8 رعاية TikTok المؤثرة الناجحة

هل TikTok في تراجع؟ وجد تقرير حالة تأثير الجمال الأخير لدينا أنه في حين أن عدد مشاركات المؤثرين المدفوعة على TikTok قد شهد زيادة طفيفة من الربع الثالث إلى الربع الرابع من عام 2021 ، فقد انخفضت المشاركات ، بينما ارتفعت مشاهدات الفيديو:

• + 5٪ المشاركات
• -22٪ ارتباطات
• + 17٪ مشاهدات الفيديو
  

هذا هو عكس ما كنا نتوقع رؤيته ، خاصة وأن التجارة الاجتماعية والتعاون بين المؤثرين والعلامة التجارية يزدهر عادة خلال موسم العطلات.

أكثر إثارة للدهشة؟ شهدت المنصات الأخرى بالفعل مزيدًا من النمو في مشاركات المؤثرين المدفوعة خلال نفس الفترة الزمنية - شهد Instagram زيادة بنسبة 28٪ ، وزيادة YouTube بنسبة 18٪ ، وزيادة على Facebook بنسبة 15٪.

لا داعي للذعر ، فقد تكون هناك أسباب وجيهة وراء "ضعف الأداء" في TikTok

قبل أن تتسرع في إلغاء حملات TikTok الخاصة بك ، إليك بعض نظريات العمل التي قد تهدئ مخاوفك.

1. يمكن أن يشير رفض المشاركات إلى أن الجماهير تستهلك محتوى الفيديو بشكل مختلف. تُظهر جميع المنصات - وليس TikTok فقط - انخفاضًا عامًا في المشاركات وزيادة في مشاهدات الفيديو على المحتوى المدفوع. ربما هذه علامة على أن الفيديو يتولى زمام الأمور؟ من المحتمل ألا يحب المستهلكون مقاطع الفيديو والتعليق عليها ومشاركتها لأنها صور راكدة. لضبط هذا التحول ، نلاحظ أن العلامات التجارية من جميع الأنواع تضيف مشاهدات الفيديو إلى قائمة المقاييس الرئيسية التي يتتبعونها.
2. يمكن أن يتأثر النمو البطيء لمشاركات TikTok التي تتم رعايتها بالنمو السريع لجمهور المؤثرين. لا يزال المؤثرون يحققون نموًا كبيرًا للجمهور على TikTok بشكل أسرع بكثير من المنصات الأخرى. نظرًا لأن معدلات الرعاية غالبًا ما تستند إلى حجم الجمهور ، يمكننا أن نفترض أن المؤثرين في TikTok يزدادون تكلفة. في الواقع ، لقد رأينا حتى العلامات التجارية تقلص قائمة المؤثرين الخاصة بها حتى يتمكنوا من إعطاء الأولوية للجودة على الكمية.
3. لا تزال العديد من العلامات التجارية تكافح من أجل إنتاج المحتوى المناسب لـ TikTok. كما ناقشنا في منشور سابق ، يختلف المحتوى الذي يعمل على TikTok عن المحتوى الذي يعمل على Instagram. إنها منصات مختلفة جدًا وتستحق استراتيجيات مختلفة. ما زال بعض المسوقين لم يتوصلوا بعد إلى كيفية جعل هذه الاستراتيجيات المختلفة تعمل لصالح علاماتهم التجارية. لذلك نقول: تحلى بالصبر وكافئ التجريب!

8 أمثلة لمحتوى TikTok المدعوم الناجح

حسنًا ، هذا رائع ، ولكن ما هي بعض الأمثلة الملموسة لمحتوى TikTok الذي يعمل؟ فيما يلي نورد بالتفصيل بعض منشورات المؤثرين التي ترعاها TikTok والتي حصلت على تفاعلات عالية ومشاهدات الفيديو ومعدلات المشاركة.

الأكثر جاذبية

حصلت الوظائف التالية على بعض من أعلى المشاركات الإجمالية في الربع الرابع من عام 2021.

في هذا التحليل ، يحصل المؤثرون البارزون أو الشخصيات المهمة بشكل عام على أكبر عدد من المشاركات على المحتوى الذي يرعونه. هل هذا دليل على أن انتشار المؤثر الصغير ينطبق فقط على المحتوى العضوي؟ لسنا متأكدين.

أماندا دياس (3.5 م) × لانكوم

• ذو صلة: في هذا المنشور المدفوع ، تعيد أماندا إنشاء مظهر ارتدته زندايا على السجادة الحمراء. كان هذا اختيارًا رائعًا لأن Zendaya ، التي تلعب دور البطولة في Euphoria و Dune ، لها تأثير كبير في الجمال والموضة وثقافة البوب ​​في الوقت الحالي.
• بسيطة ، لكنها مدروسة جيدًا: Amanda أيضًا تبقي الأمر بسيطًا ، ولا تحاول أن تتوهم كثيرًا بهذا الفيديو. لقد نشرت برنامجًا تعليميًا بدون زخرفة يستخدم العديد من منتجات لانكوم. ربطت أيضًا الصوت الأصلي الذي قدمته لانكوم لهذه الحملة من خلال توقيت انتقالاتها إلى الموسيقى ومزامنة الشفاه مع نهاية الأغنية.

ميريك حنا (22.3 ميجا) × EOS

• عرض ترويجي غير متعلق بالجمال: خاطرت EOS هنا "بالمخاطرة" من خلال الشراكة مع مؤثر غير متعلق بالجمال ، لكنها نجحت بشكل جيد لأن Merrick وجد طريقة لدمج المنتج بسلاسة في أسلوب المحتوى الخاص به.
• مبدعًا وأصليًا: ظل Merrick وفيا لـ TikTok / أصوله الخاصة من خلال جعل هذا الفيديو الدعائي فيديو رقصًا ، مع مرطب الشفاه EOS كنجم ضيفه. لقد أصبح أيضًا أكثر إبداعًا من خلال إضافة الرسوم المتحركة الممتعة والتلاعب بالألفاظ.

آبي روبرتس (17.3 مليون) × مورفي

• دعوة الإبداع: بنى Abby and Morphe تعاونهما حول تحدٍ أطلق عليه #morphexabbyhalloween. في هذه المسابقة ، يدعون الأشخاص لنشر أفضل مظهر لمكياج الهالوين للدخول للفوز بجائزة كبيرة. كان الفيديو الذي حصد أكبر قدر من التفاعل من هذه الحملة هو الإعلان عن الفائز ، حيث أثنت آبي على فيديو المنشئ الذي يعرض مظهر مكياجها الكلاسيكي في الفيلم.
• قيمة مضافة كبيرة: أصبحت تحديات المكياج أكثر شيوعًا ، لذا قام مورفي وآبي بمزيد من الإثارة من خلال تقديم جائزة كبيرة للفائز - ميزة لوحة الإعلانات في تايمز سكوير!

معظم مشاهدات الفيديو

حصلت المشاركات التالية على بعض من أعلى إجمالي مشاهدات الفيديو في الربع الرابع من عام 2021.

على عكس القسم السابق ، كان نوع الشركاء الذين حصلوا على أكبر عدد من مرات مشاهدة الفيديو هم أصحاب النفوذ الأعلى ، والماكرو ، والمتوسطون.

دكتور أنجيلو لاندريسينا (309 ك) × كلين آند كلير

• معلومات الجلد: ينتقل الدكتور أنجيلو إلى نوع المحتوى الذي تمت تجربته وحقيقيًا - ألا وهو التعليم. في مقطع الفيديو الخاص به ، يسلط الضوء على المكون الرئيسي للمنتج ، ويظهر قوامه ، ويصف تأثيره على البشرة.
• وسيلة شرح محددة للجمهور: يواصل الدكتور أنجيلو بعد ذلك استدعاء من سيكون هذا المنتج جيدًا (حساس / معرض لحب الشباب) ولماذا يجب استخدامه (لن يجرد البشرة أو يحسسها). يبحث العديد من المستهلكين عن توصيات المنتجات التي تتوافق مع احتياجات بشرتهم الفريدة.

دوج مار (3.6 مليون) × إستي لودر

• الترويجي غير المتعلق بالجمال: هذا مثال على ترويج مؤثر آخر غير متعلق بالجمال. على غرار Merrick Hanna x EOS ، فإن ما يجعل تعاون Doug مع Estee Lauder هو حقيقة أن المحتوى مصمم خصيصًا لجمهوره وأسلوبه الشخصي. من المحتمل أن يتألف جمهور دوج من أشخاص يشترون العطور لشركائهم ، وليس لأنفسهم.
• تعليم خفيف: استمرارًا لإيجاد الزاوية المناسبة لجمهوره ، يبقى دوج بعيدًا عن الخوض في تفاصيل العطر. بدلاً من ذلك ، قدم تفصيلاً عالي المستوى للمنتج وسبب جاذبيته.

راشيل ريجلر (897 ك) × مايبيلين

• البرنامج التعليمي في الوقت الفعلي: TikTok هو مكان رائع للمحتوى غير المصفاة وغير المصنف. هذا هو السبب في أن تطبيقات المكياج الواقعية تعمل بشكل جيد. في هذا التعاون ، توضح راشيل كيف تقوم بتطبيق ماسكارا مايبيلين ، حتى أنها تصف ميزات خاصة (مثل منحنى العصا) ، و "توقعت" أن المنتج سيصبح سريع الانتشار قريبًا.
• مقارنة المنتج: طبقت راشيل الماسكارا على إحدى عينيها فقط حتى تتمكن من إظهار المقارنة جنبًا إلى جنب. يساعد هذا في إظهار تأثيرات المنتج وليس إخبارها. اتبعت L'Oreal Paris بنية مماثلة عند الترويج لماسكارا Telescopic على TikTok.

أعلى معدلات المشاركة

حصلت المشاركات التالية على بعض من أعلى معدلات المشاركة في الربع الرابع من عام 2021. يمكن أن تكون معدلات المشاركة طريقة جيدة لتحديد الاتجاهات التي بدأت للتو أو الأشياء التي تعمل مع المؤثرين الذين ليس لديهم متابعون كثيرون.

على عكس القسمين الآخرين ، كان نوع الشركاء الذين حصلوا على أعلى معدلات المشاركة هم أصحاب النفوذ الأصغر (الجزئي - الكلي). على عكس الفئات السابقة ، كان أصحاب النفوذ الأفضل تقريبًا جميعهم من المؤثرين المتخصصين بالجمال.

cakedbybabyk (33 كيلو) × مايبيلين

• اختراق الاتجاه: ابتكر هذا المؤثر مقطع فيديو بدون مجهود من خلال الاستفادة من الاتجاه الحالي - الجمع بين مسحوق الأساس والسائل. كانت الميزة الإضافية لعمل هذا النوع من مقاطع الفيديو هي أنها تمكنت من تسليط الضوء على العديد من منتجات Maybelline دون جعل المحتوى غير مرغوب فيه.
• ينادي جمهور محدد: على غرار ما فعله الدكتور أنجيلو ، دعا هذا المؤثر على وجه التحديد نوع الأشخاص الذين ستعمل هذه التقنية والمنتج بشكل جيد معهم. نحن نحب أنها قدمت أيضًا القليل من الكوميديا ​​، "تغطية كاملة للبنات الزيتية".

كريس هان (145 ألف) × لوريال باريس

• مقارنة المنتج: في هذا المنشور الدعائي ، أجرى كريس نوعًا مختلفًا من مقارنة المنتجات. اختارت أن تُظهر كيف كان أداء منتج L'Oreal Paris الأرخص ثمناً مقابل منتج فاخر. نشهد أيضًا أن مقارنة المنتجات الفاخرة الرخيصة هذه تكتسب شعبية في المحتوى العضوي. فقط ابحث عن "المغفلين"!
• كثيفة المعلومات: على عكس فيديو دوج مار ، قامت كريس بتعبئة مقطع الفيديو الخاص بها المليء بالمعلومات - تفاصيل الحجم الذي كانت تستخدمه وعدد الألوان المتاحة والسعر. نعتقد أنها فعلت ذلك لأن جمهورها من المحتمل أن يكون مليئًا بعشاق الجمال الذين سيجدون كل هذه المعلومات مفيدة للغاية.

هل أنت مهتم بالشكل الذي يبدو عليه معدل المشاركة النموذجي للمحتوى المؤثر؟ اطلع على معيار معدل المشاركة الجديد لعام 2022. نقدم لك متوسطات معيارية عبر فئات ومنصات المؤثرين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا.