SEO para iniciantes

Os consumidores usam mecanismos de pesquisa mais de 3 bilhões de vezes por dia, portanto, se você estiver administrando um negócio, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é vital para o seu sucesso.

Aprender todos os termos e táticas usados ​​em SEO pode ser cansativo, mas não se preocupe. A boa notícia é que você não precisa “falar geek” para entender SEO e colher seus frutos. Continue lendo para obter um curso rápido e simples de SEO. Você aprenderá como usá-lo para aumentar o tráfego dos mecanismos de pesquisa e, em última análise, aumentar sua receita.

O que é SEO?

SEO é um processo que ajuda a atrair tráfego de mecanismos de pesquisa não pagos (também conhecido como “orgânico”) para seu site e conteúdo. O maior mecanismo de busca é, obviamente, o Google, então vamos nos referir a ele ao longo deste post para simplificar. No entanto, existem muitas outras opções populares, incluindo Yahoo, Bing, Baidu e outras. Muitos dos mesmos princípios de SEO se aplicam a todos os mecanismos de pesquisa.

Existem dois objetivos principais do SEO :

1) Para entregar conteúdo de uma forma que os motores de busca possam entender.

2) Para criar conteúdo que satisfaça a intenção do usuário. Os mecanismos de pesquisa só prosperam se fornecerem conteúdo valioso para os usuários - e é seu trabalho fornecer esse conteúdo.

Para entender o primeiro objetivo, vamos dar uma olhada mais profunda em como os mecanismos de busca operam.

Como funcionam os mecanismos de pesquisa

O Google é frequentemente chamado de “rastreador” porque lê ou “rastreia” páginas da Web e armazena as informações. Quando um usuário insere um termo de pesquisa (ou “palavra-chave”) no Google, o mecanismo de pesquisa compara cada página da Web que rastreou com essa palavra-chave para decidir quais exibir nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Para simplificar, o Google diz: "Qual é o melhor?" Ele considera alguns fatores para fazer essa determinação e classificar o conteúdo da web. É mais fácil dividir esses fatores em dois grupos principais:

• SEO na página refere-se aos elementos que você altera no seu próprio site. Isso inclui coisas como as palavras-chave usadas e os títulos das páginas.
• SEO fora da página refere-se a ações que você realiza fora do seu próprio site para impactar seus rankings. Isso inclui coisas como backlinks, que ocorrem quando um site é vinculado a outro.

O SEO on-page e off-page afeta como o Google entende seu conteúdo, e nosso Guia de SEO para iniciantes aborda esses fatores com mais profundidade.

Enquanto muitas pessoas cobiçam uma posição na primeira página dos resultados dos mecanismos de busca, isso realmente não deve ser seu foco principal; é mais importante fornecer conteúdo que atraia seu público e satisfaça a intenção de pesquisa do usuário.

Intenção de pesquisa satisfatória

Os sites apresentados primeiro nas SERPs são escolhidos porque melhor correspondem à intenção de pesquisa do usuário. O Google determinou que as páginas exibidas primeiro têm uma alta taxa de cliques; conteúdo educacional e valioso determinado por uma baixa taxa de rejeição; e uma boa experiência geral do usuário (medida por um alto tempo médio gasto na página e/ou alta taxa de conversão).

Mas como você cria conteúdo que satisfaça a intenção do usuário e direcione o tráfego de volta ao seu site? Um bom lugar para começar é realizando uma pesquisa de palavras-chave . A pesquisa de palavras-chave é uma tática de SEO que ajuda a determinar quais termos de pesquisa as pessoas estão usando para encontrar sites e conteúdo como o seu.

O primeiro passo é criar tópicos para os quais você deseja que seu site seja bem classificado. Existem várias ferramentas diferentes (tanto premium quanto gratuitas) que você pode usar para determinar quais palavras-chave segmentar. Alguns dos nossos favoritos incluem Ahrefs , SEMrush e até os próprios SERPs.

Use essas ferramentas para restringir sua lista de palavras-chave e ter uma boa noção de quais tipos de conteúdo estão tendo um bom desempenho. Uma das maneiras mais eficazes de melhorar sua classificação é emular sites que classificam na primeira página para suas palavras-chave de destino.

Crie conteúdo – como postagens de blog, vídeos, infográficos, whitepapers e páginas da web – que não apenas satisfaça a intenção de pesquisa do usuário, mas também supere a concorrência quando se trata de qualidade. O esforço que você colocar será mostrado, portanto, certifique-se de fornecer conteúdo valioso, educacional e divertido.

Por que o SEO é importante?

Os consumidores de hoje usam mecanismos de pesquisa para descobrir tudo, desde receitas e recomendações de restaurantes até análises de produtos e tutoriais de software. Se o seu conteúdo não for otimizado para pesquisa, você está perdendo uma grande oportunidade. Aqui estão algumas razões pelas quais o SEO é importante:

SEO impulsiona o tráfego do site

O SEO é responsável por 51% do tráfego do site e gera 40% da receita – superando facilmente a pesquisa paga, as redes sociais e outras fontes de tráfego. Você já sabe que seus compradores ideais estão usando mecanismos de busca, mas se você não investir em SEO, eles podem nunca saber que sua marca existe.

SEO continua funcionando

Ao contrário do pagamento por clique (PPC), uma forma de publicidade online que cobra dos anunciantes cada vez que seus anúncios são clicados e outras táticas de marketing – cujos benefícios desaparecem da noite para o dia se você parar de investir tempo e dinheiro – o SEO continua funcionando, mesmo que você Uma pequena pausa. SEO é uma estratégia de longo prazo. Embora você possa não ver os resultados tão rapidamente quanto veria com o PPC, o SEO oferece resultados que duram mais e são completamente escaláveis.

SEO nutre compradores

Em cada etapa da jornada do comprador , há uma oportunidade para você escrever conteúdo que aborde as dúvidas e preocupações dos clientes em potencial. Por exemplo, digamos que você tenha uma empresa de impressão.

As perspectivas no estágio de conscientização da jornada do comprador podem pesquisar inicialmente “como fazer cartões de visita”. Eles sabem que precisam de cartões de visita, mas ainda estão explorando maneiras de fazer isso acontecer.

Depois de fazer uma pequena pesquisa, eles descobrem que é melhor consultar um profissional para criar seus cartões de visita. No estágio de consideração, eles identificaram claramente o problema e começaram a pesquisar opções para resolvê-lo. Esses clientes em potencial podem pesquisar por “pedir cartões de visita online”.

A fase final, a fase de decisão, é quando o comprador decide fazer uma compra para resolver o problema. Em seguida, eles podem pesquisar um termo como “melhores impressoras de cartões de visita”.

Se o seu site tiver conteúdo que satisfaça a intenção do usuário para cada uma das pesquisas em nosso exemplo, você poderá facilmente capturar e nutrir os clientes em potencial à medida que eles navegam na jornada do comprador.

SEO para iniciantes

Começar com SEO pode parecer complicado, mas você não precisa ser um especialista para aproveitar seu poder. Experimentar e analisar continuamente os resultados é a chave para o sucesso. Manter-se atualizado sobre as últimas tendências e atualizações do mecanismo de pesquisa também ajudará a garantir que seu site permaneça otimizado para pesquisa. Mais importante, não se esqueça que os motores de busca são usados ​​por pessoas reais (seus clientes potenciais!). SEO tem tudo a ver com a criação de uma experiência de usuário estelar, fornecendo conteúdo que ressoa com seu público e agrega valor. Para mais dicas e truques, não deixe de conferir nosso Guia de SEO para iniciantes .