SEO 术语和含义

学习 SEO 世界中的基本术语可能很困难，因此我们整理了一份备忘单供您参考，同时您可以努力改进您的搜索引擎优化。 如果您遇到其他应包含在此列表中的 SEO 术语，请告诉我们！

另一方面，如果您只想雇用某人为您执行 SEO 工作，请查看 SEO 管理公司做什么以及如何选择最佳 SEO 公司。 否则，请享受这份清单！

基本的 SEO 术语

黑帽是一组违反搜索引擎指南的做法，用于在搜索结果中获得更高的排名。 违反这些准则可能会导致该网站被搜索引擎和所有其他相关网站禁止。 这些做法可能看起来是短期的，可以让您的网站获得流量，但在建立长期业务时，处罚可能会对您的排名和流量产生毁灭性影响。

以下 SEO 策略被认为是黑帽技术。 如果你想对谷歌和其他搜索引擎保持诚实和开放，你应该避免使用这些策略：

• 隐藏的文本或链接
• 键盘填充物
• 伪装
• 链接方案
• 文章纺纱
• 门口页
• 鬼鬼祟祟的重定向
• 来宾发帖
• 农场链接，链接轮，链接网络

爬行是搜索引擎将机器人发送到网页并“读取”页面的过程。 这是让搜索引擎识别您的页面并将其显示在搜索结果中的第一部分。 首先，必须对网页进行爬网然后编制索引。

取消索引是指从 Google 的索引中删除一个页面或一组页面。

精选片段是出现在 Google 搜索结果顶部的精选搜索结果，旨在快速回答搜索者的查询。 成为特色意味着通过搜索结果获得更多点击。

精选片段的类型有：

• 段落（答案在文中给出）可以只是文本，也可以是带有图片的文本。
• 列表（答案以列表的形式给出）
• 表格（通过表格给出答案）

Google 我的商家信息是本地企业的免费列表，可以在在线寻找您的本地企业的潜在客户面前展示重要信息。 这个有价值的工具有助于让您有机会更频繁地与客户互动，并让客户及时了解关键信息。

图像轮播是一些 SERP 中的图像结果，可以从左到右滚动。

索引是存储和组织在爬行过程中发现的内容的过程。 该过程将实现对查询的超快速响应。

Local Pack是一组通常由三个本地企业列表组成的组，这些列表通常是为了响应对本地企业提供的产品或服务的搜索查询而出现的。 它还具有列出的营业地点的地图。

自然是在搜索结果中获得的排名，而不是付费广告。 通过自然搜索引擎优化，人们在寻找您提供的产品或服务时，可以轻松地在搜索引擎上找到您的网站。

People Also Ask Boxes是来自搜索引擎的搜索结果，将显示其他搜索者提出的与您的原始搜索相关的问题框。

查询：输入到搜索框中以提取结果的单词和短语。

有三种不同类型的搜索查询：

• 导航搜索查询
• 信息搜索查询
• 事务性搜索查询

排名是指您的内容在搜索引擎结果页面上的位置。 较高的排名意味着当人们搜索特定术语时，您的网站在搜索结果中的排名将高于其他排名较低的网站。

搜索引擎是在整个互联网上搜索与用户输入的请求相匹配的项目的计算机程序。 例如谷歌、必应和雅虎。

SERP代表搜索引擎结果页面，意思是您在进行搜索后看到的页面。

流量是指在搜索引擎中输入关键字或查询、查看结果并点击您的网站的人对网站的访问。

URL ：统一资源定位器是网络上单个内容的位置或地址。

白帽是一种既定做法，可以提高您在搜索引擎页面上的搜索排名，同时遵守 Google 和其他搜索引擎设置的规则。

一些白帽策略是：

• 按照 Google 的指南播放
• 创建人们会积极阅读的内容
• 创建一个从其他网站中脱颖而出的网站

搜索引擎如何工作

2xx 状态码是表示请求已成功完成的状态码。

4xx 状态代码是无法访问站点或页面的状态代码。

5xx 状态码是客户端发出的有效请求但服务器无法执行请求的状态码。

高级搜索运算符是您可以在搜索栏中键入的特殊字符和命令，有助于获得更相关的搜索结果。

算法是用于从其搜索索引中检索数据并为查询快速提供最佳结果的过程。

反向链接（也称为入站链接）是当一个网站链接到另一个网站时建立的链接。 反向链接很重要，因为这些“入站链接”显示其他人为您的内容担保的搜索引擎。 具有大量反向链接的网站往往具有较高的自然搜索引擎排名。

机器人也称为爬虫或蜘蛛，它们是自动软件，可以搜索互联网以查找内容并确定网站应该显示多高。

缓存是 Google 在索引页面后创建和存储的网页的保存版本。 此过程很重要，因为它将使您的网站更快并提高用户满意度，从而获得更好的 SEO 分数。

引文是对当地企业名称、地址和电话号码的在线引用。

时钟向搜索引擎展示的内容与向人类用户展示的内容不同。

抓取预算是搜索引擎机器人在任何一天在您的网站上抓取的页面数。 搜索引擎将抓取的页面数量取决于您网站的大小、健康状况和链接数量。

爬虫指令为爬虫提供了关于您希望它在您的网站上爬取和索引的内容的指南。

距离是指搜索者的位置和查询中指定的位置。

参与度是代表搜索者如何通过搜索结果与您的网站进行交互的数据。

Google 质量指南已发布来自 Google 的指南，其中概述了被禁止的策略，因为它们旨在操纵搜索结果并获得更多流量。

Google Search Console是由 Google 提供的一项免费服务，允许网站所有者监控、维护和排除他们的网站问题。

HTML （超文本标记语言）是用于创建网页的语言。

索引覆盖率报告显示您在 Google 搜索控制台中找到的网站页面的索引状态。

索引是搜索引擎爬虫已发现并认为足以呈现给搜索者的所有内容的数据库。

内部链接是从一个页面到您网站上另一个页面的任何链接。

当人工审核人员确定您的网站被发现违反了 Google 的质量指南时，将给予手动处罚。

您将受到人工处罚的一些违规行为：

• 病毒感染
• 伪装
• 重定向
• 购买链接

Meta Robots Tag是告诉搜索引擎爬虫如何爬取和索引您的网页的代码片段。

导航是一个链接列表，可帮助访问者从您网站的一个页面访问另一个页面。 这些通常会出现在您网站的顶部。

Noindex意味着搜索引擎所在的网页不应将该页面编入索引，因此不应显示在搜索引擎上。

PageRank是 Google 使用的一种算法，它通过测量链接的质量和数量来估计网页的重要性

知名度是指在现实世界中广为人知和受欢迎的企业。

相关性是本地企业与搜索者所寻找的内容的匹配程度。

Robots.txt是一个文本文件，它告诉网络机器人抓取您网站上的哪些页面以及不抓取哪些页面。

搜索表单是在网站上找到的搜索功能或搜索栏，可帮助用户在该网站上查找页面。

搜索质量评估员指南是提供给人工评估员的文件，这些评估员帮助 Google 决定网页的质量。

站点地图是帮助爬虫发现和索引您的内容的蓝图。 站点地图将增强用户的导航功能，使您的网站更加用户友好。

垃圾邮件策略是违反搜索引擎质量指南以提高网站在 SERP 中排名的方法。 总体而言，这些方法会损害您网站的性能，如果被发现，搜索引擎将使您的网站受到处罚甚至被禁止。

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URL 文件夹是在 TLD 之后出现的网站的一部分，例如 .com，用斜杠分隔。 例如，“webcitz.com/blog”中的“/blog”可以是一个文件夹。

URL 参数是附加到要更改的 URL 的问号后面的信息。

X-Robots-tag为爬虫提供有关如何爬取或索引页面上的网页内容的说明，就像元机器人标签一样。

关键词研究

歧义意图是指搜索者的目标不明确且需要进一步说明的搜索短语。

信息查询是指搜索者正在寻找信息，例如问题的答案。

关键字难度是用于确定网站超越其竞争对手的难度的指标。 这将决定是否值得您花时间和金钱来改进该关键字的自然页面或在 Google Ads 广告系列中对该关键字出价。

关键字资源管理器是一种研究工具，可帮助您找到有利可图的关键字并将关键字组织到列表中。

本地查询是指搜索者在特定位置寻找业务、产品或服务。

长尾关键字是通常包含三个以上单词的较长查询。 通常，当访问者靠近购买点时，他们更有可能使用更具体的关键字。

导航查询是当搜索者试图通过他们的查询获得某个位置时，例如 WebCitz 博客。

区域关键字是指特定区域设置独有的关键字。

搜索量是有多少人搜索某个查询的次数。 许多关键字研究工具显示估计的每月搜索量。

季节性趋势是指随着时间的推移关键字的流行度，例如 11 月下旬、12 月初的“圣诞灯”。

交易查询是搜索者想要采取行动的时候，比如进行购买。

现场优化

替代文本是 HTML 代码中描述 Web 上的图像的文本。

锚文本是您单击的文本，它会将您链接到另一个页面。

自动生成的内容是通过代码以编程方式创建的内容，用于在 SERP 中发布和索引大量页面。

重复内容是复制另一个网站或同一网站不同页面上的内容。 网站上的大量重复内容会对 Google 的排名产生负面影响。

地理修饰符是描述物理位置或服务区域的术语。 而不是输入“我附近的管道工”，一个经过地理修改的术语将是“管道工阿普尔顿”

标题标签是一种通过在页面上使用指定标题来提高主页技术的简便方法。

图像压缩在不降低图像质量的情况下使图像尺寸更小，从而使网页更快。

图片站点地图是仅包含网站上图片 URL 的蓝图。

关键字填充是指有人试图通过过度使用重要关键字并使相同的关键字彼此紧随其后来控制他们在搜索结果中的位置。

链接可访问性旨在帮助人类访问者和爬虫轻松访问您的网站。

链接资产是基于某些链接如何将价值传递到其目的地的搜索引擎排名。

链接量页面上链接的质量。

Local Business Schema是一种结构化数据标记，您可以将其添加到您的业务网页中，使搜索引擎更容易了解有关您的业务的信息。

元描述是帮助描述您的页面的 HTML 元素。 搜索引擎有时会在搜索结果的描述行中使用这些文本片段。

协议是域名前面的“http”或“https”。 这控制了数据在服务器和浏览器之间的中继方式。

重定向是一种将人员从可能暂时或永久不可用的 URL 转发到另一个相关 URL 的方法。 重定向用于为用户提供良好的体验。

规范标签（rel-canonical）是一种告诉搜索引擎哪个版本的网页是原始网页以及哪些是重复网页的方式。

抓取的内容是从您的网站上窃取的数据，然后作为自己的网站发布到他们的网站上。

SSL 证书（安全套接层）用于加密在网络服务器和搜索者浏览器之间传递的信息。

精简内容是对用户几乎没有价值或没有价值的内容。

缩略图是视频的视觉快照。 对于图像缩略图是较大图像的较小版本。

标题标签是表示网页标题的 HTML 元素。 这些标签显示在搜索引擎结果页面上。

技术优化

AMP （加速移动页面）旨在为移动用户提供闪电般的观看体验。

异步（异步）是指通过单独加载网页资源的过程，因此浏览器在构建网页时不必等待任务完成即可进入下一个任务。

浏览器是允许您访问网络信息的软件程序，例如 Chrome 或 Firefox。 发出请求时，您将指示浏览器检索在您的设备上提供该页面所需的资源。

捆绑是将多个资源组合成一个资源。

ccTLD是“国家代码顶级域”的缩写，ccTLD 显示域注册的用户和搜索引擎。

客户端和服务器端渲染是指代码运行的位置。 客户端意味着文件在浏览器中呈现。 服务器端意味着文件在服务器上执行，服务器以完全呈现​​的状态将它们发送到浏览器。

关键渲染路径是浏览器将 HTML、CSS 和 JavaScript 转换为可查看网页所经过的步骤集合。

CSS （层叠样式表）是一种使网站看起来具有某种方式的代码，例如字体和颜色。

DNS （域名系统）提供了一种将名称与网站地址匹配的方法。 DNS 将域名转换为 IP 地址，以便浏览器可以加载页面的资源。

DOM （文档对象模型）是 HTML 文档的结构。 这个模型是谷歌用来分析和理解网页的。

域名注册商是处理互联网域名预订的企业。

示例：HostGator、GoDaddy、Bluehost。

分面导航是指电子商务网站如何提供许多排序和过滤选项来帮助用户找到他们正在寻找的确切产品。 就像按价格排序、按可用尺寸过滤和按颜色排序一样。

Fetch and Fender Tool将向您展示 Google 如何看待网页，该工具可以在 Google Search Console 中找到。

文件压缩是通过减小文件大小以减少占用空间的过程。

Hreflang是一个标签，用于指示内容的语言，并帮助 Google 为用户提供正确的版本。

IP 地址（互联网协议）是特定于每个网站的唯一数字字符串。 互联网需要这些数字来查找网站，因此我们将域名分配给 IP 地址，以便人们更容易记住。

JSON-LD （用于链接数据的 JavaScript 对象表示法）是 Google 首选的一种用于构建数据的格式。

延迟加载是一种允许您将对象的加载推迟到页面呈现之后的技术。 此方法用于提高页面速度。

缩小是在不改变资源在用户端浏览器上的呈现或行为方式的情况下尽可能多地删除资源中的数据的过程。

移动优先索引意味着 Google 使用您网页的移动版本作为索引和排名您的内容的起点。 2018 年，Google 做出了改变，根据他们的移动版本而不是桌面版本来抓取和索引你的页面。

分页是将页面拆分为多个部分的过程，这样用户就不会迷路。 这对大页面非常有帮助，可以提高内容的可读性得分。

渲染是浏览器将网站代码转换为可查看网站的过程。 Google 在此呈现过程中收集的所有信息都用于对您的内容的质量和价值进行排名。

Render-blocking Scripts强制用户的浏览器等待所有脚本加载，然后您的站点将变得可见。

响应式设计允许网站适应显示它的不同尺寸的屏幕。

Rich Snippets是搜索引擎在结果页面上显示的标题和描述预览。 因此，丰富的片段是普通片段的改进版本。 通常，丰富网页摘要包含其他元素，例如图像、价格和星级。

Schema.org是一个结构化数据词汇表，有助于向搜索引擎提供有关您的网页的附加信息。 Schema 词汇表包括用于围绕网络上的人、地点和事物组织数据的格式。

链接建设和建立机构

10x Content由 Rand Fishkin 创建，用于描述的内容比网络上针对同一主题的其他任何内容都要好十倍。

放大是通过发布、推广和分发内容来帮助您的内容覆盖更多受众的过程。 这通常用于社交媒体、付费广告和影响者营销。

域权限(DA) 是一个 Moz 指标，用于查看网站在搜索引擎结果方面的成功程度。

目录链接是指从 Web 目录开始的链接，它充当网站的列表或目录，通常包括每个企业的名称、地址、电话号码和其他信息。

编辑链接是通过拥有良好的内容和营销技术获得的链接。 这些链接无需付费或直接请求。

Follow是链接的默认状态，“follow”链接传递 PageRank。

Google Analytics是一款免费工具，可帮助网站所有者和营销人员深入了解其网站的流量模式和用户人口统计信息。

Google 搜索运算符是帮助您缩小搜索结果范围的特殊文本。

访客博客是指某人为另一家公司的网站编写内容。 通常，客座博主会在他们的行业内撰写类似的博客，以吸引流量回到他们的网站。

链接建设是在您的网站上获得指向您网页的链接的过程，以帮助它们在 Google 搜索结果中排名更高。 建立链接很重要，因为任何主题上最有价值的页面都会获得最多的链接，然后在 Google 中排名第一。

链接交换也称为互惠链接，链接交换是指两个站点同意相互链接。

Link Explorer是 Moz 的链接发现和分析工具。

链接配置文件是当入站链接指向选择域、子域或 URL 时使用的术语。

链接的非结构化引文引用本地企业在非目录平台上的完整或部分联系信息。

MozBar是一个免费的 chrome 扩展，可以轻松查看所选页面的指标，如 DA、PA、标题标签等。

Nofollow是带有 rel-“nofollow” HTML 标签的链接，它告诉搜索引擎忽略该链接。 不跟随链接不通过 PageRank。 付费链接时，Google 鼓励使用这些链接。

页面权限(PA) 是一个分数，可预测个人页面在搜索引擎结果页面上的排名。

购买的链接来自用金钱或其他有价值的东西换取链接。 当一个链接被购买时，它就构成了一个广告，并且应该与nofollow标签一起使用，因此搜索引擎会忽略该链接并且它不会通过PageRank。

合格流量是指访问与页面的预期主题相关，这意味着访问者很可能成为客户并发现内容有用。

推荐流量是 Google 报告从其他网站发送到您网站的流量的方法。 您可以在分析控制台中检查您的推荐流量。

资源页面通常会列出针对其他网站的特定主题的有用链接和资源。 这些页面通常用于建立链接。

情绪是人们对您的内容的积极、中性和消极情绪。

垃圾邮件分数是通过使用与其他受处罚网站一致的一系列标志而受到 Google 处罚的类似风险的网站的百分比。

非自然链接是主要用于操纵页面排名的链接。 谷歌将非自然链接描述为“在页面上创建未经网站所有者编辑放置或担保的链接”。 这违反了他们的指导方针，可能会受到处罚。

衡量、确定优先级和执行 SEO

应用程序编程接口(API) 允许创建应用程序以访问其他应用程序、服务和操作系统的数据和功能。

跳出率是查看您的页面但没有二次操作的访问者的百分比。 这意味着有人访问了您的主页，然后在查看任何其他页面之前离开了。

渠道是为您的网站带来流量的不同工具，例如自然搜索和社交媒体。

点击率是点击链接的人数与出现在搜索引擎结果页面上的链接的总人数的衡量标准。

转化率是实际访问次数与您网页上发生的转化次数的比率，例如访问者填写表格、致电和注册您的网站时事通讯。

合格的潜在客户是很有可能成为付费客户的相关潜在客户。 正常的“潜在客户”是您收到的每个联系人，并非所有这些潜在客户都会成为客户。

Google Analytics 目标跟踪并报告您网站上的访问者采取特定操作的频率。 您可以在 Google Analytics 中设置目标以跟踪您的转化率。

Google Tag Manager是一种用于管理多个网站跟踪代码的工具。

Googlebot / Bingbot： Google 和 Bing 等搜索引擎如何抓取您的网站。 它们被称为“爬行者”或“蜘蛛”。

页面/会话是访问您的网站期间查看的页面数量的平均值。 每个会话的页面数衡量用户对您的内容的吸引力以及访问的难易程度。

页面速度是网页加载所需的时间。 页面速度由几个不同的因素组成，例如站点的服务器、页面文件大小和图像压缩。

修剪通常是编辑或删除低质量的页面，以使网站更强大。

滚动深度衡量用户在您的页面上向下滚动的距离。

搜索流量是搜索引擎对您网站的访问。

页面停留时间是指有人在进入下一页之前在您的页面上花费的时间。 谷歌分析通过有人点击下一页来跟踪页面上的时间。

UTM 代码（urchin 跟踪模块）是添加到 URL 末尾的代码，用于跟踪有关点击的其他详细信息，例如其来源、媒介和活动名称。

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