Ghidul complet pentru extensiile la anunțuri

Sunteți gata să captați mai multe imobiliare SERP și să generați mai multe clicuri, conversii și vânzări?

În acest ghid, veți afla tot ce trebuie să știți despre extensiile la anunțuri. Vom acoperi exact ce sunt acestea, diferitele tipuri disponibile și cum să le setăm în Google Ads.

Ce sunt extensiile la anunțuri?

Extensiile la anunțuri sunt suplimente care oferă utilizatorilor informații suplimentare în anunțurile dvs. Acestea permit utilizatorilor să învețe mai multe despre produsele/serviciile dvs. și să ofere o experiență mai bună pentru utilizator, oferind funcții suplimentare.

Aceste extensii includ link-uri către pagini relevante de pe site-ul dvs., permit utilizatorilor să vă trimită mesaje companiei din SERP-uri, recenzii ale clienților și multe altele.

Uneori, aceste extensii vor fi adăugate automat de Google. Acestea sunt cunoscute ca extensii automate la anunțuri, pe care le vom explora mai târziu (împreună cu extensiile manuale la anunțuri extrem de importante).

Dar înainte de a explora diferitele tipuri de extensii de anunțuri disponibile pentru dvs., să aruncăm o privire la cum să le adăugați în Google Ads.

Cum să configurați extensiile manuale pentru anunțuri

Datorită diferitelor modificări pe care Google le-a făcut de-a lungul anilor, acum este incredibil de simplu să adăugați extensii la campaniile dvs. Mai întâi, conectați-vă la contul dvs. Google Ads și faceți clic pe „Anunțuri și extensii” în meniul din stânga:

Apoi, faceți clic pe „Extensii” în partea de sus a paginii. Aceasta vă va duce la pagina de gestionare a extensiilor:

Aveți două opțiuni aici:

1. Creați o extensie de sitelink în întregul cont. Aceasta va aplica extensia de sitelink pentru fiecare campanie pe care o rulați în prezent
2. Creați extensii la anunțuri individuale

În scopul acestui ghid, vom parcurge procesul pentru cea de-a doua opțiune (deoarece este cel mai frecvent folosită de agenți de marketing). Pentru a crea o extensie la anunț, apăsați butonul albastru „plus” și selectați extensia la anunț pe care doriți să o adăugați la campaniile dvs. (nu vă faceți griji, vom parcurge fiecare dintre ele în următoarele secțiuni ale acestui ghid). Să selectăm „Extensie de sitelink” pentru acest exemplu:

Veți fi direcționat către pagina de configurare a extensiei. Fiecare extensie are propriile variabile pe care trebuie să le introduceți, dar procesul este foarte simplu pentru fiecare. Aici, trebuie să adăugăm text de sitelink, descrieri (opțional) și o adresă URL finală, care este locul în care sitelinkul va direcționa utilizatorul. Iată un exemplu pentru o campanie privind boabele de cafea columbiene:

De asemenea, va trebui să selectați campania sau grupul de anunțuri căruia i se va aplica extensia. După ce ați introdus toate informațiile pertinente, faceți clic pe Salvați. De asemenea, puteți selecta o programare pentru ca extensiile dvs. să ruleze în „Opțiuni avansate”.

Odată salvată, extensia dvs. la anunț va fi în curs de examinare. Presupunând că totul se potrivește cu regulile Google Ads, extensia dvs. la anunț ar trebui să fie gata de funcționare în cel mai scurt timp!

10 extensii manuale pentru anunțuri

Există extensii la anunțuri manuale și automate. Aici, vom parcurge cele 10 extensii manuale de anunțuri disponibile pentru campaniile dvs. publicitare. Acestea sunt extensii la anunțuri pe care trebuie să le adăugați manual în fiecare campanie.

Vom analiza ceea ce sunt, exemple de ele în acțiune și pentru ce sunt cel mai bine folosite.

1. Extensie de sitelink

După cum ați învățat mai sus, sitelinkurile vă permit să adăugați hyperlinkuri suplimentare la anunțurile dvs., oferind acces la paginile relevante ale site-ului dvs. web. Iată un exemplu pentru un anunț când căutați „software de marketing prin e-mail:”

Aici, Drip a folosit extensii de site pentru a evidenția unele dintre punctele sale unice de vânzare, cum ar fi piața țintă, caracteristicile și integrările. Aceasta este o modalitate inteligentă de a dubla suprafața imobiliară suplimentară SERP, oferind în același timp utilizatorilor dvs. mai multe informații.

2. Extensie cu înștiințări

Extensiile pentru înștiințări oferă fragmente suplimentare de text pe care le puteți utiliza în cadrul anunțurilor dvs. Acestea sunt prezentate similar cu sitelinkurile de mai sus, permițându-vă să adăugați elemente suplimentare „performante” în copierea dvs. publicitară:

Puteți adăuga patru bucăți diferite de text, fiecare cu o limită de 25 de caractere. Extensiile cu înștiințări sunt cel mai bine folosite pentru a vă prezenta elementele de diferențiere sau orice promoții și oferte pe care le promovați în acel moment. În exemplul de mai sus din Southwestern, ei evidențiază modul în care puteți câștiga puncte de fidelitate, puteți economisi bani și rezervați părți liniștite ale vagonului în trenurile lor.

3. Extensie pentru fragmente structurate

Fragmentele structurate sunt extensii care vă permit să evidențiați anumite atribute ale produsului sau serviciului dvs. De exemplu, dacă oferiți pachete de vacanță, este posibil să includeți un fragment structurat care include câteva destinații prezentate.

Iată un exemplu direct de la Google:

Alte modalități în care puteți include fragmente structurate sunt:

• Specificațiile tehnice ale produsului dvs
• Rolurile de locuri de muncă ale clienților dvs., de exemplu, „Utilizat de: agenți de vânzări, manageri de cont” etc.
• Diferite stiluri de produse, de exemplu, rame de ochelari de soare

4. Extensie de apel

Aceste extensii permit utilizatorilor să formeze afacerea dvs. direct din SERP-uri. Iată cum arată pe desktop:

Pe mobil, utilizatorii pot face clic pe un buton și pot apela direct de pe smartphone-urile lor:

Această extensie este perfectă pentru companiile locale (cum ar fi restaurantele, unde clienții doresc să facă rezervări de ultimă oră) sau companiile cu o ofertă complexă sau costisitoare.

5. Extensie de mesaje

Similar extensiilor de apel, extensiile de mesaje permit utilizatorilor de telefonie mobilă să trimită mesaje SMS companiei dvs. direct din SERP-uri:

După cum este prezentat în captura de ecran de mai sus, atunci când un utilizator face clic pe mesajul îndemn, aplicația sa de mesagerie va completa automat textul mesajului cu un mesaj predefinit pentru client. Acest lucru face acțiunea de a contacta afacerea dvs. foarte ușor pentru utilizator.

6. Extensie de locație

Pentru a include o extensie de locație în anunț, mai întâi trebuie să aveți un cont Compania mea pe Google. După ce le conectați pe cele două împreună (ceea ce puteți face prin procesul de creare a extensiei de locație), le veți putea adăuga la anunțurile dvs.:

După cum puteți vedea, extensia de locație este poziționată lângă pictograma „pin de locație”. Nu numai asta, dar utilizatorii pot face clic pe extensie pentru a vedea unde se află afacerea dvs. pe Google Maps.

Această extensie este o altă extensie de care vor beneficia afacerile locale. Mai ales în spațiile de retail sau ospitalitate.

7. Extensie de locație afiliată

Dacă vă vindeți produsele prin en-gros în alte magazine cu amănuntul, atunci această extensie va fi neprețuită. Cu extensia de locație afiliată, puteți arăta utilizatorilor cea mai apropiată locație de unde pot cumpăra produsele dvs.:

Când le configurați în Google Ads, veți putea selecta țara în care sunt disponibile produsele dvs., urmată de punctele de vânzare care le vând:

8. Extensie de preț

Extensiile de preț vă permit să prezentați anumite produse, împreună cu prețurile și descrierile sub formă de carduri sub anunț. De asemenea, se pot face clic pe acestea, permițând celor care caută să răsfoiască și să navigheze la produsul pe care îl caută:

Acest lucru este perfect pentru agenții de marketing care vând produse sau servicii care oferă diferite variante. De exemplu, dacă oferiți căni de cafea de călătorie, puteți utiliza extensii de preț pentru a prezenta diferite culori și dimensiuni.

9. Extensie de aplicație

Dacă promovați o aplicație mobilă, extensia de aplicație va permite utilizatorilor să o instaleze direct din SERP-uri. Acest lucru funcționează bine pentru aplicațiile de marcă (de exemplu, „ciocnirea clanurilor”), precum și pentru termeni mai largi (de exemplu, „cea mai bună aplicație de productivitate”):

Aceste extensii vor funcționa numai pe dispozitivele mobile. Odată ce un utilizator face clic pe îndemnul pe extensia de aplicație, acesta va fi direcționat către App Store sau, respectiv, Google Store.

10. Extensie de promovare

În cele din urmă, extensiile de promovare vă permit să acordați o atenție suplimentară oricăror oferte, reduceri etc. pe care le promovați în prezent. Acest lucru vă permite să atrageți atenția cumpărătorilor cu o mulțime, ceea ce poate crește conversiile:

Extensii automate la anunțuri

Am analizat extensiile manuale comune la anunțuri pe care le puteți aplica anunțurilor dvs. În funcție de tipul dvs. de afacere și de ceea ce oferiți, unele pot fi mai eficiente decât altele.

Dar există și diverse extensii de anunțuri pe care Google le aplică automat. Aici, vom parcurge fiecare dintre acestea și ce le determină să apară.

1. Extensii de sitelinkuri dinamice

Google poate aplica sitelinkuri la anunțul dvs. dacă consideră că adaugă experienței generale, precum și ceea ce caută utilizatorul:

2. Extensie dinamică pentru fragmente structurate

Similar cu sitelinkurile dinamice de mai sus, Google poate adăuga fragmente structurate dacă conținutul de pe pagina dvs. de destinație este relevant pentru ceea ce caută utilizatorul:

3. Extensie cu înștiințări dinamice

Din nou, dacă Google consideră că există conținut relevant pentru o extensie de înștiințări pe site-ul dvs. web, îl va adăuga automat sub forma unei extensii de înștiințări.

4. Extensii automate pentru apeluri și mesaje

Dacă site-ul dvs. web indică faptul că unul dintre obiectivele principale de conversie este acela de a genera întrebări telefonice, atunci Google poate adăuga extensii de apel sau mesaj la anunțurile dvs. Acest lucru oferă, de asemenea, o experiență mai bună pentru utilizatorii lor, deoarece li se oferă informații relevante chiar în cadrul SERP-urilor.

5. Extensie automată de locație

Similar cu cele de mai sus, dacă o adresă sau o hartă pot fi găsite pe site-ul dvs. web, Google va adăuga automat o extensie de locație la anunțurile dvs. Din nou, Google dorește să ofere cea mai bună experiență posibilă și poate face acest lucru facilitând găsirea companiei dvs.

6. Extensie de rating

În cele din urmă, dacă afacerea dvs. are o evaluare pe diferite site-uri web de recenzii sau evaluări, Google va agrega datele și va afișa evaluarea companiei dvs. ca un scor mediu:

Extensia va afișa scorul tău mediu din cinci, împreună cu numărul total de recenzii pe care compania ta le-a generat. De obicei, acestea vor apărea numai după ce ați generat peste 150 de recenzii.

Concluzie

Acum ar trebui să aveți o înțelegere amplă de nivel superior a modului de aplicare a extensiilor la anunțuri în eforturile dvs. SEM.

Utilizați aceste extensii diferite pentru a face anunțurile să apară și pentru a capta mai mult trafic către paginile dvs. de destinație. În funcție de obiectivele dvs., s-ar putea să găsiți că mai multe dintre cele descrise aici vă sunt utile!

Asigurați-vă că testați și efectele pe care le are fiecare asupra rezultatelor dvs. Dacă găsiți că o anumită extensie crește numărul de clicuri și conversiile, luați în considerare extinderea și aplicarea acestora în celelalte campanii.

Imagini:

Imagine prezentată: prin Unsplash / gdtography

Toate capturile de ecran făcute de autor

Imaginile 1, 2, 3, 4, 7, 10, 13, : prin Google Ads

Imaginea 5, 6, 8, : prin Google

Imaginea 9: prin Clix Marketing

Imaginea 11: via Clicteq

Imaginea 12: prin Search Engine Land

Imaginea 14: prin AdHawk

Imaginea 15: prin Savvy Search Marketing

Imaginea 16: prin Search Engine Land

Imaginea 17: prin Marketing Mojo