de l'expérience. Rédigez du contenu qui est vraiment précieux pour vos utilisateurs. Publiez sur les réseaux sociaux d'une manière amusante ou divertissante. Consacrez-vous à rendre vos utilisateurs aussi heureux que possible. Les utilisateurs satisfaits partageront votre contenu, publieront des liens vers vous et se comporteront généralement d'une manière qui augmentera naturellement l'autorité de votre domaine - et vous n'aurez jamais à vous soucier d'être pénalisé pour des pratiques sournoises ou contre nature.

Le plus grand inconvénient de cette stratégie est le fait qu'il faut du temps et de l'engagement pour l'exécuter correctement. Vous ne verrez pas les résultats pragmatiques immédiats de l'approche concurrentielle ou l'évolutivité rapide de l'approche agressive, mais vous ouvrirez également une voie sans risque vers une croissance stable à long terme dans le processus.

Quelle approche du référencement est la meilleure ?

La meilleure approche est celle qui réussit le mieux à atteindre vos objectifs. Si vous avez de l'argent supplémentaire à dépenser et que vous cherchez à progresser rapidement, soyez agressif.

Si vous n'êtes intéressé par le référencement que pour avoir une longueur d'avance sur la concurrence, soyez compétitif.

Cependant, les meilleures sociétés de référencement bénéficieront le plus de l'approche fiable et à long terme axée sur l'utilisateur. Tant que vous rendez vos utilisateurs heureux, il est difficile de se tromper.