奢侈品广告——激发灵感的 15 个美丽例子

广告在任何行业都是必不可少的，但在奢侈品行业尤其重要。 奢侈品市场预计到 2027年将增长到超过 3520 亿美元。 这意味着奢侈品牌需要找到创造性的方式，不仅要从其他品牌中脱颖而出，还要真正与目标受众建立联系。 最好的方法之一是为您的品牌投放奢侈品广告。

什么是奢侈品广告？

奢侈品广告是推销奢侈品和服务的广告。 他们使用现代营销、数据和设计策略跨媒体和平台接触奢侈品牌的目标受众。

投放奢侈品广告有什么好处？

投放奢侈品广告有很多好处，包括：

• 提高品牌知名度
• 增加销售额
• 更好地定位您的品牌在行业中
• 获得有关您的受众的关键数据见解
• 闯入新受众

您可以使用哪些平台来投放奢侈品广告？

您可以在多个平台上投放奢侈品广告，但首先，让我们讨论一下您可以利用的媒体类型：

• 传统媒体：传统媒体包括广播、印刷、广播电视和广告牌。 这些是存在于广阔的数字媒体世界之外的媒体。
• 数字媒体：数字媒体包括社交媒体、网站、视频和其他形式的在线内容。 这种媒体是数字营销策略的核心。

考虑到超过 46 亿人在互联网上，奢侈品牌调整其数字营销策略至关重要。

该策略的一个关键支柱是在在线平台上投放广告，例如：

• Facebook
• 领英
• 抖音
• Instagram
• 谷歌展示
• YouTube

15个精美的奢侈品广告示例

奢侈品广告有不同的形状和大小，但有两件事保持不变：

• 广告的视觉吸引力
• 广告让目标受众感觉的方式——高尚、成熟、独特等。

下面，您将找到 15 个精美的奢侈品广告示例，供您从中汲取灵感。

广告#1：Gucci 100 广告系列

Gucci 的 100 活动通过巧妙地带领我们穿越上个世纪的关键音乐时刻来庆祝这家标志性时装屋的 100 周年。 通过植根于怀旧的美丽故事，Gucci 提醒我们他们已经看到了很多——而且他们也会看到更多。

广告#2：香奈儿的虚拟改造

别搞错了：香奈儿的虚拟改造工具是一个有效的广告。 你所要做的就是上网，点击“开始”，看看香奈儿的彩妆产品在你身上有多棒。 最好的部分？ 您可以轻松地将化妆品添加到您的在线购物袋中。 这种类型的广告非常出色，因为它展示了品牌的价值，同时为受众服务。

广告#3：劳力士和电影

劳力士的劳力士和电影广告在唤起情感和讲述鼓舞人心的故事方面做得非常出色。 该广告比较了制表和电影制作之间的相似之处，并将劳力士品牌与电影——一种深受喜爱的娱乐形式——联系起来。 该广告有效地告诉观众劳力士和电影如何携手并进。

广告 #4：梅赛德斯-奔驰 Facebook 广告

据 Facebook 称，梅赛德斯-奔驰在 2018 年成功打造了个性化的 Facebook 广告活动。使用 Facebook 的算法和引人注目的视觉效果，如轮播和视频，这家豪华汽车品牌在 2018 年 6 月至 2018 年 10 月期间售出了 162 辆汽车，导致预计投资回报率 3.2 倍，广告支出回报率 15.8 倍。

广告#5：迪奥：玛丽昂歌迪亚——进入游戏广告

迪奥 2014 年以玛丽昂歌迪亚为主角的广告在巧妙地向观众推销奢侈品方面做得很好。 美丽乡村中优雅的家，动听的音乐，歌迪亚在水上行走的能力——这一切都让你感到高尚和精致。

广告#6：普拉达：感觉就像普拉达

在这个视频广告中，Prada 出色地证明了奢华不仅仅与外表有关。 它吸引其他感官，如触觉和声音，描绘出奢华的感觉。 观众不禁被拉进来，专注于奢华的感觉，而不是它的外观。

广告#7：奥迪：小丑证明车

奥迪证明了奢侈品牌也可以有幽默感。 这家豪华汽车品牌的广告通过展示一群在路上肆虐的小丑，出色地（而且滑稽地）展示了其安全功能的有效性。 不过，奥迪司机并不担心他们的愚蠢。 使用幽默来吸引观众并唤起情感是一个聪明且令人难忘的举动。

广告 #8：Dolce & Gabbana：#DGRealPeople 活动

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Dolce & Gabbana 通过突出和颂扬个性来重新审视奢侈品。 该广告以一种美丽的方式展示了里斯本街头的奢华，真正庆祝了该品牌在全球的忠实爱好者。

广告#9：路易威登：勇敢的高级珠宝

路易威登的 Bravery High Jewelry 广告在 2021 年庆祝了一件非常特别的事情：创始人路易威登诞辰 200 周年。 这个奢侈时尚品牌在将珠宝融入品牌历史方面做得非常出色。 在广告中观看女性的旅程令人鼓舞，该品牌在讲故事和唤起观众情感方面做得很好。 当您观看这个拍摄精美的广告时，您会情不自禁地感到鼓舞和振奋。

广告#10：范思哲：范思哲家族运动

这是那些证明一点点勇气就能产生巨大影响的奢侈品广告之一。 范思哲的广告展示了一场漫长的电话比赛，模特们在电话中低声交谈，直到最后，我们听到了这家标志性时装公司的名字实际上应该如何被说出。

观看广告时，您不禁赞叹 Versace 的风格以及在最后听到它的名字时所要求的尊重。 它让观众感到排外和高尚，因为他们知道如何真正发音奢侈品牌的名字。

广告#11：宝马：通往科切拉的道路

宝马战略性地利用与音乐节科切拉音乐节的合作伙伴关系，打造了通往科切拉的广告系列。 该系列展示了专为时尚音乐节设计的独特 BMW 设计，并突出了音乐节的一位艺术家。 该广告将豪华汽车品牌与时尚活动结合起来，这有助于宝马在科切拉的观众中曝光，同时也利用了品牌在艺术家观众中的曝光率。

广告#12：香奈儿：2022 春夏系列广告

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香奈儿在 Instagram 上宣传其 2022 年春夏彩妆系列的视频是一个很好的例子，说明奢侈品广告如何具有视觉吸引力并唤起强烈的情感。 该视频拍摄精美，捕捉与春天和夏天相关的图像，真正让你渴望它。 您会想到温暖和更新之类的东西，因此，您将这些积极的感觉与香奈儿联系在一起。

广告 #13：宾利欧陆 GT 商业广告

这则来自 Bentley 的 2018 年广告是那些让您感觉自己可以完成任何事情的豪华广告之一。 请注意广告如何将简单的事情（例如驾驶）置于宾利汽车中看起来很豪华。 该广告通过展示其高端、便捷的功能展示了宾利的价值，并以简单但有力的信息结束了广告：与众不同。

这是一个很棒的广告，因为它用一点点就说明了很多。 观众立即获得了乘坐宾利的豪华感觉，它展示了汽车的功能，而不会太卖力。

广告#14：YSL Instagram 广告

这是 YSL Instagram 广告的截图，其中 Zoe Kravitz 为 YSL 的口红建模。 整个广告从头到尾都让你感觉很奢华，你会看到唇膏在名人身上看起来有多棒。 YSL 通过在广告中展示 Kravitz 来展示其价值和地位。

广告#15：汤姆福特——头号通缉犯

汤姆福特在这个“最想要的”广告中获得了一些乐趣，并且得到了回报。 该广告将汤姆福特的红色唇膏带入生活，每个女人都代表一种色调。 这是一个从头到尾的创意和有趣的广告。

当您观看它时，您会瞥见穿上红色阴影时可以成为的人。 这让观众想要更多，想要成为那种穿红色的人。 它很好地唤起了情感和提升。

如何制作有效的奢侈品广告

既然您已经看到了一些精美的奢侈品广告示例，那么让我们来谈谈如何制作有效的奢侈品广告。 以下是从一开始就要做的五个关键步骤。

第 1 步：设定目标

第一步是定义奢侈品广告的目标。 您可以使用奢侈品广告：

• 提高品牌知名度
• 提高转化率
• 增加销量

一旦你定义了你的目标，你就可以专注于设计和战略。

第 2 步：定义目标受众

您的广告要针对谁？ 确定谁是您的目标受众是在流程开始时要做的重要事情。 在考虑您的目标受众时，请考虑以下细节：

• 年龄范围
• 收入
• 性别

这将帮助您定制广告信息并增加获得转化的机会。

第 3 步：制作您的信息

一个你弄​​清楚你的目标受众是谁的人，努力制作你的信息。 考虑一下您希望目标受众在看到您的广告时体验到什么。 你希望他们思考、体验和感受什么？ 确定这些细节将帮助您制作有效的信息，让您的目标受众采取行动。

第 4 步：头脑风暴设计理念

一旦你把你的信息写下来，集思广益来增强信息的设计理念。 考虑广告的关键方面，包括：

• 您正在投放的广告类型（图片、视频等）
• 您要使用的调色板
• 您希望在广告中包含哪些品牌元素（徽标、产品等）

您的广告需要具有视觉吸引力和吸引注意力，因此您在开始时处理的细节越多越好。

第 5 步：选择您的平台

整理好广告的创意方面后，请选择要在其上投放广告的平台。 这样，您就有足够的时间根据您运行的平台定制广告。 例如，您在 YouTube 广告上投放的内容可能与您在 Facebook 广告上投放的内容不同。 给自己一些时间来研究什么最适合该平台以及什么最适合您的广告。

需要帮助制作豪华广告？

制作精美的广告以完成工作似乎势不可挡，但如果您有合适的奢侈品营销团队在您的角落，您的广告将被执行并获得结果。 Mediaboom 很高兴成为您身边的那个团队。 我们将帮助您制作和投放您的奢侈品广告，让您有更多时间专注于您的业务。

立即联系我们，讨论我们如何帮助您的奢侈品牌更上一层楼。

结论：豪华广告是必须的

我们在本文中介绍了很多内容，因此让我们回顾一下有关奢侈品广告的一些关键要点：

• 对于任何希望促进销售和提高品牌知名度的奢侈品牌来说，广告都是必不可少的
• 您的广告应该设计精美，让您的目标受众感受到某种东西（提升、启发等）
• 在开始设计之前，请确保您已经定义了目标受众并确定了消息传递