SEO初學者

消費者每天使用搜索引擎的次數超過 30 億次，因此，如果您經營一家企業，搜索引擎優化 (SEO) 對您的成功至關重要。

學習 SEO 中使用的所有術語和策略可能會讓人不知所措，但不要擔心。 好消息是，您無需“說極客”即可了解 SEO 並獲得回報。 繼續閱讀以獲得快速、簡單的 SEO 速成課程。 您將了解如何使用它來增加來自搜索引擎的流量，並最終增加您的收入。

什麼是搜索引擎優化？

SEO 是一個有助於吸引非付費（也稱為“自然”）搜索引擎流量到您的網站和內容的過程。 最大的搜索引擎當然是谷歌，所以為了簡單起見，我們將在這篇文章中提到它。 但是，還有許多其他流行的選項，包括雅虎、必應、百度等。 許多相同的 SEO 原則適用於所有搜索引擎。

SEO有兩個主要目標：

1) 以搜索引擎可以理解的方式傳遞內容。

2）創建滿足用戶意圖的內容。 搜索引擎只有在提供對用戶有價值的內容時才會蓬勃發展——提供這些內容是您的工作。

為了理解第一個目標，讓我們更深入地了解一下搜索引擎是如何運作的。

搜索引擎如何工作

谷歌通常被稱為“爬蟲”，因為它讀取或“爬取”網頁，然後存儲信息。 當用戶在 Google 中輸入搜索詞（或“關鍵字”）時，搜索引擎會將其抓取的每個網頁與該關鍵字進行比較，以決定在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中顯示哪些網頁。

簡而言之，谷歌會說，“哪個是最好的？” 它考慮了很多因素來做出這個決定並對網絡內容進行排名。 最容易將這些因素分為兩大類：

• 頁面搜索引擎優化是指您在網站本身上更改的元素。 這些包括諸如使用的關鍵字和頁面標題之類的內容。
• 站外SEO是指您在自己的網站之外採取的影響排名的操作。 這些包括諸如反向鏈接之類的東西，當一個網站鏈接到另一個網站時會發生這種情況。

頁面內和頁面外 SEO 都會影響 Google 如何理解您的內容，我們的SEO 初學者指南更深入地涵蓋了這些因素。

儘管許多人都渴望在搜索引擎結果的第一頁上佔據一席之地，但這確實不應該是您的主要關注點； 提供吸引觀眾並滿足用戶搜索意圖的內容更為重要。

滿足搜索意圖

選擇首先出現在 SERP 上的網站是因為它們最符合用戶的搜索意圖。 Google 已確定其首先顯示的頁面具有較高的點擊率； 由低跳出率決定的教育和有價值的內容； 以及整體良好的用戶體驗（通過在頁面上花費的高平均時間和/或高轉化率來衡量）。

但是，您如何創建滿足用戶意圖並將流量帶回您的網站的內容呢？ 一個好的起點是進行關鍵字研究。 關鍵字研究是一種 SEO 策略，可幫助您確定人們使用哪些搜索詞來查找與您類似的網站和內容。

第一步是提出您希望網站排名良好的主題。 您可以使用許多不同的工具（高級和免費）來確定要定位的關鍵字。 我們最喜歡的一些包括Ahrefs 、 SEMrush甚至 SERP 本身。

使用這些工具來縮小您的關鍵字列表，並很好地了解哪些類型的內容表現良好。 提高排名的最有效方法之一是模擬在第一頁為您的目標關鍵字排名的網站。

創建內容——例如博客文章、視頻、信息圖表、白皮書和網頁——不僅可以滿足用戶的搜索意圖，而且在質量方面也超越了競爭對手。 您付出的努力會得到體現，因此請確保提供有價值的、具有教育意義和娛樂性的內容。

為什麼SEO很重要？

今天的消費者使用搜索引擎來發現從食譜和餐廳推薦到產品評論和軟件教程的所有內容。 如果您的內容沒有針對搜索進行優化，那麼您將錯失一個巨大的機會。 以下是SEO很重要的幾個原因：

SEO推動網站流量

SEO 負責 51% 的網站流量並產生40% 的收入——輕鬆超過付費搜索、社交和其他流量來源。 您已經知道理想的買家正在使用搜索引擎，但如果您不投資 SEO，他們可能永遠不會知道您的品牌存在。

搜索引擎優化繼續工作

與按點擊付費 (PPC) 不同，這是一種在線廣告形式，每次點擊廣告時都會向廣告商收費，以及其他營銷策略——如果你停止投入時間和金錢，這些策略的好處會在一夜之間消失——搜索引擎優化會繼續發揮作用，即使你採取短暫的休息。 SEO是一項長期戰略。 雖然您可能不會像使用 PPC 那樣快速看到結果，但 SEO 提供的結果將持續更長時間並且完全可擴展。

SEO培育買家

在買家旅程的每個階段，您都有機會撰寫解決潛在客戶問題和疑慮的內容。 例如，假設您擁有一家印刷企業。

處於買家旅程認知階段的潛在客戶最初可能會搜索“如何製作名片”。 他們知道他們需要名片，但他們仍在探索實現它的方法。

在做了一些研究之後，他們發現他們最好諮詢專業人士來製作他們的名片。 在考慮階段，他們已經清楚地發現了問題並開始研究解決問題的方案。 這些潛在客戶接下來可能會搜索“在線訂購名片”。

最後一個階段，即決策階段，是買方決定購買以解決問題的時候。 他們接下來可能會搜索諸如“最佳名片打印機”之類的術語。

如果您的網站的內容滿足我們示例中每個搜索的用戶意圖，那麼您就可以輕鬆地在潛在客戶瀏覽買家旅程時捕捉和培養他們。

SEO初學者

開始使用 SEO 可能會讓人感到不知所措，但您不必成為專家就可以利用它的力量。 不斷試驗和分析結果是成功的關鍵。 緊跟最新趨勢和搜索引擎更新也將有助於確保您的網站始終針對搜索進行優化。 最重要的是，不要忘記搜索引擎是由真實的人（您的潛在客戶！）使用的。 SEO 就是通過提供與您的受眾產生共鳴並提供價值的內容來創造一流的用戶體驗。 有關更多提示和技巧，請務必查看我們的SEO 初學者指南。