Calidad del contenido: la lista de verificación de 15 puntos que necesita para cada publicación

Lo ha escuchado antes: si desea tener éxito en marketing de contenido o SEO, debe producir constantemente contenido de alta calidad para su marca.

Pero “alta calidad” es un término genérico y ambiguo que podría significar muchas cosas.

La calidad del contenido no es binaria: hay una escala móvil de calidad y, obviamente, desea llegar lo más alto posible en esa escala.

Si está preocupado o confundido acerca de la ambigüedad del término en relación con su propia estrategia, consulte esta lista de verificación de 15 puntos, que he usado para definir "alta calidad" de la manera más sucinta y clara posible.

1. ¿Es su tema único?

Si su tema es uno que ya se ha hecho hasta el cansancio, no se moleste en escribirlo.

No generará ningún impulso significativo y la mayoría de los usuarios ni siquiera lo notarán.

Si está haciendo algo que ya se ha cubierto, debe ofrecer un giro nuevo o único.

2. ¿Tiene un título convincente y descriptivo?

El título es una de las partes más importantes de cualquier contenido: es lo que Google usará para interpretar la intención del artículo y lo que formará las primeras impresiones de los usuarios.

Si su título no es descriptivo, preciso, convincente y conciso, los usuarios no harán clic.

Pero, su título podría parecerse demasiado a un clickbait y, por lo tanto, perder la confianza de su audiencia.

Pase un tiempo aquí o eche un vistazo a nuestra publicación sobre ideas para títulos de blogs.

3. ¿Tu contenido es útil para los lectores?

Después de que alguien lea tu artículo, ¿se irá con algo de valor? ¿Tendrán los medios para lograr uno o más de sus objetivos de SEO? ¿Tendrán una mejor comprensión de un tema determinado? Necesitas ofrecer algún tipo de utilidad aquí.

4. ¿Tu contenido exhibe la voz única de tu marca?

Si aún no tiene una idea pensada y bien descrita para la voz de su marca, ese es el primer paso. Una voz de marca consistente y única es la única forma de construir una audiencia leal a lo largo del tiempo. Al completar su pieza, asegúrese de que mantenga la voz de la marca exhibida y consistente.

5. ¿Tiene su contenido una longitud adecuada?

Esto puede ser subjetivo. En general, las listas y las formas de contenido "pequeñas" deben ser cortas: menos de 1,000 palabras en forma escrita o menos de 5 minutos en forma de video. Las piezas más completas y basadas en investigaciones deben ser más largas: más de 1000 palabras o más de 5 minutos.

La longitud media del contenido de los 10 mejores resultados SERP en Google es de ~2200 palabras.

No importa la duración, asegúrese de que cada palabra (o cada minuto) se use para agregar valor.

6. ¿Ha incluido una investigación de antecedentes adecuada?

Ningún tema existe en el vacío.

Incluso si nunca se ha explorado exactamente antes, otros en la industria han escrito sobre temas similares o relacionados.

Asegúrese de investigar los antecedentes y las palabras clave antes de escribir el artículo, e incluya esa información en su producto terminado.

7. ¿Tiene enlaces internos y externos incrustados?

Las buenas piezas dependen de otras para reforzarse.

Su artículo debe presentar enlaces a otras piezas en su propio archivo (para respaldar la estructura de su propio sitio y agregar información cuando sea necesario) y vínculos de retroceso de alta calidad a fuentes externas que respalden sus afirmaciones.

8. ¿Aprovecha múltiples medios?

Pocas piezas de contenido moderno tienen éxito en un solo medio.

Fuente: Marketing Charts.

Si escribe un artículo, por ejemplo, es una buena idea incluir una imagen o un video incrustado.

Si hace un video, incluya imágenes fijas, frases escritas o vínculos de retroceso para complementar o complementar el video.

9. ¿Está agregando algo original a la discusión?

Ya hay una discusión sobre este tema, incluso si su tema es algo único.

¿Le estás agregando algo original, que nunca se haya mencionado o descrito antes?

10. ¿Es su contenido fácilmente legible (o comprensible)?

Esta es una medida subjetiva, pero es importante.

Considere su audiencia; ¿Está utilizando palabras y terminología que son demasiado complejas para que las entiendan?

¿Estás escribiendo de una manera que es difícil de descifrar o confusa?

Sea lo más simple, claro y conciso posible.

11. ¿Tu contenido está organizado lógicamente?

Como una buena novela, el contenido debe tener un principio, un medio y un final, con partes intermedias bien estructuradas.

Si su contenido no está organizado lógicamente, desanimará a los usuarios.

12. ¿Tu formato es estéticamente agradable?

Los usuarios web modernos tienen poca paciencia con el contenido desorganizado o con un formato extraño.

Sus artículos deben presentar listas numeradas, viñetas o subtítulos para que se puedan escanear y sean fáciles de seguir.

13. ¿Su contenido atrae activamente a una audiencia?

No es suficiente hablarle a una audiencia; tienes que invitar al otro lado de la conversación.

Anime a los usuarios a refutar o comentar, y anímelos a seguir sus consejos e informar con los resultados.

Mantén a tu audiencia comprometida.

14. ¿Su contenido es generalmente completo?

¿Has explorado todo lo relacionado con tu tema?

Si no tiene suficiente espacio para hacer esto, puede mencionar temas secundarios junto con un enlace para que los usuarios puedan hacer su propia investigación complementaria.

15. ¿Citarán otras personas tu contenido?

Esta puede ser una pregunta difícil de responder, pero piense en cómo otras autoridades de su industria recibirán este contenido.

¿Lo mencionarán en sus propias publicaciones?

¿Usarán su información como investigación para su contenido futuro?

En otras palabras, ¿su contenido es digno de un enlace?

Cuanto más probable sea que obtenga citaciones, mejor.

Conclusión

Siga esta lista de verificación y debería tener una pieza de alta calidad en su mano.

Google verá este contenido como más autorizado que otros, y sus lectores también lo apreciarán; eso significa que ganará más lectores leales, más entusiastas de la marca, más seguidores y, por supuesto, más enlaces y recursos compartidos. Mantén tus estándares altos y tus estrategias de SEO, contenido y/o construcción de enlaces te recompensarán.

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