SEO 術語和含義

學習 SEO 世界中的基本術語可能很困難，因此我們整理了一份備忘單供您參考，同時您可以努力改進您的搜索引擎優化。 如果您遇到其他應包含在此列表中的 SEO 術語，請告訴我們！

另一方面，如果您只想僱用某人為您執行 SEO 工作，請查看 SEO 管理公司做什麼以及如何選擇最佳 SEO 公司。 否則，請享受這份清單！

基本的 SEO 術語

黑帽是一組違反搜索引擎指南的做法，用於在搜索結果中獲得更高的排名。 違反這些準則可能會導致該網站被搜索引擎和所有其他相關網站禁止。 這些做法可能看起來是短期的，可以讓您的網站獲得流量，但在建立長期業務時，處罰可能會對您的排名和流量產生毀滅性影響。

以下 SEO 策略被認為是黑帽技術。 如果你想對谷歌和其他搜索引擎保持誠實和開放，你應該避免使用這些策略：

• 隱藏的文本或鏈接
• 鍵盤填充物
• 偽裝
• 鏈接方案
• 文章紡紗
• 門口頁
• 鬼鬼祟祟的重定向
• 來賓發帖
• 農場鏈接，鏈接輪，鏈接網絡

爬行是搜索引擎將機器人發送到網頁並“讀取”頁面的過程。 這是讓搜索引擎識別您的頁面並將其顯示在搜索結果中的第一部分。 首先，必須對網頁進行爬網然後編制索引。

取消索引是指從 Google 的索引中刪除一個頁面或一組頁面。

精選片段是出現在 Google 搜索結果頂部的精選搜索結果，旨在快速回答搜索者的查詢。 成為特色意味著通過搜索結果獲得更多點擊。

精選片段的類型有：

• 段落（答案在文中給出）可以只是文本，也可以是帶有圖片的文本。
• 列表（答案以列表的形式給出）
• 表格（通過表格給出答案）

Google 我的商家信息是本地企業的免費列表，可以在在線尋找您的本地企業的潛在客戶面前展示重要信息。 這個有價值的工具有助於讓您有機會更頻繁地與客戶互動，並讓客戶及時了解關鍵信息。

圖像輪播是一些 SERP 中的圖像結果，可以從左到右滾動。

索引是存儲和組織在爬行過程中發現的內容的過程。 該過程將實現對查詢的超快速響應。

Local Pack是一組通常由三個本地企業列表組成的組，這些列表通常是為了響應對本地企業提供的產品或服務的搜索查詢而出現的。 它還具有列出的營業地點的地圖。

自然是在搜索結果中獲得的排名，而不是付費廣告。 通過自然搜索引擎優化，人們在尋找您提供的產品或服務時，可以輕鬆地在搜索引擎上找到您的網站。

People Also Ask Boxes是來自搜索引擎的搜索結果，將顯示其他搜索者提出的與您的原始搜索相關的問題框。

查詢：輸入到搜索框中以提取結果的單詞和短語。

有三種不同類型的搜索查詢：

• 導航搜索查詢
• 信息搜索查詢
• 事務性搜索查詢

排名是指您的內容在搜索引擎結果頁面上的位置。 較高的排名意味著當人們搜索特定術語時，您的網站在搜索結果中的排名將高於其他排名較低的網站。

搜索引擎是在整個互聯網上搜索與用戶輸入的請求相匹配的項目的計算機程序。 例如穀歌、必應和雅虎。

SERP代表搜索引擎結果頁面，意思是您在進行搜索後看到的頁面。

流量是指在搜索引擎中輸入關鍵字或查詢、查看結果並點擊您的網站的人對網站的訪問。

URL ：統一資源定位器是網絡上單個內容的位置或地址。

白帽是一種既定做法，可以提高您在搜索引擎頁面上的搜索排名，同時遵守 Google 和其他搜索引擎設置的規則。

一些白帽策略是：

• 按照 Google 的指南播放
• 創建人們會積極閱讀的內容
• 創建一個從其他網站中脫穎而出的網站

搜索引擎如何工作

2xx 狀態碼是表示請求已成功完成的狀態碼。

4xx 狀態代碼是無法訪問站點或頁面的狀態代碼。

5xx 狀態碼是客戶端發出的有效請求但服務器無法執行請求的狀態碼。

高級搜索運算符是您可以在搜索欄中鍵入的特殊字符和命令，有助於獲得更相關的搜索結果。

算法是用於從其搜索索引中檢索數據並為查詢快速提供最佳結果的過程。

反向鏈接（也稱為入站鏈接）是當一個網站鏈接到另一個網站時建立的鏈接。 反向鏈接很重要，因為這些“入站鏈接”顯示其他人為您的內容擔保的搜索引擎。 具有大量反向鏈接的網站往往具有較高的自然搜索引擎排名。

機器人也稱為爬蟲或蜘蛛，它們是自動軟件，可以搜索互聯網以查找內容並確定網站應該顯示多高。

緩存是 Google 在索引頁面後創建和存儲的網頁的保存版本。 此過程很重要，因為它將使您的網站更快並提高用戶滿意度，從而獲得更好的 SEO 分數。

引文是對當地企業名稱、地址和電話號碼的在線引用。

時鐘向搜索引擎展示的內容與向人類用戶展示的內容不同。

抓取預算是搜索引擎機器人在任何一天在您的網站上抓取的頁面數。 搜索引擎將抓取的頁面數量取決於您網站的大小、健康狀況和鏈接數量。

爬蟲指令為爬蟲提供了關於您希望它在您的網站上爬取和索引的內容的指南。

距離是指搜索者的位置和查詢中指定的位置。

參與度是代表搜索者如何通過搜索結果與您的網站進行交互的數據。

Google 質量指南已發布來自 Google 的指南，其中概述了被禁止的策略，因為它們旨在操縱搜索結果並獲得更多流量。

Google Search Console是由 Google 提供的一項免費服務，允許網站所有者監控、維護和排除他們的網站問題。

HTML （超文本標記語言）是用於創建網頁的語言。

索引覆蓋率報告顯示您在 Google 搜索控制台中找到的網站頁面的索引狀態。

索引是搜索引擎爬蟲已發現並認為足以呈現給搜索者的所有內容的數據庫。

內部鏈接是從一個頁面到您網站上另一個頁面的任何鏈接。

當人工審核人員確定您的網站被發現違反了 Google 的質量指南時，將給予手動處罰。

您將受到人工處罰的一些違規行為：

• 病毒感染
• 偽裝
• 重定向
• 購買鏈接

Meta Robots Tag是告訴搜索引擎爬蟲如何爬取和索引您的網頁的代碼片段。

導航是一個鏈接列表，可幫助訪問者從您網站的一個頁面訪問另一個頁面。 這些通常會出現在您網站的頂部。

Noindex意味著搜索引擎所在的網頁不應將該頁面編入索引，因此不應顯示在搜索引擎上。

PageRank是 Google 使用的一種算法，它通過測量鏈接的質量和數量來估計網頁的重要性

知名度是指在現實世界中廣為人知和受歡迎的企業。

相關性是本地企業與搜索者所尋找的內容的匹配程度。

Robots.txt是一個文本文件，它告訴網絡機器人抓取您網站上的哪些頁面以及不抓取哪些頁面。

搜索表單是在網站上找到的搜索功能或搜索欄，可幫助用戶在該網站上查找頁面。

搜索質量評估員指南是提供給人工評估員的文件，這些評估員幫助 Google 決定網頁的質量。

站點地圖是幫助爬蟲發現和索引您的內容的藍圖。 站點地圖將增強用戶的導航功能，使您的網站更加用戶友好。

垃圾郵件策略是違反搜索引擎質量指南以提高網站在 SERP 中排名的方法。 總體而言，這些方法會損害您網站的性能，如果被發現，搜索引擎將使您的網站受到處罰甚至被禁止。

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URL 文件夾是在 TLD 之後出現的網站的一部分，例如 .com，用斜杠分隔。 例如，“webcitz.com/blog”中的“/blog”可以是一個文件夾。

URL 參數是附加到要更改的 URL 的問號後面的信息。

X-Robots-tag為爬蟲提供有關如何爬取或索引頁面上的網頁內容的說明，就像元機器人標籤一樣。

關鍵詞研究

歧義意圖是指搜索者的目標不明確且需要進一步說明的搜索短語。

信息查詢是指搜索者正在尋找信息，例如問題的答案。

關鍵字難度是用於確定網站超越其競爭對手的難度的指標。 這將決定是否值得您花時間和金錢來改進該關鍵字的自然頁面或在 Google Ads 廣告系列中對該關鍵字出價。

關鍵字資源管理器是一種研究工具，可幫助您找到有利可圖的關鍵字並將關鍵字組織到列表中。

本地查詢是指搜索者在特定位置尋找業務、產品或服務。

長尾關鍵字是通常包含三個以上單詞的較長查詢。 通常，當訪問者靠近購買點時，他們更有可能使用更具體的關鍵字。

導航查詢是當搜索者試圖通過他們的查詢獲得某個位置時，例如 WebCitz 博客。

區域關鍵字是指特定區域設置獨有的關鍵字。

搜索量是有多少人搜索某個查詢的次數。 許多關鍵字研究工具顯示估計的每月搜索量。

季節性趨勢是指隨著時間的推移關鍵字的流行度，例如 11 月下旬、12 月初的“聖誕燈”。

交易查詢是搜索者想要採取行動的時候，比如進行購買。

現場優化

替代文本是 HTML 代碼中描述 Web 上的圖像的文本。

錨文本是您單擊的文本，它會將您鏈接到另一個頁面。

自動生成的內容是通過代碼以編程方式創建的內容，用於在 SERP 中發布和索引大量頁面。

重複內容是複制另一個網站或同一網站不同頁面上的內容。 網站上的大量重複內容會對 Google 的排名產生負面影響。

地理修飾符是描述物理位置或服務區域的術語。 而不是輸入“我附近的管道工”，一個經過地理修改的術語將是“管道工阿普爾頓”

標題標籤是一種通過在頁面上使用指定標題來提高主頁技術的簡便方法。

圖像壓縮在不降低圖像質量的情況下使圖像尺寸更小，從而使網頁更快。

圖片站點地圖是僅包含網站上圖片 URL 的藍圖。

關鍵字填充是指有人試圖通過過度使用重要關鍵字並使相同的關鍵字彼此緊隨其後來控制他們在搜索結果中的位置。

鏈接可訪問性旨在幫助人類訪問者和爬蟲輕鬆訪問您的網站。

鏈接資產是基於某些鏈接如何將價值傳遞到其目的地的搜索引擎排名。

鏈接量頁面上鍊接的質量。

Local Business Schema是一種結構化數據標記，您可以將其添加到您的業務網頁中，使搜索引擎更容易了解有關您的業務的信息。

元描述是幫助描述您的頁面的 HTML 元素。 搜索引擎有時會在搜索結果的描述行中使用這些文本片段。

協議是域名前面的“http”或“https”。 這控制了數據在服務器和瀏覽器之間的中繼方式。

重定向是一種將人員從可能暫時或永久不可用的 URL 轉發到另一個相關 URL 的方法。 重定向用於為用戶提供良好的體驗。

規範標籤（rel-canonical）是一種告訴搜索引擎哪個版本的網頁是原始網頁以及哪些是重複網頁的方式。

抓取的內容是從您的網站上竊取的數據，然後作為自己的網站發佈到他們的網站上。

SSL 證書（安全套接層）用於加密在網絡服務器和搜索者瀏覽器之間傳遞的信息。

精簡內容是對用戶幾乎沒有價值或沒有價值的內容。

縮略圖是視頻的視覺快照。 對於圖像縮略圖是較大圖像的較小版本。

標題標籤是表示網頁標題的 HTML 元素。 這些標籤顯示在搜索引擎結果頁面上。

技術優化

AMP （加速移動頁面）旨在為移動用戶提供閃電般的觀看體驗。

異步（異步）是指通過單獨加載網頁資源的過程，因此瀏覽器在構建網頁時不必等待任務完成即可進入下一個任務。

瀏覽器是允許您訪問網絡信息的軟件程序，例如 Chrome 或 Firefox。 發出請求時，您將指示瀏覽器檢索在您的設備上提供該頁面所需的資源。

捆綁是將多個資源組合成一個資源。

ccTLD是“國家代碼頂級域”的縮寫，ccTLD 顯示域註冊的用戶和搜索引擎。

客戶端和服務器端渲染是指代碼運行的位置。 客戶端意味著文件在瀏覽器中呈現。 服務器端意味著文件在服務器上執行，服務器以完全呈現的狀態將它們發送到瀏覽器。

關鍵渲染路徑是瀏覽器將 HTML、CSS 和 JavaScript 轉換為可查看網頁所經過的步驟集合。

CSS （層疊樣式表）是一種使網站看起來具有某種方式的代碼，例如字體和顏色。

DNS （域名系統）提供了一種將名稱與網站地址匹配的方法。 DNS 將域名轉換為 IP 地址，以便瀏覽器可以加載頁面的資源。

DOM （文檔對像模型）是 HTML 文檔的結構。 這個模型是谷歌用來分析和理解網頁的。

域名註冊商是處理互聯網域名預訂的企業。

示例：HostGator、GoDaddy、Bluehost。

分面導航是指電子商務網站如何提供許多排序和過濾選項來幫助用戶找到他們正在尋找的確切產品。 就像按價格排序、按可用尺寸過濾和按顏色排序一樣。

Fetch and Fender Tool將向您展示 Google 如何看待網頁，該工具可以在 Google Search Console 中找到。

文件壓縮是通過減小文件大小以減少佔用空間的過程。

Hreflang是一個標籤，用於指示內容的語言，並幫助 Google 為用戶提供正確的版本。

IP 地址（互聯網協議）是特定於每個網站的唯一數字字符串。 互聯網需要這些數字來查找網站，因此我們將域名分配給 IP 地址，以便人們更容易記住。

JSON-LD （用於鏈接數據的 JavaScript 對象表示法）是 Google 首選的一種用於構建數據的格式。

延遲加載是一種允許您將對象的加載推遲到頁面呈現之後的技術。 此方法用於提高頁面速度。

縮小是在不改變資源在用戶端瀏覽器上的呈現或行為方式的情況下盡可能多地刪除資源中的數據的過程。

移動優先索引意味著 Google 使用您網頁的移動版本作為索引和排名您的內容的起點。 2018 年，Google 做出了改變，根據他們的移動版本而不是桌面版本來抓取和索引你的頁面。

分頁是將頁面拆分為多個部分的過程，這樣用戶就不會迷路。 這對大頁面非常有幫助，可以提高內容的可讀性得分。

渲染是瀏覽器將網站代碼轉換為可查看網站的過程。 Google 在此呈現過程中收集的所有信息都用於對您的內容的質量和價值進行排名。

Render-blocking Scripts強制用戶的瀏覽器等待所有腳本加載，然後您的站點將變得可見。

響應式設計允許網站適應顯示它的不同尺寸的屏幕。

Rich Snippets是搜索引擎在結果頁面上顯示的標題和描述預覽。 因此，豐富的片段是普通片段的改進版本。 通常，豐富網頁摘要包含其他元素，例如圖像、價格和星級。

Schema.org是一個結構化數據詞彙表，有助於向搜索引擎提供有關您的網頁的附加信息。 Schema 詞彙表包括用於圍繞網絡上的人、地點和事物組織數據的格式。

鏈接建設和建立機構

10x Content由 Rand Fishkin 創建，用於描述的內容比網絡上針對同一主題的其他任何內容都要好十倍。

放大是通過發布、推廣和分發內容來幫助您的內容覆蓋更多受眾的過程。 這通常用於社交媒體、付費廣告和影響者營銷。

域權限(DA) 是一個 Moz 指標，用於查看網站在搜索引擎結果方面的成功程度。

目錄鏈接是指從 Web 目錄開始的鏈接，它充當網站的列表或目錄，通常包括每個企業的名稱、地址、電話號碼和其他信息。

編輯鏈接是通過擁有良好的內容和營銷技術獲得的鏈接。 這些鏈接無需付費或直接請求。

Follow是鏈接的默認狀態，“follow”鏈接傳遞 PageRank。

Google Analytics是一款免費工具，可幫助網站所有者和營銷人員深​​入了解其網站的流量模式和用戶人口統計信息。

Google 搜索運算符是幫助您縮小搜索結果範圍的特殊文本。

訪客博客是指某人為另一家公司的網站編寫內容。 通常，客座博主會在他們的行業內撰寫類似的博客，以吸引流量回到他們的網站。

鏈接建設是在您的網站上獲得指向您網頁的鏈接的過程，以幫助它們在 Google 搜索結果中排名更高。 建立鏈接很重要，因為任何主題上最有價值的頁面都會獲得最多的鏈接，然後在 Google 中排名第一。

鏈接交換也稱為互惠鏈接，鏈接交換是指兩個站點同意相互鏈接。

Link Explorer是 Moz 的鏈接發現和分析工具。

鏈接配置文件是當入站鏈接指向選擇域、子域或 URL 時使用的術語。

鏈接的非結構化引文引用本地企業在非目錄平台上的完整或部分聯繫信息。

MozBar是一個免費的 chrome 擴展，可以輕鬆查看所選頁面的指標，如 DA、PA、標題標籤等。

Nofollow是帶有 rel-“nofollow” HTML 標籤的鏈接，它告訴搜索引擎忽略該鏈接。 不跟隨鏈接不通過 PageRank。 付費鏈接時，Google 鼓勵使用這些鏈接。

頁面權限(PA) 是一個分數，可預測個人頁面在搜索引擎結果頁面上的排名。

購買的鏈接來自用金錢或其他有價值的東西換取鏈接。 當一個鏈接被購買時，它就構成了一個廣告，並且應該與nofollow標籤一起使用，因此搜索引擎會忽略該鏈接並且它不會通過PageRank。

合格流量是指訪問與頁面的預期主題相關，這意味著訪問者很可能成為客戶並發現內容有用。

推薦流量是 Google 報告從其他網站發送到您網站的流量的方法。 您可以在分析控制台中檢查您的推薦流量。

資源頁面通常會列出針對其他網站的特定主題的有用鏈接和資源。 這些頁面通常用於建立鏈接。

情緒是人們對您的內容的積極、中性和消極情緒。

垃圾郵件分數是通過使用與其他受處罰網站一致的一系列標誌而受到 Google 處罰的類似風險的網站的百分比。

非自然鏈接是主要用於操縱頁面排名的鏈接。 谷歌將非自然鏈接描述為“在頁面上創建未經網站所有者編輯放置或擔保的鏈接”。 這違反了他們的指導方針，可能會受到處罰。

衡量、確定優先級和執行 SEO

應用程序編程接口(API) 允許創建應用程序以訪問其他應用程序、服務和操作系統的數據和功能。

跳出率是查看您的頁面但沒有二次操作的訪問者的百分比。 這意味著有人訪問了您的主頁，然後在查看任何其他頁面之前離開了。

渠道是為您的網站帶來流量的不同工具，例如自然搜索和社交媒體。

點擊率是點擊鏈接的人數與出現在搜索引擎結果頁面上的鏈接的總人數的衡量標準。

轉化率是實際訪問次數與您網頁上發生的轉化次數的比率，例如訪問者填寫表格、致電和註冊您的網站時事通訊。

合格的潛在客戶是很有可能成為付費客戶的相關潛在客戶。 正常的“潛在客戶”是您收到的每個聯繫人，並非所有這些潛在客戶都會成為客戶。

Google Analytics 目標跟踪並報告您網站上的訪問者採取特定操作的頻率。 您可以在 Google Analytics 中設置目標以跟踪您的轉化率。

Google Tag Manager是一種用於管理多個網站跟踪代碼的工具。

Googlebot / Bingbot： Google 和 Bing 等搜索引擎如何抓取您的網站。 它們被稱為“爬行者”或“蜘蛛”。

頁面/會話是訪問您的網站期間查看的頁面數量的平均值。 每個會話的頁面數衡量用戶對您的內容的吸引力以及訪問的難易程度。

頁面速度是網頁加載所需的時間。 頁面速度由幾個不同的因素組成，例如站點的服務器、頁面文件大小和圖像壓縮。

修剪通常是編輯或刪除低質量的頁面，以使網站更強大。

滾動深度衡量用戶在您的頁面上向下滾動的距離。

搜索流量是搜索引擎對您網站的訪問。

頁面停留時間是指有人在進入下一頁之前在您的頁面上花費的時間。 谷歌分析通過有人點擊下一頁來跟踪頁面上的時間。

UTM 代碼（urchin 跟踪模塊）是添加到 URL 末尾的代碼，用於跟踪有關點擊的其他詳細信息，例如其來源、媒介和活動名稱。

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