Reklam Uzantıları İçin Eksiksiz Kılavuz

Daha fazla SERP gayrimenkulü yakalamaya ve daha fazla tıklama, dönüşüm ve satış oluşturmaya hazır mısınız?

Bu kılavuzda, reklam uzantıları hakkında bilmeniz gereken her şeyi öğreneceksiniz. Bunların tam olarak ne olduğunu, mevcut farklı türleri ve bunların Google Ads'de nasıl kurulacağını ele alacağız.

Reklam Uzantıları Nedir?

Reklam uzantıları, arama yapanlara reklamlarınızda ek bilgi sağlayan eklentilerdir. Kullanıcıların ürünleriniz/hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmelerini sağlar ve ekstra özellikler sunarak daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar.

Bu uzantılar, sitenizdeki ilgili sayfalara bağlantılar içerir, kullanıcıların SERP'lerden, müşteri incelemelerinden ve daha fazlasından işletmenize mesaj göndermesine olanak tanır.

Bazen bu uzantılar Google tarafından otomatik olarak eklenecektir. Bunlar, daha sonra inceleyeceğimiz (çok önemli manuel reklam uzantılarıyla birlikte) otomatik reklam uzantıları olarak bilinir.

Ancak, kullanabileceğiniz farklı türdeki reklam uzantılarını keşfetmeden önce, bunları Google Ads'e nasıl ekleyeceğinize bir göz atalım.

Reklam Manuel Uzantıları Nasıl Kurulur

Google'ın yıllar içinde yaptığı çeşitli değişiklikler sayesinde, kampanyalarınıza uzantı eklemek artık inanılmaz derecede basit. İlk olarak, Google Ads hesabınıza giriş yapın ve soldaki menüden "Reklamlar ve uzantılar"ı tıklayın:

Ardından, sayfanın üst kısmındaki "Uzantılar" ı tıklayın. Bu sizi Uzantılar yönetimi sayfasına götürecektir:

Burada iki seçeneğiniz var:

1. Hesabınızın tamamında bir site bağlantısı uzantısı oluşturun. Bu, site bağlantısı uzantısını şu anda yürütmekte olduğunuz her kampanyaya uygular
2. Bireysel reklam uzantıları oluşturun

Bu kılavuzun amacı doğrultusunda, ikinci seçeneğin (pazarlamacılar tarafından en yaygın olarak kullanıldığı şekliyle) sürecini inceleyeceğiz. Bir reklam uzantısı oluşturmak için mavi "artı" düğmesine basın ve kampanyalarınıza eklemek istediğiniz reklam uzantısını seçin (endişelenmeyin, bu kılavuzun ilerleyen bölümlerinde her birini inceleyeceğiz). Bu örnek için "Site bağlantısı uzantısı"nı seçelim:

Uzantı kurulum sayfasına yönlendirileceksiniz. Her uzantının girmeniz gereken kendi değişkenleri vardır, ancak süreç her biri için çok basittir. Burada, site bağlantısı metni, açıklamalar (isteğe bağlı) ve site bağlantısının kullanıcıyı yönlendireceği nihai URL'yi eklememiz gerekiyor. Kolombiya kahve çekirdekleri ile ilgili bir kampanya örneği:

Uzantının hangi kampanyaya veya reklam grubuna uygulanacağını da seçmeniz gerekir. İlgili tüm bilgileri girdikten sonra kaydet'i tıklayın. Ayrıca, "Gelişmiş seçenekler" altında, uzantılarınızın çalıştırılması için bir zamanlama seçebilirsiniz.

Kaydedildikten sonra, reklam uzantınız incelenir. Her şeyin Google Ads yönergelerine uygun olduğunu varsayarsak, reklam uzantınız hemen kullanıma hazır olmalıdır!

10 Manuel Reklam Uzantısı

Manuel ve otomatik reklam uzantıları vardır. Burada, reklam kampanyalarınız için kullanılabilen 10 manuel reklam uzantısını inceleyeceğiz. Bunlar, kampanyalarınızın her birine manuel olarak eklemeniz gereken reklam uzantılarıdır.

Ne olduklarını, uygulamadaki örneklerini ve en iyi ne için kullanıldıklarını inceleyeceğiz.

1. Site Bağlantısı Uzantısı

Yukarıda öğrendiğiniz gibi site bağlantıları, reklamlarınıza ek köprüler eklemenize ve web sitenizle alakalı sayfalara erişim sağlamanıza olanak tanır. İşte "e-posta pazarlama yazılımı" araması yaparken bir reklam örneği:

Burada Drip, hedef pazarları, özellikleri ve entegrasyonları gibi bazı benzersiz satış noktalarını vurgulamak için site uzantılarını kullandı. Bu, kullanıcılarınıza daha fazla bilgi sağlarken ek SERP gayrimenkulünü ikiye katlamanın akıllıca bir yoludur.

2. Açıklama Uzantısı

Açıklama metni uzantıları, reklamlarınızda kullanabileceğiniz ekstra metin snippet'leri sağlar. Yukarıdaki site bağlantılarına benzer şekilde düzenlenirler ve reklam metninize fazladan "zor" bitler eklemenize olanak tanır:

Her biri 25 karakter sınırı olan dört farklı metin parçası ekleyebilirsiniz. Açıklama metni uzantıları en iyi, fark yaratan özelliklerinizi veya o sırada tanıttığınız promosyonları ve teklifleri sergilemek için kullanılır. Southwestern'den yukarıdaki örnekte, nasıl sadakat puanları kazanabileceğinizi, paradan tasarruf edebileceğinizi ve vagonun sessiz kısımlarını trenlerinde nasıl rezerve edebileceğinizi vurguluyorlar.

3. Ek Açıklamalı Snippet Uzantısı

Ek açıklamalı snippet'ler, ürün veya hizmetinizin belirli özelliklerini vurgulamanıza olanak tanıyan uzantılardır. Örneğin, paket tatiller sunuyorsanız, öne çıkan bazı varış noktalarını içeren ek açıklamalı bir snippet ekleyebilirsiniz.

İşte doğrudan Google'dan bir örnek:

Ek açıklamalı snippet'leri dahil edebileceğiniz diğer yollar şunlardır:

• Ürününüzün teknik özellikleri
• Müşterilerinizin iş rolleri, örneğin “Kullananlar: Satış Görevlileri, Hesap Yöneticileri” vb.
• Farklı ürün stilleri, örneğin güneş gözlüğü çerçeveleri

4. Çağrı Uzantısı

Bu uzantılar, kullanıcıların işletmenizi doğrudan SERP'lerden aramasına olanak tanır. Masaüstünde şöyle görünür:

Mobil cihazlarda, kullanıcılar bir düğmeye tıklayabilir ve doğrudan akıllı telefonlarından arama yapabilir:

Bu uzantı, yerel işletmeler (müşterilerin son dakika rezervasyonları yapmak istediği restoranlar gibi) veya karmaşık veya pahalı teklifleri olan işletmeler için idealdir.

5. Mesaj Uzantısı

Arama uzantılarına benzer şekilde mesaj uzantıları, mobil kullanıcıların doğrudan SERP'lerden işletmenize SMS mesajları göndermesine olanak tanır:

Yukarıdaki ekran görüntüsünde belirtildiği gibi, bir kullanıcı harekete geçirici mesaja tıkladığında, mesajlaşma uygulaması mesaj metnini önceden tanımlanmış bir müşteri mesajıyla otomatik olarak önceden dolduracaktır. Bu, işletmenize ulaşma eylemini kullanıcı için çok kolaylaştırır.

6. Yer Uzantısı

Reklamınıza bir yer uzantısı eklemek için önce bir Google My Business hesabınızın olması gerekir. İkisini birbirine bağladıktan sonra (bunu yer uzantısı oluşturma sürecinden geçerek yapabilirsiniz), bunları reklamlarınıza ekleyebilirsiniz:

Görüldüğü gibi yer uzantısı “yer iğnesi” simgesinin yanında konumlanmıştır. Sadece bu da değil, kullanıcılar işletmenizin Google Haritalar'da nerede olduğunu görmek için uzantıyı tıklayabilir.

Bu uzantı, yerel işletmelerin yararlanacağı başka bir uzantıdır. Özellikle perakende veya konaklama alanlarında.

7. Satış Ortağı Yer Uzantısı

Ürünlerinizi diğer perakende mağazalarında toptan satarsanız, bu uzantı paha biçilmez olacaktır. Satış ortağı yer uzantısı ile kullanıcılara ürünlerinizi satın alabilecekleri en yakın yeri gösterebilirsiniz:

Bunları Google Ads'de ayarlarken, ürünlerinizin satıldığı ülkeyi ve ardından bunları satan satış noktalarını seçebileceksiniz:

8. Fiyat Uzatması

Fiyat uzantıları, belirli ürünleri, fiyatlandırma ve açıklamalarla birlikte reklamınızın altında kartlar olarak öne çıkarmanıza olanak tanır. Ayrıca tıklanabilirler ve arama yapanların aradıkları ürüne göz atmasına ve bu ürüne gitmesine olanak tanır:

Bu, farklı varyasyonlar sunan ürün veya hizmetler satan pazarlamacılar için mükemmeldir. Örneğin, seyahat kahve fincanları sunuyorsanız, farklı renk ve boyutları öne çıkarmak için fiyat uzantılarını kullanabilirsiniz.

9. Uygulama Uzantısı

Bir mobil uygulamanın tanıtımını yapıyorsanız, uygulama uzantısı, kullanıcıların uygulamayı doğrudan SERP'lerden yüklemesine olanak tanır. Bu, markalı uygulamalar (ör. "clash of clans") ve daha geniş terimler (ör. "en iyi üretkenlik uygulaması") için iyi çalışır:

Bu uzantılar yalnızca mobil cihazlarda çalışır. Bir kullanıcı uygulama uzantısı harekete geçirici mesajınızı tıkladığında sırasıyla App Store veya Google Store'a yönlendirilir.

10. Promosyon Uzantısı

Son olarak, promosyon uzantıları, şu anda tanıtımını yapmakta olduğunuz tüm tekliflere, indirimlere vb. ekstra dikkat çekmenize olanak tanır. Bu, alışveriş yapanların dikkatini büyük ölçüde çekmenize ve potansiyel olarak dönüşümleri artırmanıza olanak tanır:

Otomatik Reklam Uzantıları

Reklamlarınıza uygulayabileceğiniz yaygın manuel reklam uzantılarını inceledik. İşletmenizin türüne ve sunduklarınıza bağlı olarak, bazıları diğerlerinden daha etkili olabilir.

Ancak Google'ın otomatik olarak uyguladığı çeşitli reklam uzantıları da vardır. Burada, bunların her birini ve ortaya çıkmalarını neyin tetiklediğini inceleyeceğiz.

1. Dinamik Site Bağlantısı Uzantıları

Google, arama yapan kişinin aradığı şeyin yanı sıra genel deneyime katkıda bulunduğunu düşünürse, reklamınıza site bağlantıları uygulayabilir:

2. Dinamik Yapılandırılmış Snippet Uzantısı

Açılış sayfanızdaki içerik, kullanıcının aradığı şeyle alakalıysa, yukarıdaki dinamik site bağlantılarına benzer şekilde Google ek açıklamalı snippet'ler ekleyebilir:

3. Dinamik Açıklama Uzantısı

Yine, Google, web sitenizde bir açıklama metni uzantısıyla alakalı herhangi bir içerik olduğunu düşünürse, bunu otomatik olarak bir açıklama metni uzantısı biçiminde ekler.

4. Otomatik Arama ve Mesaj Uzantıları

Web siteniz, temel dönüşüm hedeflerinizden birinin telefon sorguları oluşturmak olduğunu belirtiyorsa, Google, reklamlarınıza arama veya mesaj uzantıları ekleyebilir. Bu aynı zamanda, ilgili bilgiler doğrudan SERP'lerde verildiğinden, kullanıcıları için daha iyi bir deneyim sağlar.

5. Otomatik Yer Uzantısı

Yukarıdakine benzer şekilde, web sitenizde bir adres veya harita bulunursa, Google otomatik olarak reklamlarınıza bir yer uzantısı ekler. Yine Google, mümkün olan en iyi deneyimi sağlamak istiyor ve bunu işletmenizi bulmayı kolaylaştırarak yapabilir.

6. Derecelendirme Uzantısı

Son olarak, işletmenizin çeşitli inceleme veya derecelendirme web sitelerinde bir değerlendirmesi varsa, Google verileri toplar ve işletme puanınızı ortalama puan olarak görüntüler:

Uzantı, işletmenizin oluşturduğu toplam inceleme sayısıyla birlikte beş üzerinden ortalama puanınızı gösterir. Genellikle, yalnızca 150'den fazla inceleme oluşturduğunuzda görünürler.

Çözüm

Artık SEM çabalarınıza reklam uzantılarını nasıl uygulayacağınız konusunda üst düzey ve geniş bir anlayışa sahip olmalısınız.

Reklamlarınızı öne çıkarmak ve açılış sayfalarınıza daha fazla trafik çekmek için bu farklı uzantıları kullanın. Hedeflerinize bağlı olarak, burada ele alınanlardan birkaçının faydalı olduğunu görebilirsiniz!

Her birinin sonuçlarınız üzerindeki etkilerini de test ettiğinizden emin olun. Belirli bir uzantının tıklamaları ve dönüşümleri artırdığını tespit ederseniz, ölçeği artırmayı ve bunları diğer kampanyalarınıza uygulamayı düşünün.

Görüntüler:

Öne çıkan resim: Unsplash / gdtography aracılığıyla

Yazar tarafından alınan tüm ekran görüntüleri

Resimler 1, 2, 3, 4, 7, 10, 13, : Google Ads aracılığıyla

Resim 5, 6, 8, : Google aracılığıyla

Resim 9: Clix Pazarlama aracılığıyla

Resim 11: Clicteq aracılığıyla

Resim 12: Arama Motoru Arazisi ile

Resim 14: AdHawk aracılığıyla

Resim 15: Bilgili Arama Pazarlaması aracılığıyla

Resim 16: Arama Motoru Arazisi ile

Resim 17: Marketing Mojo ile