Birinci Taraf Verilerini Toplamanın En İyi Yolu: Etkileşimli İçerik

Üçüncü taraf çerezleri, hedefli reklamcılık ve yeniden hedefleme için pazarlamacıların gizli silahıydı.

Peki, üçüncü taraf çerezlerinin öncülü yok olma eşiğinde olduğunda ne yapmalısınız? Baştan beri A planının ne olması gerektiğine bakmanın zamanı geldi, birinci taraf verileri .

Ve birinci taraf verilerini toplamanın en iyi yolu nedir? Etkileşimli içerik.

Buna dalmadan önce, bazı üsleri ele almamız gerekecek.

• Üçüncü taraf çerezleri nelerdir?
• Üçüncü taraf çerezleri ne zaman kaybolacak?
• Birinci taraf verileri nedir?
• Daha fazla birinci taraf verisi nasıl toplanır?
• Etkileşimli içerik, daha fazla birinci taraf verisi toplamanıza nasıl yardımcı olur?

Bu soruları yanıtlayacağız ve 3. taraf çerezlerinin geride bıraktığı kırıntıları temizlemenize yardımcı olacağız.

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri ve üçüncü taraf verileri nelerdir?

Üçüncü taraf çerezleri, Google ve diğer web tarama devleri kullanımlarını kaldırdıkça, önümüzdeki yıl için kesinlikle moda bir kelime olacak. Üçüncü taraf çerezlerini anlamak için öncelikle üçüncü taraf verilerini anlamanız gerekir.

Üçüncü taraf verileri, bir web sitesi ziyaretçisi farklı web sitelerinde gezinirken ilgisiz bir web sitesinin topladığı bilgilerdir. Web sitesi ziyaretçisinin bulunduğu mevcut web sitesi aslında bu verilere erişime sahip değildir, bunun yerine farklı bir tüzel kişi bu verilere sahiptir ve hedeflenen reklamlardan yararlanmak için bunları toplar.

Dolayısıyla, bir üçüncü taraf çerezi, bir internet kullanıcısının tarayıcısında depolanan ve daha önce bahsedilen bu üçüncü taraf varlığına, kullanıcının çeşitli web siteleri arasındaki çevrimiçi davranışını izleme becerisine izin veren bir dosyadır.

Çevrimiçi gizlilik açısından, belki de üçüncü taraf çerezler sayesinde verilerinin toplanma ve dağıtılma şekline kullanıcıların neden öfkeli olduğunu anlayabilirsiniz.

Üçüncü taraf çerezleri ne zaman kaybolacak?

Google, üçüncü taraf çerezlerini yasaklama konusunda tavır alan ilk web tarayıcısı değil. Fark etmemiş olabilirsiniz, ancak Safari ve Firefox , tarayıcılarında üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımını 2013'te aşamalı olarak kaldırmıştır.

Belki de Google Chrome'un 2023'te üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kullanımdan kaldırma kararını açıklamasının şok edici olmasının nedeni , küresel web trafiğinin yarısından fazlasını oluşturmasıdır .

Ancak Google, reklamverenleri tamamen yüksek ve kuru bırakmayacak. Pazarlamacılar ve reklamverenler, Google'ın sahip olduğu envanterdeki (Arama ve YouTube gibi) kampanyaları bireysel düzeyde hedefleme ve ölçme olanağına sahip olmaya devam edecek. Bunu, birinci taraf verilerini Google'ın birinci taraf verileriyle eşleştirerek yapabilirler.

Birinci taraf verileri nedir?

Birinci taraf verileri bu denklemdeki iyi adamdır. Birinci taraf çerezleri aracılığıyla birinci taraf verilerinin elde edilmesi, doğrudan müşteri deneyimine yardımcı olduğu ve alınması için açık onay gerektirdiği için yakın zamanda hiçbir yere gitmeyecektir.

Üçüncü taraf verilerinin aksine, birinci taraf verileri, bir kişinin o anda etkileşimde olduğu web sitesine aittir. Birinci taraf tanımlama bilgileri, web sitesinin bireysel bir kullanıcının tercihleriyle ilgili bu kritik bilgileri toplamasına ve saklamasına yardımcı olan bir yöntemdir.

Sıfır taraf verileri nedir?

Sıfır taraf verileri terimini de duymuş olabilirsiniz. Bazı kaynaklar bu iki veri türünü bir ve aynı olarak kabul ederken, diğerleri aralarındaki farkı kabul eder.

Tanım olarak sıfır taraf verileri, müşterinin bir markayla aktif olarak ve kasıtlı olarak paylaştığı bilgilerdir. Bu tanım, davranışlara dayalı olarak bir web sitesinin arka planında toplanan veriler olması gerekmediğinden birinci taraf verilerinden farklıdır.

Ancak bu blog yazısı adına, kendi web sitenizden topladığınız veriler olduğu için sıfır taraf verilerinin birinci taraf verilerinin bir parçası olduğunu da ima ediyoruz.

Birinci taraf veri örnekleri

Bu nedenle, sadece vurgulamak için, birinci taraf verileri, bir şirketin web sitesi ziyaretçilerinden topladığı bilgilerdir. Farklı türde birinci taraf veri örneklerine bakalım:

• Giriş detayları
• Satın alım geçmişi
• Bir web sitesinde geçirilen süre
• demografi
• Anket sonuçları
• Müşteri geribildirimi
• Web sitesi davranışları
• Alışveriş sepeti öğeleri
• ilgi alanları

Daha fazla birinci taraf verisi nasıl toplanır?

Pazarlamacıların %70'inden fazlası , topladıkları birinci taraf verilerinin miktarını artırmanın yüksek öncelikli olduğunu söylüyor. Daha fazlasını nasıl toplayabileceğiniz hakkında konuşalım.

Anahtar, topladığınız verilerin ve bunları toplama şeklinizin Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) kurallarına uygun olduğundan emin olmaktır. Bu Avrupa Birliği mevzuatı, AB vatandaşlarına kişisel verileri üzerinde daha fazla kontrol sağlamak için yürürlüktedir.

Bunu akılda tutarak, kullanıcıdan açık izin almak için doğru araçlara ve süreçlere sahip olmalısınız. Bir kişinin size verilerini vermek istemesi için, bunun diğer tarafında da bir teşvik olması gerekir.

Peki, kullanıcıları kişisel bilgilerini sizinle paylaşmaya ne teşvik eder? Sorduğunuza çok sevindik. Cevap etkileşimli içeriktir .

Etkileşimli içerik birinci taraf verilerini toplamanıza nasıl yardımcı olur?

Etkileşimli içerik, web sitesi ziyaretçilerinin pasif olarak tükettiği tipik blogunuz veya teknik incelemeniz gibi değildir. Adından da anlaşılacağı gibi, kullanıcılar içeriğinizle daha fazla ilgilenir ve karşılığında bir şeyler almakla ilgilenir.

Web sitenizde sahip olabileceğiniz bazı özel etkileşimli içerik örnekleri şunlardır:

• anketler
• sınavlar
• Çok adımlı formlar

Anketler ve testler

Web sitenizde bir anket veya test yapmak, web sitesi ziyaretçisi hakkında değerli bilgiler öğrenmenize yol açabilir. Her şey, sorularınızı nihai bir hedef göz önünde bulundurarak yapılandırmakla ilgilidir.

Kullanıcı hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

• satın alma eğilimleri
• Ürün tercihleri
• demografi
• Bütçe?

Hedefimizi öğrendikten sonra, doğru soruları sorduğunuzdan emin olabilirsiniz.

Bu tür etkileşimli içerikle aynı anda iki şeyi başarabilirsiniz. Tüketiciyle ilgili temel özellikleri öğrenirsiniz, ancak daha sonra sizinle paylaştıkları bilgilere dayanarak bir kullanıcıya en iyi ürünü önerebilirsiniz.

Anketleri veya kısa sınavları kullanmanın bir başka büyük avantajı da, bunları potansiyel müşterinin pazarlama dönüşüm hunisinin hangi aşamasında olduğunu belirlemek için kullanabilmenizdir.

Kullanıcı, satın alma kararlarını destekleyecek bilgiler edindiği için bu tür sınavlar ve anketlerle etkileşime geçmek ister.

İşte bir örnek:

İsveç'teki giosg müşterilerimizden biri olan Bonti gibi bebek arabaları sattığınızı varsayalım.

Potansiyel müşterinin en iyi bebek arabasını bulmasına yardımcı olmak için ziyaretçileri soruları yanıtlamaya davet ediyorlar. Bu süreçte, gibi sorular soruyorlar.

• “Dairede mi yoksa evde mi yaşıyorsun?”
• “Ürünlerinizin sürdürülebilir ve çevre dostu olmasına değer veriyor musunuz?”
• “Evinizde ne kadar depolama alanınız var?”

Bu sorular, bu kullanıcı profilinin gerçekte nasıl göründüğü konusunda markayı bilgilendirir. Ayrıca, markanın bu ziyaretçiye tercihlerine göre kampanyaları ve pop-up'ları yeniden hedeflemesine yardımcı olur.

Çok adımlı formlar

Çok adımlı formlar, daha fazla birinci taraf verisi toplamak için web sitenizde kullanabileceğiniz başka bir etkileşimli içerik biçimidir. Örneğin, bir web sitesi ziyaretçisine e-posta adresleri için özel içerik sunarken, müşteri adayı yakalama aşaması için çok adımlı bir form harika olabilir.

İlk olarak, teklifinizin, potansiyel müşterinizin ziyaretçinin ilgisini çekecek kadar değerli olduğundan emin olmanız gerekir. Ardından, ziyaretçiden en fazla bilgiyi almak için formunuzu biraz daha dinamik hale getirmek isteyeceksiniz.

Örneğin, çok adımı çok adımlı formlara koymak için ilk adımlardan biri, ziyaretçiye hangisiyle en çok ilgilendiklerini görmek için iki kurşun mıknatıs seçeneği sunmak olabilir. Ardından, bir sonraki adımda e-postalarını toplayabilirsiniz. içeriğin vaadi ile adım atın.

Ardından, formunuzu tıklamaya devam ederlerse, haber bülteninize abone olma veya o ana kadarki davranışlarına göre ilgilerini çekebilecek başka bir içeriğe yönlendirilme olanağına sahip olabilirler.

Üçüncü taraf verileri üzerinde stres yaratmak yerine birinci taraf verilerini toplayın

Gerçek şu ki, birçok yönden birinci taraf verileri daha güvenilirdir. Kendi web sitenizde doğrudan kullanıcıdan toplanan bilgilerdir. Bu, başka hiçbir şirkette o belirli müşteriyle ilgili aynı verilere sahip olmadığı için birinci taraf verilerini de size özel kılar.

Bu tür verilerden henüz faydalanmadıysanız, bir stratejiyi eyleme geçirmenin zamanı geldi.

Etkileşimli içerikle web sitenizdeki ziyaretçilerle ilgili en önemli bilgileri yakalayın ve üçüncü taraf çerezlerinin ölümünü tekrar duyduğunuzda gözünüz korkmasın.

Kendi interaktif içeriğinizi oluşturmaya hazır mısınız? Ücretsiz bir demo rezervasyonu yapın ve birinci taraf verilerinizden en iyi şekilde yararlanmaya nasıl başlayacağınızı öğrenin.