Der beste Weg, First-Party-Daten zu sammeln: Interaktive Inhalte

Früher waren Cookies von Drittanbietern die Geheimwaffe von Vermarktern für gezielte Werbung und Retargeting.

Was also tun, wenn die Prämisse von Drittanbieter-Cookies vom Aussterben bedroht ist? Es ist an der Zeit, einen Blick auf das zu werfen, was die ganze Zeit über Plan A hätte sein sollen, First-Party-Daten .

Und wie sammelt man First-Party-Daten am besten? Interaktiver Inhalt.

Bevor wir jedoch darauf eingehen, müssen wir einige Grundlagen abdecken.

• Was sind Drittanbieter-Cookies?
• Wann verschwinden Cookies von Drittanbietern?
• Was sind First-Party-Daten?
• Wie kann man mehr First-Party-Daten sammeln?
• Wie interaktive Inhalte Ihnen helfen, mehr First-Party-Daten zu sammeln

Wir beantworten diese Fragen und helfen Ihnen dabei, die Krümel aufzukehren, die Cookies von Drittanbietern hinterlassen haben.

Was sind Third-Party-Cookies und Third-Party-Daten?

Cookies von Drittanbietern werden sicher ein Schlagwort für das nächste Jahr oder so sein, da Google und andere Webbrowser-Giganten ihre Verwendung abschaffen. Um Cookies von Drittanbietern zu verstehen, müssen Sie zunächst die Daten von Drittanbietern verstehen.

Daten von Drittanbietern sind Informationen, die eine unabhängige Website sammelt, während ein Website-Besucher verschiedene Websites durchsucht. Die aktuelle Website, auf der sich der Website-Besucher befindet, hat eigentlich keinen Zugriff auf diese Daten, stattdessen besitzt sie eine andere Entität und sammelt sie, um gezielte Werbung zu nutzen.

Ein Drittanbieter-Cookie ist also eine Datei, die im Browser eines Internetbenutzers gespeichert wird und es dieser zuvor erwähnten Drittpartei ermöglicht, das Online-Verhalten des Benutzers zwischen verschiedenen Websites zu verfolgen.

In Bezug auf den Online-Datenschutz können Sie vielleicht verstehen, warum die Benutzer darüber empört sind, wie ihre Daten dank Cookies von Drittanbietern gesammelt und verbreitet wurden.

Wann verschwinden Cookies von Drittanbietern?

Nun, Google ist nicht der erste Webbrowser, der sich dafür einsetzt, Cookies von Drittanbietern zu verbieten. Sie haben es vielleicht nicht bemerkt, aber Safari und Firefox haben bereits 2013 die Verwendung von Cookies von Drittanbietern in ihren Browsern eingestellt.

Vielleicht ist die Ankündigung von Google Chrome, Cookies von Drittanbietern im Jahr 2023 auslaufen zu lassen, ein Schock, weil sie mehr als die Hälfte des weltweiten Webverkehrs ausmachen .

Aber Google wird die Werbetreibenden nicht völlig auf dem Trockenen lassen. Vermarkter und Werbetreibende haben weiterhin die Möglichkeit, Kampagnen auf individueller Ebene auszurichten und Kampagnen innerhalb von Google-eigenem Inventar (wie Suche und YouTube) zu messen. Sie können dies tun, indem sie ihre Erstanbieterdaten mit den Erstanbieterdaten von Google abgleichen.

Was sind First-Party-Daten?

First-Party-Daten sind die Guten in dieser Gleichung. Das Einholen von First-Party-Daten über First-Party-Cookies wird in absehbarer Zeit nirgendwohin führen, da es direkt zur Kundenerfahrung beiträgt und eine klare Zustimmung erfordert, um es zu erhalten.

Im Gegensatz zu Daten von Drittanbietern gehören Erstanbieterdaten der Website, mit der eine Person gerade interagiert. Erstanbieter-Cookies sind eine Methode, um der Website dabei zu helfen, diese kritischen Informationen über die Präferenzen eines einzelnen Benutzers zu sammeln und zu speichern.

Was sind Zero-Party-Daten?

Vielleicht haben Sie auch schon einmal von dem Begriff Zero-Party-Daten gehört. Einige Quellen betrachten diese beiden Arten von Daten als ein und dasselbe, während andere den Unterschied zwischen ihnen anerkennen.

Per Definition sind Zero-Party-Daten Informationen, die der Kunde aktiv und bewusst mit einer Marke teilt. Diese Definition unterscheidet sich von Erstanbieterdaten, da es sich nicht unbedingt um Daten handelt, die im Hintergrund einer Website auf der Grundlage von Verhaltensweisen gesammelt werden.

Aber für diesen Blogbeitrag implizieren wir auch, dass Zero-Party-Daten ein Teil der First-Party-Daten sind, da es sich um Daten handelt, die Sie von Ihrer eigenen Website sammeln.

Beispiele für First-Party-Daten

Um es nur zu betonen, First-Party-Daten sind Informationen, die ein Unternehmen von seinen Website-Besuchern sammelt. Sehen wir uns einige Beispiele für verschiedene Arten von Erstanbieterdaten an:

• Login-Daten
• Kaufhistorie
• Auf einer Website verbrachte Zeit
• Demografie
• Umfrageergebnisse
• Kundenbewertung
• Website-Verhalten
• Artikel im Einkaufswagen
• Interessen

Wie kann man mehr First-Party-Daten sammeln?

Über 70 % der Marketer geben an, dass die Erhöhung der Menge an gesammelten First-Party-Daten höchste Priorität hat. Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie mehr davon sammeln können.

Der Schlüssel ist sicherzustellen, dass die Daten, die Sie sammeln, und die Art und Weise, wie Sie sie sammeln, den Regeln der Allgemeinen Datenschutzverordnung (DSGVO) entsprechen. Diese Rechtsvorschriften der Europäischen Union sollen den EU-Bürgern mehr Kontrolle über ihre personenbezogenen Daten geben.

Vor diesem Hintergrund sollten Sie über die richtigen Tools und Prozesse verfügen, um eine klare Zustimmung des Benutzers einzuholen. Damit eine Person Ihnen ihre Daten geben möchte, muss es auch auf der anderen Seite einen Anreiz geben.

Was würde Benutzer also dazu anregen, ihre persönlichen Daten mit Ihnen zu teilen? Wir sind so froh, dass Sie gefragt haben. Die Antwort sind interaktive Inhalte .

Wie interaktive Inhalte Ihnen helfen, First-Party-Daten zu sammeln

Interaktive Inhalte sind nicht wie ein typisches Blog oder Whitepaper, das Website-Besucher passiv konsumieren. Wie der Name schon sagt, beschäftigen sich die Benutzer mehr mit Ihren Inhalten und sind daran interessiert, eine Gegenleistung zu erhalten.

Hier sind einige konkrete Beispiele für interaktive Inhalte, die Sie auf Ihrer Website haben können:

• Umfragen
• Quiz
• Mehrstufige Formulare

Umfragen und Quiz

Eine Umfrage oder ein Quiz auf Ihrer Website kann dazu führen, dass Sie wertvolle Informationen über den Website-Besucher erhalten. Es geht darum, Ihre Fragen mit Blick auf ein Endziel zu strukturieren.

Möchten Sie mehr über die Benutzer wissen

• Kauftendenzen
• Produktpräferenzen
• Demografie
• Budget?

Sobald Sie unser Ziel kennen, können Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Fragen stellen.

Mit dieser Art interaktiver Inhalte können Sie zwei Dinge gleichzeitig erreichen. Sie lernen die wichtigsten Merkmale des Verbrauchers kennen, können dann aber auch das beste Produkt für einen Benutzer empfehlen, basierend auf den Informationen, die er Ihnen mitteilt.

Ein weiterer großer Vorteil bei der Verwendung von Umfragen oder Quizfragen besteht darin, dass Sie sie auch verwenden können, um festzustellen, in welcher Phase des Marketingtrichters sich der potenzielle Kunde befindet.

Der Benutzer möchte sich an diesen Arten von Quiz und Umfragen beteiligen, weil er Informationen erhält, die seine Kaufentscheidung unterstützen.

Hier ist ein Beispiel:

Angenommen, Sie verkaufen Kinderwagen, wie einer unserer giosg-Kunden in Schweden, Bonti.

Sie laden die Besucher ein, Fragen zu beantworten, um dem Interessenten zu helfen, den besten Kinderwagen zu finden. Dabei stellen sie Fragen wie

• „Lebst du in einer Wohnung oder einem Haus?“
• „Legen Sie Wert darauf, dass Ihre Produkte nachhaltig und umweltfreundlich sind?“
• „Wie viel Stauraum haben Sie zu Hause?“

Diese Fragen informieren die Marke darüber, wie dieses Benutzerprofil tatsächlich aussieht. Es hilft auch der Marke, Kampagnen und Pop-ups auf diesen Besucher basierend auf seinen Präferenzen neu auszurichten.

Mehrstufige Formulare

Mehrstufige Formulare sind eine weitere Form interaktiver Inhalte, die Sie auf Ihrer Website verwenden können, um mehr Erstanbieterdaten zu sammeln. Ein mehrstufiges Formular könnte sich hervorragend für die Phase der Lead-Erfassung eignen, wenn Sie beispielsweise einem Website-Besucher exklusive Inhalte für seine E-Mail-Adresse anbieten.

Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Angebot, Ihr Lead-Magnet , wertvoll genug ist, um das Interesse des Besuchers zu wecken. Dann sollten Sie Ihr Formular etwas dynamischer gestalten, um die meisten Informationen vom Besucher zu erhalten.

Um zum Beispiel mehrstufige Formulare in mehrstufige Formulare zu integrieren, könnte einer der ersten Schritte darin bestehen, dem Besucher die Option von zwei Lead-Magneten zu geben, um zu sehen, welcher ihn am meisten interessiert. Dann können Sie seine E-Mails im nächsten sammeln Schritt mit dem Versprechen des Inhalts.

Wenn sie dann weiter durch Ihr Formular klicken, haben sie möglicherweise die Möglichkeit, Ihren Newsletter zu abonnieren oder zu einem anderen Inhalt weitergeleitet zu werden, der für sie aufgrund ihres bisherigen Verhaltens interessant wäre.

Sammeln Sie Daten von Erstanbietern, anstatt sich über Daten von Drittanbietern zu ärgern

Die Wahrheit ist, dass First-Party-Daten in vielerlei Hinsicht zuverlässiger sind. Es handelt sich um Informationen, die direkt vom Benutzer auf Ihrer eigenen Website gesammelt werden. Dadurch werden die First-Party-Daten auch für Sie einzigartig, da kein anderes Unternehmen über dieselben Daten zu diesem bestimmten Kunden verfügt.

Wenn Sie diese Art von Daten noch nicht genutzt haben, ist es an der Zeit, eine Strategie in die Tat umzusetzen.

Erfassen Sie mit interaktiven Inhalten die wichtigsten Informationen über die Besucher Ihrer Website, und Sie werden nicht einmal zusammenzucken, wenn Sie wieder vom Tod von Drittanbieter-Cookies hören.

Sind Sie bereit, Ihre eigenen interaktiven Inhalte zu erstellen? Buchen Sie eine kostenlose Demo und erfahren Sie, wie Sie Ihre First-Party-Daten optimal nutzen können.