Qu'est-ce que la création de contenu sur les réseaux sociaux ?

Au fil des ans, les médias sociaux ont évolué pour devenir une technologie innovante et inexplorée qui est utilisée par plus de 55 % de la population mondiale en 2021. Son influence et ses opportunités pour l'industrie du marketing sont sans précédent, donc si vous n'avez pas envisagé les réseaux sociaux la création de contenu multimédia pour votre entreprise, eh bien, euh-oh.

73% des spécialistes du marketing en ligne ont convenu que les stratégies de marketing des médias sociaux ont été efficaces pour promouvoir leur entreprise. Ainsi, si vous utilisez les médias sociaux pour suivre simplement les niveaux d'engagement et pour les efforts promotionnels, il vous manque la pièce maîtresse du puzzle : un contenu de haute qualité.

Que vous soyez un rédacteur chevronné cherchant à adapter votre écriture à divers formats en ligne, une petite entreprise cherchant à tirer parti des avantages qu'offre la connexion en ligne, ou que vous soyez complètement nouveau dans la courbe des médias sociaux, ne vous inquiétez pas. Nous répondons à vos questions brûlantes sur ce qu'est exactement la création de contenu dans les médias sociaux ET pourquoi c'est important.

Qu'est-ce que la création de contenu sur les réseaux sociaux ? Table des matières

1. 1. Qu'est-ce que la création de contenu sur les réseaux sociaux ?
      je. Les caractéristiques d'un bon contenu sur les réseaux sociaux
   2. Pourquoi la création de contenu social est-elle importante ?
   3. Quels sont les principaux avantages de la création de contenu sur les réseaux sociaux ?
      je. Polyvalence
      ii. Partageabilité
      iii. Mesurable
   4. Les meilleurs conseils pour une création de contenu efficace sur les réseaux sociaux
   5. Ajouter la création de contenu à votre stratégie

Qu'est-ce que la création de contenu sur les réseaux sociaux ?

La création de contenu de médias sociaux est un contenu diffusé via des plateformes ou des canaux sociaux que les utilisateurs peuvent consommer pour le plaisir et l'information. Certains des réseaux sociaux les plus populaires incluent :

• Facebook
• Snapchat
• Twitter
• Instagram
• Pinterest
• LinkedIn
• Youtube
• TikTok, et plus encore.

Les différentes formes de création de contenu incluent les publications sociales, les infographies, les images, les articles de blog partagés, les images, les vidéos, les flux en direct, les mèmes, les quiz et les sondages . La création de contenu de médias sociaux peut inclure la publication d'un ou de tous ces documents sur vos canaux de médias sociaux.

Cela pourrait même inclure des messages générés par l'utilisateur, ce qui signifie utiliser les publications et les engagements de votre public pour renforcer votre message de sortie et de marque.

Les caractéristiques d'un bon contenu sur les réseaux sociaux

Bien que le contenu soit publié sur vos réseaux sociaux plutôt que sur votre site Web directement, bon nombre des mêmes règles s'appliquent que lors de la création de contenu pour votre blog.

Par exemple, aujourd'hui, lorsque vous avez tapé quelque chose comme "qu'est-ce que la création de contenu dans les médias sociaux ?", les résultats vous ont conduit à un contenu pertinent pour votre recherche. Vous pouvez obtenir la même chose avec des hashtags et des mots-clés dans le texte de vos publications sur les réseaux sociaux (dans des limites raisonnables puisque vous avez beaucoup moins de mots, donc encore plus de tact est nécessaire). Et avec des appels à l'action clairs avec chaque publication (comme suivre le lien, partager ou aimer), vous pouvez transformer les téléspectateurs en abonnés et (espérons-le) en clients.

Comme d'autres formes de marketing entrant, un contenu efficace et engageant ne pousse pas le public à acheter, mais vise plutôt à apporter de la valeur en offrant un mélange de divertissement, d'informations et d'exclusivités .

Les médias sociaux consistent à créer et à entretenir une conversation, donc plutôt que de simplement colporter des messages de vente, vous permettez aux clients de venir et de reprendre la conversation quand cela leur convient, plaçant la décision fermement dans leur cour.

Ce genre de relation facile à vivre et à double sens établit la confiance. Après tout, pourquoi les clients ou spectateurs potentiels devraient-ils lire ou partager votre contenu si vous ne pouvez pas vous efforcer de créer quelque chose qui valorise vraiment leur temps et leur parle ? Les gens refuseront de suivre votre entreprise si vous ne leur offrez rien d'utile.

Certes, vous ne maîtriserez probablement pas l'art de la création de contenu dans les médias sociaux du jour au lendemain. Mais plus vous créez de contenu et mesurez son impact, plus vous comprendrez qui est votre public cible et ce qu'il veut.

Pourquoi la création de contenu social est-elle importante ?

Environ 71 % des consommateurs sont plus susceptibles de recommander une marque à d'autres s'ils en ont une expérience positive sur les réseaux sociaux. En effet, un contenu de qualité cultive la confiance et établit une relation avec le consommateur fondée sur l'échange mutuel : la valeur d'achat. C'est l'exigence essentielle du marketing moderne où les consommateurs sont submergés de choix et ne savent pas vers qui se tourner.

À l'ère numérique, les gens ont soif de communauté en ligne. C'est ainsi qu'ils rencontrent des gens, parlent avec des amis et recherchent des réponses ou des produits qui répondent à leurs besoins. Par conséquent, les stratégies de création de contenu social sont importantes pour cultiver les communautés et fournir un contenu partageable qui permet aux personnes et aux marques de se connecter. Ce faisant, vous captez l'attention des individus avant même qu'ils n'aient parcouru vos produits ou services.

Les médias sociaux ne sont pas réservés aux entreprises B2C non plus ; consultez notre article de blog sur la façon de faire des médias sociaux pour B2B.

Quels sont les principaux avantages de la création de contenu sur les réseaux sociaux ?

La création de contenu sur les réseaux sociaux présente plusieurs avantages. Avec les bonnes stratégies adaptées aux objectifs de votre entreprise, les opportunités d'engagement sont élevées. Voici trois avantages principaux :

1. Polyvalence

L'époque où la création de contenu se limitait au contenu écrit dans les journaux, les magazines ou diffusé à la télévision à des publics non ciblés est révolue. Le contenu des médias sociaux est multifonctionnel et ses différents canaux permettent une portée beaucoup plus grande que la publicité traditionnelle.

Chaque plate-forme de médias sociaux a son propre style et ses propres normes de bonnes pratiques en matière de publication. Cela signifie que vous pouvez être polyvalent dans la façon dont vous parlez à votre public et partagez votre message.

Contenu riche en images ? Menez avec des photos sur Instagram ou Pinterest. Des images des coulisses ? Téléchargez sur YouTube et TikTok. Des infographies à partager sur votre dernier livre blanc ? Publiez sur Twitter ou LinkedIn.

Quels que soient vos objectifs commerciaux et le lectorat prévu de vos publications, il existe une plate-forme sur laquelle vous pouvez publier votre contenu.

2. Partageabilité

Certes, les méthodes publicitaires traditionnelles atteignent instantanément un public plus large. Cependant, cela s'arrête là. Vous ne pouvez pas partager une publicité télévisée à moins de fournir un lien vers une vidéo YouTube… Vous avez compris. Les médias sociaux ne sont que cela – sociaux.

Avec un appareil mobile dans la plupart des poches, le contenu des médias sociaux est beaucoup plus facile à partager, à la fois avec d'autres utilisateurs, sur d'autres plateformes ou via une messagerie privée telle que SMS, e-mail et plus encore.

Une étude menée par Go-Gulf a révélé que les images étaient la forme de contenu la plus partageable. Alors, prenez une photo de votre nouveau livre pour votre blog, vos produits à venir ou vos annonces et publiez-la sur Instagram ou Snapchat. Communiquer des informations importantes ? Amenez vos images un peu plus loin et créez une infographie qui fournit un contenu informatif par des moyens visuels.

Essentiellement, les médias sociaux peuvent infiltrer tous les coins du monde en ligne et hors ligne, déclenchant des étincelles et créant des chaînes de communication. C'est pourquoi le contenu créé sur les réseaux sociaux peut souvent bénéficier d'une espérance de vie beaucoup plus longue. Surtout si vous avez la chance qu'il devienne viral.

3. Mesurable

De nombreuses plateformes de médias sociaux fournissent des outils d'analyse en temps réel, de Twitter Analytics à Instagram Insights, qui vous permettent de mesurer le succès de la création de votre contenu de médias sociaux.

Non seulement vous pouvez voir combien d'impressions et d'engagements chaque publication a marqué, mais vous pouvez voir quel type de contenu a généralement plus de succès auprès de votre public et quand il est plus actif.

Vous pouvez également savoir exactement qui est votre public : où il vit, son âge, ses centres d'intérêt et même combien il gagne, afin de savoir exactement à qui présenter votre contenu. Une victoire pour votre retour sur investissement.

Les meilleurs conseils pour une création de contenu efficace sur les réseaux sociaux

La création de contenu efficace dans les médias sociaux nécessite que vous compreniez qui est votre public cible et que vous mettiez en place une stratégie de contenu social qui atteigne vos objectifs commerciaux tout en maintenant un engagement constant avec eux.

La clé de tout cela est d'avoir une personnalité d'acheteur forte. Qui sont-ils? Où sont-ils? Et que recherchent-ils pour accéder à votre entreprise, magasin ou service ?

Par exemple, supposons que vous êtes un salon de coiffure qui vend également des produits de soins capillaires en ligne. Le client X peut rechercher des hashtags autour des cheveux bouclés tandis que le client Y peut rechercher des cheveux épais. La création de contenu sur les réseaux sociaux consiste à être préventif et à répondre aux questions des clients potentiels avant qu'ils ne les posent, en créant des blogs, des vidéos explicatives ou d'autres moyens que vous pouvez partager sur vos canaux de réseaux sociaux.

Pour vraiment ressentir les avantages de votre activité accrue sur les réseaux sociaux, planifiez votre contenu social en fonction de vos objectifs commerciaux. Cherchez-vous à accroître la notoriété de votre marque, à augmenter le nombre d'abonnés ou à augmenter les ventes d'un nouveau produit ou service ? Quelle que soit votre direction, assurez-vous toujours de vous fixer un objectif et un délai.

Afin d'établir une conversation bidirectionnelle, la communication doit être cohérente. Créez un calendrier de création de contenu et respectez-le pour vous assurer que les publications sont fréquentes et que votre entreprise est fiable en termes de production. N'oubliez pas d'écrire avec votre propre voix de marque et guidez toujours votre public vers l'étape suivante avec un lien ou un appel à l'action.

Si vous créez déjà du contenu depuis un certain temps, effectuez un audit du contenu des médias sociaux pour déterminer ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné. N'oubliez pas de mesurer cela à l'avenir également. Apprendre constamment de votre stratégie est la façon dont vous l'affinerez pour obtenir un plus grand succès à l'avenir.

Pour plus d'étapes sur la façon de créer un contenu efficace, consultez nos listes de contrôle de création de contenu.

Est-il temps d'ajouter la création de contenu à votre stratégie ?

La création de contenu dans les médias sociaux devient de plus en plus importante. Il permet aux entreprises de s'adresser directement à leur public cible et de développer leur voix et leur marque à partir de zéro. C'est également un moyen peu coûteux et flexible de stimuler l'engagement et de mesurer ce qui fonctionne le mieux avant de s'engager dans des formes de marketing plus coûteuses.

Les avantages ne s'arrêtent pas là non plus. Pour les clients, savoir que vous avez une présence visible et responsable sur les médias sociaux leur montre que vous êtes pertinent et fiable, ce qui les aide à vous accorder une plus grande confiance.

Si vous n'avez pas encore exploité la tendance du contenu des médias sociaux, c'est votre appel ! Commencez petit, même quelques messages sur les réseaux sociaux par jour et un article de blog hebdomadaire vaut mieux que rien.

️ Vous vous demandez comment tout cela s'inscrit dans votre plan de marketing de contenu plus large ? Découvrez les 7 étapes pour créer un plan de marketing de contenu gagnant ici.

Image d'en-tête : Catalogue de la pensée

Images embarquées : Laura Chouette, Erik Lucatero, John Schnobrich