SEO ROI: 検索エンジン最適化の投資収益率を計算してみましょう

公開: 2022-09-24

検索エンジン最適化は、最高かつ最も収益性の高いマーケティング戦略の 1 つとして評判を得ていますが、SEO の ROI はどのくらいなのでしょうか?

SEO で利益率 (ROI) を決定する基本的な公式は、他のマーケティング戦術と似ています。しかし、オーガニック検索の取り組みから最高の結果を得るには、単にデータを分析するだけでなく、行動を起こす必要があります。広範なテストに加えて、オーガニック検索トラフィックの流入を監視し、長期的な成功を保証するために SEO ROI を継続的に測定する必要があります。

この記事では、SEO における ROI の定義について説明し、この手法の収益性を証明するのに役立ちます。次に、SEO 戦略の ROI を計算し、それを他のマーケティングチャネルと比較するのに役立つヒントを紹介します。最後に、SEO の取り組みを促進するために知っておく必要がある重要な概念について説明し、オーガニックトラフィックが流入し始めるまでにかかるおおよその時間を説明します。

SEOのROIとは？

SEO キャンペーンの収益率を検討する前に、ROI とオーガニック検索マーケティングの両方を理解することが重要です。

投資収益率は、マーケティングに費やした 1 ドルあたりの収益を測定できる指標です。これは基本的にすべてのデジタルチャネルに適用できますが、それぞれの公式はわずかに異なります。

一方、SEO 戦略は、Google などの検索エンジンからトラフィックを集めることに重点を置いたマーケティングプランです。他の形式の広告とは異なり、オーガニックキャンペーンで生成されたトラフィックに対して料金を支払う必要はありません。したがって、SEO への投資を賢く活用すれば、多額の費用をかけずに膨大な量のトラフィックを促進できます。

では、SEOにおけるROIとは何でしょう?

他のデジタルマーケティングチャネルと同様に、ROI は SEO の取り組みがどれだけ利益を上げているかを測定します。これには、購入した SEO ツール、Google アナリティクスアカウントの作成に費やした時間、その他の必要なすべてのステップなど、投資を表すすべての領域が含まれます。

SEOのROIを証明する

ROI SEO 指標を分析すると、このマーケティング手法が非常に有益である理由が簡単にわかります。

まず、ユーザーの 4 人に 3 人は、Google 検索結果の最初のページを通過することはありません。検索エンジンランキングの最初のページにいない場合、検索を行うユーザーの 25% と対話する機会しか得られません。これにより、他のすべての領域が健全であっても、収益性の面でキャンペーンが大幅に制限されます。

さらに、後続のページでのランキングも重要であるため、掲載順位が低いとマーケティング ROI がさらに低下する可能性があります。

SEO の主な目標は、関連するオーガニック検索結果の最初のページにあなたを連れて行くことです。すべてのトラフィックのほぼ 93% が検索結果の最初のページでのクリックによるものであるため、このマーケティングチャネルに焦点を当てることで、サイトにアクセスする訪問者数を指数関数的に増やすことができます。

これらは業界ごとに価値がありますが、顧客生涯価値 (LTV)、オーガニックコンバージョン、生成された収益などの指標も、最初のページのトラフィックを引き付ける企業の方が高いことに注意することも重要です。

これは、Google 広告やその他の有料プラットフォームからアクセスしたページよりも、オーガニックな可視性が高いコンテンツを見つけたときの方が、顧客のエンゲージメントが高いという事実に起因している可能性があります。

SEO戦略におけるROIの計算方法

基本を説明したので、今度は SEO の投資収益率を計算する方法を学びましょう。

オーガニックな取り組みの ROI は、各コンバージョンが生み出すドルの価値に結びついていることを忘れないでください。したがって、コンバージョントラッキングを設定するだけでなく、平均コンバージョン値を決定し、SEO ランキングのクリック率を確認する必要があります。

SEO ROI を計算する最も基本的な方法は、純利益を総投資額で割り、その結果に 100 を掛けることです。次のようになります。

ROI = 純利益 / 投資コスト x 100

この式は、支出、投資、およびその他の予算変数によって異なる場合があります。 2 つの重要な概念を詳しく見てみましょう。

オーガニックマーケティングのコスト

SEO 戦略の ROI を正確に把握したい場合は、この形式のマーケティングに関連するすべての費用を含める必要があります。これには、リンク構築、各ブログの制作費、その他すべての SEO 費用が含まれます。

リード生成を追跡する最良の方法であるため、Google アナリティクスアカウントで適切なコンバージョントラッキングを設定することも必要です。とはいえ、追加のコンバージョン主導の要素を設定し、お問い合わせフォームの送信やサイトでのその他の関連するやり取りを追跡することを忘れないでください。

重要業績評価指標

主要業績評価指標または KPI は、SEO キャンペーンの成功を測定するために使用される指標です。

KPI は有料検索などの他の戦略にも適用できますが、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、およびその他の戦略の主要な指標は異なることに注意することが重要です。

言い換えれば、特にリードベースのビジネスを運営している場合は、真の価値を提供し、オンライントランザクションを正確に測定し、トラフィックを綿密に監視する指標に照準を合わせる必要があります。

オーガニックマーケティングがマーケティングの成果にとって重要な理由

SEO は、オーディエンスにリーチするための最も効果的な方法の 1 つになりました。これは、ほとんどの人が製品やサービスを探すときに Google などの検索プラットフォームに頼るためです。コンテンツマーケティングの投稿、Google 広告、ソーシャルコンテンツ、メールシーケンスと連携して機能する SEO プランを作成することで、あっという間に指数関数的な成長を体験できます。

SEOで成果が出るまでの時間は？

オーガニックな可視性を獲得するのは難しいですが、SEO ROI を高める唯一の方法です。さて、Google には、悪意のある Web サイトが最初のページの結果を主張するのを防ぐのに役立つ多くの機能があることに注意することが重要です。これが、有料広告とは異なり、SEO の結果が表示されるまでに時間がかかる場合がある理由です。

各ウェブサイトと業界は異なります。迅速な結果を期待するのではなく、Google アナリティクスのパフォーマンスを辛抱強く監視するか、信頼できる代理店から SEO サービスを利用することをお勧めします。これにより、できるだけ早く結果を得ることができ、すべての SEO 作業が知識豊富な専門家によって実行されるようになります。

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