20 cosas que hacer con el tiempo libre que le dará la automatización de PPC
Publicado: 2019-07-10Tiempo. Podría decirse que es el recurso más valioso que tenemos. Es especialmente valioso para los especialistas en marketing, que generalmente tienen presupuestos limitados, recursos limitados y demandas crecientes de rendimiento.
Cuando estás bajo una presión como esa, cualquier cosa que puedas hacer para ahorrar algo de tiempo es valiosa.
Es por eso que no nos preocupa en absoluto que el aprendizaje automático "tome" los trabajos de los especialistas en marketing.
Los especialistas en marketing, casi universalmente, tienen mucho más que suficiente que hacer. Si estás en las trincheras del marketing, lo único que probablemente podrías usar más es el tiempo.
La automatización puede proporcionar ese tiempo adicional.
Agencias como Philly Search Engine Marketing han ahorrado "un montón" de tiempo con la automatización de pago por clic, lo que les permite captar más clientes. El tiempo libre que puede brindar la automatización de PPC podría ser lo que finalmente le dé tiempo para obtener una promoción, un aumento o una gran cantidad de nuevos clientes.
Entonces, ¿qué harías con un poco de tiempo extra? Tenemos 20 sugerencias.
Estudie las campañas de PPC de sus competidores.
Los anuncios de sus competidores pueden ser una rica fuente de ideas para nuevos textos publicitarios, imágenes y videos. Si no tiene una biblioteca de los anuncios que han estado publicando sus principales competidores, es posible que se esté perdiendo algunas ideas fantásticas para sus propios anuncios. Pero no te preocupes si no estás haciendo esto. Todo lo que necesita para comenzar es una hoja de cálculo simple, que incluya una columna o dos para capturas de pantalla de los anuncios reales y las páginas de destino.
Mantenga sus habilidades de PPC afiladas.
El marketing de PPC está en constante evolución. Eso significa que su conjunto de habilidades también debe evolucionar. Así que intente leer algunos artículos de PPC más cada semana, o escuche algunos seminarios web de PPC.
Prueba más anuncios.
Utilice esas nuevas ideas que recogió de sus competidores para crear y probar más anuncios. Solo unas pocas palabras en el texto del anuncio de PPC pueden marcar una gran diferencia en los resultados.
Crea más páginas de destino.
Cuanto más orientadas estén sus páginas de destino, normalmente mayores serán las tasas de conversión de sus campañas. Si tiene menos de 10 páginas de destino incluso para una cuenta de PPC de tamaño mediano, hay espacio para la oportunidad.
Dar un paseo.
Vamos a meter algo para ti. Incluso una caminata corta puede brindarle nuevas ideas y perspectivas sobre su trabajo. Muchos profesionales descubren que al caminar obtienen tantas buenas ideas (y también tantas ideas para ahorrar tiempo) que dar un paseo en realidad termina haciendo tiempo, no tomando tiempo.
Bonificación: Haz que uno de tus compañeros de equipo camine contigo. O realmente intensifique las cosas e intente algunas reuniones ambulantes con su equipo.
Rehaga su lista de palabras clave negativas.
Las palabras clave siguen siendo importantes. Y si bien es posible que haya trabajado muy duro para desarrollar una lista de palabras clave regular, la mayoría de los especialistas en marketing dedican apenas el 20% de esa cantidad de tiempo a las palabras clave negativas.
Pruebe sus páginas de destino.
Ejecutar pruebas divididas de páginas de destino puede requerir un poco de trabajo para configurarlo, pero una vez que sepa cómo hacerlo, en realidad es bastante fácil. Y si puede configurar pruebas periódicas, es absolutamente posible que pueda mejorar el rendimiento de sus campañas en un 30 % o más con el tiempo.
Configure algunas campañas experimentales.
Google, Facebook y las demás plataformas publicitarias siempre están lanzando nuevos y geniales tipos de campañas publicitarias. Si hay un tipo de campaña en particular que desea probar, podría ser un gran uso del tiempo libre que la automatización de PPC puede brindarle.
Lleva a un compañero de trabajo a almorzar.
Los mercadólogos no trabajan solos. Ya sea Ventas, su departamento de TI o Atención al cliente, probablemente haya varias personas que lo ayuden a hacer su trabajo (o podrían ayudarlo). Así que dedica un poco de tiempo a conocerlos. Incluso un almuerzo fuera a la semana puede crear poderosas alianzas profesionales.
Documente sus procesos de trabajo.
¿Quieres una promoción? Una de las mejores maneras de obtener uno es demostrar que ha desarrollado sistemas (sistemas probados y predecibles) que podría transferir fácilmente a un nuevo empleado.
Tener flujos de trabajo documentados también ayuda mucho para las vacaciones. Y para reestructuraciones empresariales. Demuestra que estás listo para cosas más grandes.
Aprende nuevas tecnologías.
Uno de los principales puntos de estrés para los especialistas en marketing es la cantidad de nuevas tecnologías de las que escuchamos y sobre las que debemos aprender. Si tiene un poco de tiempo libre, podría cambiar absolutamente su carrera para ser el experto interno de su empresa en, por ejemplo, Echo Auto, búsqueda por voz o chatbots.
Pruebe los anuncios gráficos de AMP y las páginas de destino de AMP.
La velocidad de la página es combustible de cohetes para las tasas de conversión. Vea cómo los anuncios gráficos y las páginas de destino de AMP podrían ayudar a sus campañas en esta publicación de blog.
Haz más con Bing.
Es posible que Bing no ofrezca tanto inventario publicitario como Google Ads, pero esa no es razón para ignorarlo. De hecho, debido a que muchos vendedores de PPC se enfocan solo en Google Ads, la plataforma de Bing suele ser menos competitiva y menos costosa. Si no ha realizado algunas pruebas serias con esta plataforma en los últimos años, es hora de darle otra oportunidad.
Use anuncios de PPC para optimizar las etiquetas de meta título y las descripciones de las páginas de su sitio web.
¿Quiere saber cuál es la forma más fácil de obtener más tráfico de búsqueda orgánico gratuito? Es para optimizar las etiquetas de título y las etiquetas de meta descripción de las páginas de su sitio web. Estas dos etiquetas también encajan muy bien en el formato de anuncio de texto PPC estándar, lo que significa que tiene una etiqueta de título y un sistema de etiquetas de meta descripción hechos a medida en su cuenta de Google Ads.
Meditar.
En serio. La meditación minimiza el estrés, puede ayudarlo a pensar con mayor claridad y le brindará una forma comprobada de deshacerse de cualquier fricción entre sus compañeros de trabajo.
Comience la meditación con pasos de bebé. Encuentre un lugar tranquilo, siéntese derecho y cuente sus respiraciones del uno al diez, y luego comience de nuevo en el uno. Apunta a cinco minutos para comenzar. Trabaja hasta 20 minutos si puedes.
Y sí, esto realmente lo ayudará a hacer mejor su trabajo (aunque es posible que deba hacerlo en su tiempo libre).
¿Crees que no puedes meditar? No hay problema. Hay un montón de excelentes aplicaciones de meditación para que sea más fácil.
Mantenga un registro de pruebas y cambios para sus cuentas de PPC.
Algunos profesionales de PPC llaman a esto un "diario de prueba", otros lo llaman un registro. Como sea que lo llame, tener un registro de los cambios que ha realizado y las pruebas que ha realizado y cuáles fueron los resultados de esas acciones puede ser increíblemente valioso.
Tener un registro como este reducirá la cantidad de errores que tendrás que volver a cometer, por un lado. También te ayudará a demostrar lo duro que has estado trabajando (lo cual es bueno para el tiempo de revisión) y te permitirá trabajar metódicamente, en lugar de esporádicamente.
Trate de incluir capturas de pantalla en su registro de prueba si es posible también. También considere poner su registro en una hoja de cálculo de Google para que todos en su equipo puedan acceder a él.
Haga más con las extensiones de anuncios.
Hay tantas cosas que puede hacer con las extensiones de anuncios para mejorar sus anuncios de PPC. Si realmente no los ha probado exhaustivamente en sus campañas, es hora de probarlos ahora. La extensión de anuncio adecuada, utilizada con prudencia, podría aumentar los resultados de sus campañas hasta en un 20 %.
Haga más con la reorientación.
Si se hace correctamente, la reorientación a menudo puede obtener conversiones por una fracción de lo que pueden lograr las campañas estándar de PPC. Ese no es siempre el caso, pero si no tiene al menos un par de campañas de reorientación activas en este momento, le recomendamos que invierta algo de tiempo y presupuesto publicitario para probar esta lucrativa táctica publicitaria.
Haga más con la segmentación por audiencia.
Algunos profesionales avanzados de PPC dicen que las palabras clave están muertas: el futuro de PPC está en seleccionar la audiencia adecuada.
Bien podrían tener razón. Pero esto también es una pista para otra cosa que podrías estar haciendo. La selección de la audiencia puede tener un efecto masivo en los resultados de la campaña. Si aún no ha estado aprovechando al máximo este aspecto de la gestión de campañas, hacerlo ahora sería un gran uso del tiempo libre que la automatización de PPC puede brindarle.
Juega con las herramientas de PPC.
¿Qué pasa con los vendedores y las herramientas? Simplemente no podemos tener suficiente de ellos. Así que disfrute: juegue con una nueva herramienta de PPC al menos una vez a la semana, tal vez durante una hora más o menos. Póngalo a prueba y vea lo que puede hacer. Quién sabe... puede que encuentres una nueva forma de ahorrar aún más tiempo.
Conclusión
Como puede ver, no hay escasez de cosas que hacer para los vendedores de PPC. Si bien el aprendizaje automático puede automatizar partes de su trabajo, hay docenas de tareas importantes y de alto valor que solo los humanos pueden hacer. Esperamos que disfrute del tiempo libre que la automatización de PPC puede brindarle.
IMÁGENES:
- Unsplash, Rachael Gorjestani.