La guía completa de extensiones de anuncios

¿Estás listo para capturar más bienes raíces SERP y generar más clics, conversiones y ventas?

En esta guía, aprenderá todo lo que necesita saber sobre las extensiones de anuncios. Cubriremos exactamente qué son, los diferentes tipos disponibles y cómo configurarlos en Google Ads.

¿Qué son las extensiones de anuncios?

Las extensiones de anuncios son complementos que brindan a los buscadores información adicional en sus anuncios. Permiten a los usuarios obtener más información sobre sus productos/servicios y brindan una mejor experiencia de usuario al ofrecer funciones adicionales.

Estas extensiones incluyen enlaces a páginas relevantes en su sitio, permiten a los usuarios enviar mensajes a su empresa desde los SERP, reseñas de clientes y más.

A veces, Google agregará estas extensiones automáticamente. Estas se conocen como extensiones de anuncios automáticas, que exploraremos más adelante (junto con las importantes extensiones de anuncios manuales).

Pero antes de explorar los diferentes tipos de extensiones de anuncios disponibles para usted, echemos un vistazo a cómo agregarlas en Google Ads.

Cómo configurar extensiones manuales de anuncios

Gracias a los diversos cambios que Google ha realizado a lo largo de los años, ahora es increíblemente simple agregar extensiones a sus campañas. Primero, inicie sesión en su cuenta de Google Ads y haga clic en "Anuncios y extensiones" en el menú de la izquierda:

A continuación, haga clic en "Extensiones" en la parte superior de la página. Esto lo llevará a la página de administración de Extensiones:

Tienes dos opciones aquí:

1. Cree una extensión de enlace de sitio en toda su cuenta. Esto aplicará la extensión de enlace de sitio a todas las campañas que esté ejecutando actualmente.
2. Crear extensiones de anuncios individuales

A los efectos de esta guía, repasaremos el proceso de la última opción (ya que es la más utilizada por los especialistas en marketing). Para crear una extensión de anuncio, presione el botón azul "más" y seleccione la extensión de anuncio que desea agregar a sus campañas (no se preocupe, analizaremos cada una de ellas en las siguientes secciones de esta guía). Seleccionemos "Extensión de enlace de sitio" para este ejemplo:

Accederá a la página de configuración de la extensión. Cada extensión tiene sus propias variables que debe ingresar, pero el proceso es muy sencillo para cada una. Aquí, debemos agregar el texto del enlace de sitio, descripciones (opcional) y una URL final, que es donde el enlace de sitio dirigirá al usuario. Aquí hay un ejemplo para una campaña sobre los granos de café colombiano:

También deberá seleccionar a qué campaña o grupo de anuncios se aplicará la extensión. Una vez que haya ingresado toda la información pertinente, haga clic en guardar. También puede seleccionar un horario para que sus extensiones se ejecuten en "Opciones avanzadas".

Una vez guardada, su extensión de anuncio estará bajo revisión. Suponiendo que todo se ajuste a las pautas de Google Ads, ¡su extensión de anuncio debería estar lista para funcionar en poco tiempo!

10 extensiones de anuncios manuales

Hay extensiones de anuncios manuales y automáticas. Aquí, repasaremos las 10 extensiones de anuncios manuales disponibles para sus campañas publicitarias. Estas son extensiones de anuncios que debe agregar manualmente a cada una de sus campañas.

Repasaremos lo que son, ejemplos de ellos en acción y para qué se utilizan mejor.

1. Extensión de enlace de sitio

Como aprendió anteriormente, los enlaces de sitio le permiten agregar hipervínculos adicionales a sus anuncios, brindando acceso a páginas relevantes de su sitio web. Este es un ejemplo de un anuncio al buscar "software de marketing por correo electrónico":

Aquí, Drip ha utilizado extensiones de sitio para resaltar algunos de sus puntos de venta únicos, como su mercado objetivo, funciones e integraciones. Esta es una forma inteligente de duplicar el valor real de SERP adicional al mismo tiempo que brinda a sus usuarios más información.

2. Extensión de llamada

Las extensiones de texto destacado proporcionan fragmentos de texto adicionales que puede utilizar en sus anuncios. Están diseñados de manera similar a los enlaces de sitio anteriores, lo que le permite agregar partes "contundentes" adicionales a la copia de su anuncio:

Puede agregar cuatro piezas de texto diferentes, cada una con un límite de 25 caracteres. Las extensiones de texto destacado se utilizan mejor para mostrar sus diferenciadores o cualquier promoción y oferta que esté promocionando en ese momento. En el ejemplo anterior de Southwestern, destacan cómo puede ganar puntos de fidelidad, ahorrar dinero y reservar partes tranquilas del vagón en sus trenes.

3. Extensión de fragmentos estructurados

Los fragmentos estructurados son extensiones que le permiten resaltar ciertos atributos de su producto o servicio. Por ejemplo, si ofrece paquetes de vacaciones, puede incluir un fragmento estructurado que incluya algunos destinos destacados.

Aquí hay un ejemplo directamente de Google:

Otras formas de incluir fragmentos estructurados son:

• Especificaciones técnicas de su producto
• Funciones de trabajo de sus clientes, por ejemplo, "Usado por: vendedores, gerentes de cuentas", etc.
• Diferentes estilos de productos, por ejemplo, monturas de gafas de sol.

4. Extensión de llamada

Estas extensiones permiten a los usuarios marcar su negocio directamente desde los SERP. Así es como se ve en el escritorio:

En dispositivos móviles, los usuarios pueden hacer clic en un botón y marcar directamente desde sus teléfonos inteligentes:

Esta extensión es perfecta para negocios locales (como restaurantes, donde los clientes desean hacer reservas de última hora) o negocios con una oferta compleja o costosa.

5. Extensión de mensaje

Al igual que las extensiones de llamada, las extensiones de mensajes permiten a los usuarios móviles enviar mensajes SMS a su empresa directamente desde los SERP:

Como se muestra en la captura de pantalla anterior, cuando un usuario hace clic en la llamada a la acción del mensaje, su aplicación de mensajería completará automáticamente el texto del mensaje con un mensaje de cliente predefinido. Esto hace que el acto de comunicarse con su negocio sea muy fácil para el usuario.

6. Extensión de ubicación

Para incluir una extensión de ubicación en su anuncio, primero debe tener una cuenta de Google My Business. Una vez que conecte los dos (lo que puede hacer pasando por el proceso de creación de la extensión de ubicación), podrá agregarlos a sus anuncios:

Como puede ver, la extensión de ubicación se coloca junto al icono de "pin de ubicación". No solo eso, sino que los usuarios pueden hacer clic en la extensión para ver dónde se encuentra su empresa en Google Maps.

Esta extensión es otra de la que se beneficiarán las empresas locales. Especialmente en espacios de retail u hostelería.

7. Extensión de ubicación de afiliado

Si vende sus productos al por mayor en otras tiendas minoristas, esta extensión será invaluable. Con la extensión de ubicación de afiliado, puede mostrar a los usuarios la ubicación más cercana donde pueden comprar sus productos:

Al configurarlos en Google Ads, podrá seleccionar el país en el que están disponibles sus productos, seguido de los puntos de venta que los venden:

8. Extensión de precio

Las extensiones de precios le permiten presentar productos específicos, junto con precios y descripciones como tarjetas debajo de su anuncio. También se puede hacer clic en ellos, lo que permite a los buscadores navegar y navegar hasta el producto que están buscando:

Esto es perfecto para los vendedores que venden productos o servicios que ofrecen diferentes variaciones. Por ejemplo, si ofrece tazas de café para viajes, puede usar extensiones de precios para mostrar diferentes colores y tamaños.

9. Extensión de la aplicación

Si está promocionando una aplicación móvil, la extensión de la aplicación permitirá a los usuarios instalarla directamente desde los SERP. Esto funciona bien para aplicaciones de marca (por ejemplo, "choque de clanes"), así como términos más amplios (por ejemplo, "mejor aplicación de productividad"):

Estas extensiones solo funcionarán en dispositivos móviles. Una vez que un usuario haga clic en la llamada a la acción de la extensión de su aplicación, será dirigido a App Store o Google Store, respectivamente.

10. Extensión de la promoción

Por último, las extensiones de promoción le permiten llamar la atención sobre cualquier oferta, descuento, etc. que esté promocionando actualmente. Esto le permite captar la atención de los compradores con una gran oferta, lo que podría aumentar las conversiones:

Extensiones de anuncios automatizadas

Hemos repasado las extensiones de anuncios manuales comunes que puede aplicar a sus anuncios. Dependiendo de su tipo de negocio y de lo que ofrezca, algunos pueden ser más efectivos que otros.

Pero también hay varias extensiones de anuncios que Google aplica automáticamente. Aquí, repasaremos cada uno de estos y lo que hace que aparezcan.

1. Extensiones dinámicas de vínculos a sitios

Google puede aplicar enlaces de sitio a su anuncio si cree que se suma a la experiencia general, así como a lo que busca el buscador:

2. Extensión dinámica de fragmentos estructurados

Al igual que los enlaces de sitio dinámicos anteriores, Google puede agregar fragmentos estructurados si el contenido de su página de destino es relevante para lo que el usuario está buscando:

3. Extensión de llamada dinámica

Nuevamente, si Google considera que hay algún contenido relevante para una extensión de texto destacado en su sitio web, lo agregará automáticamente en forma de extensión de texto destacado.

4. Extensiones automáticas de llamadas y mensajes

Si su sitio web indica que uno de sus principales objetivos de conversión es generar consultas telefónicas, entonces Google puede agregar extensiones de llamada o mensaje a sus anuncios. Esto también brinda una mejor experiencia para sus usuarios, ya que reciben información relevante directamente dentro de los SERP.

5. Extensión de ubicación automatizada

De manera similar a lo anterior, si se puede encontrar una dirección o un mapa en su sitio web, Google agregará automáticamente una extensión de ubicación a sus anuncios. Una vez más, Google quiere brindar la mejor experiencia posible y puede hacerlo facilitando la búsqueda de su empresa.

6. Extensión de calificaciones

Finalmente, si su empresa tiene una calificación en varios sitios web de reseñas o calificaciones, Google agregará los datos y mostrará la calificación de su empresa como una puntuación promedio:

La extensión mostrará su puntaje promedio de cinco, junto con la cantidad total de revisiones que ha generado su negocio. Por lo general, solo aparecerán una vez que haya generado más de 150 reseñas.

Conclusión

Ahora debería tener una comprensión amplia y de alto nivel de cómo aplicar extensiones de anuncios a sus esfuerzos de SEM.

Utilice estas diferentes extensiones para hacer que sus anuncios destaquen y capten más tráfico a sus páginas de destino. ¡Dependiendo de sus objetivos, puede encontrar varios de los cubiertos aquí para ser útiles!

Asegúrese de probar también los efectos que cada uno tiene en sus resultados. Si encuentra que una determinada extensión aumenta los clics y las conversiones, considere ampliarla y aplicarla a sus otras campañas.

Imágenes:

Imagen destacada: vía Unsplash / gdtography

Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor.

Imágenes 1, 2, 3, 4, 7, 10, 13, : vía Google Ads

Imagen 5, 6, 8,: a través de Google

Imagen 9: a través de Clix Marketing

Imagen 11: vía Clicteq

Imagen 12: vía Search Engine Land

Imagen 14: vía AdHawk

Imagen 15: a través de Savvy Search Marketing

Imagen 16: vía Search Engine Land

Imagen 17: vía Marketing Mojo