콘텐츠가 디지털 마케팅 엔진의 원동력인 이유

콘텐츠는 디지털 마케팅과 별개의 전략이 아닙니다. 성공적인 디지털 마케팅의 원동력입니다. 잘 작동하기 위해 어떤 종류의 콘텐츠가 필요하지 않은 단일 디지털 마케팅 전술은 없습니다.

최고의 디지털 마케팅 캠페인은 전문화된 고품질 콘텐츠에 의해 촉진됩니다. 결국, 청중을 양육하고, 교육하고, 구매하도록 설득하기 위해 청중과 정보를 공유해야 합니다.

그리고 생각보다 많은 콘텐츠가 필요합니다. 디지털 마케팅 캠페인은 최상의 결과를 내는 것이 무엇인지 확인할 수 있도록 지속적인 테스트와 반복이 필요합니다. 사용 중인 전술에 대해 변경할 수 있는 항목이 너무 많기 때문에 대부분의 경우 테스트하고 조정하는 것은 메시징, 다양한 버전의 콘텐츠 및 다양한 형식의 콘텐츠입니다. 따라서 모든 테스트를 수행하고 장기적인 전략적 디지털 마케팅 캠페인을 실제로 실행하려면 많은 콘텐츠가 필요합니다.

어디서부터 시작해야 할지 모르겠나요? 디지털 마케팅 전략의 하위 섹션과 이를 촉진하기 위해 콘텐츠를 사용하는 방법에 대해 살펴보겠습니다.

디지털 마케팅 전략에는 어떤 하위 섹션이 포함되어야 합니까?

전략적 방식으로 디지털 마케팅 믹스에 콘텐츠를 추가하기 전에 마케팅 시스템의 다양한 세그먼트와 함께 콘텐츠를 사용하는 방법을 이해해야 합니다.

디지털 마케팅 전략은 다음과 같은 많은 부분(전부는 아님)으로 구성됩니다.

• 비디오 마케팅: 이 전략은 비디오를 소개하고 소셜 및 이메일을 통해 공유하는 데 사용되는 카피뿐만 아니라 스크립트 형식의 서면 콘텐츠를 사용합니다.

• 유료 마케팅: 유료 프로모션에는 문구가 포함되어 있을 뿐만 아니라 유료 광고에서 사람들을 안내하기 위해 고품질의 사이트 콘텐츠도 필요합니다.

• SEO: 현장 작성 콘텐츠, 은행 링크를 포함하는 게스트 제공 콘텐츠, PR 콘텐츠는 검색 결과에서 키워드 순위를 매길 수 있으므로 사람들이 브랜드를 찾고 신뢰하게 됩니다.

• 아마존 마케팅: 이 전술에는 사람들이 귀하로부터 구매하도록 설득하는 데 도움이 되는 제품 설명 모음과 서면 제품 리뷰가 포함됩니다.

• 소셜 미디어: 소셜 채널에는 고유한 게시물, 이미지 캡션 및 보다 심층적인 사이트 콘텐츠 링크로 가득 찬 정기적으로 업데이트되는 피드가 필요합니다.

• 웹 디자인 및 개발: 귀하의 웹사이트에는 제한이 있는 백서에서 블로그 게시물, 꾸준히 업데이트되는 콘텐츠, 방문자가 사이트를 탐색하는 데 도움이 되는 콘텐츠에 이르기까지 다양한 종류의 콘텐츠가 있습니다.

• 이메일 마케팅: 이메일에는 카피가 포함되어 있으며 잠재 고객과 직접 공유할 수 있는 다른 콘텐츠를 편집할 수 있는 기회를 제공하여 그들이 원하는 시간에 조치를 취하고 고객이 될 수 있도록 육성할 수 있습니다.

• 전환율 최적화: 랜딩 페이지에서 다양한 제안 옵션을 호스팅하여 어떤 콘텐츠가 방문자에게 가장 가치 있고 최고의 전환율을 보이는지 확인할 수 있습니다.

• 인플루언서 마케팅: 귀하의 사이트에 있는 고유한 콘텐츠를 귀하의 마켓플레이스에서 신뢰할 수 있는 목소리로 공유할 수 있습니다. 인플루언서가 브랜드를 이해하는 데 도움이 되는 교육 리소스를 만들어야 할 수도 있습니다.

보시다시피 모든 하위 섹션에는 콘텐츠가 필요하며 청중 구성원을 브랜드와 연결하기 위해 다양한 방식으로 사용합니다. 콘텐츠 전략으로 이러한 하위 섹션의 대부분을 터치하면 운영 가능한 디지털 마케팅 생태계를 갖게 됩니다. 하지만 더 나아가고 싶을 때는 어떨까요? 전체 성과를 높이기 위해 전략에 더 많은 콘텐츠를 어떻게 주입할 수 있습니까?

샘플 전략: 콘텐츠를 사용하여 디지털 마케팅을 촉진하는 방법

회사가 B2B SaaS(software-as-a-service) 스타트업이라고 가정해 보겠습니다. 운영 중인 디지털 마케팅 전략이 있지만 다음 목표는 더 많은 마케팅 적격 리드를 생성하는 것입니다.

이 목표를 달성하기 위해 팀은 이미 몇 가지를 시도하고 있습니다. 사람들을 홈페이지로 안내하는 Facebook 광고를 게재하고 있습니다. 사이트의 일부 기술적인 문제를 해결하고 검색 순위를 개선하기 위해 SEO 회사와 협력하고 있습니다. 또한 2,000개의 강력한 이메일 목록이 준비되어 있지만 이를 최대한 활용하는 방법을 잘 모릅니다.

그렇다면 이미 가지고 있는 것을 강화하고 결과를 가속화하기 위해 마케팅 전략에 콘텐츠를 추가 할 수 있는 위치는 어디입니까?

다음은 성공을 위한 레시피입니다.

• 랜딩 페이지 4개: 다양한 제안 및 단어 선택을 테스트하는 데 사용할 수 있는 랜딩 페이지를 선택합니다. 4개의 가능한 랜딩 페이지를 통해 Facebook 광고를 4가지 방법으로 안내할 수 있으며 어떤 종류의 메시지가 최고의 전환율로 이어질지 실험해 볼 수 있습니다.

• 월간 블로그 게시물 4개: 정기적으로 블로그 게시물을 게시하여 콘텐츠 전략을 강화할 수 있습니다. 순위를 매기려는 키워드에 최적화된 블로그 게시물을 매달 4개 작성하세요.

• 월간 게스트 기고 기사 1회: 게스트 게시물은 귀하의 콘텐츠를 새로운 청중에게 배포하고 더 많은 자격을 갖춘 트래픽을 귀하의 사이트로 다시 가져올 수 있습니다. 한 달에 하나의 게스트 게시물을 작성하면 SEO를 향상하고 잠재적으로 귀하가 만든 블로그 게시물 및 랜딩 페이지에 더 많은 트래픽을 유도할 수 있는 귀중한 백링크를 얻을 수 있습니다.

• 분기별 언론 캠페인 1회: 언론 캠페인은 일관된 이야기에 여러 메시지를 함께 제공하고 SEO에 도움이 되는 백링크를 포함하는 언론 언급을 얻습니다.

• 월간 이메일 뉴스레터 1부: 가치 있는 이메일 목록을 사용하십시오. 해당 블로그 게시물 중 일부에 대한 링크 또는 가장 최근에 게스트가 기고한 기사의 스니펫과 같은 콘텐츠의 다른 관련 부분을 통합하는 월간 "안녕하세요"를 보냅니다.

• 분기별로 제한되는 콘텐츠 1개: 제한되는 콘텐츠는 가치가 높으며 이메일 주소와 교환하여 많은 것을 배울 수 있는 기회를 제공합니다. 인포그래픽 또는 백서와 같은 이러한 콘텐츠를 테스트하여 청중에게 가장 매력적인 정보를 확인할 수도 있습니다.

콘텐츠 작성은 디지털 마케팅의 일부입니까? 전적으로; 당신은 다른 하나 없이는 할 수 없습니다. 사무실에서 콘텐츠 전략 대 디지털 전략에 대한 이야기는 오해의 소지가 있으며 장기적으로 두 전략을 모두 짧게 바꿀 가능성이 있습니다. 디지털 마케팅 전략은 콘텐츠에 의해 촉진되고 공급될 수 있습니다. 디지털 전략의 하위 섹션이 함께 작동하는 방식을 이해하기만 하면 됩니다.