奢侈品廣告——激發靈感的 15 個美麗例子

廣告在任何行業都是必不可少的，但在奢侈品行業尤其重要。 奢侈品市場預計到 2027年將增長到超過 3520 億美元。 這意味著奢侈品牌需要找到創造性的方式，不僅要從其他品牌中脫穎而出，還要真正與目標受眾建立聯繫。 最好的方法之一是為您的品牌投放奢侈品廣告。

什麼是奢侈品廣告？

奢侈品廣告是推銷奢侈品和服務的廣告。 他們使用現代營銷、數據和設計策略跨媒體和平台接觸奢​​侈品牌的目標受眾。

投放奢侈品廣告有什麼好處？

投放奢侈品廣告有很多好處，包括：

• 提高品牌知名度
• 增加銷售額
• 更好地定位您的品牌在行業中
• 獲得有關您的受眾的關鍵數據見解
• 闖入新受眾

您可以使用哪些平台來投放奢侈品廣告？

您可以在多個平台上投放奢侈品廣告，但首先，讓我們討論一下您可以利用的媒體類型：

• 傳統媒體：傳統媒體包括廣播、印刷、廣播電視和廣告牌。 這些是存在於廣闊的數字媒體世界之外的媒體。
• 數字媒體：數字媒體包括社交媒體、網站、視頻和其他形式的在線內容。 這種媒體是數字營銷策略的核心。

考慮到超過 46 億人在互聯網上，奢侈品牌調整其數字營銷策略至關重要。

該策略的一個關鍵支柱是在在線平台上投放廣告，例如：

• Facebook
• 領英
• 抖音
• Instagram
• 谷歌展示
• YouTube

15個精美的奢侈品廣告示例

奢侈品廣告有不同的形狀和大小，但有兩件事保持不變：

• 廣告的視覺吸引力
• 廣告讓目標受眾感覺的方式——高尚、成熟、獨特等。

下面，您將找到 15 個精美的奢侈品廣告示例，供您從中汲取靈感。

廣告#1：Gucci 100 廣告系列

Gucci 的 100 活動通過巧妙地帶領我們穿越上個世紀的關鍵音樂時刻來慶祝這家標誌性時裝屋的 100 週年。 通過植根於懷舊的美麗故事，Gucci 提醒我們他們已經看到了很多——而且他們也會看到更多。

廣告#2：香奈兒的虛擬改造

別搞錯了：香奈兒的虛擬改造工具是一個有效的廣告。 你所要做的就是上網，點擊“開始”，看看香奈兒的彩妝產品在你身上有多棒。 最好的部分？ 您可以輕鬆地將化妝品添加到您的在線購物袋中。 這種類型的廣告非常出色，因為它展示了品牌的價值，同時為受眾服務。

廣告#3：勞力士和電影

勞力士的勞力士和電影廣告在喚起情感和講述鼓舞人心的故事方面做得非常出色。 該廣告比較了製表和電影製作之間的相似之處，並將勞力士品牌與電影——一種深受喜愛的娛樂形式——聯繫起來。 該廣告有效地告訴觀眾勞力士和電影如何攜手並進。

廣告 #4：梅賽德斯-奔馳 Facebook 廣告

據 Facebook 稱，梅賽德斯-奔馳在 2018 年成功打造了個性化的 Facebook 廣告活動。使用 Facebook 的算法和引人注目的視覺效果，如輪播和視頻，這家豪華汽車品牌在 2018 年 6 月至 2018 年 10 月期間售出了 162 輛汽車，導致預計投資回報率 3.2 倍，廣告支出回報率 15.8 倍。

廣告#5：迪奧：瑪麗昂歌迪亞——進入遊戲廣告

迪奧 2014 年以瑪麗昂歌迪亞為主角的廣告在巧妙地向觀眾推銷奢侈品方面做得很好。 美麗鄉村中優雅的家，動聽的音樂，歌迪亞在水上行走的能力——這一切都讓你感到高尚和精緻。

廣告#6：普拉達：感覺就像普拉達

在這個視頻廣告中，Prada 出色地證明了奢華不僅僅與外表有關。 它吸引其他感官，如觸覺和聲音，描繪出奢華的感覺。 觀眾不禁被拉進來，專注於奢華的感覺，而不是它的外觀。

廣告#7：奧迪：小丑證明車

奧迪證明了奢侈品牌也可以有幽默感。 這家豪華汽車品牌的廣告通過展示一群在路上肆虐的小丑，出色地（而且滑稽地）展示了其安全功能的有效性。 不過，奧迪司機並不擔心他們的愚蠢。 使用幽默來吸引觀眾並喚起情感是一個聰明且令人難忘的舉動。

廣告 #8：Dolce & Gabbana：#DGRealPeople 活動

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Dolce & Gabbana 通過突出和頌揚個性來重新審視奢侈品。 該廣告以一種美麗的方式展示了里斯本街頭的奢華，真正慶祝了該品牌在全球的忠實愛好者。

廣告#9：路易威登：勇敢的高級珠寶

路易威登的 Bravery High Jewelry 廣告在 2021 年慶祝了一件非常特別的事情：創始人路易威登誕辰 200 週年。 這個奢侈時尚品牌在將珠寶融入品牌歷史方面做得非常出色。 在廣告中觀看女性的旅程令人鼓舞，該品牌在講故事和喚起觀眾情感方面做得很好。 當您觀看這個拍攝精美的廣告時，您會情不自禁地感到鼓舞和振奮。

廣告#10：范思哲：范思哲家族運動

這是那些證明一點點勇氣就能產生巨大影響的奢侈品廣告之一。 范思哲的廣告展示了一場漫長的電話比賽，模特們在電話中低聲交談，直到最後，我們聽到了這家標誌性時裝公司的名字實際上應該如何被說出。

觀看廣告時，您不禁讚歎 Versace 的風格以及在最後聽到它的名字時所要求的尊重。 它讓觀眾感到排外和高尚，因為他們知道如何真正發音奢侈品牌的名字。

廣告#11：寶馬：通往科切拉的道路

寶馬戰略性地利用與音樂節科切拉音樂節的合作夥伴關係，打造了通往科切拉的廣告系列。 該系列展示了專為時尚音樂節設計的獨特 BMW 設計，並突出了音樂節的一位藝術家。 該廣告將豪華汽車品牌與時尚活動結合起來，這有助於寶馬在科切拉的觀眾中曝光，同時也利用了品牌在藝術家觀眾中的曝光率。

廣告#12：香奈兒：2022 春夏系列廣告

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香奈兒在 Instagram 上宣傳其 2022 年春夏彩妝系列的視頻是一個很好的例子，說明奢侈品廣告如何具有視覺吸引力並喚起強烈的情感。 該視頻拍攝精美，捕捉與春天和夏天相關的圖像，真正讓你渴望它。 您會想到溫暖和更新之類的東西，因此，您將這些積極的感覺與香奈兒聯繫在一起。

廣告 #13：賓利歐陸 GT 商業廣告

這則來自 Bentley 的 2018 年廣告是那些讓您感覺自己可以完成任何事情的豪華廣告之一。 請注意廣告如何將簡單的事情（例如駕駛）置於賓利汽車中看起來很豪華。 該廣告通過展示其高端、便捷的功能展示了賓利的價值，並以簡單但有力的信息結束了廣告：與眾不同。

這是一個很棒的廣告，因為它用一點點就說明了很多。 觀眾立即獲得了乘坐賓利的豪華感覺，它展示了汽車的功能，而不會太賣力。

廣告#14：YSL Instagram 廣告

這是 YSL Instagram 廣告的截圖，其中 Zoe Kravitz 為 YSL 的口紅建模。 整個廣告從頭到尾都讓你感覺很奢華，你會看到唇膏在名人身上看起來有多棒。 YSL 通過在廣告中展示 Kravitz 來展示其價值和地位。

廣告#15：湯姆福特——頭號通緝犯

湯姆福特在這個“最想要的”廣告中獲得了一些樂趣，並且得到了回報。 該廣告將湯姆福特的紅色唇膏帶入生活，每個女人都代表一種色調。 這是一個從頭到尾的創意和有趣的廣告。

當您觀看它時，您會瞥見穿上紅色陰影時可以成為的人。 這讓觀眾想要更多，想要成為那種穿紅色的人。 它很好地喚起了情感和提升。

如何製作有效的奢侈品廣告

既然您已經看到了一些精美的奢侈品廣告示例，那麼讓我們來談談如何製作有效的奢侈品廣告。 以下是從一開始就要做的五個關鍵步驟。

第 1 步：設定目標

第一步是定義奢侈品廣告的目標。 您可以使用奢侈品廣告：

• 提高品牌知名度
• 提高轉化率
• 增加銷量

一旦你定義了你的目標，你就可以專注於設計和戰略。

第 2 步：定義目標受眾

您的廣告要針對誰？ 確定誰是您的目標受眾是在流程開始時要做的重要事情。 在考慮您的目標受眾時，請考慮以下細節：

• 年齡範圍
• 收入
• 性別

這將幫助您定制廣告信息並增加獲得轉化的機會。

第 3 步：製作您的信息

一個你弄清楚你的目標受眾是誰的人，努力製作你的信息。 考慮一下您希望目標受眾在看到您的廣告時體驗到什麼。 你希望他們思考、體驗和感受什麼？ 確定這些細節將幫助您製作有效的信息，讓您的目標受眾採取行動。

第 4 步：頭腦風暴設計理念

一旦你把你的信息寫下來，集思廣益來增強信息的設計理念。 考慮廣告的關鍵方面，包括：

• 您正在投放的廣告類型（圖片、視頻等）
• 您要使用的調色板
• 您希望在廣告中包含哪些品牌元素（徽標、產品等）

您的廣告需要具有視覺吸引力和吸引註意力，因此您在開始時處理的細節越多越好。

第 5 步：選擇您的平台

整理好廣告的創意方面後，請選擇要在其上投放廣告的平台。 這樣，您就有足夠的時間根據您運行的平台定制廣告。 例如，您在 YouTube 廣告上投放的內容可能與您在 Facebook 廣告上投放的內容不同。 給自己一些時間來研究什麼最適合該平台以及什麼最適合您的廣告。

需要幫助製作豪華廣告？

製作精美的廣告以完成工作似乎勢不可擋，但如果您有合適的奢侈品營銷團隊在您的角落，您的廣告將被執行並獲得結果。 Mediaboom 很高興成為您身邊的那個團隊。 我們將幫助您製作和投放您的奢侈品廣告，讓您有更多時間專注於您的業務。

立即聯繫我們，討論我們如何幫助您的奢侈品牌更上一層樓。

結論：豪華廣告是必須的

我們在本文中介紹了很多內容，因此讓我們回顧一下有關奢侈品廣告的一些關鍵要點：

• 對於任何希望促進銷售和提高品牌知名度的奢侈品牌來說，廣告都是必不可少的
• 您的廣告應該設計精美，讓您的目標受眾感受到某種東西（提升、啟發等）
• 在開始設計之前，請確保您已經定義了目標受眾並確定了消息傳遞