為什麼內容是您數字營銷引擎的燃料

內容不是與數字營銷分開的策略； 它是成功數字營銷的燃料。 沒有一種數字營銷策略不需要某種內容才能很好地發揮作用。

最好的數字營銷活動是由專業的、高質量的內容推動的。 畢竟，您必須與您的受眾分享信息，以培養他們、教育他們並說服他們向您購買。

而且您需要的內容比您想像的要多。 數字營銷活動需要不斷的測試和迭代，這樣你才能看到什麼會產生最好的結果。 關於您正在使用的策略，您可以更改的東西非常多，因此大多數時候，您正在測試和調整的是消息傳遞、不同版本的內容和不同格式的內容。 因此，要進行所有測試並真正執行長期戰略數字營銷活動，您將需要大量內容。

不知道從哪裡開始？ 讓我們深入探討數字營銷策略的各個部分，以及如何使用內容來推動它們。

您的數字營銷策略應包括哪些小節？

在以戰略方式將內容添加到數字營銷組合之前，您需要了解如何將內容與營銷機器的不同部分協同使用。

您的數字營銷策略由許多（如果不是全部）這些部分組成：

•視頻營銷：該策略採用腳本形式的書面內容，以及用於介紹視頻、在社交媒體和電子郵件中分享視頻等的副本。

•付費營銷：您的付費促銷活動不僅包含文案，而且您還需要高質量的現場內容來引導人們訪問您的付費廣告。

•搜索引擎優化：現場書面內容、包括銀行鏈接在內的訪客貢獻內容以及公關內容可以在搜索結果中對關鍵字進行排名，因此人們更有可能找到並信任您的品牌。

•亞馬遜營銷：此策略涉及一系列產品描述和書面產品評論，有助於說服人們向您購買。

•社交媒體：您的社交渠道需要定期更新的提要，其中包含獨特的帖子、圖片說明和指向更深入的現場內容的鏈接。

• Web 設計和開發：您的網站擁有多種內容，從門控白皮書到博客文章，再到常青文章，再到幫助訪問者瀏覽網站的內容。

•電子郵件營銷：電子郵件包括文案，它們讓您有機會編輯可以直接與您的受眾共享的其他內容片段，以便他們可以在自己的時間採取行動，並在培養後更接近於成為客戶。

•轉化率優化：您可以在登陸頁面上提供不同的優惠選項，以查看哪些內容對訪問者最有價值並具有最佳轉化率。

•影響者營銷：您網站上的獨特內容可以由您市場中值得信賴的聲音共享。 您可能還需要創建教育資源來幫助有影響力的人了解您的品牌。

如您所見，所有小節都需要內容，並以不同的方式使用它來將您的受眾成員與您的品牌聯繫起來。 通過您的內容策略觸及這些小節中的大部分，您將擁有一個可操作的數字營銷生態系統。 但是當你想走得更遠時呢？ 您如何才能將更多內容注入您的策略以提高您的整體績效？

示例策略：如何使用內容來推動數字營銷

假設您的公司是一家 B2B 軟件即服務初創公司。 您有一個可操作的數字營銷策略，但您的下一個目標是產生更多符合營銷條件的潛在客戶。

為了實現這個目標，您的團隊已經在嘗試一些事情。 您投放的 Facebook 廣告會將人們引導至您的主頁。 您正在與一家 SEO 公司合作解決您網站上的一些技術問題並提高搜索排名。 您還準備了一個 2,000 多封電子郵件列表，但您不確定如何充分利用它。

那麼，您可以在哪裡將內容添加到您的營銷策略中以增加您已有的內容並加快您的結果呢？

這是成功的秘訣：

• 4 個登錄頁面：創建一系列登錄頁面，您可以使用它們來測試不同的報價和詞語選擇。 通過四種可能的著陸頁，您可以通過四種不同的方式投放 Facebook 廣告，試驗哪種消息傳遞方式可以帶來最佳轉化率。

• 4 個月的博客文章：您可以通過建立定期發布博客文章的節奏來提升您的內容策略。 每月創建四篇針對您要排名的關鍵字進行優化的博客文章。

•每月 1 篇訪客投稿文章：訪客帖子可以將您的內容分發給新的受眾，並為您的站點帶來更多合格的流量。 每月創建一篇客座文章可以為您贏得寶貴的反向鏈接，以提升搜索引擎優化，並可能為您創建的那些博客文章和登錄頁面帶來更多流量。

• 1 個季度的新聞宣傳活動：新聞宣傳活動將多個消息匯集在一個連貫的故事中，並贏得新聞報導，希望包括有助於 SEO 的反向鏈接。

• 1 份每月電子郵件通訊：開始使用該電子郵件列表，物有所值。 發送每月一次的“問候”，其中包含您內容的其他相關部分，例如某些博客文章的鏈接或您最近的來賓投稿文章的片段。

• 1 個季度門控內容：門控內容具有高價值，提供的內容可以讓您有機會學習很多東西，以換取他們的電子郵件地址。 還可以對這些內容（例如信息圖表或白皮書）進行測試，以了解哪些信息對您的受眾最有吸引力。

內容寫作是數字營銷的一部分嗎？ 絕對地; 缺一不可。 在你的辦公室裡，任何關於內容策略與數字策略的討論都會產生誤導，並且從長遠來看可能會削弱這兩種策略。 您的數字營銷策略可以由內容推動和提供； 您只需要了解您的數字戰略的各個部分是如何協同工作的。