什麼是 Google 跟踪代碼管理器，它如何幫助您設置 Google Analytics？
已發表: 2022-04-12要使用網絡分析系統、廣告服務和其他第三方工具，您需要將它們的代碼添加到您的網站。 如果您了解 HTML 並且正在使用一些服務，或者您有一個全職開發人員，這並不難。 當您需要更改已安裝的代碼或添加新的集成時，您就會開始面臨問題。 首先，這需要很多時間。 其次，通過更改一段代碼，您可能會意外破壞整個站點。 幸運的是，谷歌創建了一個很好的工具來幫助你——谷歌標籤管理器，或 GTM。
在本文中，您將學習：
- 什麼是谷歌標籤管理器
- 跟踪代碼管理器的優缺點
- 谷歌標籤管理器的結構和條款
- 如何使用 GTM 設置 Google Analytics
- 使用 GTM 時可能出現的問題
- 有用的鏈接和可以使用跟踪代碼管理器完成的事情的示例
什麼是谷歌標籤管理器？
Google 跟踪代碼管理器讓您無需開發人員的幫助即可輕鬆管理 JavaScript 和 HTML 標記——嗯，幾乎不需要幫助。 您仍然需要讓開發人員在您的網站上安裝跟踪代碼管理器代碼。 但在那之後，您可以自己在 Google 跟踪代碼管理器界面中添加任何服務和新腳本。
使用跟踪代碼管理器帳戶，您可以：
- 設置數據傳輸到 Google Analytics、Yandex.Metrica、AppsFlyer 和其他分析系統
- 在您的網站上放置 Google Ads、DoubleClick、Facebook 和其他再營銷標籤
- 在您的網站上放置自定義 HTML 腳本以顯示橫幅、進行 A/B 測試等
- 快速編輯標籤。
Google 跟踪代碼管理器是為誰設計的？
- 網絡分析師和互聯網營銷人員——自行實施外部服務、創建有效的端到端分析系統並跟踪重要的 KPI
- 上下文廣告和 SEO 專家——用於再營銷、評估廣告活動效果和設定目標
- 小型網站的所有者——無需開發人員幫助即可管理 Web 分析
- 在線營銷機構——與客戶賬戶快速有效地合作
跟踪代碼管理器的優缺點
除了上述功能之外，跟踪代碼管理器還有其他好處，可以簡化您的生活並幫助您節省時間和金錢。
- 它是完全免費的。
- 與其他服務有很多現成的集成。 您可以在幫助菜單中查看所有受支持的 3rd 方標籤的列表。
- 它通過縮短代碼來提高網站的速度，從而加快頁面加載速度。
- 它有一個檢查和調試模式。 您可以在將標籤添加到您的網站之前測試它們的運行方式。
- 它保存設置中的所有更改。 如果您發布有錯誤的代碼，您可以隨時返回到以前的版本。 您還可以準確了解誰對代碼進行了哪些更改以及確切的時間。
- 您可以委託與您合作的廣告代理機構對您的員工或營銷人員的跟踪代碼管理器帳戶進行不同級別的訪問。
- 在 Search Console 中驗證您的網站所有權很容易。
- 跟踪代碼管理器有一個大型社區、一個官方論壇和一個支持部分，您可以在其中找到許多問題的答案。
但谷歌標籤管理器也有一些缺點：
- 如果您在進行編輯時不小心損壞了 GTM 容器代碼，那麼與它一起部署的所有標籤都將停止工作。 您必須查看代碼以更正錯誤。
- 在您的網站上安裝 GTM 代碼並進行靈活設置（例如自定義標籤）需要了解 HTML、JavaScript 和 DOM。
- GTM 不提供在線支持或報告。
Google 跟踪代碼管理器結構和條款
在 Google 跟踪代碼管理器中，您可以為一個 Gmail 地址創建多個帳戶。 但通常一個就足夠了，除非您是與許多公司的網站合作的代理機構。
GTM 層次結構中帳戶的下一步是容器。 容器存儲您的網站、移動應用程序或 AMP 頁面的所有標籤。 您可以在您的帳戶中創建多個容器 - 每個資源一個單獨的容器。 在技術方面，容器是主要的 GTM 代碼，它安裝在站點上，允許您為其他服務運行代碼。
標記是一段代碼是一段可執行代碼。 它可以將數據傳輸到分析系統和其他第三方應用程序、啟動再營銷活動、向放棄購物車的用戶發送電子郵件、更改 A/B 測試的內容等等。
您可以使用現成的標籤模板：
或者創建自己的標籤，如果你知道 HTML：
觸發器是觸發標籤的必要條件。 它可以設置為激活和阻止標籤。 觸發器必須包含一個事件：單擊按鈕、加載頁面、單擊鏈接等。您還可以為每個觸發器設置過濾器，例如通過指定應觸發代碼的頁面的 URL。
在 Google 跟踪代碼管理器中，所有觸發器分為四組：
- 頁面視圖——當頁面剛開始加載或完全加載時激活標籤
- Click — 為點擊任何元素或鏈接設置觸發器
- 與用戶交互——查看視頻、頁面查看深度、查看站點元素、表單提交
- 其他 — 例如，設置計時器以觸發代碼、設置 JavaScript 錯誤跟踪或創建觸發器模板中沒有的任何自定義事件
跟踪代碼管理器中的觸發器：
變量是一個參數及其值。 您可以使用變量在觸發器中設置過濾器。 例如，如果您需要跟踪www.site.com/product的頁面瀏覽量，您可以設置一個頁面瀏覽觸發器，該觸發器僅在頁面 URL 變量採用site.com/product值時觸發。 在標籤中，變量用於存儲和傳輸有關用戶在網站上的操作、交易、產品等的數據。
目前，GTM 有 44 個網站內置變量。 只需勾選框以激活變量：
如果內置變量不夠用，您可以使用 JavaScript 代碼和 CSS 選擇器創建自定義變量。 這使您可以跟踪網站上幾乎所有訪問者的操作。
如何使用 GTM 設置 Google Analytics
第 1 步。如果您還沒有 Google Analytics 帳戶，請創建一個帳戶。 我們在設置 Google Analytics（分析）帳戶的指南中詳細描述瞭如何執行此操作。
步驟 2.在您的網站上安裝 GTM 容器代碼。 您可以在我們關於安裝 GTM 的文章中閱讀所有相關信息。
步驟 3.創建頁面視圖變量。 為此，在Workspace選項卡上，選擇Variables → User variables並單擊Create 。 在變量類型字段中，從下拉列表中選擇分析設置選項，然後在跟踪 ID字段中，輸入您要將數據傳輸到的 Google Analytics 資源的 ID。
為變量創建一個名稱——比如說 GUA Pageview——並保存它。
不確定在哪裡可以找到您的資源 ID？ 打開 Google Analytics，進入管理選項卡，選擇資源設置，然後找到跟踪 ID：
步驟 4.創建一個標籤，將頁面瀏覽數據發送到 Google Analytics 資源。 為此，請轉到標籤部分，單擊創建，然後從列表中選擇Google Analytics - Universal Analytics標籤類型。 在跟踪類型字段中指定頁面視圖，並在分析設置字段中指定您在步驟 3 中創建的變量。然後選擇嵌入式觸發器所有頁面並命名並保存標記。
步驟 5.發布您剛剛對容器所做的更改。 為此，請單擊“工作區”選項卡上的“提交”按鈕。
在打開的窗口中，指定新版本容器的名稱，然後單擊Publish 。
重要的！ 如果您之前手動將 Google Analytics（分析）放置在您的網站上，則需要將其刪除並同時發布 GMT 容器。 否則，數據將被複製。
第 6 步。檢查數據是否正在傳輸到 Google Analytics。 為此，請登錄您的 Google Analytics（分析）帳戶並打開實時 - 概覽報告。 此報告應開始接收數據：
使用 GTM 時可能出現的問題
問題：標籤在調試模式下正常工作，但 Google Analytics（分析）未收到數據。
原因：在您的 Google Analytics（分析）代碼設置中指定了無效的跟踪 ID。 因此，數據不會發送到正確的資源。
解決方案：輸入有效的跟踪 ID。 有關詳細信息，請參見步驟 3。
問題：切換到 Google 跟踪代碼管理器時，會話數和用戶數急劇增加。
原因： GTM 容器已發布，但手動安裝的 Google Analytics 代碼仍在站點上。 數據正在通過 GTM 和站點代碼傳輸到 Google Analytics，因此它是重複的。
解決方案：刪除您網站上的 Google Analytics（分析）代碼。
問題：您對 Google 跟踪代碼管理器容器進行了更改，但在調試模式下看不到它們。
原因：每次更改後，您必須更新預覽。 確保你已經這樣做了。 或者您可能有多個工作區，並且沒有為進行更改的工作區設置預覽模式。
解決方案：更新預覽。 檢查哪個工作區處於預覽模式。
您可以使用跟踪代碼管理器解決的任務的有用鏈接和示例
谷歌標籤管理器與穀歌分析相結合為您提供了一個靈活的分析系統，並允許您自定義從您的站點收集的幾乎所有數據。 我們準備了一些關於這個主題的文章。 找出您可以使用 GTM 解決的其他問題。
- 您如何處理 Google Analytics 中的重複交易？ — 了解重複交易的原因並閱讀我們的指南，了解如何設置 GTM 以避免重複數據。
- 在 Google 跟踪代碼管理器中使用自定義 HTML 標籤聲明獨立於開發人員 — 了解如何創建自定義標籤以進行 A/B 測試、在網站上發布新元素（例如橫幅）以及動態替換電話號碼。
- 該網站還不夠：移動應用分析指南 — 閱讀有關如何使用 Google 跟踪代碼管理器跟踪移動應用安裝的信息。
- Google Analytics 中增強電子商務跟踪的綜合指南 — 在 GTM 的幫助下在 Google Analytics 中設置增強電子商務。
- 如何通過 Google 跟踪代碼管理器在 Google AdWords 中設置動態再營銷 - 通過分步指南了解如何執行此操作。
我們還有一個名為“使用 Google 跟踪代碼管理器的專家提示和技術”的網絡研討會，我們的分析部門負責人 Andrey Sukhovoy 和我們的技術主管 Pavel Loba 在其中清楚地解釋瞭如何：
- 跟踪阻止您的網站訪問者做他們想做的事的 JavaScript 錯誤
- 跟踪滾動深度以確定章節和作者的有效性，並跟踪佔用多個屏幕的頁面的有效性。
- 防止 Google Analytics 中的重複交易
- 在 GTM 中使用 Tag Sequencing、Workspaces、Approvals 和其他有用的選項。
填寫下面的表格，我們將通過電子郵件向您發送有關使用 Google 跟踪代碼管理器的專家提示和技術的網絡研討會演示錄音。