الإعلانات الفاخرة - 15 مثالاً جميلاً لإثارة الإلهام

الإعلان ضروري في أي صناعة ، لكنه مهم بشكل خاص في صناعة الرفاهية. من المتوقع أن ينمو سوق السلع الفاخرة إلى أكثر من 352 مليار دولار بحلول عام 2027 . وهذا يعني أن العلامات التجارية الفاخرة بحاجة إلى إيجاد طرق إبداعية ليس فقط للتميز عن الآخرين ولكن للتواصل مع الجمهور المستهدف حقًا. من أفضل الطرق للقيام بذلك هو عرض إعلانات فاخرة لعلامتك التجارية.

ما هي اعلانات الرفاهية؟

الإعلانات الفاخرة هي إعلانات تسوّق المنتجات والخدمات الفاخرة . يستخدمون استراتيجيات التسويق والبيانات والتصميم الحديثة للوصول إلى الجمهور المستهدف للعلامة التجارية الفاخرة عبر الوسائط والأنظمة الأساسية.

ما هي فوائد تشغيل الإعلانات الفاخرة؟

هناك فوائد عديدة لتشغيل الإعلانات الفاخرة ، بما في ذلك:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية
• زيادة المبيعات
• وضع أفضل لعلامتك التجارية في الصناعة
• اكتساب رؤى بيانات أساسية حول جمهورك
• اقتحام جماهير جديدة

ما المنصات التي يمكنك استخدامها لتشغيل إعلانات فاخرة؟

هناك العديد من المنصات التي يمكنك تشغيل إعلانات فاخرة عليها ، ولكن أولاً ، دعنا نناقش أنواع الوسائط التي يمكنك الاستفادة منها:

• وسائل الإعلام التقليدية: تشمل الوسائط التقليدية الراديو والمطبوعات والبث التلفزيوني واللوحات الإعلانية. هذه هي الوسائط الموجودة خارج عالم الوسائط الرقمية الواسع.
• الوسائط الرقمية: تشمل الوسائط الرقمية الوسائط الاجتماعية والمواقع الإلكترونية ومقاطع الفيديو وأشكال أخرى من المحتوى عبر الإنترنت. هذا هو نوع الوسائط التي تقع في صميم استراتيجيات التسويق الرقمي.

بالنظر إلى وجود أكثر من 4.6 مليار شخص على الإنترنت ، فمن الأهمية بمكان للعلامات التجارية الفاخرة أن تقوم بضبط استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بها.

الركيزة الأساسية في هذه الإستراتيجية هي تشغيل الإعلانات على منصات الإنترنت مثل:

• فيسبوك
• ينكدين
• تيك توك
• انستغرام
• شاشة جوجل
• موقع YouTube

15 أمثلة جميلة للإعلانات الفاخرة

تأتي الإعلانات الفاخرة بأشكال وأحجام مختلفة ، لكن شيئين يظلان ثابتان وهما:

• الجاذبية المرئية للإعلان
• الطريقة التي يجعل بها الإعلان الجمهور المستهدف يشعر بأنه مرتفع ، ومتطور ، وحصري ، وما إلى ذلك.

أدناه ، ستجد 15 مثالًا جميلًا للإعلانات الفاخرة لتستلهم منها.

الإعلان رقم 1: حملة Gucci 100

تحتفل حملة Gucci 100 بالذكرى المئوية لدار الأزياء الشهيرة من خلال أخذنا ببراعة خلال اللحظات الموسيقية الرئيسية في القرن الماضي. من خلال رواية القصص الجميلة المتجذرة في الحنين إلى الماضي ، تذكرنا Gucci أنهم رأوا الكثير - وسيتواجدون لرؤية المزيد أيضًا.

إعلان رقم 2: ترتيبات شانيل الافتراضية

لا تخطئ: أداة Chanel الافتراضية للتحويل هي إعلان فعال. كل ما عليك فعله هو الاتصال بالإنترنت ، والنقر فوق "البدء" ، وشاهد كيف تبدو منتجات مكياج شانيل الرائعة عليك. أفضل جزء؟ يمكنك بسهولة إضافة منتجات المكياج إلى حقيبة التسوق عبر الإنترنت. هذا النوع من الإعلانات رائع لأنه يُظهر قيمة العلامة التجارية بينما يخدم الجمهور في نفس الوقت.

إعلان # 3: رولكس والسينما

تقوم رولكس بعمل رائع في إثارة المشاعر ورواية قصة ملهمة من خلال إعلان رولكس والسينما. يقارن الإعلان أوجه التشابه بين صناعة الساعات وصناعة الأفلام ويربط علامة رولكس التجارية بالسينما ، الشكل المحبوب للترفيه. يعتبر الإعلان فعّالًا في إخبار الجمهور بكيفية عمل رولكس والأفلام جنبًا إلى جنب.

الإعلان رقم 4: إعلانات فيسبوك مرسيدس بنز

وفقًا لـ Facebook ، شحذت مرسيدس-بنز عملية التخصيص لإنشاء حملة إعلانية ناجحة على Facebook مرة أخرى في عام 2018. وباستخدام خوارزمية Facebook والمرئيات المقنعة ، مثل الدوارات ومقاطع الفيديو ، باعت ماركة السيارات الفاخرة 162 سيارة بين يونيو 2018 وأكتوبر 2018 ، مما أدى إلى 3.2X عائد استثمار تقديري و 15.8 ضعف عائد على الإنفاق الإعلاني.

الإعلان رقم 5: ديور: ماريون كوتيار — أدخل إعلان اللعبة

قام إعلان Dior لعام 2014 الذي يظهر فيه ماريون كوتيار بعمل رائع في بيع منتجات الرفاهية للجمهور بمهارة. المنزل الأنيق في الريف الجميل ، والموسيقى الجميلة ، وقدرة Cotillard على المشي على الماء - كل هذا يجعلك تشعر بالارتياح والرفاهية.

إعلان # 6: برادا: تبدو وكأنها برادا

في إعلان الفيديو هذا ، تقوم Prada بعمل ممتاز في إثبات أن الرفاهية لا تتعلق فقط بالمظهر. إنها تناشد الحواس الأخرى ، مثل اللمس والصوت ، لرسم صورة لما تشعر به الرفاهية. لا يسع المشاهدين سوى الانجذاب والتركيز على الشعور بالرفاهية بدلاً من الشكل الذي تبدو عليه.

إعلان # 7: Audi: Clown Proof Cars

أثبتت أودي أن العلامات التجارية الفاخرة يمكن أن تتمتع بروح الدعابة أيضًا. يعرض إعلان العلامة التجارية للسيارة الفاخرة ببراعة (ومرحة) فعالية ميزات الأمان الخاصة بها من خلال إظهار مجموعة من المهرجين الذين يعيثون الفوضى على الطريق. على الرغم من ذلك ، فإن سخافتهم لا تقلق لسائق أودي. يعد استخدام الفكاهة لجذب الجمهور واستحضار المشاعر خطوة ذكية - ولا تنسى -.

إعلان # 8: Dolce & Gabbana: حملة #DGRealPeople

منشور Visualizza على Instagram

Un post condiviso da Dolce & Gabbana (dolcegabbana)

ألقى Dolce & Gabbana نظرة جديدة على الفخامة من خلال إبراز الفردية والاحتفاء بها. تُظهر الحملة الفخامة في شوارع لشبونة بطريقة جميلة تحتفل حقًا بالمتحمسين المخلصين للعلامة التجارية في جميع أنحاء العالم.

إعلان # 9: Louis Vuitton: Bravery High Jewelry

احتفل إعلان Bravery High Jewelry من Louis Vuitton بشيء مميز حقًا في عام 2021: الذكرى المئوية الثانية لميلاد مؤسس Louis Vuitton. قامت ماركة الأزياء الفاخرة بعمل رائع بدمج المجوهرات في تاريخ العلامة التجارية. من الملهم مشاهدة رحلة المرأة في الإعلان ، وقد قامت العلامة التجارية بعمل رائع في سرد ​​القصص وإثارة المشاعر لدى الجمهور. عندما تشاهد هذا الإعلان المصور بشكل جميل ، لا يسعك إلا أن تشعر بالإلهام والارتقاء.

إعلان رقم 10: فيرساتشي: حملة عشائر فيرساتشي

هذه واحدة من تلك الإعلانات الفاخرة التي تثبت أن القليل من الشجاعة يمكن أن يكون له تأثير كبير. يُظهر إعلان فيرساتشي لعبة هاتفية طويلة ، حيث تهمس العارضات في سطر حتى نسمع في النهاية كيف يُفترض في الواقع أن يُقال اسم دار الأزياء الشهير.

أثناء مشاهدة الإعلان ، لا يسعك إلا الإعجاب بأسلوب فيرساتشي والاحترام المطلوب عندما تسمع اسمه في النهاية. إنه يجعل الجمهور يشعر بالحصرية والارتقاء ، الآن بعد أن عرفوا كيفية نطق اسم العلامة التجارية الفاخرة حقًا .

إعلان # 11: BMW: الطريق إلى Coachella

استخدمت BMW بشكل استراتيجي شراكتها مع مهرجان الموسيقى Coachella لإنشاء سلسلة إعلانات Road to Coachella. تعرض السلسلة تصميمات BMW الفريدة الخاصة بمهرجان الموسيقى العصري وتسلط الضوء على أحد فناني المهرجان. يوفق الإعلان بين علامة السيارات الفاخرة وحدث عصري ، مما يساعد BMW في التعرف على جمهور Coachella ، كما يستفيد من تعرض العلامة التجارية لجمهور الفنان.

إعلان # 12: شانيل: إعلان مجموعة ربيع وصيف 2022

منشور Visualizza على Instagram

يُعد مقطع الفيديو الخاص بشانيل على Instagram الذي يروج لمجموعة مستحضرات التجميل لربيع وصيف 2022 مثالًا رائعًا على كيف يمكن أن تكون الإعلانات الفاخرة جذابة بصريًا وتثير مشاعر قوية. تم تصوير الفيديو بشكل جميل ، حيث يلتقط صورًا مرتبطة بفصلي الربيع والصيف تجعلك تتوق إليه حقًا. أنت تفكر في أشياء مثل الدفء والتجديد ، وعلى هذا النحو ، فإنك تربط هذه المشاعر الإيجابية بشانيل.

إعلان # 13: بنتلي كونتيننتال جي تي التجارية

إعلان 2018 من Bentley هو أحد تلك الإعلانات الفاخرة التي تجعلك تشعر أنه يمكنك إنجاز أي شيء. لاحظ كيف يأخذ الإعلان شيئًا بسيطًا ، مثل القيادة ، ويجعلها تبدو فاخرة في بنتلي. يوضح الإعلان قيمة بنتلي من خلال إظهار ميزاتها المتطورة والمريحة ، وينهي الإعلان برسالة بسيطة ولكنها قوية: كن غير عادي.

إنه إعلان رائع لأنه يقول الكثير بقليل. يشعر الجمهور بهذا الشعور الفاخر بالركوب في سيارة بنتلي فورًا ، ويظهر ميزات السيارة دون أن يكون شديد البيع.

الإعلان رقم 14: إعلانات YSL على Instagram

هذه لقطة شاشة من إعلان YSL Instagram الذي ظهر فيه Zoe Kravitz وهو يصمم أحمر شفاه YSL. يجعلك الإعلان بالكامل تشعر بالفخامة من البداية إلى النهاية ، وستلاحظ مدى روعة مظهر أحمر الشفاه على أحد المشاهير. يظهر YSL قيمته ومكانته من خلال عرض Kravitz في الإعلان.

إعلان # 15: توم فورد - المطلوبون

تمتع توم فورد ببعض المرح مع إعلان المطلوبين ، وهو يؤتي ثماره. يضفي الإعلان الحيوية على ظلال أحمر الشفاه من توم فورد ، حيث تمثل كل امرأة ظلًا. إنه إعلان إبداعي وممتع من البداية إلى النهاية.

عندما تشاهده ، تحصل على لمحة عن الشخص الذي يمكنك أن تكونه عندما ترتدي هذا الظل الأحمر. هذا يترك الجمهور يريد المزيد ، ويريد أن يكون من النوع الذي يرتدي تلك الظلال الحمراء. إنه يثير المشاعر والسمو بشكل جيد للغاية.

كيفية إنشاء إعلان فاخر فعال

الآن بعد أن شاهدت بعض الأمثلة على إعلانات الرفاهية الجميلة ، فلنتحدث عن كيفية إنشاء إعلان فاخر فعال. فيما يلي خمس خطوات أساسية يجب القيام بها بشكل صحيح من البداية.

الخطوة 1: حدد أهدافك

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد أهدافك لإعلانات الرفاهية الخاصة بك. يمكنك استخدام الإعلانات الفاخرة من أجل:

• وزيادة الوعي بالعلامة التجارية
• زيادة التحويلات
• زيادة المبيعات

بمجرد تحديد أهدافك ، ستتمكن بعد ذلك من التركيز على التصميم والاستراتيجية.

الخطوة 2: حدد جمهورك المستهدف

من تريد استهدافه بإعلاناتك؟ إن تحديد من سيكون جمهورك المستهدف هو أمر حاسم يجب القيام به في بداية العملية . عند التفكير في جمهورك المستهدف ، فكر في تفاصيل مثل:

• الفئة العمرية
• دخل
• جنس

سيساعدك هذا في تصميم رسالتك الإعلانية وزيادة فرصك في الحصول على تحويلات .

الخطوة 3: صياغة رسالتك

عندما تكتشف من هو جمهورك المستهدف ، اعمل على صياغة رسالتك. فكر فيما تريد أن يجربه جمهورك المستهدف عند مشاهدة إعلانك. ماذا تريد منهم أن يفكروا ويختبروا ويشعروا؟ سيساعدك توضيح هذه التفاصيل في صياغة رسالة فعالة تجعل جمهورك المستهدف يتخذ إجراءً.

الخطوة 4: تبادل الأفكار حول أفكار التصميم

بمجرد أن تُدرج رسالتك ، اطرح أفكارًا تصميمية من شأنها تحسين الرسالة. فكر في الجوانب الرئيسية للإعلان ، بما في ذلك:

• نوع الإعلان الذي تعرضه (رسومي ، فيديو ، إلخ.)
• لوحة الألوان التي تريد استخدامها
• ما هي عناصر علامتك التجارية التي تريد تضمينها في الإعلان (الشعار ، والمنتجات ، وما إلى ذلك)

يجب أن يكون إعلانك جذابًا من الناحية المرئية وأن يجذب الانتباه ، لذلك كلما زادت التفاصيل التي قمت بتسويتها في البداية ، كان ذلك أفضل .

الخطوة 5: اختر المنصات الخاصة بك

بمجرد تعديل الجانب الإبداعي لإعلانك ، اختر المنصات التي تريد الإعلان عنها. بهذه الطريقة ، لديك متسع من الوقت لتصميم الإعلان على النظام الأساسي الذي تقوم بتشغيله عليه. قد يختلف ما تقوم بتشغيله على إعلان YouTube عما تشغله على إعلان Facebook ، على سبيل المثال. امنح نفسك الوقت للبحث عن أفضل ما يناسب النظام الأساسي وما الذي سيعمل بشكل أفضل مع إعلانك.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء إعلانات فاخرة؟

قد تبدو صياغة الإعلانات الجميلة التي تنجز المهمة أمرًا مربكًا ، ولكن إذا كان لديك الفريق المناسب من المسوقين الفنيين في ركنك ، فسيتم تنفيذ إعلاناتك والحصول على نتائج. يسعد Mediaboom أن يكون هذا الفريق في ركنك. سنساعدك في إنشاء إعلانات فاخرة وتشغيلها ، بحيث يكون لديك المزيد من الوقت للتركيز على نشاطك التجاري.

اتصل بنا اليوم لمناقشة كيف يمكننا المساعدة في نقل علامتك التجارية الفاخرة إلى المستوى التالي.

الخلاصة: الإعلانات الفاخرة أمر لا بد منه

لقد غطينا الكثير في هذه المقالة ، لذلك دعنا نتناول بعض النقاط الرئيسية حول الإعلانات الفاخرة:

• الإعلان أمر لا بد منه لأي علامة تجارية فاخرة تتطلع إلى زيادة المبيعات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية
• يجب أن تكون إعلاناتك مصممة بشكل جميل وأن تجعل جمهورك المستهدف يشعر بشيء (مرتفع ، مُلهم ، إلخ.)
• قبل أن تبدأ في التصميم ، تأكد من تحديد جمهورك المستهدف وتثبيت الرسائل